Контент

Алина Астрей

23.12.2024

2

Нейроэстетика — как наш мозг видит красоту

#дизайн

Почему один дизайн привлекает внимание, а другой остается незамеченным? Этот вопрос интересует не только художников и дизайнеров, но и учёных, изучающих восприятие красоты. Ответ лежит в нейроэстетике — науке, которая объясняет, как наш мозг воспринимает форму, цвет и образы.

В этой статье мы объясним, что такое нейроэстетика, как наш мозг ощущает красоту и как эти знания помогают создавать привлекательный и запоминающийся дизайн.

Что такое нейроэстетика

Нейроэстетика — это область исследований, которая изучает, как наш мозг воспринимает красоту и искусство. Простыми словами, она помогает понять, почему одни вещи кажутся нам красивыми, а другие — нет.

Термин "нейроэстетика" ввел британский учёный Семир Зеки в конце 1990-х, изучая, как мозг воспринимает искусство и творчество. В 2001 году он создал первый Институт нейроэстетики, объединив в этой науке психологию, нейробиологию и эстетику.

Нейроэстетика помогает улучшать повседневную жизнь:

— Эстетика и стресс. Гармоничные пространства с природными элементами и приятными цветами снижают стресс, активируя зоны мозга, связанные с комфортом.

— Реклама и маркетинг. Красивый дизайн бренда вызывает доверие, заставляет почувствовать, что продукт качественный и надежный, что помогает удержать клиентов.

— Арт-терапия. Творчество и восприятие искусства помогают справляться с тревогой и депрессией, активируя мозговые зоны удовольствия.

— Влияние на покупательские решения. Эстетически привлекательные упаковки, рекламные материалы и продукты создают эмоциональный отклик, который может подтолкнуть к покупке.

— Дизайн интерьеров для комфорта и продуктивности. Офисы с хорошим освещением и минималистичным дизайном повышают креативность и продуктивность.

— Городское планирование и благоустройство. Эстетически приятные общественные пространства — парки, набережные, архитектура — способствуют социальной сплочённости и улучшают настроение жителей.

Яркий пример нейроэстетики, с которым мы сталкиваемся каждый день — городская среда и архитектура. Когда мы встречаем красивое или необычное здание, мозг автоматически выделяет его среди других, воспринимая как нечто привлекательное. Поэтому мы останавливаемся, чтобы полюбоваться красотой.

Мы ищем красоту вокруг нас, потому что она буквально "питает" наш эмоциональный мозг. В архитектуре, дизайне и других проектах красота должна быть центральным элементом. Ее опыт способствует здоровью людей и, следовательно, благополучию общества. Это не роскошь, а необходимый ингредиент в питании эмоционального мозга.

Социальные сети — это ещё один яркий пример того, как мы ежедневно сталкиваемся с нейроэстетикой.

Приятные цвета и гармоничные композиции в публикациях вызывают положительные эмоции и удерживают внимание, заставляя нас неосознанно выбирать визуально привлекательный контент. Мозг фильтрует и оценивает, что нам нравится, даже когда мы просто прокручиваем ленту соцсетей.

Как наш мозг видит мир

Когда мы смотрим на объект, происходит следующее:

1. Свет от объекта попадает в наши глаза и фокусируется на сетчатке;
2. Специальные клетки сетчатки (фоторецепторы) превращают свет в электрические сигналы;
3. Электрические сигналы через зрительный нерв передаются в мозг, в первичную зрительную кору;
4. В зрительной коре сигналы обрабатываются.
5. Далее информация может передаваться в другие области мозга для дальнейшей обработки и восприятия.

Сначала мозг воспринимает основные характеристики изображения — форму, цвет, движение. Затем другие части мозга соединяют эту информацию с нашим прошлым опытом, знаниями и эмоциями. Это помогает нам понять, что именно мы видим, и определить, как мы к этому относимся — нравится нам это или нет.

Интересный факт: психолог и профессор нейропсихологии Ричард Грегори предположил, что до 90% информации, поступающей через глаза, теряется по пути к мозгу. По мнению Грегори, чтобы заполнить пробелы, мозг использует прошлый опыт и знания. Таким образом, наше восприятие — это не точная картина реальности, а её интерпретация, созданная из новых данных и воспоминаний. Однако это не следует воспринимать как строгую научную цифру, а скорее, как образное выражение, подчёркивающую огромную роль мозга в восприятии.

Мозг действительно активно использует прошлый опыт для того, чтобы "догадаться", что мы видим, что делает наше восприятие субъективным и не всегда точным. А восприятие красоты зависит от личных предпочтений, эмоций и того, как именно мозг реагирует на различные визуальные стимулы.

💁‍♀️ Пример: Человек, выросший у моря, может любить картины с изображением воды, поскольку они пробуждают теплые воспоминания и могут ассоциироваться с безопасностью и радостью. Другой человек, привыкший к городской жизни, предпочтёт урбанистические пейзажи. Архитектура, улицы и огни города напоминают ему о ритме повседневной жизни, комфорте и привычной среде.

Это объясняется тем, что наш мозг связывает визуальные образы с личными воспоминаниями и эмоциональными переживаниями, что делает восприятие искусства субъективным и уникальным для каждого.

Что такое "Красота"

Все, что вызывает в нас чувство удовольствия или восторга, мы называем красивым.

В своих заметках об определении красоты профессор нейроэстетики Семир Зеки акцентирует внимание на том, что восприятие красоты — это сложный процесс, в котором участвуют работа мозга, наш опыт, контекст и личные вкусы.

Восприятие красоты и удовольствия связано с работой нескольких областей мозга. Основные из них:

• Орбитофронтальная кора (OFC) — область в лобной части мозга, обрабатывающая визуальную информацию. Она анализирует форму, цвет и движение (первые шаги в восприятии изображений) и участвует в оценке приятности и значимости объектов.
• Зрительная кора — отвечает за обработку цвета, формы и движения. Она помогает узнавать особенности объектов, которые мы считаем красивыми. Зрительная кора также участвует в более высоких уровнях обработки визуальной информации (восприятие глубины, лиц, объектов и т.д.).
• Островковая кора (инсула) — отвечает за эмоции, связанные с красотой. Она связывает ощущение красоты с чувствами, такими как удовольствие или дискомфорт, делая восприятие более глубоким.
• Лимбическая система — включает гиппокамп и миндалину, которые связаны с эмоциями и памятью. Она соединяет наши эстетические впечатления с эмоциями, основанными на прошлом опыте.

Все эти области мозга работают вместе, чтобы сформировать наше субъективное восприятие красоты.

Мозг определяет, что красиво, через взаимодействие трёх ключевых элементов, известных как "Эстетическая триада":

• Эмоции. Наши эмоциональные реакции на объект искусства могут быть как положительными (например, радость или восторг), так и отрицательными (например, отвращение). Эмоции помогают нам оценить, насколько эстетический опыт приятен.
• Восприятие. Восприятие красоты начинается с того, как мы воспринимаем визуальные характеристики объекта — цвет, форму, текстуру и другие особенности. Например, симметричные формы и гармоничные цвета часто кажутся красивыми, потому что воспринимаются как более "упорядоченные".
• Значение. Значение объекта связано с нашим опытом и культурными контекстами. Например, картина может казаться красивой не только из-за своей формы, но и потому, что она вызывает воспоминания или ассоциации с важными событиями.

На восприятие красоты также влияет дофамин. Когда мы наслаждаемся красивыми вещами, нейрохимические вещества, такие как дофамин, активируют части мозга, отвечающие за эмоции и вознаграждение, помогая нам чувствовать гармонию и удовлетворение.

Интересный факт: Исследования подтверждают, что красота может улучшить психологическое и физическое состояние человека.

Когда мы любуемся красивым, например, природой, в мозге активируются зоны, отвечающие за удовольствие. Они вырабатывают дофамин — вещество, которое дарит чувство радости и удовлетворения. Это помогает снизить стресс и справиться с грустью.

Хотя восприятие красоты субъективно и зависит от личных предпочтений, многие люди сходятся во мнении о том, что красиво. Определенные характеристики, такие как симметрия, яркие цвета или гармония, воспринимаются как приятные большинством людей.

💁‍♀️ Пример: Цветы часто имеют яркие цвета и симметричные формы, что воспринимается как знак здоровья и стабильности. Эти качества вызывают у нас чувство удовольствия и спокойствия. Закаты ассоциируются с красотой природы и гармонией, а их теплые цвета напоминают о безопасности и комфорте — это инстинктивное восприятие, связанное с выживанием. Улыбки же вызывают положительные эмоции, потому что они показывают дружелюбие и связь с другими людьми, что важно для хороших отношений.

Все эти вещи активируют в мозге те участки, которые отвечают за удовольствие, объясняя, почему мы их считаем красивыми.

ТОП-8 правил, по которым мы оцениваем красоту

Мы воспринимаем определённые объекты и явления как эстетически приятные благодаря ряду принципов, которые базируются на наших биологических, когнитивных и культурных особенностях.

Вот ключевые из них:

Цвет влияет на настроение и эмоции. Яркие и теплые цвета (красный, оранжевый, желтый) обычно ассоциируются с энергией, теплом и возбуждением. Холодные цвета (синий, зеленый) вызывают чувство спокойствия и расслабления. Это связано с природными ассоциациями: тёплые цвета напоминают огонь или закат, а холодные — воду или тень.

Цвета воспринимаются по-разному в зависимости от культурных и личных контекстов. Например, белый может символизировать чистоту в одной культуре, траур в другой. Эти связи влияют на то, как мы оцениваем красоту произведений искусства и дизайна.

Симметрия часто кажется красивой, так как она ассоциируется с гармонией и совершенством. Она создаёт ощущение порядка и спокойствия, соответствуя нашим ожиданиям о том, как вещи "должны" выглядеть.

Яркий пример симметрии в архитектуре — Тадж-Махал в Индии. Все его элементы, включая здание, колонны и сад, зеркально отражают друг друга вдоль центральной оси.

Формы, которые остаются гармоничными при вращении, например, узоры мандал, тоже привлекают наш мозг. Они объединяют динамику и порядок в одной композиции.

Для создания настоящей красоты симметрия должна сочетаться с другими принципами, такими как разнообразие и завершённость.

Единство и разнообразие важны для восприятия красоты, потому что они создают баланс между гармонией и новизной. Разнообразие в цветах, формах или узорах делает объект интересным и заставляет мозг работать активнее. Единство формирует ощущение порядка и целостности, помогая воспринять объект как завершённый.

Принцип разнообразия используется в работах таких художников, как Ван Гог или Пикассо, где каждый элемент на картине — это часть общей, но при этом сложной и многогранной картины.

Интересный факт: рассматривая сложные картины, требующие внимания и анализа, люди получают удовольствие. Когда мозг справляется с трудной задачей (например, пониманием сочетаний разных форм), он получает "поощрение" в виде высвобождения дофамина — вещества, которое помогает мозгу чувствовать радость и мотивацию.

Людям нравится контраст, потому что он помогает мозгу выделять важные объекты и ориентироваться в мире. Контраст усиливает эмоции: яркие цвета на тёмном фоне или мягкие формы рядом с острыми создают напряжение и интерес.

Это связано с эволюцией: способность замечать различия, например, между тенями и светом или между хищником и средой, помогала выживать.

Пропорции важны для восприятия красоты, потому что они создают ощущение гармонии. Наш мозг замечает правильные соотношения, такие как "золотое сечение".

Например, спираль раковины наутилуса — классический пример золотого сечения, где каждый виток пропорционален предыдущему.

Если объект или композиция имеют правильные пропорции, мы воспринимаем их как гармоничные и красивые. А нарушение пропорций может создавать ощущение беспорядка.

Интересный факт: Согласно исследованию доктора Джулиана Де Сильвы, известного лондонского пластического хирурга, Роберт Паттинсон был назван самым красивым мужчиной в мире на основе золотого сечения красоты. Этот метод измеряет симметрию и пропорции лица, и Паттинсон набрал 92,15%, его черты лица максимально соответствуют идеалу идеальной симметрии.

Когда в композиции повторяются формы, цвета или узоры, наш мозг воспринимает их как знакомые и гармоничные, что вызывает удовлетворение. Повторение создаёт ритм и структуру, упрощая восприятие.

В дизайне повторяющиеся элементы помогают создать целостность и визуальное единство.

Когда мы видим что-то, что напоминает нам о приятных моментах, местах или людях, это вызывает положительные эмоции и делает объект более привлекательным.

В дизайне ассоциации создают не только цвета и изображения, но и шрифты. Например, классический шрифт с засечками ассоциируется с традициями и стабильностью, что подходит для компаний, которые хотят показать свою солидность. А современные шрифты без засечек, простые и минималистичные, вызывают ассоциации с инновациями и технологиями, что хорошо подходит для стартапов или технологичных брендов.

Мы интуитивно ищем признаки завершенности, потому что они помогают нам воспринимать объекты как целостные (а не незавершенные или запутанные). Завершённость способствует эстетическому удовлетворению и улучшению эмоционального восприятия, так как мозг предпочитает порядок.

Например, в упаковке продуктов завершенность проявляется через продуманный дизайн, который привлекает внимание и помогает понять, что это за продукт и для чего он нужен. Упаковка косметики, как у бренда Aesop, с четким и стильным дизайном создает ощущение высокого качества и завершенности.

Нейроэстетика в повседневной жизни

Дизайнеры используют знания нейроэстетики, чтобы создавать привлекательные и гармоничные вещи — будь то одежда, игрушки или интерьеры. Это помогает делать продукты, которые будут не только удобны, но и вызовут у людей положительные эмоции.

💁‍♀️ Пример: Chanel часто использует черный и белый цвета, что делает их изделия элегантными и сбалансированными. Эти цвета создают в нашем восприятии чувство порядка и гармонии, что соответствует принципам нейроэстетики. Контраст между темным и светлым приносит визуальное удовольствие и ощущение баланса.

Дизайнеры интерьеров часто применяют гармоничные сочетания цветов и пропорций, что создает визуальное удовлетворение.

💁‍♀️ Пример: при оформлении спальни с учетом принципов нейроэстетики дизайнеры выбирают мягкие пастельные оттенки для стен, такие как светлый голубой и нежный розовый. Эти цвета воспринимаются мозгом как успокаивающие и создают атмосферу покоя. Для отделки используются натуральные ткани, например, хлопок и лен, а также деревянные элементы, что усиливает чувство связи с природой и создает уют. Все эти детали помогают создать красивую атмосферу, которая не только радует глаз, но и улучшает настроение.

Интересный факт: Профессор нейроэстетики Семир Зеки обнаружил, что восприятие абстрактного искусства основывается на визуальных характеристиках, таких как линии, цвета и их взаимодействие. Это подчеркивает, что, несмотря на субъективность понятия красоты, существует универсальный механизм восприятия, связанный с работой мозга.

При создании дизайна важно учитывать:

• Цветовую психологию: цвета вызывают эмоциональные реакции, влияя на восприятие.
• Ритм: повторение элементов помогает создать гармонию.
• Симметрию: она воспринимается как эстетически приятная и упорядоченная.

Знание этих принципов позволяет сделать работу визуально привлекательной для широкой аудитории, даже если вкусы людей различаются.

Нейроэстетика и технологии

Современные технологии: компьютеры и виртуальная реальность (VR), открывают новые способы для изучения красоты:

⚡ С помощью компьютеров и VR можно погружаться в цифровые миры и исследовать их эстетическое восприятие. Это помогает тестировать дизайн интерьеров, городских пространств и выставок до их реализации.

⚡ Программы с искусственным интеллектом изучают симметрию и пропорции лица, чтобы определить, какие черты кажутся людям более привлекательными. Эти технологии используются в косметологии и пластической хирургии для создания подходящих рекомендаций и процедур.

⚡ С помощью симуляций и анализа данных можно исследовать, как различные сочетания цветов влияют на эмоции. Эти исследования применяют в дизайне интерьеров, маркетинге и создании интерфейсов.

В будущем нейроэстетика и искусственный интеллект (ИИ) могут значительно улучшить создание искусства и дизайна. ИИ поможет анализировать, как люди реагируют на разные цвета и формы, что позволит лучше понять, какие сочетания вызывают положительные эмоции, а какие — нет. Это поможет дизайнерам создавать более привлекательные продукты.

Кроме того, ИИ сможет предсказать, как различные элементы дизайна, такие как мебель, цвет стен или освещение, будут взаимодействовать и как они повлияют на восприятие пространства. Это позволит дизайнерам точнее планировать проекты и повышать их качество.

Нейроэстетика объясняет, почему определённые вещи кажутся нам красивыми, соединяя искусство, науку и восприятие мира. Она показывает, что красота — это не просто удовольствие, а важный инструмент, влияющий на наши эмоции, память, решения и даже здоровье.

Основу нейроэстетики составляют:

• Биологические процессы восприятия: различные части мозга работают вместе, чтобы формировать наше ощущение красоты.
• Принципы эстетики: симметрия, пропорции, цвет и контраст — ключевые факторы, влияющие на восприятие.

Эти знания применяются в дизайне, архитектуре, психотерапии и маркетинге, помогая создавать комфортные и гармоничные пространства, улучшать эмоциональное состояние и разрабатывать привлекательные продукты. Используя принципы нейроэстетики в повседневной жизни, можно снизить стресс, повысить продуктивность и создать более благоприятную среду.

Красота — это не роскошь, а важная часть нашей жизни. Она способна улучшить настроение, вдохновить и помочь человеку чувствовать себя лучше.