Визуал в Инстаграм — подробный гайд

Алина Астрей

Автор журнала Martrending.

Инстаграм считается визуальной социальной сетью. Внимание пользователей здесь сосредоточено на внешней картинке: фотографиях, их обработке, расположении постов в сетке профиля. Внешняя эстетика, которую пользователи и бренды транслируют в аккаунте, называется визуалом. Именно от проработки визуала зависит, зацепит ли аккаунт внимание аудитории и захотят ли люди в нем остаться.

Ниже разберем, что такое визуал в Инстаграм, для чего он нужен, как сделать его красивым и где этому можно научиться.

Что такое визуал

Визуал в Инстаграм — это внешний вид аккаунта. Простыми словами, общая картинка, которую люди видят, когда заходят в аккаунт других пользователей.

Визуал можно сравнивать с одеждой, при виде которой люди делают выводы о человеке: его достатке, ценностях и эстетике.

Хорошим визуалом принято считать такое оформление профиля, где цвета, снимки, шрифты и другие внешние элементы гармонично сочетаются между собой и привлекают целевую аудиторию.

В визуал входит сразу несколько элементов:

⚡ Раскладка постов в профиле. Посты могут располагаться в шахматном порядке, с комбинацией светлых и темных кадров, дальних и ближних ракурсов. Открыв профиль с продуманной раскладкой публикаций люди видят перед собой гармоничную, сочетающуюся между собой галерею кадров.

⚡ Иконки хайлайтс. Хайлайтс это подборки актуальных историй. Они отображаются под биографией профиля. В такие подборки можно объединить сторис с ценами на услуги, товары, моменты из путешествий и примеры работ. Иконки (обложки) хайлайтс тоже являются частью визуала, и могут гармонировать с цветовой схемой ленты или копировать некоторые элементы, например, шрифт.

⚡ Фото и видео. Основа визуала — фото и видео, публикуемые в аккаунте. Съемка с хорошим светом и композицией — залог успешного контента.

⚡ Обработка фото и видео. Чтобы лента выглядела гармоничной, фото и видео можно объединить единой обработкой. Это не значит, что все фото должны обрабатываться только одним фильтром. Но в идеале стоит определить, будут фото холодными или теплыми, контрастными или блеклыми, на каком цвете будет сделан акцент.

⚡ Шрифты. Использование нескольких фирменных шрифтов повышает узнаваемость и формирует единую визуальную концепцию.

9 правил идеального сочетания шрифтов в Инстаграм сторис

Для чего нужен визуал в Инстаграм

Хороший визуал профиля помогает достичь разных целей:

1. Повышает узнаваемость. Проработанный фирменный визуальный стиль хорошо запоминается, и помогает выделить бренд (личный или компании) среди конкурентов.

2. Формирует личный бренд. Цвета, оттенки, раскладка постов и шапка профиля создают ассоциации с владельцем аккаунта и хорошо работают на личный бренд. Например, с помощью строгого визуала вы можете передать, что вы эксперт с серьезным подходом, который работает на результат и не тратит время клиента.

3. Передает настроение аккаунта. Взглянув на внешний вид аккаунта люди должны сразу понимать, какое настроение передает ваш блог: радостное, мрачное, минималистичное и т.д. Это поможет привлечь нужную аудиторию.

4. Увеличивает число подписчиков. От того, понравится ли человеку ваш аккаунт, зависит, подпишется он на него или нет.

Последние посты в ленте — это то, с чего начинается знакомство с вашим профилем. Ваш визуал создает первое впечатление о вас. Он может быть креативным, деловым, ярким или спокойным, но главное — он должен отражать вашу индивидуальность. Визуал — это не только красивые картинки. Он помогает передать ваши ценности и сообщить, о чем ваш блог. Цвета и стиль создают общую атмосферу. Они могут быть корпоративными для бренда или отражать ваши личные предпочтения, главное, чтобы была выдержана единая цветовая гамма.

Как сделать красивый визуал в Инстаграм

Создание красивого визуала можно поручить специалисту, который разработает дизайн-концепцию блога и поможет в создании гармоничной ленты. А если вы готовы поработать над визуалом самостоятельно, сделать это можно за 7 шагов.

Прежде чем приступать к визуальному оформлению, важно определиться, для чего вы ведете Инстаграм и какие у вас цели.

Вот лишь несколько вариантов:

⚡ Продажа товаров. Чтобы продавать через Инстаграм, нужно оформить витрину для презентации товаров. Визуал должен не только красиво показывать товар, но и гармонировать с ценностями магазина. Например, для продажи эко-товаров и натуральной косметики подойдет природная цветовая гамма, с зелеными и бежевыми оттенками.

⚡ Повышение узнаваемости бренда. Чтобы люди запомнили ваш бренд, визуал в Инстаграм должен отражать его фирменный стиль.

⚡ Продвижение личного бренда. Для такой цели нужно изучить себя и свой образ. Подумать, какие ассоциации вы хотите вызывать. Например, если личный бренд базируется на юморе и легкости, подойдут яркие оттенки и креативные шрифты. А для строгого бренда лучше выбрать приглушенные тона и классические шрифты.

Личный бренд в Инстаграм — как создать за 7 простых шагов

Определившись с целью, вы будете понимать, какой визуал вам нужен: привлекающий внимание, продающий, эстетический, броский, отражающий личный бренд.

Зачем вести аккаунт в Инстаграм — 10 популярных целей

Если вы ведете блог не только для себя, но и ждете отклик аудитории, важно проанализировать целевую аудиторию. Визуал аккаунта должен привлекать нужную аудиторию и нравится ей. Например, яркие кричащие оттенки привлекут активных людей, готовых на эксперименты. А приглушенная пастельная палитра, светло-коричневые и персиковые оттенки привлекут тех, кто ценит тепло и уют.

Чтобы узнать визуальные предпочтения ЦА:

⚡ Проведите опрос. Можно показывать в сторис сочетания цветов или фирменные цвета разных брендов и спрашивать, какой вариант нравится больше.

⚡ Просмотрите страницы активных подписчиков. На страницах пользователей могут быть подсказки об их вкусах, предпочтениях и ценностях.

⚡ Оцените отклик на прошлые публикации. Если вы экспериментировали в аккаунте, проанализируйте, на какой визуал была лучшая реакция. Для этого можно изучить статистику постов, либо выявить лучшие публикации через аналитику в сервисах LiveDune, Pur.Ninja, Feedspy, Popsters.

Целевая аудитория в Инстаграм — как определить

Когда у вас будет представление, какой визуал вам нужен и что нравится вашей аудитории, можно начинать искать готовые примеры. Посмотрите аккаунты визуализаторов и создателей контента, изучите блоги конкурентов. Можно создать папку, и сохранять в нее скриншоты понравившихся страниц.

Много примеров визуала есть в Pinterest по запросам:

• "Цветовое расположение фото";
• "Раскладка Инстаграм";
• "Раскладка визуала".

Не нужно полностью копировать конкурентов и понравившиеся аккаунты. Визуал должен отражать вашу индивидуальность. Чужой визуал и фишки в нем можно взять за основу, но обязательно добавить что-то от себя, что выделит вас среди остальных.

Как найти свой собственный визуальный стиль? Проанализировать жизнь в офлайне. Ваша жизнь в офлайне = визуал онлайн. Рассмотрите свой гардероб, свою квартиру, свою деятельность. Если вы носите яркую одежду, но делаете пониженную экспозицию, тёмный визуал — это вызовет диссонанс у аудитории. Вы встречаетесь с подписчиками офлайн и они ожидают увидеть кого-то в черном, а на деле вы приходите в ярком и броском. Поэтому ваш визуал должен быть созвучным с вами в офлайне. Определяем стиль визуала. Анализируем, что вас вдохновляет. На какие аккаунты вы подписаны и почему? Какое оформление визуала вам нравится? Что конкретно в этом оформлении вас привлекает? После того как вы ответите на все вопросы, у вас будет полноценная картина того, что вы для себя хотите. Анализируйте тренды, но не повторяйте, а адаптируйте под свой вкус и стиль.

Выбор цветов и оттенков для аккаунта — важный шаг в создании красивого визуала.

Бренды с готовым фирменным стилем могут взять за основу корпоративный цвет. Когда сайт, вывески, упаковка и соцсети передают одну эстетику, бренд запоминается и выглядит продуманным.

Пример: ювелирный магазин WANNA?BE! на своем сайте использует фиолетовый и розовый цвет. Его можно встретить на кнопках сайта, в каталоге, обложках статей блога.