SMM

Алина Астрей

upd:

25.03.2024

3.1 K

1

14 способов продвижения группы в ВК

#vk

#продвижение

Согласно данным отчета агентства "We Are Social", в 2021 году ВКонтакте занимал вторую строчку в рейтинге самых популярных социальных платформ в России. В марте 2022 года ежедневная аудитория социальной сети выросла на 300 000 пользователей.

Блокировка других социальных сетей привела к массовой миграции пользователей и бизнеса. ВКонтакте сегодня — главная платформа, с помощью которой можно достучаться до аудитории. В этой статье разберем все возможные способы продвижения группы ВК. Они подойдут как бизнесу, так и сообществам по интересам и фан-страницам.

Для тех, кто только начал развивать сообщество в ВК, идеально подойдет перенаправление трафика из других площадок. Если у вас уже есть аудитория: в других социальных сетях, мессенджерах, на форуме или в онлайн-блоге, сообщите ей о вашей группе ВКонтакте.

👉 Вот что вы можете сделать:

1. Оставить активную ссылку на ВК в аккаунтах на других платформах;
2. Рассказать, что вы публикуете в ВК, и зачем стоит подписаться на вас;
3. Добавить кнопку для быстрого перехода в ВК на сайт;
4. Разослать персональные приглашения с активной ссылкой на ВК.

Информация может дойти до пользователей не с первого раза, поэтому периодически дублируйте информацию о группе. Если платформа позволяет, оставляйте активные ссылки для быстрого перехода. Там будет выше шанс, что человек перейдет и подпишется.

💭 Обязательно обозначьте, какую выгоду получат пользователи, подписавшись на вас ВК. Это может быть скидочный купон, возможность первым узнать о новостях, новинках, выгодных предложениях. Если вы просто дублируете контент во все соц. сети, не ждите активных переходов. Главный стимул перейти в другую вашу соц. сеть — это получить в ней то, что нельзя получить на текущей площадке.

Плюсы:

• Бесплатный способ продвижения;
• Можно быстро наполнить группу аудиторией;
• Вы получаете лояльную аудиторию, уже знакомую с вами.

Минусы:

• У кого-то из аудитории может не быть аккаунта ВКонтакте.

ВКонтакте много сообществ с уже собранной аудиторией. Можно купить рекламу в любом таком паблике. Цена зависит от количества подписчиков, охватов и аппетитов админов.

Средняя стоимость рекламы — от 300 до 2 000 рублей за пост.

Есть два варианта найти группу для размещения рекламы:

Варианта #1: Самостоятельный поиск. Для этого достаточно открыть вкладку "Сообщества" и найти группу по названию. Например, если вы хотите разместить объявление в локальном паблике, напишите название города.

Можно также зайти на страницы подписчиков и посмотреть, на какие паблики они подписаны. Составьте список из нескольких пабликов и начните писать их админам. В сообществах в правом углу указаны контакты. У того, кто отвечает за рекламу, обычно есть пометка "по поводу рекламы".

Варианта #2: Парсинг групп. Чтобы автоматизировать процесс, можно воспользоваться парсерами. Это специальные сервисы для сбора данных по заданным параметрам. Они сэкономят время на поиске.

💁‍♀️ С помощью парсера Segmento Target можно собрать группы по заданным параметрам. А с помощью VK.Barkov.NET и ОКТаргет можно собрать контакты админов групп.

Полный обзор лучших парсеров для ВК:

11 лучших парсеров ВК — сбор постов, групп, подписчиков

Чтобы обезопасить себя, перед покупкой рекламы:

1. Проверьте, точно ли вы общаетесь с администратором паблика. В идеале человек должен быть указан в списке контактов сообщества.
2. Предложите разбить оплату на части. 50% — перед публикацией, 50% — после.
3. Посмотрите на охваты постов и количество лайков. Если в группе по 1 000 охвата на пост, а в подписчиках — несколько тысяч пользователей, то аудитория либо мертвая, либо накручена. В таких пабликах не стоит покупать рекламу.

Плюсы:

• Простой способ продвижения;
• Иногда можно договориться о бесплатной рекламе;
• Невысокая стоимость по сравнению с таргетингом.

Минусы:

• Нет гарантии безопасной сделки;
• Нужно искать группы с подходящей аудиторией;
• Необходимость проверять группу на накрутки.

Продвижение ВКонтакте возможно и через официальную таргетированную рекламу. Она позволяет находить целевых пользователей. Например, объявление можно показать только девушкам из Санкт-Петербурга в возрасте от 20 до 30 лет, интересующимся архитектурой.

Настроить таргетинг можно в рекламном кабинете.

Выглядит он вот так:

Чтобы запустить рекламу, нажмите "Создать объявление", выберите цель рекламной компании, ее формат, а затем приступайте к настройке целевой аудитории.

Можно выбрать регион проживания, вплоть до конкретной улицы, интересы, пол, возраст, семейное положение, подписки на сообщества. А уже дальше настраиваются цены и лимиты.

Продвижение сообщества в ВК через таргетинг — это самый безопасный способ. Но нужно будет потратить время на то, чтобы разобраться, как это работает. Сразу закладывайте бюджет на тестовую рекламу. Первое время нужно пробовать разные форматы и настройки.

Разобраться в таргетинге помогут книги и курсы:

20 лучших курсов по таргетингу

14 лучших книг по таргетингу

А если не получится разобраться, можно обратиться за помощью к таргетологу.

Плюсы:

• Самый безопасный способ продвижения;
• Низкая цена за клик, при грамотной настройке рекламы;
• Возможность достучаться до целевой аудитории;

Минусы:

• Сложно разобраться самостоятельно;
• Иногда приходится платить таргетологу.

Бесплатное продвижение в ВК возможно через взаимопиар.

Взаимный пиар (ВП) — вариант продвижения, при котором два сообщества договариваются порекомендовать друг друга своим подписчикам.

Это просто и бесплатно. Нужно только найти группу с пересекающейся тематикой, где может сидеть потенциальная ЦА и договориться о ВП.

👉 Вариантов реализации несколько:

• Репост записи сообщества;
• Пост с рекомендацией и ссылкой на паблик;
• Гостевая публикация.

Для ВП нужно искать сообщества с примерно таким же количеством подписчиков, что и у вас. Потому что крупный паблик никогда не согласится на взаимопиар с только развивающейся группой.

Плюсы:

• Бесплатный способ продвижения;
• Повышение охвата постов;
• Возможность показать свой контент новой аудитории.

Минусы:

• Подходит для продвижения групп с уже имеющейся аудиторией;
• Нужно тратить время на поиск и договорённость с другими сообществами.

Чтобы как можно больше людей узнало о вашем сообществе, можно массово рассылать сообщения. Делать это можно как вручную, так и с помощью сервисов массовой рассылки.

Продвижение в ВК через массовую рассылку должно быть очень осторожным. Если разослать слишком много одинаковых сообщений, пользователи начнут жаловаться на спам и страницу заблокируют. Безопаснее делать это не от лица сообщества и не со своей страницы, а с аккаунта, созданного специально для рассылки.

Гайд по массовой рассылке в ВК с обзором лучших сервисов:

Массовая рассылка в ВК — сервисы, советы, лимиты

Плюсы:

• Возможность разослать персональные приглашения;
• Большой процент открытия сообщений;
• Можно настроить автоматическую рассылку.

Минусы:

• Сервисы для массовой рассылки платные;
• Если нарушать лимиты и рассылать откровенный спам, есть риск блокировки аккаунта или сообщества.

В ВК есть возможность настраивать таргетированную рекламу исходя из музыкальных предпочтений пользователя. Это отличный вариант для продвижения музыкальных групп, артистов, концертов, фан-пабликов. Так же можно настроить рекламу по фан-базе исполнителя, чтобы, например, показывать им рекламные ролики с участием кумира.

Таргетинг по исполнителям настраивается так:

1 Зайдите в рекламный кабинет;

2 В разделе "Компании" выберите "Создать объявление";

3 Выберите цель, формат рекламы и создайте запись для продвижения (или выберите существующую);

4 В разделе "Интересы" найдите "Слушают музыкантов";

5 Укажите музыкантов, которых должен слушать пользователь, чтобы увидеть рекламу (также можно исключить слушателей конкретных исполнителей);

6 Заполните оставшиеся разделы настроек и запустите рекламу.

💭 Обратите внимание, что указать можно только музыкантов, у которых собралось не менее 500 слушателей за три месяца.

Плюсы:

• Эффективный способ достучаться до нужной аудитории;
• Подходит для рекламы концертов, фан-встреч, музыкальных групп.

Минусы:

• В список могут попасть пользователи, случайно добавившие песни указанного исполнителя.

Подробнее о таргетинге по исполнителям:

Таргетинг по исполнителям в ВК

Очень эффективны бесплатные методы продвижения в ВК — "Умная лента" и "Прометей".

⚡ "Умная лента" формируется исходя из интересов и взаимодействия пользователя с разными форматами контента. Помимо записей со страниц, на которые подписан пользователь, он видит множество постов сторонних пабликов.

Мы начали экспериментировать и органично добавлять контент из рекомендаций в основную новостную ленту. И по результатам тестов у таких материалов высокое вовлечение, это часто конвертируется в подписки. У интересных авторов, публикации которых мы показали в специальных блоках, значительно выросла конверсия в подписки (у некоторых сообществ и профилей — в несколько раз).

Благодаря умной ленте возможно бесплатное продвижение в ВК. Все что вам нужно — создавать контент, который понравится умной ленте, и тогда она сама будет его продвигать.

Умная лента выбирает:

• Авторский контент. Запись: текст, фото, видео, которые должны быть уникальными. У повторяющегося контента будет низкий рейтинг.
• Контент, на который реагируют. Активность аудитории сообщества имеет значение. Создавайте вовлекающий контент. Чем больше лайков, комментариев, репостов от подписчиков — тем выше шанс попасть в ленту. Удаляйте "мертвые" страницы, чтобы они не портили статистику сообщества.
• Высокое качество. Изображение должно быть шириной не менее 700 пикселей, а видео — не ниже 720р.

⚡ "Прометей" — специальный значок в виде огонька, который выдается контенту или всему сообществу, если алгоритмы посчитают его уникальным и интересным. С Прометеем посты получают еще больше охвата и органичного трафика. При выдаче Прометея алгоритмы учитывают те же показатели, что и умная лента.

Плюсы:

• Бесплатное продвижение;
• Высокая конверсия в подписки;
• Возможность охватить потенциальных подписчиков.

Минусы:

• Медленный набор подписчиков;
• Нужно тратить время на создание качественного контента.

Конкурсы и розыгрыши призов помогают быстро раскрутить сообщество. Нужно только выбрать приз, дату выбора победителя и написать условия участия в розыгрыше, например, подписка на сообщество, лайк, комментарий и репост.

Успех такого продвижения полностью зависит от выбора приза. При розыгрыше айфона будьте готовы, что в группу будут вступать все подряд, и после конкурса основная масса людей отпишется. Разыгрывать лучше то, что связано с группой и привлечет целевую аудиторию. Например, музыканты могут разыгрывать билеты на концерт, а мебельный магазин — купон на скидку.

Плюсы:

• Быстрый приход новых подписчиков;
• Возможность сделать пост вирусным;
• Большой охват аудитории.

Минусы:

• Отписки после конкурса;
• Можно привлечь нецелевую аудиторию.

Альтернатива продвижения ВКонтакте через рекламу в других сообществах — покупка рекламы у блогеров. У них есть аудитория, и они могут рассказать ей о вашей группе и продукте (идее, контенте). Можно писать известным блогерам напрямую, или найти их через биржи: Epicstars, Plibber, LabelUp.

Плюсы:

• Можно заранее понять приблизительный охват рекламы;
• Возможность найти блогера под любой бюджет;
• Высокое доверие аудитории к рекламе, если подобран блогер с лояльной аудиторией.

Минусы:

• Сложно найти подходящий блог для рекламы.

Самый простой вариант, как быстро раскрутить группу в ВК — это рассылать приглашения. Для начала это возможность собрать в группе первый костяк подписчиков. Каждые 24 часа вы можете рассылать до 40 приглашений пользователям из списка ваших друзей.

👉 Для рассылки приглашений в ВК-группу нужно:

1 Зайти в группу;

2 В меню справа найти кнопку "Пригласить друзей";

3 Отправить приглашения выбранным пользователям.

Плюсы:

• Безопасный способ раскрутки;
• В день на отправку приглашений уйдет не больше 5-10 минут.

Минусы:

• Приглашать можно только друзей;
• Друзья могут подписаться из вежливости, но не следить за постами в группе;
• У многих пользователей может быть включен запрет на получение таких приглашений.

Продвижение сообщества в ВК через спам-страницы считается не самым эффективным, но иногда оно действительно помогает набрать подписчиков.

Создается несколько страниц, с них рассылаются заявки в друзья по потенциальным подписчикам. При этом на стену репостятся записи сообщества. Расчет на то, что пользователи увидят посты, заинтересуются, перейдут в группу и подпишутся.

Этот вариант может обеспечить большой охват, но не большое вовлечение. Подходит тем, кто хочет рассказать о группе или поделиться контентом с большой аудиторией.

Плюсы:

• Простой способ продвижения;
• Возможность охватить большую аудиторию.

Минусы:

• Продвижение отнимет много времени;
• Нужно создать много спам-страниц;
• Низкий процент конвертации пользователей в подписчиков.

В марте 2022 года в 2 раза выросли просмотры клипов ВКонтакте. 8 марта соц. сеть зафиксировала рекордную отметку — 1,75 млрд просмотров видео и 600 млн просмотров клипов в сутки. Клипы можно выкладывать и от лица сообщества. Их увидит огромная аудитория, ведь они все еще получают очень много органического охвата, ВК старается продвигать новый формат контента.

👉 Чтобы клип стал "вирусным":

1. Добавляйте трендовую музыку;
2. Снимайте динамичные видео со сменой локаций;
3. Добавляйте тематические хэштеги;
4. Выкладывайте уникальные видео;
5. Не размещайте в описании ссылки — алгоритмы это не любят.

Видео-контент должен перекликаться с тематикой группы, иначе вы не зацепите целевую аудиторию.

Подробнее о видеомаркетинге:

Видеомаркетинг — продвижение бренда или бизнеса через видеоконтент

Плюсы:

• Поможет заинтересовать молодую аудиторию;
• Большой шанс получить много просмотров;
• Ролик может стать вирусным и сделать ваше сообщество популярным.

Минусы:

• Высокая конкуренция;
• Нужно создавать много оригинального вирусного контента.

Еще один вариант продвижения через видео-контент — запуск прямых трансляций. К ним может присоединиться любой желающий, а это увеличивает число потенциальных подписчиков.

Если вам есть о чем рассказать, проведите вебинар, стрим, также можно организовать ответы на вопросы подписчиков. Такой вариант продвижения подойдет экспертам, группам обучающих платформ, коучам, авторам курсов, группам по рукоделию и всем, у кого есть своя фан-база.

Найти прямой эфир пользователи смогут в разделе видео, открыв раздел "Трансляции".

Плюсы:

• Через трансляцию можно донести больше информации, чем через рекламный пост;
• Возможность получить новые подписки и одновременно с этим дать контент своей аудитории.

Минусы:

• На раскрутку сообщества может уйти много времени;
• Не все зрители будут подписываться на сообщество.

Еще один не очевидный способ продвижения ВК — размещение QR-кода. Это активная ссылка на страницу в виде кода. QR-код можно распечатать и разместить в магазине, раздавать его в виде листовок, клеить как стикеры. Людям нужно будет навести камеру своего смартфона на код, и они тут же попадут на страницу сообщества, но только при условии, что у них есть профиль ВК.

👉 Чтобы получить QR-код своего сообщества:

1 Откройте страницу сообщества в мобильном приложении;

2 Нажмите на "…" в правом верхнем углу;

3 Выберите "Открыть QR-код";

4 Появится ваш уникальный код, вы можете поделиться им или сохранить его и после распечатать.

Плюсы:

• QR-код создаётся за пару кликов;
• Возможность привлечь аудиторию в офлайне.

Минусы:

• Не все умеют считывать QR-коды.

В ВК есть как платные, так и бесплатные методы продвижения. Но нужно понимать, что бесплатные способы могут отнять очень много времени. Оцените каждый метод, подумайте, готовы ли вы тратить время на бесплатное продвижение, или вам больше подойдет вариант заплатить таргетологу или купить рекламу в паблике, чтобы лично не заниматься продвижением группы. Пробуйте разные способы, оценивайте результат, вносите коррективы и вы найдете оптимальный вариант продвижения ВКонтакте.