Как провести конкурс в ВК — пошаговая инструкция

Конкурс ВК — один из вариантов быстрого и безопасного продвижения сообществ. Посты с конкурсом набирают много откликов, привлекают новую аудиторию и повышают общую активность в профиле.

В этой статье поговорим, как провести конкурс в ВК быстро, безопасно и эффективно.

Цели проведения конкурса

Конкурс ВК, как и в любых других социальных сетях, в первую очередь помогает в продвижении сообщества. Но в зависимости от его формата и призового фонда он помогает достигать разных целей:

⚡ Привлечь подписчиков. В розыгрыше призов участвуют только подписчики группы ВК. Поэтому у всех желающих выиграть появляется повод подписаться на сообщество. А чтобы это были именно целевые подписчики, в качестве приза стоит выбирать то, что заинтересует конкретную ЦА.

⚡ Повысить продажи. Условием конкурса может быть креативный снимок с продуктом, это приведет к увеличению продаж. А если в качестве приза будет скидочный купон на вашу продукцию, то победитель почти гарантированно станет вашим покупателем.

⚡ Рассказать о продукте (услуге). Конкурсы действуют по типу вирусной рекламы. Их репостят на стену, отправляют друзьям. И если призом будет ваш продукт или услуга, конкурс поможет рассказать о нем широкой аудитории. Бренды с широкой продуктовой линейкой прибегают к розыгрышам, когда нужно презентовать новинки.

⚡ Повысить активность в сообществе. По статистике, конкурсы набирают от 10 до 50% больше вовлечения, чем обычные посты. С точки зрения алгоритма ВК все равно, на какой именно пост откликается аудитория, он учитывает выросшую активность и чаще показывает контент сообщества в ленте.

⚡ Удержать аудиторию. Когда в сообществе регулярно проходят какие-то активности, интерактивы, розыгрыши — аудитория реже отписывается. Между конкурсами у вас будет возможность рекламировать аудитории продукцию (услуги) и раскрывать ее ценность.

⚡ Собрать базу для рассылки. Каждый участник узкопрофильного конкурса проявляет заинтересованность в бренде, услугах или продукте. В будущем можно направлять на эту аудиторию целевую рекламу.

⚡ Повысить лояльность аудитории. В тематических сообществах конкурсы помогают сплотить аудиторию вокруг общего мероприятия. А если это еще и творческий конкурс, люди будут общаться, узнавать друг друга, оценивать работы и становиться лояльным сообществом, с которым будет проще взаимодействовать.

Как определиться с призом

Приз — главная деталь розыгрыша. От приза зависит какой результат вы получите и какую аудиторию привлечете.

Призом может быть:

1. Ваша продукция или услуга. У этого варианта много преимуществ:

  • Победитель познакомится с продуктом и протестирует его;
  • Конкурс будет выступать рекламой продукции;
  • Можно получить отзыв от победителя;
  • Не нужны дополнительные траты на покупку приза.

Например, в этом конкурсе дизайнер разыграл бесплатный логотип.

Пример приза — бесплатный логотип.

В розыгрыше участвовали потенциальные клиенты. После подведения итогов всех их можно собрать в список и через время пустить по нему таргетированную рекламу дизайнерских услуг.

2. Скидочный купон или сертификат. Если ваша продукция или услуга стоит дороже отклика на конкурс, можно подарить скидочный купон или сертификат. Это хороший вариант для застройщиков, медицинских центров, магазинов.

Например, застройщик ЖК в Туле разыгрывал в своей группе сертификат на покупку квартиры. Победитель либо купит у застройщика квартиру, получив небольшую от ее общей стоимости скидку, либо не воспользуется сертификатом, и его можно будет разыграть повторно. В любом случае застройщик — в выигрыше.

Пример приза — сертификат.

3. Продукция партнеров (спонсоров). Нет своего продукта? Тоже не проблема. Найдите спонсора и разыграйте его товар. Спонсор получит рекламу, а вы — бесплатный приз.

Например, группа по игровой серии Fallout разыграла настольную игру по этой же тематике от магазина настолок. Группа получила активность, магазин настольных игр — рекламу и новых подписчиков.

Призом может быть продукция партнеров/спонсоров.

4. Топовый продукт. Беспроигрышным вариантом будет выбор топового известного продукта. В зависимости от бюджета это могут быть беспроводные наушники, айфон, автомобиль, умная колонка и т.п. Но учтите, что чем шире аудитория у этого продукта, тем больше аудитории вы охватите.

Для узкопрофильных пабликов это не подходит. Лучше разыгрывать тематический продукт, интересный именно вашей ЦА. Например, паблик пост-рок музыки может разыграть билеты на концерт исполнителя в этом жанре.

Читайте, как определить свою ЦА ВКонтакте:

Условия конкурса

Прежде чем провести конкурс в ВК нужно определиться с его условиями.

Обязательно укажите:

1 Что нужно сделать, чтобы стать участником конкурса. Например: поставить лайк посту, ответить на вопрос, сделать снимок, написать стих, подписаться на группу и т.п.

2 Что разыгрывается. Подробно расскажите о призовом фонде: что получит победитель, в чем ценность продукта.

3 Сроки проведения конкурса. Люди должны четко понимать, сколько времени продлится конкурс и когда им зайти в группу, чтобы узнать, кто же стал победителем. Желательно не растягивать розыгрыш вк больше чем на неделю, иначе у аудитории пропадет к нему интерес.

4 Условия доставки. Важно указать, кто оплачивает доставку и по каким городам и странам она осуществляется.

💭 Не забудьте подготовить цепляющее фото к конкурсу. Это может быть красивый снимок приза с надписью "розыгрыш", "конкурс".

Пример фото к конкурсу.
Шаблоны и примеры текста для конкурса в ВК вы найдете в этой статье:

Правила проведения конкурсов ВКонтакте

ВКонтакте предусмотрены правила для конкурсов. Модераторы соц. сети не отслеживают каждый конкурс вручную, но могут обратить на него внимание после жалоб пользователей и забанить не только пост, но и опубликовавшую его группу.

👉 Чтобы не улететь в бан, запомните несколько правил:

1. В посте с конкурсом обязательно должна быть информация о способе выбора победителя. Укажите, как вы будете выбирать победителя: из числа комментаторов через сервис; на основе результатов голосования и т.п. Обязательно указание точной даты подведения итогов.

2. Нельзя указывать, что конкурс закончится только при достижении определенных цифр на счетчике, будь то количество лайков, подписавшихся, репостов, комментариев. Пример: "Когда эта запись наберет 100 лайков, мы начнем розыгрыш…". Такие действия расцениваются как попытка накрутить активность на странице.

3. Условием конкурса не может быть набор определенного количества лайков, репостов и комментариев на странице участников. Пример: "Победит тот, кто соберет больше всего отметок "Нравится" под постом на своей странице". Это тоже расценивается как призыв к накруткам. А любые накрутки ВКонтакте — запрещены.

4. Нельзя просить отметить друзей. Пример: "Отметь двух друзей под этим постом". Такие действия расцениваются как спам. При этом заблокировать могут даже участников конкурса, после нескольких жалоб. Запрещено и любое другое привлечение людей в группу: отправка приглашений, сообщений с просьбой вступить в сообщество и т.п.

5. Нельзя просить участников подписаться более чем на 1 источник. Пример: "Вы должны подписаться на эти 3 сообщества, чтобы принять участие в конкурсе". Это делает практически невозможным совместные розыгрыши с большим количеством сообществ, но таковы правила. Гивов ВКонтакте нет. Соц. сеть считает, что эти условия помогают накручивать подписчиков в группы.

6. Нельзя просить подписаться на личную страницу ВК. Можно просить подписаться на сообщество, но не кинуть заявку в друзья, даже если это страница админа.

7. Запрещен конкурс без указания приза. Многие паблики разыгрывают "черный мешок" или "секретный приз", и никто их за это не банит. Но формально ВК это запрещает. Приз должен быть заранее обозначен и обязательно разыгран.

8. Нельзя указывать, сколько конкретно действий должен выполнить участник конкурса. Допустимо: "Нужно поставить лайк к этому и другим постам в сообществе", недопустимо: "Нужно оставить минимум 10 лайков под нашими постами".

9. Победитель должен быть указан публично. Согласно правилам ВКонтакте, если вы проводите конкурс, то обязательно должны подвести итоги, опубликовать победителя и передать ему приз. Руководитель сообщества не может стать победителем конкурса.

✔️ Но и здесь есть несколько исключений:

1. Можно завершить конкурс при достижении определенного количества отметок, если разыгрывается общий приз, без конкретного победителя. Пример: "Когда эта запись наберет 100 лайков, мы выложим бесплатный гайд на тему….".

2. В качестве условий можно указать активные действия, но только в рамках сообщества и без указания, сколько именно действий нужно выполнить. Пример "Приз получат самые активные участники. За лайк вам будет начислен 1 балл, за комментарий — 3 балла. Набравший больше всего баллов и станет победителем".

3. Руководитель сообщества может стать победителем своего конкурса, если победитель определяется путем голосования. Это правило обычно действует в творческих конкурсах, когда публикуется несколько работ, а пользователи голосуют, какая из них заслуживает победы.

4. Разрешено просить подписку на один дополнительный источник. Пример: "вы должны быть подписаны на нашу группу + подписаться на другое сообщество/ наш аккаунт в другой социальной сети". Так что совместные конкурсы проводить можно, но только с одним сообществом или спонсором. А вот просить подписаться на две сторонние группы уже нельзя.

💭 Отдельные правила действуют для конкурсов, где в качестве условия указана покупка товара или услуги. Официально это считается стимулирующим мероприятием, и в посте, освещающем его, должна быть указана следующая информация:

  • Точные сроки проведения;
  • Информация об организаторе;
  • Правила проведения;
  • Количество призов;
  • Сроки, место и порядок получения призов.

Если у организатора есть сайт, то все эти условия должны быть продублированы и на нем.

На практике мало кто выполняет все правила конкурсов в ВК. Только вам решать, следовать им или нет. Вечный бан группы за нарушение конкурса — редкий случай. Но если недоброжелатели будут массово жаловаться на конкурс, возможны и такие последствия.

Виды и механики конкурсов

Конкурсы в ВК-группах схожи между собой и имеют общую механику. Среди самых популярных:

Лайк, репост и подписка. Это самые стандартные требования к любому конкурсу. Они могут быть как основным условием участия, так и дополнением к нему. Основная задача — распространить пост и сообщить о конкурсе максимальному количеству потенциальных участников.

Пример розыгрыша в ВК в формате "Лайк, репост, подписка".

Если ВК-конкурс проводится среди подписчиков, вместо подписки можно указать условие: подписаться на рассылку от сообщества.

Творческий конкурс. Универсальный формат конкурса. Его можно адаптировать под самые разные сообщества:

  • Записать короткий клип на песню группы;
  • Придумать рекламный слоган;
  • Написать стих, вдохновившись новым продуктом;
  • Нарисовать персонажа бренда.

Творческие конкурсы помогают собрать пользовательский контент. Главное заранее обозначить, что вы оставляете за собой право использовать работу победителя (или даже все работы) в своем сообществе. Например, в постах и рекламных записях.

Фотоконкурс. Разновидность творческого конкурса, с главным условием — сделать креативный снимок. Брендам подойдет вариант: "снимок с продуктом". Тематическим пабликам — фото в духе тематики сообщества. Например, в группе для путешественников будет логично провести конкурс на лучший снимок из путешествия.

Пример фотоконкурса в ВК.

Опрос. Через конкурс можно получить ценную информацию от своей аудитории: какие у них интересы, предпочтения, какой товар им больше нравится и т.п. Для этого добавьте в условия участия ответ на нужный вопрос.

В сообществе производителя наушников Skullcandy, участников конкурса попросили рассказать, за что они любят продукцию бренда.

Пример конкурса в ВК в формате опроса.

В итоге бренд получил обратную связь, много положительных откликов. Они послужат отличным ориентиром при формировании УТП и конкурентных преимуществ.

Подводим итоги и выбираем победителя

Итоги розыгрыша в ВК оглашаются публично в отдельном посте. В нем нужно указать, кто стал победителем, и как он был выбран.

Пример поста с итогом розыгрыша в ВК.

Победитель творческого конкурса в ВК может быть выбран как лично организатором, так и общим голосованием. Чаще всего организатор выбирает несколько лучших работ и предлагает участникам сообщества проголосовать, кто станет победителем. Во всех остальных случаях победитель конкурса ВК определяется случайным образом.

⭐️ Подвести итоги розыгрыша помогут сервисы:

  • randomPromo. Бесплатный рандомайзер для проведения прозрачных розыгрышей призов. Здесь можно выбрать случайного победителя конкурса ВК. Для каждого конкурса создается открытая страница, где и публикуется результат. Увидеть страницу может любой желающий.
  • Конкурсы. Официальное бесплатное приложение от ВКонтакте. Здесь можно выбрать победителя по лайку, репосту и подписке на сообщество. Приложение само проверит, выполнили ли участники эти действия. А если человек не выполнит условие, его просто проигнорируют и победителем он не станет.
  • SMM Ниндзя. Более навороченный сервис. Он может выбрать победителя, соответствующего конкретным параметрам: возрасту, полу, месту проживания. Подходит для конкурсов, в которых могут принять участие "только женщины" или "только жители конкретного города". Провести полностью автоматизированный конкурс здесь можно за 199 рублей.
  • RandStuff. Сервис с простым и понятным функционалом. Выбирает победителя рандомно. Цена за один конкурс — 100 рублей.
Обзор лучших сервисов для проведения конкурсов в ВК:

Конкурс ВК помогает создать информационный шум вокруг сообщества, привлечь новую аудиторию и сделать рекламу не только группе, но и разыгрываемому призу. По сравнению с другими способами продвижения это довольно бюджетный вариант. Провести конкурс можно самостоятельно даже с минимальным бюджетом. Для этого не нужно нанимать маркетолога или SMM-щика.

😭
😕
😃
😍
Комментарии
войти через:
вверх