Обучение копирайтингу - с чего начать?
- Путь копирайтера
- Навыки начинающего копирайтера
- Нужно ли высшее образование?
- Курсы
- – Бесплатные курсы
- – Платные курсы
- Топ школ по копирайтингу
- Литература
- Youtube каналы
- Биржи копирайтинга для начинающих
По состоянию на 25 октября 2019 года на портале "Яндекс Работа" опубликовано 1 637 вакансий для копирайтеров. При этом всего 213 из них подойдут новичкам без опыта. Это вполне логично, заказчики нацелены на быстрый результат, и не готовы тратить время на "взращивание" кадров.
Поэтому новичкам предстоит пройти путь обучения самостоятельно. Литература, курсы, онлайн и офлайн тренинги, ютуб-каналы – в обилии информации можно запросто потеряться. Чтобы помочь вам найти правильный курс в обучении, мы подготовили в одной статье всю самую актуальную информацию, которая точно пригодится вам в начале профессионального пути.
Путь копирайтера
Прежде чем приступать к обзору курсов, поговорим о пути начинающего копирайтера.
Почему люди приходят в копирайтинг? Разумеется у каждого свои личные мотивы. Но как показывает практика, всех новичков объединяет одно – полное непонимание рабочего процесса.
"Просыпаешься когда хочешь, пишешь о чём хочешь, получаешь за это хорошие деньги, тратя всего пару часов в день, и все это – не выходя из дома" - именно так думает каждый второй новичок. Людей манит перспектива лёгкой работы и легких денег. А если при этом на глаза попадается воодушевляющая статья по типу "Зарабатываю на статьях 50 000 тысяч в месяц всего за 2 часа работы в интернете!" - начинающий автор надевает сразу несколько пар розовых очков.
Это ошибочное представление приводит к тому, что 90% авторов уходят из копирайтинга. Люди не понимают, что на первых порах им придётся писать очень, очень много текстов, и получать за это всего несколько сотен в день. Причем даже за дешевые заказы придётся побороться.
Как все начинается? Человеку кажется, что он хороший писатель. В школе он получал твердую пятерку за сочинение на тему "Как я провел это лето", а потому считает, что с легкостью справиться с написанием статей. Он регистрируется на бирже и начинает ждать заработка. Серьезный заказчик никогда не обратит внимание на автора с нулевым рейтингом – это факт. Поэтому первое время приходится работать с перекупами, по самым минимальным ставкам (от 5 до 30 рублей за 1 000 збп).
Простая математика: если писать по ставке 30/1000, то чтобы в месяц получить 15 000 рублей, нужно написать 500 000 знаков, а это больше 16 000 знаков в сутки. У новичка на это может уйти от 8 до 10 часов за день. И вот уже спустя месяц работы копирайтер начинает ощущать все минусы своей новой работы: боли в спине, ухудшенное зрение, апатия, хронический недосып, спутанность мыслей. Многие уходят почти сразу, а кто-то начинает работать меньше, и получает в итоге всего 4 000 – 6 000 рублей.
Эта картина может стать вашей реальностью, если не развиваться и не выходить на достойную оплату. Неопытных копирайтеров много, а профессионалов – единицы.
Только проходя обучение, получая новые навыки, учась писать продающие тексты и выводить сайты в топ выдачи можно стать ценным для бизнеса
Когда вы научитесь писать не просто тексты, а тексты, приносящие прибыль, копирайтинг станет полноценной работой с достойным заработком.
Навыки начинающего копирайтера
Ни один новичок не может с первого же раза грамотно вставить ключевые слова, все проходят через первые ошибки – и это нормально. Многие навыки можно получить только с опытом. Но есть база, овладев которой можно браться даже за самый "несложный" по требованиям заказ.
Итак, вы должны уметь:
1. Писать В крайнем случае – умело переписывать. Это не курсовая, где студент берет уже готовый текст и меняет предложения местами. Полностью состоять из чужих цитат текст тоже не может. Даже рерайтинг подразумевает, что вы сами пишите весь материал, от введения до заключения. Причем надо не просто писать, а писать так, чтобы люди могли это прочесть и понять.
👎 Пример плохого текста:
Гольф-курорт – это красиво и интересно, некоторые из людей признают такую игру увлекательной, ее любят бизнесмены. А когда здесь есть еще и Спа-комплекс – то полезно для здоровья. Наличие спа поможет вам расслабиться, к тому же вы сможете наблюдать из окна за чарующими, ровными, совершенными, идеальными полями на которых можно играть в гольф.
👍 Пример хорошего текста:
Новый СПА комплекс, построенный в самых лучших современных традициях, является изюминкой круглогодичного гольф-курорта "N". Спа-комплекс курорта "N" – это единение с окружающим миром, возможность насладиться восхитительными видами на поле для гольфа и ощутить пользу природы во всем ее совершенстве.
2. Писать грамотно Даже самый простой текст держится на пяти китах: пунктуация, орфография, грамматика, стилистика, логика. Подтяните русский язык, и только тогда беритесь за текст.
Это обязательные навыки для новичка. Если ваши тексты будут не читаемыми и не грамотными – заказчик просто откажется от них, а биржа и вовсе заблокирует профиль.
Нужно ли высшее образование?
Работа копирайтера это в первую очередь возможность удаленного заработка. В онлайн среде обычно не нужно приходить на собеседование и вступать в официальные трудовые отношения. В 90% случаев достаточно показать портфолио и пару рекомендаций от бывших заказчиков. Вы присылаете примеры работы – и если заказчику они нравятся, можно приступать к сотрудничеству.
Что касается оставшихся 10% случаев, то это крупные агентства, издательства и фирмы, предлагающие работу по трудовому договору. Здесь действительно может потребоваться образование. Среди копирайтеров чаще всего встречаются журналисты, филологи и педагоги русского языка.
Новички представляют заказчика как бизнесмена крупной фирмы, с серьезным и формальным подходом к рабочему процессу. На деле же, это такой же онлайн работник, ушедший в свободное плавание и создавший свой блог или сайт. Ему не интересны ваши дипломы, куда ценнее – умение писать работающие на результат тексты.
Курсы
Дмитрий Новосёлов, копирайтер и интернет-бизнесмен считает, что прежде чем искать возможность профессионального развития, нужно понять, на каком уровне вы хотите работать:
Начать вам нужно с постановки четкой цели. Вы должны решить — кем вы хотите стать? Обычным копирайтером, который зарабатывает 10-15 тысяч рублей в месяц? Или элитным копирайтером, заработок которого может доходить до 100-200 тысяч рублей за один текст? Вопрос с подвохом, понимаю. Кто же выберет нищенский заработок, если можно зарабатывать в 20 раз больше? Но на практике большинство останавливается именно на первом варианте. Потому что второй вариант потребует от вас больше усилий и больше времени.
Как и во многих профессиях в копирайтинге есть квалифицированный и неквалифицированный персонал. Если вы готовы брать большими объемами, рерайтить статьи из интернета и получать за это небольшой, но стабильный доход – обучение станет пустой тратой денег. Больше 50 рублей за 1 000 знаков без пробелов за это не получить, это потолок. Пробить его можно только перейдя на авторские и продающие тексты или LSI-копирайтинг.
Бесплатные курсы
1. Онлайн Лекции от Юлии Волкодав Простой и небольшой курс, он поможет понять:
- Что собой представляет ремесло копирайтера;
- Как написать свою первую статью для продажи на бирже;
- На какие кошельки выводить вознаграждение.
Никаких секретов, лишь основная информация для новичков. Получить доступ к лекциям можно оставив заявку по ссылке. Учтите, что указав в заявке свою почту, вы автоматически подпишитесь на бесплатную рассылку.
2. "Копирайтинг с нуля за 30 дней" – автор Даниил Шардаков Тут все очень просто. Курс разбит на 30 занятий, все они опубликованы в ютуб-блоге автора.
Затронута информация касающаяся:
- Основ копирайтинга;
- Написания цепляющих заголовков;
- Правил создания продающих текстов;
- Оценки эффективности контента;
- Способов заработка на текстах.
Столько полезной информации бесплатно не публиковал ни один автор. Так что обязательно переходите в блог Даниила и начинайте постигать азы коммерческого писательства.
Платные курсы
1. "Копирайтинг с нуля" – автор курса Василий Блинов Василий Блинов – инфо-бизнесмен и блогер, имеющий практический опыт в работе со статьями. Своим ученикам он предлагает программу из 6 блоков, в них входит:
- Создание портфолио;
- Правописание;
- Работа с сервисами по проверке текстов;
- Написание текстов для социальных сетей;
- Умение донести информацию через текст;
- Поиск заказчиков на биржах и за их пределами;
- Техники копирайтинга.
Цена: первые три занятия можно получить бесплатно, далее 5 290 рублей за курс без практики (более 50 уроков, домашние задания, доступ в закрытый чат) или 7 990 рублей (та же программа, что и без практики +7 практических занятий, стажировка и доступ к базе заказчиков).
2. "Интенсивный курс по копирайтингу" - автор Ирина Голдман Ирина Голдман – бывший редактор журнала Cosmopolitan и писатель-самоучка. За свою успешную карьеру она успела разработать собственную методику написания крутых текстов, именно ей и посвящен этот авторский курс.
Занятия высылаются 2 раза в неделю. Каждое затрагивает разные виды текста (фэшн обзоры, короткие рассказы и т.п.). Также выдается домашнее задание, лучшее из которых разбирается в начале следующего урока. Это поможет на наглядном примере понять, каким должен быть качественно написанный материал.
Цена: 7 000 руб. за 3,5 недели обучения, 7 уроков и 6 домашних заданий с индивидуальным разбором. Есть возможность приобрести курс без обратной связи от Ирины и проверки заданий всего за 4 000 руб.
3. "Как стать копирайтером, способным обеспечить свою семью" – автор Артур Будовский Обучающая программа для копирайтеров, не согласных вечно набивать знаки за мизерную оплату. В программу входит 10 блоков, каждый из которых раскрывает важную информации о становлении копирайтером-профессионалом. Здесь упомянуты пути поиска дорогих заказчиков, способы превратить копирайтинг в прибыльный бизнес, прокаливание личного бренда. Есть возможность получить именной сертификат подтверждающий прохождение обучения.
Цена: в зависимости от тарифа 15 000, 20 000 или 30 000 руб.
4. Курсы и лекции по копирайтингу от платформы Skvot SKVOT – это онлайн-курсы для тех, кто хочет стартовать быстро. В разделе "копирайтинг" находятся несколько образовательных курсов:
Creative copywriter – курс на котором вы как шаг за шагом научитесь создавать рекламные кампании. Состоит из 3-х лекций:
- Креативный рынок и копирайтер.
- Бренды и рекламные кампании.
- Инсайты.
Курс ведет Аня Гончарова – независимый креативный копирайтер с 9-летним стажем разработки рекламных кампаний.
Цена: 17 500 руб. Есть возможность разбить оплату на 2 части.
Storytelling – курс для всех, кто пишет, снимает и записывает. На курсе вы научитесь рассказать любую историю так, чтобы она понравилась. Курс состоит из 3-х лекций:
- О сторителлинге.
- Текст, который подчиняется законам.
- Сторителлинг в медиа.
Курс ведет Ура Марченко – главред онлайн-издания в стране Platfor.ma.
Цена: 17 500 руб. Есть возможность разбить оплату на 2 части.
Топ школ по копирайтингу
Если вам понравится подача материала Юлии Волкодав в бесплатном курсе, можно пройти её онлайн школу. Учтите, что она одна из старейших в рунете, так что здесь можно не встретить многие из современных техник и терминов. По сути это классическая школа копирайтинга, с 2009 года программа обновлялась четыре раза, в то время как копирайтинг меняется каждый год.
Зато здесь есть бесценная возможность дальнейшего трудоустройства. Лучшие из студентов получают возможность поработать в Агентстве Копирайтинга. Бонус к обучению: рекомендации от имени школы для заказчиков.
В этой школе большой преподавательский состав, в него входит известный копирайтер Максим Ильяхов, автор учебных программ Артём Горбунов, предприниматель – стартапер Илья Синельников. Обучение от мастеров дела не только эффективно, но и престижно.
Здесь все серьезно: есть вступительное задание, по окончанию обучения пишется дипломный проект. На 100 учебных мест приходится 10 бесплатных, остальным придётся заплатить от 40 000 до 75 000 рублей.
Литература
Чтобы разложить мысли по полочкам и вникнуть в тонкости копирайтинга рекомендуем прочесть книги, написанные специально для новичков:
1. "Копирайтинг: по зову Сети" - автор Петр Панда. Книга дает ответы на вопросы: "Что нужно и не нужно делать новичку", "С какими проблемами сталкиваются фрилансеры", "Где искать заказы", "Как можно развиваться в писательстве".
2. "Контент, маркетинг и рок-н-ролл" - автор Денис Каплунов. Прочитав эту книгу можно понять, для кого могут пригодиться ваши тексты и как сформировать экспертный образ, чтобы к вам постоянно обращались за статьями.
3. "Как писать так, чтобы вам доверяли" - авторы Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон. Эта книга поможет грамотно и последовательно излагать мысли на бумаге, именно это зачастую не умеют делать неопытные копирайтеры.
4. "Писать легко. Как писать тексты, не дожидаясь вдохновения" - автор Ольга Соломатина. Коротко о простых и понятных формулах сочетания текста.
Чтение полезное занятие для любого писателя. Оно помогает пополнить словарный запас и на примере авторов понять, каким должен быть текст, чтобы читателю было приятно с ним взаимодействовать.
Youtube каналы
Много полезной информации можно найти в видео блогах. Самые популярные из них:
GeniusMarketing Блог от крупнейшего образовательного проекта. Все ролики записываются специалистами, имеющими опыт в сфере работы с контентом. Здесь можно узнать о СММ, саморазвитии, правилах создания продающих текстов и т.п. В основном все с уклоном на маркетинг.
SeoPultTV Обогревательный проект, здесь публикуют ролики о SEO и постах в социальных медиа, плюс интервью со специалистами в самых разных областях, от бизнеса до маркетинга.
Блог Максима Ильяхов Коммерческий писатель и автор книги "Пиши, сокращай" публикует на своём канал подробные обзоры, свои лекции и бесплатные вебинары.
Блог Даниила Шардакова Помимо 30-ти дневного обучающего курса Даниил публикует на своём канале полезные уроки по созданию контента для продажи, портфолио для новичков, правилах редакторы текста. Материала очень мало, но он станет отличным дополнением к его бесплатным курсам.
Биржи копирайтинга для начинающих
Новичкам подойдут биржи фриланса открытого типа:
- Etxt. Простая регистрация, не обязательно проходить тест на подтверждение грамотности, всегда много заказов для новичков.
- Kwork. Много разных заказов, от описания категорий товаров до сценариев на утренники и корпоративы
- Weblancer. Благодаря внутреннему форуму здесь можно общаться с другими исполнителями и просить у них профессиональные советы.
Если это ваш первый опыт в написании текстов, берите в работу заказы с минимальным набором требований. В идеале это должен быть рерайт с одного исходника, без необходимости проверять его через сервисы оценки качества. Но не останавливайтесь на одном заказчике. Старайтесь повышать цену и постепенно работать со сложными требованиями, иначе вы застрянете на месте. На биржах все учатся методом проб и ошибок, иначе не бывает.
Ни один копирайтер не раскроет все секреты своего успеха. Здесь работает тот же принцип, что и с семинарами вроде "Научу зарабатывать миллионы без вложений". Никто не раскроет потенциальным конкурентам действительно работающие схемы заработка. Поэтому слушайте разных специалистов, анализируйте их советы и создавайте собственный, уникальный опыт.
Не существует двух одинаковых формул успеха. Ваш путь копирайтера уникален и неповторим.
