Контент

Алина Астрей

ТЗ для копирайтера — как правильно составить

#копирайтинг

#сайты

Найти подходящего копирайтера лишь половина дела. Прежде чем получить от него готовый материал, необходимо грамотно составить техническое задание.

ТЗ – требования заказчика к итоговому продукту (в данном случае - к статье). Отправив исполнителю четкое и подробное задание, заказчик может сэкономить свой бюджет и время. Ведь если копирайтер знает, что от него хотят, в конечном счете, не понадобится тратить время на доработку материала.

Но как составить действительно хорошее ТЗ в помощь копирайтеру?

Обозначьте целевую аудиторию

Стиль текста напрямую зависит от того, кто будет его читать. Вы должны чётко понимать свою целевую аудиторию.

Ответьте на несколько вопросов:

1. Кто ваш читатель?
2. Сколько ему лет?
3. Каково его материальное положение?
4. Чем он интересуется?
5. Каков уровень его образования и эрудиции?

Ответы на эти вопросы нужно объединить в одно предложение и показать его исполнителю.

Например:

Целевая аудитория: начинающие бизнесмены со стартовым капиталом от 500 тысяч до 2 миллионов рублей, в возрасте 25-40 лет, с высшим образованием

Зная своего читателя, копирайтер сможет задействовать подходящие психологические приёмы, приводить вполне "реальные" для конкретной аудитории примеры.

Укажите цель статьи

Работая над вашим заданием, исполнитель должен четко понимать, для чего вам нужен текст. Согласитесь, информационная статья будет сильно отличаться от продающего текста, и по стилю и по содержанию.

Целью статьи может быть:

• Продажа;
• Реклама;
• Знакомство с товаром (услугой, человеком);
• Информирование;
• Обучение;
• Ответ на конкретный вопрос;
• Привлечение в блог (сайт) дополнительного трафика;
• Продвижение сайта в строке выдачи.

Лишь чётко обозначив цель статьи, вы можете рассчитывать получить от копирайтера подходящий текст.

Определитесь с технической проверкой

Проверять текст через специальные сервисы имеет смысл в нескольких случаях:

1. Вы работаете с исполнителем впервые, и сомневаетесь в его квалификации;
2. Вы работаете с копирайтером из низкого ценового сегмента, и не хотите получить некачественный рерайт и синонимайз;
3. Текст должен быть максимально конкретным, с минимумом воды, пустых фраз и штампов.

Профессиональный копирайтер никогда не будет работать с ТЗ вроде:

Необходимо чтобы тошнота по Адвего была не более 4, уникальность по Текст.ру: 100%, водность - не более 15%. Показатель Главреда: не менее 8 баллов

Во-первых, подбивать текст под эти показатели долго, и бессмысленно. Во-вторых, это мешает творческому процессу и может превратить любой текст в безжизненный нечитаемый набор предложений.

Единственный обязательный критерий – уникальность. Если вам нужен полностью уникальный текст, нормальным будет считаться показатель 95%, а вот если в статью нужно вставить цитаты и данные исследований, планку можно снизить до 85-90%.

Учтите, что разные антиплагиаты могут выдать абсолютно разный результат. Указывайте, на какой именно сервис вы будете ориентироваться при проверке.

Не скрывайте свой сайт

Если у вас уже есть площадка с размешенными текстами, обязательно покажите её новому копирайтеру. Это поможет на реальном примере увидеть стиль оформления и написания, чтобы создать текст который идеально впишется в общую "атмосферу" сайта.

Расскажите о структуре

Все заказчики хотят получить "структурированный текст", но мало кто рассказывает, что для него означает эта "структура".

Подумайте:

1. Нужны ли подзаголовки на ваш объем текста?
2. Должны ли в тексте присутствовать списки, перечисления?
3. Нужен ли вам большой вывод, или достаточно пары заключительных предложений?

Обязательно указывайте количество необходимых символов: с пробелами или без них. Уточните, может ли исполнитель превысить этот объем, и доплатите ли вы за это.

Не забывайте, что для раскрытия темы часто нужно написать больше символов, чем планируется изначально. Поэтому важно давать копирайтеру возможность раскрыть тему, не пытаясь подбить текст под конкретный объем. Чем подробнее будет раскрыта тема, тем лучше для продвижения статьи в топе выдачи.

Не ждите, что копирайтер прочитает ваши мысли

Огромная ошибка заказчика – умалчивание важных деталей. Даже самый профессиональный и опытный писатель не умеет читать мысли. Если вам не нравятся определенные речевые конструкции и обороты – укажите на это. Хотите получить текст в конкретном стиле? Присылайте примеры понравившихся работ.

Но старайтесь не превращать ТЗ в сплошную простыню. Оформляйте списки, выделяйте основную мысль, говорите чётко и по делу. Плохим можно назвать как слишком длинное, так и слишком короткое ТЗ. Первое попросту отпугнет исполнителя, а второе не даст ему всей нужной информации для работы.

Пример ТЗ

Нужна статья на тематику: копирайтинг как способ заработка.

Объём: 10 000 символов без пробелов. При необходимости можно расширить статью, но не более чем на 2 000 символов бп (с доплатой).

Цель статьи: ответить читателю на вопрос "Кто такой копирайтер и чем он занимается?».

По ходу статьи нужно рассказать:

• Почему эта профессия так популярна в интернете?
• Чем копирайтер отличается от рерайтера?
• Можно ли на этом заработать?
• Сколько получает копирайтер?
• Чем занимается?
• Нужно ли специальное образование?
• Какие нужны навыки?
• Какая перспектива профессионального роста?

Целевая аудитория: студенты гуманитарных вузов в возрасте от 17 до 25 лет.

В статье должны присутствовать:

• Подзаголовки;
• Введение и заключительная мысль (примерно по 700 збп);
• Маркированные и нумерованные списки;
• Цитаты копирайтеров, популярных в рунете;
• Данные, полученные в ходе интернет - исследований.

Материал будет размещен на сайте: http:///.....

Уникальность: 90% по Text.ru.

Запомните, ни один сервис не сможет составить за вас ТЗ. Вы должны чётко понимать, что хотите получить от копирайтера. Текст невозможно проверить только по техническим показателям вроде водности и тошнотности. Ставьте перед исполнителем конкретные задачи, но при этом не лишайте возможности творить и создавать «живой» текст.