Контент

Алина Астрей

upd:

27.02.2024

Как раскрутить канал на Яндекс Дзен

#yandex.zen

Чтобы Яндекс Дзен начал приносить прибыль, нужно обзавестись постоянными читателями. Чем больше людей дочитывает опубликованные вами статьи, тем выше будет монетизация. Можно пойти самым простым путём и публиковать по 5-10 статей на "хайповые" темы каждый день, а можно заняться раскруткой канала и публиковать по 1-2 статьи раз в день-два, получая намного больше прибыли. Но как раскрутить канал, и собрать вокруг себя заинтересованных читателей?

Придерживайтесь графика 🕐

Здесь действует жёсткое правило жизни – если ты уйдешь из поля зрения хотя бы на пару дней, про тебя забудут. Дзен не прощает простоя, вы должны писать постоянно, не уходя в отпуск и не устраивая себе выходных.

Разумеется, чрезвычайные ситуации могут произойти с каждым, но на этот случай существует отложенный постинг. Пишите статьи заранее, ставьте их в очередь на публикацию и придерживайтесь графика. Включая телевизор люди знают, на каком канале и во сколько они смогут посмотреть новости и любимый сериал, тут должно быть то же самое.

Найдите хорошее время для своих публикаций и придерживайтесь его каждую неделю. Например, для жизненных историй подойдет время обеденного перерыва (с 13 до 15 по рабочим дням), когда большая часть людей ищет возможность быстро отдохнуть от дел и разгрузить мозг при помощи смешных картинок и рассказов.

Следите за Кармой 😇

Карма на Дзене это не просто показатель крутости канала. Чем она выше, тем больше бонусов можно получить, и тем чаще ваши публикации попадают в общую ленту.

Рассчитывается она из пяти показателей:

• Оригинальность. Повысить этот показатель можно за счёт выбора уникальной темы. Пишите о том, что интересно, но еще не успело стать "заезженным". Или выбирайте максимально популярную тематику и выжмите из неё по максимуму. Алгоритм проверяет, как хорошо вы проработали тему. Рассказывайте больше и интереснее, чем ваши конкуренты, смотрите на ситуацию под новым углом, и откажитесь от рерайта. Ваши уникальные мысли имеют куда большую ценность, чем переписывание чужих текстов. К тому же только копирайт поможет добиться хорошей уникальности.
• Качество. Здесь система оценивает насколько положительна динамика развития канала. Чтобы получить хороший балл качества, на канал должны регулярно подписываться новые люди. Учитывается и процент постоянных читателей. Важно чтобы статьи не просто дочитывали, но и дочитывали они и те же люди. Ведь если читатель уходит и не возвращается на канал, его нельзя назвать качественным. Ещё один критерий: авторские элементы в статье. Используйте свои уникальные фотографии, диаграммы, графики, видеоролики, прикладывайте авторские исследования, факты и уникальный опыт.
• Развитие канала. На уровень развитие вашего канала будет влиять: регулярность публикации статей, рост подписчиков. С каждой новой неделей Яндекс хочет видеть положительную динамику. Сможете обеспечить ее – получите очки кармы. Кстати, не обязательно писать каждый день, Яндекс считается нормальной частоту: 3-4 материала в неделю. Но чем контента больше – тем больше возможности заработать.
• Влиятельность. Этот показатель зависит сразу от нескольких пунктов. Во-первых, учитывается процент статей, которыми пользователи делятся друг с другом. Яндекс считает, что если материал действительно уникальный и интересный, читатель захочет показать его кому-то, здесь все логично. Во-вторых, учитывается количество переходов на ваш канал из внешних источников. Чем больше прямых переходов – тем выше показатель влиятельности. В-третьих, Яндекс оценивает, насколько автор популярен за пределами своего канала на Дзене. То есть карма у популярного Инстаграм-блогера будет намного выше, чем у рядового автора.
• Вовлеченность. И последний пункт – заинтересованность аудитории в вашем материале. Чтобы вовлеченность росла, читатели должны: дочитывать статьи до самого конца, читать их как можно дольше, оставлять комментарии. Кстати, чтобы статья собрала много комментариев и даже целую дискуссию, выбирайте тематику, по которой могут возникнуть разные, противоречивые мнения, или задавайте вопросы читателям.

По каждому из пяти показателей можно заработать по 20 баллов ⭐.

Если сможете собрать 70 баллов, Дзен подарит вам возможность обменять их на дополнительные показы

Если вы достигли уровня мастер (открыли возможность монетизации канала), за 70 баллов кармы получите 25 000 бесплатных показов, Яндексе сам продвинет выбранную вами статью в ленте. За 100 баллов вы получите 100 000 просмотров.

Карма обновляется каждую неделю. А теперь посчитайте, сколько дополнительных просмотров вы можете заработать, поддерживая её на хорошем уровне.

Развивайтесь за пределами Дзена 🌍

Дзен объективно отстаёт от других платформ в плане развития и рекламы. Здесь нет таргетинга для канала, и почти не работает CEO-оптимизация. Но все это работает на других площадках. Поэтому если вы планируете продвинуть канал, начните активно развиваться за его пределами.

Это может быть:

• Блог в Инстаграм;
• Оптимизированный сайт;
• Группа в ВКонтакте или Фейсбук;
• Профиль эксперта на любых других платформах.

Работайте над личным брендом, зарабатывайте себе авторитет и имя. Если люди будут следовать за вами на других платформах, переманить их в Яндекс Дзен не составит труда. А если у вас уже есть социальные сети, сайт или блог, начните публиковать в них ссылку на канал.

Используйте "легальный" кликбейт 😮

Официально Яндекс запрещает применять кликбейт для продвижения статей, но если использовать его очень аккуратно, удастся избежать штрафных санкций.

Громкие интригующие заголовки привлекают внимание и заставляют кликнуть на них, а именно это нам и нужно. Вместо того чтобы написать:

5 ошибок при мытье головы

пишите:

Шок. Врач предупредил, что эти привычки приведут к облысению

По сути это может быть одна и та же статья, но на второй заголовок кликнут намного охотнее. Кстати, если в статье с таким громким заголовком будут реальные научные данные и цитаты специалистов, это не будет наказуемым кликбейтом.

Решаясь на дерзкий провокационный заголовок, будьте готовы держать за них "ответ". Материал должен быть действительно интересным. Ваша задача удержать читателей, одного перехода будет недостаточно.

По статистике лучше всего работают заголовки, написанные от первого лица, они дают понять, что автор пережил описанное на личном опыте. Вместо:

5 способов уменьшить ставку по кредиту

пишите:

Сотрудник банка рассказал мне, как уменьшить ставку по кредиту

Не упускайте читателя 👇

Представьте себе обувной магазин. Клиент приходит туда с чёткой целью: купить одну, максимум две пары обуви. Как только цель достигнута – клиент уходит. А ведь если хорошо постараться, можно довести его до покупки большего числа товаров, это могут быть стельки, сушилка для обуви, всевозможные шнурки, губки и пропитки. По такому же принципу можно построить и свой блог. В конце каждой публикации вы можете добавлять ссылки на статьи по схожей (или абсолютно другой) тематике.

Можно оформить это в стиле: "Читайте также...", "Ещё статьи по теме....". Главное оставлять ссылки на самые топовые статьи. Если отправлять пользователей читать второсортный материал, набравший минимум дочитываний, вы потеряете читателей. В идеале каждая следующая статья должны быть не хуже предыдущей, чтобы человек попал в воронку вашего блога и не ушел из него, пока не прочтёт хотя бы 10-20 публикаций.

Не переоценивайте читателей 🕺🏻

Аудитория Дзена очень разношерстная. Не пытайтесь найти узкую нишу и работать только на неё, этого мало. Представьте, что вы начнёте писать про научные факты о космосе. Сколько людей заинтересуется этой темой? Даже если это будет 100 000 человек, для того чтобы выйти на хороший заработок этого очень мало. Вам нужно завлечь миллионную аудиторию, поэтому выбирайте универсальную тему.

Статьи должны быть жизненными, полезными или настолько задевающими за живое, что практически каждый посетитель Дзена захочет прочесть их.

☝️ Причём как показывает практика, статьи с негативным подтекстом пользуются большей популярностью, чем рассказы в положительном ключе

Читатели с большей долей вероятности захотят узнать о том "Как мне попались невыносимые попутчики в поезде...", чем рассказ из серии "Хорошо отдохнула на Гоа и теперь счастлива". Люди любят скандалы, интриги и расследования, и с этим нужно считаться.

Раскрутка в Дзене – не простая задача. Платное продвижение доступно только рекламодателям, а вот авторам предстоит самим раскручивать свой канал. Порой писать много и качественно все равно недостаточно. Нужно научиться чувствовать аудиторию. Пробуйте разные темы, наблюдайте за успешными конкурентами и прислушивайтесь к мнению читателей. Это поможет продвинуть канал.