SMM

Екатерина Дёшина

upd:

07.05.2022

26.7 K

Прямой эфир в Тик Ток

#tiktok

TikTok – приложение, уверенно захватывающее рынок с 2019 года. Фактически, это формат некогда популярных Snapchat и Vine. Пользователи размещают короткие ролики длиной до 60 секунд, которые без труда набирают миллионы просмотров. Все дело в лояльных алгоритмах площадки.

Как и во всех популярных социальных сетях, в TikTok можно проводить прямые трансляции. Правда, здесь эта функция реализована не совсем обычным образом – в эфир выходят лишь те аккаунты, количество подписчиков которых больше 1000.

Можно ли сделать прямой эфир в Тик Токе тем, кому пока не удалось собрать аудиторию в 1000 человек? 🤷

Ниже делюсь полезными хитростями и секретами по использованию платформы, рассказываю о неочевидных приемах и лайфхаках.

Как устроены прямые эфиры в TikTok

Аудитория TikTok – это преимущественно поколение Z. Те, кто находится в возрастном промежутке от 13 до 22 лет. Активные и свободные, они не слишком интересуются скучными статичными фото. Видеоконтент заходит гораздо лучше. А прямые трансляции, которые разворачиваются прямо здесь и прямо сейчас, и вовсе вызывают восторг.

Как же устроены эфиры в TikTok? Практически так же, как и в остальных социальных сетях. Вы запускаете видео, а остальные пользователи постепенно к нему подключаются, начинают обмениваться комментариями и реакциями, задавать вопросы. Единственное отличие – это возможность проведения.

Записывать live-трансляции могут лишь те, кому удалось собрать 1000 подписчиков

Ну, и еще в TikTok вы можете зарабатывать на собственных эфирах. Но об этом позже.

В чем польза ведения прямых эфиров

Прямой эфир – один из самых дешевых, а вместе с тем эффективных инструментов продвижения. Он подходит как личным, так и коммерческим аккаунтам, позволяет мгновенно вовлечь аудиторию.

Однако, если в случае с личным профилем, главным действующим лицом выступает его владелец, то в случае с коммерческим все сложнее. И прежде чем запускать трансляцию, необходимо продумать ее будущую концепцию, а также действующих лиц.

Что же до выгод, то они идентичны для обеих категорий аккаунтов.

👉 Регулярные трансляции позволяют:

• Набрать новых подписчиков. Если вы интересны человеку, то он обязательно подпишется на вас, чтобы не пропустить чего-нибудь интересного. Ведь TikTok присылает уведомления о прямых эфирах только от тех аккаунтов, на которые оформлена подписка.
• Повысить лояльность аудитории. Во время трансляций у людей есть возможность понять, какой вы на самом деле. И насколько их мысли совпадают с вашими. Если вы на одной волне, пользовательское доверие стремительно растет. А вместе с ним и ваша популярность.
• Увеличить вовлеченность. Во время эфиров можно придумывать крутые фишки и запускать челленджи, которые затем поднимут активность в вашем профиле.

И это далеко не полный список возможностей прямых эфиров. Однако, если вы хотите добиться максимальных результатов, требуется проводить их регулярно.

Также из приятных бонусов – подарки от подписчиков, которые можно конвертировать в настоящие деньги в личном кабинете.

Вам уходит до 80% от стоимости презента. Денежные средства выводятся на счета в PayPal. Стандартный срок вывода – от 10 до 15 рабочих дней.

Как сделать прямой эфир

О пользе live-трансляций поговорили. Ниже подробно расскажу об особенностях организации и проведения эфиров: как подготовиться, как запустить, как вести и как завершить.

Как подготовиться к эфиру

Прямые трансляции – один из наиболее эффективных способов для продвижения внутри площадки. Однако, чтобы аудитория захотела смотреть вас, недостаточно просто нажать на кнопку "Live" и поздороваться. К эфирам нужно готовиться. И чем тщательнее вы будете делать это, тем больше шансов попасть в рекомендованное, выйти в топ.

👉 Как правильно готовиться к live-видео в TikTok?

• Убедитесь, что у вас установлена последняя версия приложения.
• Проанализируйте, какие ролики лучше всего заходят вашей аудитории.
• Посмотрите, что сейчас находится в тренде по популярным хэштегам, позаимствуйте удачные идеи.
• Выберите генеральную тему. Предпочтение стоит отдать той, что актуальна на текущий момент либо близка вашей аудитории.
• Составьте примерный сценарий. Да, прямая трансляция – это не чистая импровизация.
• Продумайте локацию и реквизит.
• Подберите подходящие визуальные эффекты – это именно та фишка, которая позволила TikTok быстро выделиться на фоне аналогов.
• Избегайте вопросов, которые могут вызвать неоднозначные реакции. Поколение Z (а именно оно составляет львиную долю аудитории приложения) не терпит злость и жестокость, отдает предпочтение чему-то легкому, смешному и жизнеутверждающему.
• Подготовьте музыку – она создаст более неформальную атмосферу.

Ну, и, разумеется, не забывайте о технической стороне вопроса. Если в самый ответственный момент у вас перестанет работать динамик или выключится телефон, вряд ли зрители это оценят.

💭 Еще один важный подготовительный нюанс – заранее анонсировать мероприятие. Подписчики должны знать, когда вы планируете выйти в эфир, чтобы освободить время. Еще один классный прием – попросить знакомых подключиться к вашей трансляции и задать пару вопросов в режиме онлайн. Эта простая манипуляция поможет раскачать аудиторию, которая по каким-то причинам может стесняться спрашивать что-то.

Как запустить

В запуске нет ничего сложного.

👉 Для съемки live-видео вы:

• открываете приложение;
• нажимаете на плюс, расположенный по центру внизу экрана;
• щелкаете по кнопке "live".

Как только выполните указанные действия, трансляция запустится, и к ней начнут подключаться люди. И здесь самое главное – замотивировать их на просмотр. Должна быть какая-то причина, почему человек захочет остаться с вами до конца. К примеру, это может быть обещание прислать какую-то полезность (например, чек-лист или гайд) всем досмотревшим.

Как вести

Важно оставаться собой. Люди хорошо чувствуют фальшь, а потому если вы попытаетесь примерить маску, они быстро раскусят это. Говорите то, о чем думаете. Не гонитесь за сиюминутными трендами, пытаясь удивить свою аудиторию. Это очевидные вещи, о которых многие почему-то забывают.

💭 Однако не думайте, что только искренность и естественность помогут вам собрать головокружительные охваты и поднять вовлеченность. Если не хотите надоесть собственным зрителям спустя пять минут прямого эфира, добавьте активностей. Как показывает практика, пользователи любят интерактивы. Сыграйте с ним в вопрос-ответ, правду или действие или любую другую игру, способную удерживать внимание.

Как завершить

В конце важно получить обратную связь. Попросите подписчиков поделиться мнением о трансляции в комментариях под последним видео. Такая нехитрая манипуляция поможет и охваты поднять, и статистику собрать.

Если в начале эфира вы обещали какой-то бонус, не забудьте его подарить!

Как найти прямой эфир в TikTok

С запуском разобрались, теперь предлагаю взглянуть на вопрос с другого ракурса. Как искать интересные трансляции на площадке?

Сегодня TikTok предлагает несколько способ найти трансляцию:

Способ №1: Топ трансляций.

Где найти:

• во вкладке входящие;
• наверху будет написано “топ трансляций”;
• при нажатии на кнопку смотреть появится трансляция;
• свайпом вверх можно перейти на другие трансляции.

Важно отметить, что трансляции будут от людей, на которых вы не подписаны

👉 Важно отметить, что трансляции будут от людей, на которых вы не подписаны

Предлагаемые трансляции обновляются каждые 5 секунд.

Способ №2: Уведомления.

Где найти:

• во вкладке входящие;
• на все активные трансляции можно перейти по кнопке смотреть.

В уведомлениях появляются только трансляции тех людей, на которых вы подписаны.

Способ №3: Вкладка "Подписки". Трансляции людей, на которых вы подписаны, будут отображаться во вкладке "Подписки".

Способ №4: Свайп вверх в трансляции.

Где найти:

• листаем видео на вкладке "Рекомендации";
• если человек, чьё видео вы увидели в рекомендациях, ведет трансляцию, то нужно нажать на аватарку человека, чтобы перейти на саму трансляцию;
• свайпом вверх можно перейти на другие трансляции.

👉 Важно отметить, что если переходить на трансляцию человека, на которого вы подписаны, то скроллинг трансляций может не появится

При свайпе вверх будут появляться трансляции людей, на которых вы не подписаны.

Ограничения

Вести прямые трансляции в TikTok могут лишь те пользователи, аудитория которых превышает отметку в 1000 человек. Чтобы выйти в эфир, им достаточно нажать на кнопку "Создать", расположенную по центру внизу экрана. Затем выбрать режим "LIVE". Однако подобная схема срабатывает не всегда.

Если на ваш аккаунт уже подписаны 1000 фолловеров, а режим live-съемки по-прежнему недоступен, скорее всего, данная опция для вас заблокирована

👉 Почему так произошло? Причин несколько:

1. Нарушение авторских прав. Подумайте, не публиковали ли вы чужой контент?
2. Возрастное ограничение. Согласно политике социальной сети, пользователи должны быть старше 13 лет.
3. Алкоголь или курение. Поскольку TikTok смотрят дети (а до наступления 18 лет вы считаетесь ребенком), служба поддержки тщательно отслеживает все публикуемые ролики. И главное требование – отсутствие в них деструктивных практик, пропагандирующих нездоровый образ жизни.
4. Маленькие дети без родителей. Детская съемка запрещена на законодательном уровне во многих странах. Если не хотите получить бан, откажитесь от одиночного присутствия ребенка в кадре.
5. Обилие хэштегов. Оптимальное количество – не более 3-4 штук на ролик. В случае злоупотребления, вы рискуете получить бан. А 3 бана видеозаписи – это блокировка на неделю.

Главное помнить, что все санкции в TikTok носят временный характер. А потому, если впредь вы не будете нарушать внутренние правила, функционал восстановят в полном объеме.

Как разблокировать трансляцию до 1000 подписчиков

Существует обходной способ открытия трансляции. Его работоспособность не гарантируется, но и попытка его воспроизведения не наказывается. Для его реализации нужно связаться с поддержкой, чтобы разблокировать трансляцию.

Откройте настройки, прокрутите страницу вниз и найдите кнопку "Сообщить о проблеме". По ее нажатию откроется форма контакта с поддержкой. Выберите пункты "Эфир" - "Я веду эфир" - "Я не могу вести прямую трансляцию". Напишите отзыв, в котором утверждаете, что ранее такая возможность была, а сейчас внезапно пропала.

Некоторые пользователи положительно отзываются о таком методе. Они утверждают, что через 24 часа возможность вести трансляцию включалась, даже если необходимое число подписчиков не было достигнуто.

Сколько можно заработать на прямых эфирах в TikTok

Социальная площадка предлагает два варианта для заработка.

Первый вариант стандартный, используется и в других сетях – это продажа товаров или услуг.

👉 Алгоритм действий выглядит примерно так:

1. Вы запускаете эфир.
2. Ждете, когда к нему присоединится достаточное количество пользователей.
3. Как только нужная аудитория собирается, начинаете мягко прогревать ее – продвигать продукт, используя специальные продающие фразы.

Здесь важно не продавать в лоб, а создавать ощущение нативной рекламы. В противном случае вы рискуете потерять доверие подписчиков. Что касается заработка, то он определяется выбранной нишей. К примеру, интернет-магазины нижнего белья при грамотной маркетинговой стратегии без труда выходят на чистую прибыль в 100-300 тысяч рублей.

Второй вариант заработка используется исключительно на просторах TikTok. Его суть заключается в обмене подарков на реальные деньги, которые затем можно вывести из системы.

В настройках приложения есть специальный раздел, где можно приобрести монеты. 100 монет эквивалентны 75 рублям. На них можно покупать стикеры либо подарки, а затем отправлять тому, кто проводит прямую трансляцию.

Монеты в Тик Ток – виртуальная валюта для донатов

Лайфхаки

⚡️ Как можно чаще здоровайтесь с новыми зрителями, которые входят в прямой эфир. Если пользователь присутствует на трансляциях уже не первый раз, поблагодарите его, подчеркнув вашу хорошую память или особое отношение к постояльцам.

⚡️ Чаще задавайте подписчикам вопросы о них. Спрашивайте их имена, города, возраст. Люди любят, когда ими интересуются. Можете устроить из этого игру.

⚡️ Если в сценический образ не входит мат, избегайте его в эфире. Аудитории может быть неприятно это слышать, а некоторые смотрят трансляции в людных местах.

⚡️ Регулярно спрашивайте подписчиков о качестве связи, работе микрофона и освещении. Плохая камера, микрофон или качество соединения могут ухудшать картинку и звук, из-за чего зрители будут покидать эфир.

⚡️ Следите за комментариями и спрашивайте об этом сами, чтобы держать ситуацию под контролем.

Подводя итоги всему вышесказанному, могу заключить, что прямой эфир – мощный маркетинговый инструмент. С его помощью вы можете существенно увеличить аудиторию собственного профиля, а также же выстроить и раскрутить личный бренд. Однако сам по себе он не принесет желаемых результатов. Чтобы наращивать подписчиков и попадать в рекомендованное, вы обязательно должны снимать качественный контент. Иными словами, трансляции работают только в связке с креативными авторскими роликами.