Донаты в ВК – как зарабатывать на платных подписках

В ноябре 2019 года социальная сеть ВКонтакте анонсировала несколько новых инструментов для авторов, среди них - VK Donut. В последние годы ВК активно работает над поддержкой авторов. Авторам стало проще отстаивать свои права на контент: если вы опубликовали фото, видео или статью, и кто-то решил сохранить и выложить этот контент у себя на странице без разрешения, ВК удалит его после первой же жалобы.

Теперь авторский контент в ВК находится под защитой, и может стать источником прибыли.

VK Donut – это способ монетизации сообщества.

По сути это платная подписка на паблик/группу. Подписчики теперь могут добровольно вносить пожертвования, чтобы поддержать автора.

☝️ Важно – речь не о сборе средств на конкретную цель, донат ВК это ежемесячная подписка.

Как работает VK Donut

VK Donut это способ монетизации паблика ВК. Владелец сообщества в пару кликов подключает этот инструмент, после чего в группе появляется блок с кнопкой "Поддержать".

Так выглядит раздел донатов в ВК

Пользователи нажимают эту кнопку, указывают сумму и перечисляют её автору (оплата возможна как с банковской карты, так и с VK Pay).

После клика на кнопку "поддержать" появится меню оформления подписки VK Donut

Можно единоразово отправить любую сумму или оформить ежемесячную подписку.

Рядом с аватаркой донатера появляется звездочка, обозначающая, что он оформил вип-подписку. Это выделяет его на фоне остальных.

Звездочка рядом с аватаркой обозначает оформленную вип-подписку

Зачем паблику VK Donut?

Зачастую паблик является дополнением к основному заработку или просто хобби. Автор ведет его, выкладывает подборки фильмов, свои рисунки, пишет полезные тесты, переводит фильмы. Раньше единственным способом монетизации было размещение рекламы или продажа товаров в группе. Теперь можно получать материальную благодарность от подписчиков, это крутой вариант поддержки автора.

В благодарность за материальную поддержку автор сообщества может как-то выделить донатеров: поделиться с ними эксклюзивами материалами, предлагать первоочередный доступ к новому контенту, пригласить их в чат для общения. Но это не обязательно. Автор имеет право подключить vk donut, получать денежную благодарность и ничего не давать взамен.

ВК берет комиссию с заработанных средств. Сейчас она составляет 5%, но в скором времени планируется повысить её до 10%.

Вся актуальная информация и обновления публикуются в официальной группе "VK Donut". Там же вы найдете каталог с самыми популярными сообществами, подключившим себе эту функцию.

Правила

VK Donut может подключить любое сообщество вне зависимости от количества подписчиков. Но есть несколько условий:

  1. Паблик не должен иметь отметку 18+.
  2. Паблик не должен нарушать авторских прав. Донаты были введены для поддержки авторов, чтобы те могли зарабатывать на собственном контенте. В теории, если вы предлагаете за пожертвование доступ к обучающим материалам другого автора, это будет нарушением. Важно чтобы в паблике были ссылки на источник информации и авторов используемого контента. ВК не будет проверять каждый паблик на наличие авторских прав на публикуемые снимки и статьи. Но если будет жалоба – донаты могут отключить.

🙅‍♀️ Помимо этого в сообществе не должно быть:

  • Шок-контента.
  • Контента с насилием над людьми и животными.
  • Призыва делать ставки, участвовать в азартных играх.
  • Предложений услуг по взлому профилей, раскрутке сообществ, накрутке лайков.
  • Порнографии. Картины с обнаженными людьми, скульптуры и ню-фото к порнографии не относятся. При этом донаты удается подключить даже сомнительным пабликам "сливающим" обнаженные фото людей. Так что позиция ВК касаемо обнаженки очень лояльна.

Изучите правила размещения рекламных объявлений по ссылке. Если вы предлагаете товары из раздела "запрещенных", функция vk donut будет отключена.

Еще одно обязательное условие – сообщество не должно нарушать правил сразу двух платформ – ВК и Boosty. Ознакомиться с ними можно здесь, и здесь. Правила очень лояльные. Если на вас не будет массовых жалоб, vk donut не отключат.

Как подключить

Подключить vk donut может только владелец паблика. Администраторам будет доступна информация по донатам, но вносить какие-либо изменения они не смогут. Для кого-то это может стать проблемой. Если вы фактически ведете сообщество, но не являетесь его владельцем, попросите владельца передать вам права, или создайте свой паблик.

Подключение возможно только в ПК версии.

  1. Войдите в сообщество и откройте раздел "Управление" в правой панели.
  2. В открывшемся меню выберите "VK Donut".
  3. Смените статус "отключен" на "включен".
  4. Укажите минимальный платеж (в диапазоне от 50 до 2000 рублей).
  5. Выберите, куда будете получать деньги: на банковскую карту или счёт VK Pay.
  6. Запомните поле "Описание". Тут нужно указать, что именно получит пользователь за платную подписку и поддержку проекта, проще говоря – мотивацию стать доном.
Для подключения VK Donut выберите в меню "Управление" -> "VK Donut", смените статус "отключен" на "включен", заполните поля и нажмите "Сохранить".

Нажмите "сохранить" и кнопка "поддержать" появится в меню группы.

💭 Кстати, сумму минимального платежа можно увеличить, написав в поддержку. Но на практике мало кто готов платить за подписку больше 2000 рублей в месяц. Средняя цена подписки – 50-100 рублей.

Статистика

С подключением VK Donut в статистике появится вкладка с одноименным названием. Там можно будет увидеть актуальное число донов, доход за текущий месяц и все время в целом, количество отписок.

Статистика VK Donut

При этом ФИО отписавшегося дона отображаться не будет, но зато вы увидите его при подписке.

Как отключить

Если в паблике есть активные доны, отключить VK Donut может только владелец группы после подтверждения входа. На номер мобильного придет смс (или поступит звонок) для подтверждения отключения. Если же донов нет – это может сделать любой админ.

Для это снова заходим в "Управление" и в меню VK Donut выбираем "отключить".

Для отключения VK Donut выберите в меню "Управление" -> "VK Donut", смените статус "включен" на "отключен".
После отключения, доступ к материалам для донов будет утерян.

Как удалить дона

Если по какой-то причине вы не хотите чтобы пользователь продолжал быть вашим доном, удалите его, занеся в черный список сообщества. Важно навсегда заблокировать юзера, потому что временный бан не отменит подписки. Учтите, что удаленный донатер получит уведомление о своем удалении.

Как вывести средства

Вывести средства можно двумя способами:

  • На банковскую карту.
  • На счет VK Pay.

Платеж производится в течение 24 часов. Банковская карта должна быть оформлена на территории РФ, карты других стран сейчас не поддерживаются, минимальная сумма вывода – 150 рублей, в месяц можно выводить не более 600 000 рублей.

При выводе на VK Pay есть ряд важных нюансов:

  1. Вывести можно не больше 200 000 рублей в месяц;
  2. На кошельке не может храниться свыше 60 000 рублей;
  3. В качестве получателя можно указать любого админа сообщества, но у него должен быть подключён расширенный аккаунт. Подробнее читайте здесь.

Комиссия за вывод на карту - 2,3% + 25 рублей. На счёт VK Pay деньги поступают без вычета комиссии. Но если захотите перевести их на карту, придётся отдать 3% от суммы вывода.

Кейсы

Популярные паблики, подключившие донаты ВК, можно найти в этом каталоге. Через vk donut получают поддержку сообщества разных тематик, от юмора до литературы.

Пример хорошего внедрения донатов – паблик "Art of Consequences".

Пример хорошего внедрения ВК-донатов – паблик "Art of Consequences"

Уже много лет фотограф Артём Арутюнов публикует здесь свои снимки. Аудитория паблика – более 83 000 человек, из них 110 донов. Для такого сообщества это неплохой результат.

Своим донам Артём:

  • Предоставляет полную коллекцию своих снимков для некоммерческого пользования.
  • Открывает доступ к обучающим материалам по съемке.

Сообщество для начинающих дизайнеров социальных сетей "Черничный паблик" предлагает своим донатерам:

  • Доступ к материалам марафонов.
  • Видео-уроки из платных курсов.
  • Скидки на платные курсы.
  • Обратную связь с ответами на вопросы донеров два раза в месяц.
Паблик "Черничный паблик" через донаты подталкивает донов к покупке курсов

Это очень крутой кейс, ведь паблик не просто просит материальную поддержку и дает что-то взамен, он подталкивает донов к покупке курсов. Всего за 100-200 рублей они получают доступ к обучающим материалам, понимают насколько они полезные и не боятся оплачивать дальнейшее обучение. Это можно рассматривать как пробный период (наживку). Обычно пробные уроки дают бесплатно, а здесь их получилось монетизировать, и это круто.

При 38 000 участников в сообществе 272 дона. Это хороший показатель.

Какой материал создавать для донатов

Чтобы люди начали поддерживать вас донатами, они должны:

  1. Очень любить вас и искренне хотеть поддержать деньгами.
  2. Либо получить какую-то выгоду взамен на донат.

Выгода – ключевой фактор. Быть донатером значит получить какие-то преимущества над другими, что-то, чего нет у остальных.

Выгодой может быть:

  • Досрочный доступ к новинкам. Такой вариант часто встречается в публиках с тематикой "кино/сериалы/озвучка". Но подойдёт и для любой другой тематики: музыка/искусство/обучающие материалы. За небольшую сумму пользователь получает ранний доступ к просмотру. При этом сам автор ничего не теряет, ведь он не создаёт контент специально для донов, а лишь публикует его раньше официальной даты выхода.
  • Уникальный контент, которого нет и не будет в паблике. Пометка "только для донатеров" интригует и стимулирует сделать пожертвование. Получая что-то в ограниченной серии, человек чувствует себя особенным, избранным.
  • Расширенный материал. Например, в группу с советами на тему СММ можно добавлять краткую и расширенную версию статей. Краткую – в общий доступ, расширенную (с примерами, лайфхаками) – для донов.
  • Материал, созданный специально для донов. Это будет одним из самых убедительных стимулов к пожертвованиям. Идеально впишется в паблик с обучающей направленностью, где публикуются курсы, вебинары, гайды. Минус – нужно тратиться на создание продукта.

Чтобы опубликовать запись только для донов, в редакторе записи перед публикацией укажите "видно донам". Рядом можно указать "открыть для всех через" и выбрать срок от 1 до 7 дней. Тогда запись сначала будет доступна донам, и лишь через время остальным подписчикам.

Количество донатеров зависит не только от качества и полезности предлагаемого им контента. VK Donut это в первую очередь инструмент поддержки. Пользователи не оформляют подписку на услугу или доступ к эксклюзивному контенту, они оказывают добровольное пожертвование. ВК никак не контролирует выполнение авторами своих обещаний:

Мы не можем контролировать выполнение всех обещаний, поэтому выбирайте те проекты, которым доверяете. Если за подписку сообщество обещало вам какой-то курс, бесплатную фотосессию или любой другой бонус, но не выполнило обещаний, вы можете обратиться в правоохранительные органы.

Пользователи это знают и боятся донатить. Если хотите денежной поддержки, в первую очередь нужно работать над лояльностью аудитории, публиковать достойный контент в сообществе, показывать свою полезность, экспертность, иметь хорошую репутацию.

Сколько можно заработать на донатах в ВК

Согласно статистике топа сообществ каталога VK Donut, самое большое число донатов сегодня у группы переводчиков "Зиппер". Их поддерживает 4050 человек. Цена доната - 50/100 рублей в месяц. Если предположить, что каждый скидывается по 50 рублей, это 201 000 рублей, а если по 100 рублей, то это уже 402 000 рублей в месяц.

Заработок от донатов напрямую зависит от нескольких факторов:

  1. Количество донов.
  2. Цена одного доната.
  3. Сумма, потраченная на покупку (создание) контента для донатеров.
  4. Итоговая комиссия за вывод пожертвований на личный счет.

💭 При расчете прибыли люди часто пропускают третий пункт, и зря. Не во всех сообществах контент создаётся лично автором. Например, фан-паблики покупают эксклюзивные снимки знаменитостей, переводят зарубежные статьи. Даже если вы сами создаете контент для донатеров, важно учесть, сколько времени на это потрачено. Озвучка, написание статьи, запись видеоролика – это работа. И говорить о заработке можно только тогда, когда сумма пожертвования не просто окупают вашу работу, но и оставляет прибыль поверх этого.

Давайте подсчитаем чистую прибыль на примере фан-паблика.

  • Стоимость доната – 50 рублей.
  • Количество донатеров – 130 человек.
  • Стоимость эксклюзивных снимков - 2500 рублей.
  • Комиссия – 8%.

Всего заработано 6500 рублей (130*50), с учетом комиссии - 5980 рублей. Отнимаем от этой суммы стоимость купленных снимков и получаем 3480 чистой прибыли.


Донаты в ВК могут стать как регулярным источником дохода, так и приятным бонусом за ведение сообщества.

😭
😕
😃
😍