SMM

Алина Астрей

25.09.2025

Как провести розыгрыш в Телеграм — полный гайд

#telegram

#продвижение

#розыгрыш

Телеграм давно перестал быть просто мессенджером. Сегодня это полноценная площадка для создания сообществ, где розыгрыши превратились в один из самых эффективных инструментов роста. Они помогают укрепить связь с аудиторией и повысить активность на канале.

По данным "Анкетолога", платформа занимает второе место по популярности розыгрышей среди россиян — 36% опрошенных участвовали в них именно здесь. В Телеграм уведомления о розыгрышах приходят в тот же чат, где пользователи переписываются с друзьями. Это создает эффект личного приглашения, а не безликой рекламы, что значительно повышает вовлеченность и превращает розыгрыш из формальности в живой диалог с аудиторией.

В этой статье я подготовила для вас пошаговое руководство по проведению розыгрышей в Телеграм, с разбором самых эффективных форматов и удачными примерами.

Что такое розыгрыш в Телеграм

Розыгрыш в Телеграм — это механизм, с помощью которо вы разыгрываете приз среди подписчиков своего канала или чата. Участники выполняют простые условия (подписка, реакции, комментарии), а победителя выбирают случайным образом — чаще всего с помощью специального бота.

Допустим, у вас интернет-магазин женской одежды, и вы хотите разыграть джемпер.

Условия:

• Подписаться на канал.
• Поставить реакцию (лайк) на последние три поста.
• Нажать на кнопку "Участвовать".

Каждое действие здесь несет практический смысл:

• Подписка на канал — обязательное условие, которое гарантирует, что в розыгрыше участвует ваша аудитория, а не случайные пользователи.
• Лайки на последние посты — повышают вовлеченность и знакомят новых подписчиков с вашим контентом.
• Кнопка "Участвовать" — активирует Телеграм-бота, который собирает заявки на участие, проверяет выполнение условий и случайным образом выбирает победителя.

Как только розыгрыш завершится, бот автоматически выберет случайного победителя среди выполнивших все условия. Простая механика и понятные правила повышают вовлеченность текущей аудитории, а лайки на последние посты стимулируют ознакомиться с вашим предыдущим контентом, что укрепляет их интерес к каналу.

В зависимости от условий, розыгрыш может решать разные задачи — от простого повышения активности до привлечения новой аудитории через репосты или сбора пользовательского контента.

8 популярных форматов розыгрышей в Телеграм

Формат — это правила участия, которые определяют действия пользователей. Его выбор зависит от ваших целей и особенностей Телеграм.

Простые форматы (подписка, реакция) мгновенно повышают активность. Сложные (репосты, UGC-контент) требуют больше усилий, но дают больше охвата и вовлекают аудиторию в диалог.

Ниже обзор проверенных форматов розыгрышей Телеграм под разные цели.

🎲 Механика: подписка на два канала-партнера + нажатие кнопки "Участвовать".

🎯 Цели:

• Взаимный рост аудитории за счет обмена подписчиками между тематическими каналами.
• Усиление доверия к брендам через партнерскую рекомендацию.
• Расширение охвата за счет одновременного охвата аудитории обоих каналов.

🎲 Механика: подписка на канал + оставление реакций на посты. Победителя выбирает рандомайзер.

🎯 Цели:

• Поднятие активности и просмотров в канале.
• Знакомство аудитории с предыдущим контентом.

Реакции — это самый простой и быстрый тип взаимодействия, они доступны всем пользователям, и в отличие от комментариев, они не требуют усилий, что повышает конверсию в участие.

💁‍♀️ Совет: укажите точное число постов и тип реакции (например, "поставьте *сердечко* на последние 3 поста").

🎲 Механика: подписка на канал. Победителя выбирает бот.

🎯 Цели:

• Быстрый рост аудитории канала.
• Создание базы подписчиков для будущих активностей.
• Привлечение внимания широкой аудитории за счет ценного приза и простых условий.

💁‍♀️ Важно: регулярные розыгрыши (еженедельные или ежемесячные) помогают удерживать внимание аудитории. Однако лояльность формируется только через качественный контент и диалог с подписчиками. Розыгрыши — это "трамплин" для старта, а не замена стратегии развития сообщества.

🎲 Механика: подписка на канал + комментарий с ответом на вопрос под постом. Победитель может быть выбран рандомайзером или по лучшему ответу.

🎯 Цели:

• Повышение активности под публикацией.
• Сбор обратной связи, мнений аудитории.
• Создание комьюнити (поощрение искреннего общения под постом формирует лояльное сообщество).

💁‍♀️ Совет: для повышения вовлеченности победителя можно выбрать не только рандомно, но и по количеству реакций на комментарий. У кого больше реакций на комментарии — тот и выиграл.

🎲 Механика: подписка на канал + комментарий с ответом на вопрос (угадать число, факт, загадку). Победителя выбирает автор по правильному ответу.

🎯 Цели:

• Повышение вовлеченности через интерактивный игровой формат.
• Стимулирование дискуссии в комментариях.
• Привлечение внимания к продукту или услуге.
• Вирусный эффект за счет азарта и соревновательного элемента.

🎲 Механика: подписка на канал + нажатие кнопки "Участвовать" + репост записи в свой канал или сторис. Победителя выбирает рандомайзер.

🎯 Цели:

• Распространение информации о розыгрыше.
• Привлечение новой аудитории через репосты участников.
• Повышение узнаваемости бренда или мероприятия.

Репост в канал требует наличия у пользователя своего канала, репост в сторис — Premium-подписки. Это исключает из розыгрыша часть аудитории и может снизить количество участников, зато повысит охват публикации.

Сторис в Телеграм — полный гайд

🎲 Механика: подписка на канал + пересылка поста другу + нажатие кнопки "Участвовать". Победителя выбирает рандомайзер.

🎯 Цели:

• Распространение информации о конкурсе за пределы своей аудитории.
• Органичный рост аудитории через личные рекомендации.

Репост в канал или сторис требует своего канала или Premium-подписки, что недоступно части аудитории. А пересылка в личные сообщения станет универсальной альтернативой. Вдобавок такой репост создает более персональный контакт, так как сообщение о розыгрыше приходит от знакомого человека.

💁‍♀️ Важно: это условие невозможно проверить (действие не публичное), и оно полностью рассчитано на честность участников. Добавьте фразу "чем больше репостов, тем выше шанс", это сработает как психологический триггер и часть аудитории все же будет делиться постом.

🎲 Механика: подписка на канал + публикация пользовательского контента (фото, видео, история) в комментариях. Победителя выбирает бот или автор по качеству контента.

🎯 Цели:

• Собрать пользовательский контент для дальнейшего использования.
• Увлечь аудиторию творческим заданием, чтобы повысить активность на канале.
• Показать реальный опыт клиентов, чтобы усилить доверие к бренду.

💁‍♀️ Совет: просите участников делиться в комментариях личными моментами, которые вызывают эмоции, например, "ваш уютный вечер" или "любимый питомец". Чем проще задание — тем больше людей откликнется.

8 идей для розыгрышей в Телеграм

Как провести розыгрыш (пошагово)

Провести розыгрыш в Телеграм можно за 6 ключевых шагов:

1. Определение цели и формата.
2. Выбор приза и партнера.
3. Выбор бота.
4. Подготовка текста и его оформление.
5. Публикация и закреп в канале.
6. Выбор победителя и объявление результатов.

Разберем каждый шаг более подробно.

Шаг #1: Определитесь с целью и форматом.

Розыгрыш в Телеграм — это инструмент, который должен решать конкретные задачи. Выбор цели станет отправной точка, которая определит формат, приз, условия участия и даже текст розыгрыша.

Один и тот же приз с разными условиями (форматом) привлечет разную аудиторию и даст противоположные результаты:

• Условие "только подписка" даст много участников, но не укрепит лояльность текущей аудитории.
• Условие "сделать репост" сократит число участников, но поможет охватить новую аудиторию.

👉 Ответьте на вопрос: "Что должно произойти после розыгрыша?", и выберите одну главную цель:

Цель: "Расширить охват и привлечь новую аудиторию":

• Подписка + репост другу (подписаться на канал + отправить другу пост с розыгрышем).
• Совместный розыгрыш (подписаться на два канала-партнера).

Цель: "Повысить активность на канале":

• Реакции на посты (подписаться на канал + поставить реакции на указанные посты).
• Подписка + комментарий (подписаться на канал + ответить на вопрос в комментариях).

Цель: "Собрать пользовательский контент (UGC)":

• UGC-конкурс (подписаться на канал + опубликовать фото/видео/историю в комментариях).

Цель: "Укрепить лояльность и активность текущей аудитории":

• Система баллов (подписаться на канал + выполнять задания за баллы).
• Розыгрыш для своих (подписаться на канал + подтвердить статус постоянного клиента).

Шаг #2: Выберите приз и партнера.

Приз — главный двигатель розыгрыша. Правильный выбор не только увеличит количество участников, но и привлечет целевую аудиторию, а не случайных охотников за подарками.

Идеально разыгрывать то, что вы продаете или продвигаете. Это привлекает целевую аудиторию, которая останется с вами после розыгрыша.

Примеры для разных ниш:

• Кофейня — сертификат на кофе и десерт, фирменная кружка, набор свежих зерен.
• Книжный магазин — книга-бестселлер, подарочное издание, сертификат на покупку.
• Маркетинг, SMM — книга по продвижению, консультация с экспертом, доступ к платному курсу, подписка на профессиональный сервис.
• Кулинария — набор специй, книга рецептов, сертификат в магазин фермерских продуктов.
• Образование, изучение языков — сертификат на курс, учебные материалы.
• Фитнес-центр — месяц бесплатных тренировок, персональная консультация тренера, спортивная бутылка.
• Салон красоты — сертификат на процедуру, набор профессиональной косметики, уходовая процедура.
• IT-курсы — доступ к курсу, консультация, сертификат на обучение.
• Путешествия — сертификат на тур, дорожная сумка.

Партнер для розыгрыша — это владелец другого Телеграм-канала или бренда, с которым вы объединетесь для проведения совместной акции.

💭 Это необязательный шаг, вы можете провести розыгрыш и без партнера. Но все же с ним траты на розыгрыш будут ниже, а охват — выше.

Правила подбора партнера для совместного розыгрыша:

1. Схожая, но не идентичная ниша. Партнер должен работать с той же ЦА, но не быть прямым конкурентом. Например, бренд спортивной одежды может объединиться с фитнес-блогером. А вот сотрудничество двух фитнес-клубов будет не очень удачным.
2. Равный масштаб и вовлеченность. У каналов должно быть похожее количество подписчиков и уровень активности. Не стоит делать коллаборацию каналу на 1 000 и 100 000 подписчиков.

Обговорите и пропишите все условия сотрудничества заранее: сроки, форматы анонсов, правила выбора победителя. Это поможет избежать недопонимания.

Шаг #3: Выберите бота.

Использование бота не обязательное правило, но это сильно упрощает жизнь. Он автоматически соберет заявки, проверит условия (например, подписку на канал) и честно выберет победителя. К тому же большинство ботов имеют бесплатный тариф с базовым функционалом.

Бота выбирайте исходя из задач:

• Для простых розыгрышей (подписка + кнопка) — Randomize Bot, Best Random Bot.
• Для коллабораций (проверка подписок на несколько каналов) — GetWinner.
• Для сложных условий (баллы, задания) — Sub&Invite, GiveShare.

Обзор лучших ботов с плюсами и минусами читайте в нашей отдельной статье:

6 лучших ботов для розыгрышей в Телеграм

Шаг #4: Подготовьте текст и оформите его.

Когда цель, формат, бот и приз ясны, можно писать текст для розыгрыша.

Блоки идеального поста:

1. Цепляющий заголовок — сразу дайте понять, что разыгрывается ценный приз.
2. Описание приза — создайте эмоциональный образ, чтобы читатель представил себя победителем.
3. Условия участия — четкий список действий (подписка, кнопка, реакции и т.д.).
4. Сроки и способ выбора победителя — конкретная дата и время, упоминание бота.
5. Дополнительная информация — правила доставки приза, возрастные ограничения.

Подробно о том, как составить текст для розыгрыша, читайте в отдельной статье. Вы найдете там готовые формулировки, шаблоны и рабочие лайфхаки:

Текст для розыгрыша в Телеграм

Расставляйте акценты в тексте с помощью эмодзи. Например, ими можно выделить список правил.

А с помощью премиум-эмодзи можно передать уникальное настроение и атмосферу канала.

На картинку для поста стоит нанести текст: "Розыгрыш", "Разыгрываем призы", "Дарим подарки".

Яркий фон или текст сработают как визуальный крючок.

Важно показать приз, чтобы аудитория понимала о чем речь.

Шаг #5: Опубликуйте розыгрыш и закрепите на канале.

Когда пост готов, можно приступать к публикации розыгрыша.

Большинство ботов предлагают функцию автопостинга. Вы просто отправляете боту текст и медиафайлы, а он самостоятельно публикует оформленный пост в вашем канале в указанное время.

Когда пост будет опубликован, обязательно закрепите его (нажмите на сообщение и выберите "Закрепить"). Так он всегда будет на виду.

Шаг #6: Выберите победителя и объявите результаты.

Если вы использовали бота, он автоматически выберет победителя, когда розыгрыш закончится. Вам останется только подтвердить действие в его интерфейсе. Бот предоставит отчет или скриншот, который доказывает честность выбора.

Результаты можно разместить прямо в посте с розыгрышем (внизу), многие боты делают это автоматически, если функция была настроена заранее.

Альтернативный вариант — ответить на пост с розыгрышем новым сообщением:

1. Упомяните победителя через @username — это уведомит его и добавит прозрачности.
2. Напишите поздравления и поблагодарите всех участников.

Напишите победителю в личные сообщения, уточните детали получения приза и организуйте отправку. На этом розыгрыш завершен.

Примеры розыгрышей

Кейс #1. Розыгрыш зарядной станции от Syoma Store за репост.

Для роста канала и охвата новой аудитории хорошо работает совместный розыгрыш с партнером. Такую механику использовал магазин электроники Syoma Store, разыгрывая зарядную станцию совместно с брендом-производителем VLP.

Условия были простыми и направленными на взаимный рост:

• Подписка на канал магазина и канал бренда.
• Репост записи в сторис (Телеграм или Инстаграм) на 24 часа.
• Нажатие кнопки "Участвовать" под постом.

Итог: при охвате поста в 5 000 человек в розыгрыше приняли участие 414 человек — это 8.3% охвата. Это хороший показатель для розыгрыша с репостом.

Это дало:

• Взаимный рост аудитории. Оба канала получили целевых подписчиков, заинтересованных в технике.
• Дополнительный органический охват. 414 участников сделали репосты в своих сторис, что увеличило видимость акции, самих каналов и продукции.
• Готовую аудиторию для ретаргетинга. Все участники так или иначе проявили прямой интерес к продукции магазина.

Такой формат эффективен для перекрестного продвижения, поскольку помогает делиться аудиторией с партнером и привлекает новых подписчиков с минимальными затратами.

Кейс #2. Конкурс активности для тревел-канала.

Один из самых эффективных форматов для долгосрочного вовлечения — система баллов за активность. Такую механику внедрил тревел-канал "2DaysTrip", чтобы превратить подписчиков в соавторов контента.

Условия были разнообразными:

• Легкая активность: комментарии по теме поста (+5 баллов), правильные ответы в квизах (+15 баллов).
• Создание контента: фото с комментарием (+30 баллов), подробные рассказы о путешествиях (+150 баллов).
• Помощь в развитии: приглашение друзей (+40 баллов), придумывание вопросов для квизов (+30 баллов).

Итог: система отлично заработала. Подписчики стали активно участвовать в квизах, оставлять десятки комментариев и присылать готовые посты о путешествиях с фотографиями и рекомендациями.

Реакция аудитории показала успех формата, система баллов создала устойчивое сообщество единомышленников.

Вместо разовых участников розыгрыша, сформировалось ядро лояльных подписчиков, которые:

• Регулярно возвращаются на канал для участия в активностях.
• Эмоционально вовлечены в его развитие.
• Воспринимают канал как "свой" и поэтому продвигают его среди друзей и в других соцсетях.

Это превратило канал из пассивного источника информации в живое пространство для обмена опытом, где подписчики ощущают свою причастность к общему делу.

FAQ

Какой Телеграм-бот выбрать для розыгрыша?

Выбор зависит от задач. Для простых розыгрышей — Randomize Bot или Best Random Bot. Для розыгрышей со спонсорами — GetWinner. Для сложных условий и прозрачности — GiveShare. Для вовлечения и геймификации — Sub&Invite или RandomGodBot.

Нужно ли платить за бота?

Большинство ботов имеют бесплатный тариф (GetWinner, Randomize Bot, Sub&Invite). Платные тарифы нужны только для масштабных розыгрышей или дополнительных функций (аналитика, кастомизация).

Можно ли разыгрывать деньги?

С денежными призами нужно быть осторожнее. В России такие розыгрыши могут приравниваться к лотерейной деятельности, что требует специальной лицензии. Кроме того, денежные призы часто привлекают нецелевую аудиторию.

Безопасная альтернатива — разыгрывать подарочные сертификаты на ваши товары или услуги (либо на услуги партнеров). Например, сертификат в интернет-магазин детской одежды привлечет молодых родителей, а сертификат в кофейню — аудиторию, ценящую качественный кофе. Это не только исключает юридические риски, но и гарантирует, что победителем может стать ваш потенциальный клиент.

Приз обязательно должен быть дорогим?

Приз не обязательно должен быть дорогим, главное чтобы он был ценным для вашей целевой аудитории. Участники должны захотеть его выиграть.

👍 Хороший вариант:

• Собственный товар/услуга — привлекает именно вашу ЦА, а не охотников за бесплатными призами. Например, интернет-магазин разыгрывает свой товар, а школа английского — мини-курс.
• Подарочный сертификат — победитель сам выберет то, что ему нужно, что повышает ценность приза в его глазах.
• Эксклюзивный доступ — например, закрытый вебинар, личная консультация или ранний доступ к продукту.

Не стоит разыгрывать товары, не связанные и не пересекающиеся с тематикой канала — они не заинтересуют ваших подписчиков.

Могут ли забанить в Телеграм за розыгрыш?

Телеграм разрешает розыгрыши, но важно соблюдать правила платформы.

🚫 Нарушениями считаются:

• Обман пользователей — например, если вы не выдаете приз или меняете условия после старта розыгрыша.
• Спам-механики — например, требование отметить 10+ друзей или массово рассылать ссылки.
• Розыгрыш незаконных товаров.

Чтобы избежать проблем четко формулируйте условия и сроки, выдавайте призы победителям и не требуйте от участников действий, которые нарушают правила платформы.

Розыгрыши — это мощный инструмент для повышения вовлеченности и укрепления лояльности аудитории. Но их эффективность зависит от трех ключевых факторов: автоматизации, релевантности и честности.

Что точно сработает в Телеграм:

• Приз, связанный с тематикой канала. Разыгрывайте то, что интересно вашей аудитории: сертификаты на услуги, курсы, книги, гаджеты. Это привлечет целевую аудиторию, а не случайных участников.
• Автоматизация через ботов. Используйте ботов для проверки условий и выбора победителя. Это сэкономит время и гарантирует прозрачность.
• Простота и ясность условий. Четко укажите что нужно сделать и куда нажать.
• Личный подход. Общайтесь с участниками, благодарите их и этим создавайте атмосферу доверия.

Анализируйте результаты: какой приз дал максимальный охват, какие условия вызвали больше отклика. Такой подход превратит розыгрыш из развлечения в рабочий инструмент для роста вашего Телеграм-сообщества.