Нейроэстетика — как наш мозг видит красоту

Алина Астрей

Автор журнала Martrending.

Почему один дизайн привлекает внимание, а другой остается незамеченным? Этот вопрос интересует не только художников и дизайнеров, но и учёных, изучающих восприятие красоты. Ответ лежит в нейроэстетике — науке, которая объясняет, как наш мозг воспринимает форму, цвет и образы.

В этой статье мы объясним, что такое нейроэстетика, как наш мозг ощущает красоту и как эти знания помогают создавать привлекательный и запоминающийся дизайн.

Что такое нейроэстетика

Нейроэстетика — это область исследований, которая изучает, как наш мозг воспринимает красоту и искусство. Простыми словами, она помогает понять, почему одни вещи кажутся нам красивыми, а другие — нет.

Термин "нейроэстетика" ввел британский учёный Семир Зеки в конце 1990-х, изучая, как мозг воспринимает искусство и творчество. В 2001 году он создал первый Институт нейроэстетики, объединив в этой науке психологию, нейробиологию и эстетику.

Нейроэстетика помогает улучшать повседневную жизнь:

— Эстетика и стресс. Гармоничные пространства с природными элементами и приятными цветами снижают стресс, активируя зоны мозга, связанные с комфортом.

— Реклама и маркетинг. Красивый дизайн бренда вызывает доверие, заставляет почувствовать, что продукт качественный и надежный, что помогает удержать клиентов.

— Арт-терапия. Творчество и восприятие искусства помогают справляться с тревогой и депрессией, активируя мозговые зоны удовольствия.

— Влияние на покупательские решения. Эстетически привлекательные упаковки, рекламные материалы и продукты создают эмоциональный отклик, который может подтолкнуть к покупке.

— Дизайн интерьеров для комфорта и продуктивности. Офисы с хорошим освещением и минималистичным дизайном повышают креативность и продуктивность.

— Городское планирование и благоустройство. Эстетически приятные общественные пространства — парки, набережные, архитектура — способствуют социальной сплочённости и улучшают настроение жителей.

Яркий пример нейроэстетики, с которым мы сталкиваемся каждый день — городская среда и архитектура. Когда мы встречаем красивое или необычное здание, мозг автоматически выделяет его среди других, воспринимая как нечто привлекательное. Поэтому мы останавливаемся, чтобы полюбоваться красотой.

Мы ищем красоту вокруг нас, потому что она буквально "питает" наш эмоциональный мозг. В архитектуре, дизайне и других проектах красота должна быть центральным элементом. Ее опыт способствует здоровью людей и, следовательно, благополучию общества. Это не роскошь, а необходимый ингредиент в питании эмоционального мозга.

Социальные сети — это ещё один яркий пример того, как мы ежедневно сталкиваемся с нейроэстетикой.

Приятные цвета и гармоничные композиции в публикациях вызывают положительные эмоции и удерживают внимание, заставляя нас неосознанно выбирать визуально привлекательный контент. Мозг фильтрует и оценивает, что нам нравится, даже когда мы просто прокручиваем ленту соцсетей.

Как наш мозг видит мир

Когда мы смотрим на объект, происходит следующее:

1. Свет от объекта попадает в наши глаза и фокусируется на сетчатке;
2. Специальные клетки сетчатки (фоторецепторы) превращают свет в электрические сигналы;
3. Электрические сигналы через зрительный нерв передаются в мозг, в первичную зрительную кору;
4. В зрительной коре сигналы обрабатываются;
5. Далее информация может передаваться в другие области мозга для дальнейшей обработки и восприятия.

Сначала мозг воспринимает основные характеристики изображения — форму, цвет, движение. Затем другие части мозга соединяют эту информацию с нашим прошлым опытом, знаниями и эмоциями. Это помогает нам понять, что именно мы видим, и определить, как мы к этому относимся — нравится нам это или нет.

Интересный факт: психолог и профессор нейропсихологии Ричард Грегори предположил, что до 90% информации, поступающей через глаза, теряется по пути к мозгу. По мнению Грегори, чтобы заполнить пробелы, мозг использует прошлый опыт и знания. Таким образом, наше восприятие — это не точная картина реальности, а её интерпретация, созданная из новых данных и воспоминаний. Однако это не следует воспринимать как строгую научную цифру, а скорее, как образное выражение, подчёркивающую огромную роль мозга в восприятии.

Мозг действительно активно использует прошлый опыт для того, чтобы "догадаться", что мы видим, что делает наше восприятие субъективным и не всегда точным. А восприятие красоты зависит от личных предпочтений, эмоций и того, как именно мозг реагирует на различные визуальные стимулы.

💁 Пример: Человек, выросший у моря, может любить картины с изображением воды, поскольку они пробуждают теплые воспоминания и могут ассоциироваться с безопасностью и радостью. Другой человек, привыкший к городской жизни, предпочтёт урбанистические пейзажи. Архитектура, улицы и огни города напоминают ему о ритме повседневной жизни, комфорте и привычной среде.

Это объясняется тем, что наш мозг связывает визуальные образы с личными воспоминаниями и эмоциональными переживаниями, что делает восприятие искусства субъективным и уникальным для каждого.

Что такое "Красота"

Все, что вызывает в нас чувство удовольствия или восторга, мы называем красивым.

В своих заметках об определении красоты профессор нейроэстетики Семир Зеки акцентирует внимание на том, что восприятие красоты — это сложный процесс, в котором участвуют работа мозга, наш опыт, контекст и личные вкусы.

Восприятие красоты и удовольствия связано с работой нескольких областей мозга. Основные из них:

• Орбитофронтальная кора (OFC) — область в лобной части мозга, обрабатывающая визуальную информацию. Она анализирует форму, цвет и движение (первые шаги в восприятии изображений) и участвует в оценке приятности и значимости объектов.
• Зрительная кора — отвечает за обработку цвета, формы и движения. Она помогает узнавать особенности объектов, которые мы считаем красивыми. Зрительная кора также участвует в более высоких уровнях обработки визуальной информации (восприятие глубины, лиц, объектов и т.д.).
• Островковая кора (инсула) — отвечает за эмоции, связанные с красотой. Она связывает ощущение красоты с чувствами, такими как удовольствие или дискомфорт, делая восприятие более глубоким.
• Лимбическая система — включает гиппокамп и миндалину, которые связаны с эмоциями и памятью. Она соединяет наши эстетические впечатления с эмоциями, основанными на прошлом опыте.

Все эти области мозга работают вместе, чтобы сформировать наше субъективное восприятие красоты.

Мозг определяет, что красиво, через взаимодействие трёх ключевых элементов, известных как "Эстетическая триада":

• Эмоции. Наши эмоциональные реакции на объект искусства могут быть как положительными (например, радость или восторг), так и отрицательными (например, отвращение). Эмоции помогают нам оценить, насколько эстетический опыт приятен.
• Восприятие. Восприятие красоты начинается с того, как мы воспринимаем визуальные характеристики объекта — цвет, форму, текстуру и другие особенности. Например, симметричные формы и гармоничные цвета часто кажутся красивыми, потому что воспринимаются как более "упорядоченные".
• Значение. Значение объекта связано с нашим опытом и культурными контекстами. Например, картина может казаться красивой не только из-за своей формы, но и потому, что она вызывает воспоминания или ассоциации с важными событиями.

На восприятие красоты также влияет дофамин. Когда мы наслаждаемся красивыми вещами, нейрохимические вещества, такие как дофамин, активируют части мозга, отвечающие за эмоции и вознаграждение, помогая нам чувствовать гармонию и удовлетворение.

Интересный факт: Исследования подтверждают, что красота может улучшить психологическое и физическое состояние человека.

Когда мы любуемся красивым, например, природой, в мозге активируются зоны, отвечающие за удовольствие. Они вырабатывают дофамин — вещество, которое дарит чувство радости и удовлетворения. Это помогает снизить стресс и справиться с грустью.

Хотя восприятие красоты субъективно и зависит от личных предпочтений, многие люди сходятся во мнении о том, что красиво. Определенные характеристики, такие как симметрия, яркие цвета или гармония, воспринимаются как приятные большинством людей.

💁 Пример: Цветы часто имеют яркие цвета и симметричные формы, что воспринимается как знак здоровья и стабильности. Эти качества вызывают у нас чувство удовольствия и спокойствия. Закаты ассоциируются с красотой природы и гармонией, а их теплые цвета напоминают о безопасности и комфорте — это инстинктивное восприятие, связанное с выживанием. Улыбки же вызывают положительные эмоции, потому что они показывают дружелюбие и связь с другими людьми, что важно для хороших отношений.

Все эти вещи активируют в мозге те участки, которые отвечают за удовольствие, объясняя, почему мы их считаем красивыми.

ТОП-8 правил, по которым мы оцениваем красоту

Мы воспринимаем определённые объекты и явления как эстетически приятные благодаря ряду принципов, которые базируются на наших биологических, когнитивных и культурных особенностях.

Вот ключевые из них:

Цвет влияет на настроение и эмоции. Яркие и теплые цвета (красный, оранжевый, желтый) обычно ассоциируются с энергией, тепл