SMM

Дмитрий Баринов

Чарли Д’Амелио (@charlidamelio) – 100+ млн. подписчиков в TikTok

#tiktok

#тиктокеры

ТикТок – это самая странная площадка. Здесь можно набрать тысячи фолловеров буквально за ночь. И абсолютно случайно. Чарли Дамелио набрала 100 миллионов. И тоже почти случайно.

Чарли Грейс Д’Амелио (@charlidamelio) – девушка-тинейджер, танцовщица и по совместительству самый успешный тиктокер в мире. На данный момент у неё 112 миллионов подписчик и 36 миллиардов просмотров.

По данным Форбс, она заработала порядка 4 миллионов долларов, снимая коротенькие видео. И с её монструозной фанбазой она может зарабатывать по $100,000 всего лишь за один рекламный пост на своей страничке.

Откуда она? Как ей удалось покорить Олимп ТикТока? В чём секрет Чарли? Давайте проведем небольшое расследование.

Краткая биография Чарли

Чарли Дамелио родилась в 2004 году, в международный день труда – 1 Мая. Её малая родина – городок Норуолк (Norwalk), что в Коннектикуте.

Её отец – Марк Д’Амелио (Marc D'Amelio). До волны хайпа он владел небольшим магазинчиком одежды.

Кроме того известно, что в 2018 году он участвовал в сенатских выборах которые, правда, проиграл. Как видно, амбиционная жилка бежит через генеалогическое древо в их семье.

Её мама, Хайди Д’Амелио, профессиональный фотограф. Кроме того, она занимается фитнесом и может похвастаться рельефным бицепсом.

Сам Норуолк городишко маленький и, можно сказать захолустный. Численность населения едва дотягивает до 89 тысяч человек. Сами понимаете, делать в таком "мегаполисе" тинейджеру особо нечего – это вам не Нью-Йорк с его манхеттенами. В распоряжении кроме школы, там есть ещё целых четыре ТРК, три кинотеатра и две коровы, два кота. Естественно, интернет в таком месте – это окно в большой мир.

В один прекрасный весенний вечер 2019 года. Чарли, скорее всего от нечего делать, установила ТикТок, о котором ей наверняка прожужжали все уши как одноклассники, так и родная сестра Дикси (не путать с одноимённой сетью магазинов).

Как всё началось

Помимо липсинков, которые на ТТ уже стали жанром классики к тому времени, Чарли начала снимать хореографические скетчи. Она плясала под разные популярные треки, оставаясь обычной, рядовой весёлой девчушкой с ТикТока.

Всё поменялось, когда Чарли подглядела у своей коллеги по цеху Джалайи Хармон танец под названием "Ренегат". И тут надо сделать небольшое примечание. Занимаясь с трёх лет, Чарли владеет искусством танца на уже полупрофессиональном уровне. И это как минимум.

В прошлом с ней работала нью-йоркский хореограф Грейс Бакли (Grace Buckley). И вот что она может сказать по поводу своей подопечной:

У неё необычайно развитое чувство стиля, когда она танцует. И это отражается на её роликах с большим успехом.

"Ренегат" стал её первым массовой победой. И с этого момента начался её стремительный взлёт. Учитывая, что зарегистрировался она в 2019, динамика её триумфа измеряется чуть ли не 4,5 миллионами подписчиков каждый месяц.

Но чем можно объяснить такой взрывной успех? Почему бог алгоритмов ТикТока благословил именно Чарли среди миллионов остальных? В чём заключается золотая формула мисс Д’Амелио?

Ангел Чарли: секрет успеха

Итак, по порядку.

⚡ Первое, что сразу бросается в глаза – это визуальная фактура, как бы педантично это не звучало. У Чарли есть "товар", который можно показать – длинные шелковистые волосы, эффектные ресницы, жгучие итальянские глаза и стать присущая балерине.

При этом, Чарли нельзя назвать сногсшибательной красавицей. Она выглядит мило, но максимально просто.

К тому же, по собственным словам, предпочитает не пользоваться косметикой вообще. Вся её бьюти-рутина, так сказать, заключается в обязательном нанесении увлажнителя после душа. Какого именно, Чарли не уточнила.

⚡ Второй фактор успеха – её контент. Как уже было сказано, Чарли с раннего возраста занимается танцами.

Если посмотреть на её движения, они кажутся лёгкими, невесомыми и очень раскованными. Чарли выражает себя, танцуя. При этом делая это открыто, без намёка на академическую чопорность.

Зритель, наблюдая её танец, пленяется лёгкостью движений. Он или она решает повторить за Чарли её хореографическую секвенцию. Однако, это оказывается не так уж и просто. Поэтому, новому адепту танца приходится возвращаться к её видео снова и снова.

⚡ Третий фактор – это удачное время. Чарли пришла на ТикТока как раз в тот момент, когда она была нужна там. В 2019 году количество криэйторов было гораздо меньше, чем сегодня.

Платформе как раз нужно было официальное лицо. Кто-то, кто сможет олицетворять "паству" ТикТока: молодой, задорный и максимально приближенный к "обычности" персонаж.

Одна из фишек ТикТока заключается в том, что здесь можно стать медийным явлением, не обладая при этом безупречной внешностью как у Джоли или мешками денег как у Дэна Билзеряна.

И Чарли идеально вписалась в эту нишу. Подросток, каких миллионы от Коннектикута до какой-нибудь Оренбургской области, просто веселится, наслаждаясь свободой. В этом и заключается главное послание ТикТока, как бренда. И именно эту идею Чарли сумела воплотить, сама того не зная.

⚡ Следующий фактор – это помощь. Ни Чарли, ни её сестра не скрывают, что периодически обращались за помощью к родителям. И те с радостью её предоставляли. Например, они советовались о том, какие видео стоит выкладывать, а какие лучше положить на полку.

И тут нужно ещё вспомнить одну деталь: их мама профи в области фото. Она наверняка объясняла и демонстрировала Чарли как правильно выстраивать кадр, работать с освещением, как подобрать ракурс при котором мордашка будет смотреться наиболее выигрышно, что делать с задним планом и т.д.

Когда её аккаунт стал набирать обороты, они даже помогли Чарли организовать встречу с фанами по формату greet & meet – что-то типа слёта, с вопросами и ответами, селфи и так далее. Кстати, все вырученные деньги в размере $7,000 пошли на благотворительность.

⚡ Наконец, это личность самой Чарли. Она дружелюбная, весёлая, оптимистичная. И показательно скромная. Долгое время в её описании к ТТ-аккаунту можно было увидеть лаконичное "I don’t get the hype either!" (Сама не понимаю откуда хайп).

Правда у Чарли на пару с сестрой был не очень приятный инцидент. Когда их семья решила устроить ужин в формате реалити-шоу с “секретным гостем” в качестве гвоздя программы, Чарли И Дикси внезапно показали себя не с лучшей стороны.

Чарли корчила физиономии за спиной повара, жаловалась, что не успеет настрелять 100 миллионов фолловеров аккурат в годовщину регистрации и постоянно препиралась с сестрой по поводу и без. (Дикси даже упрекнула её в жадности: "Тебе что ли 95 миллионов мало?").

В итоге это вылилось в неприятности. Буквально за один вечер отхлынул один миллион подписчиков, а самой Чарли пришлось записать слезливое видео с извинениями перед зрителями в духе "я больше так не буду". Видимо, Чарли усвоила урок: "словив звезду", можно в одночасье потерять очень многое.

Любая паблисити – хорошая паблисити?

Естественно, когда у тебя стомиллионная аудитория, скандалы могут случаться буквально на ровном месте. Что и произошло в прошлом Марте: в онлайне вдруг зашевелились слухи, что Чарли... трагически погибла.

Это подстегнуло новую волну интереса к её персоне. Чарлина паства бросилась прочёсывать Гугл в поиске жутких новостных заголовков, кто-то бомбардировал её родителей в Инстаграме бесконечными "это правда?!". При этом вроде никто не додумался свести счёты с жизнью, уйдя вслед за "кумиршей".

На самом деле, слух стартанул на одном, мягко говоря, странном Ютуб-канале под названием "2021 Vision", который пророчествует о смертях знаменитостей. Там не только предсказываются конкретные даты, но даже называются и причины трагичной кончины.

Очередь дошла и до бедной Чарли. Ей предсказали гибель в автокатастрофе 12 марта. Само собой ничего такого не случилось. С Чарли всё окей, а видео с этого несуразного канала заработало 1 миллион просмотров.

Скорее всего, этот канал – наверное уже удалённый администрацией – чей-то некрасивый розыгрыш. Или отчаянная попытка срубить просмотров на известных именах. Но как бы там ни было, это только сыграло на руку Чарли.

Благодаря лавине запросов о ней могли узнать люди, далёкие от ТикТока. Преданные фаны спешили её утешить сердечками и комментами. А самой героине дня заговорили в центральных масс-медиа: газете The Sun, Yahoo Sports и так далее.

Вряд ли за этим пранком стоит кто-то из её семьи или команды. Но даже такая паблисити обернулась в её пользу. Скандал – это как бензин, выплеснутый в огонь. Правда Чарли всё же немного пострадала: ей даже пришлось ненадолго сделать свой ТТ-аккаунт приватным, ибо за сердобольными фанами последовали и вездесущие тролли.

Что дальше?

Пока Чарли не имеет каких-то чётких планов. Она по-прежнему учится в своей родной школе – Norwalk King School – только теперь удалённо. Её фанбаза всё также продолжает расти.

Её родители, тем не менее, надеются расширить бренд D’Amelio ещё больше. В их планах стартануть реалити-шоу наподобие "Семейство Кардашьян".

И мама, и папа уже давно окучивают ТикТок и не без успеха – на них подписаны в совокупности почти 8 миллионов человек.

Интересно, что вокруг Чарли роятся несколько пугающие слухи последнее время. Есть мнение, что её мама заставляет дочь пахать чуть ли не силой, принуждая снимать новые видео и зарабатывать спонсорские денежки.

Так ли на это на самом деле? Мы узнаем ещё не скоро. Если в её избе и есть какой-то сор, вряд ли она в обозримом будущем захочет его вынести. Не всякое паблисити хорошее паблисити.

Интересные факты

1. Чарли телец по гороскопу.
2. Дикси Д’Амелио (сестра) старше Чарли на 3 года. Интересно, она завидует своей успешной сестричке втайне?
3. У неё есть собака породы лабрадор по кличке Бунтарь.
4. Она работает с промоутерским агентском United Talent Agency.
5. Около четырёх месяцев она встречалась с тиктокером Lil Huddy. Отношения закончились в апреле 2020 года.
6. У неё есть ещё один аккаунт, где она показывает, чем занимается в остальное от съёмок время. (Спойлер: снова съёмками).
7. Рост Чарли 170 сантиметров.
8. Она принимала участие в кампании против кибер-буллинга.
9. С 5 лет Чарли участвовала в танцевальных конкурсах.
10. Уилл Байерс из "Очень странных дел" учился у неё танцевать.