Прямой эфир в Инстаграм — полный гайд

Алина Астрей

Автор журнала Martrending.

Прямой эфир в Инстаграм — это онлайн трансляция видео в режиме реального времени.

Любой пользователь может запустить прямой эфир в своем аккаунте, чтобы ответить на вопросы подписчиков, показать репортаж с места событий, поделиться важной информацией или провести мастер-класс.

Максимальная длительность прямого эфира в Инстаграм — 4 часа.

Прямой эфир попадает в самое начало ленты сторис, при этом на аватаре пользователя, запустившего трансляцию, появляется пометка "Прямой эфир". Это выделяет трансляцию среди сторис и привлекает к ней внимание.

Открыв прямой эфир в Инстаграм, люди попадают в виртуальную комнату, где можно добавлять комментарии, отправлять вопросы, ставить лайки.

Функция была добавлена в Инстаграм в 2016 году, а в 2017 стала доступна всем пользователям вне зависимости от типа аккаунт и числа подписчиков. Прямые эфиры до сих пор пользуются большой популярностью на бизнес-страницах и в личных аккаунтах.

В этой статье вы узнаете, как подготовиться и выйти в прямой эфир Инстаграм, какие ошибки могут при этом возникнуть и как можно их исправить.

Подготовка к прямому эфиру (5 шагов)

Прямой эфир в Инстаграм стоит начать с пошаговой подготовки.

Самые распространенные цели прямых эфиров:

• Знакомство с аудиторией;
• Привлечение новых клиентов;
• Увеличение активности подписчиков;
• Прогрев перед продажей курсов;
• Продвижение услуг и товаров;
• Демонстрация своей экспертности.

Определившись с целью, можно выбирать тему эфира.

💁‍♀️ Пример: ваша цель — продемонстрировать, что вы являетесь экспертом в конкретной области, чтобы повысить доверие к себе и предлагать свои услуги лояльной аудитории. В качестве темы можно выбрать то, что интересно аудитории и в чем вы хорошо разбираетесь. Психолог может рассказать о признаках абьюзивных отношений, а риелтор — сделать экспертный обзор нового ЖК.

Цели продвижения в Инстаграм — как найти точку Б

Выходить в эфир нужно тогда, когда аудитория наиболее активна. Узнать время наибольшей активности поможет статистика Инстаграм-профиля.

Чтобы посмотреть периоды наибольшей активности вашей аудитории:

1 Нажмите кнопку "Профессиональная панель" под шапкой профиля;

2 Выберите "Настройки и конфиденциальность";

3 В правом верхнем углу нажмите "Смотреть все";

4 Зайдите в раздел "Всего подписчиков", прокрутите в самый низ экрана и изучите информацию в разделе "Периоды наибольшей активности". Здесь можно наглядно увидеть активность подписчиков по дням недели и времени.

💭 Статистика по времени доступна только для бизнес-аккаунтов.

Если есть сомнения, можно устроить опрос и узнать у подписчиков, в какое время им будет удобнее присоединиться к трансляции.

Как провести опрос в Инстаграм

Заранее подготовьте аудиторию к прямому эфиру.

Сообщите:

• Тему;
• Время эфира;
• Какие вопросы будут затронуты;
• Где и когда можно оставить свои вопросы (под постом с анонсом или во время трансляции).

Анонс эфира можно разместить в ленте, сторис и других социальных сетях.

Подготовьте сценарий выступления и выпишите тайминг. В нем нужно отметить все ключевые моменты и расписать, когда и о чем вы будете говорить.

В первую очередь это нужно для себя, чтобы вы не запутались и придерживались сценария, успев раскрыть все, что вы хотите рассказать по теме в рамках эфира. Но также это нужно и зрителям. Тайминг можно разместить в описании к эфиру, чтобы людям было удобно смотреть его в записи и быстро находить по времени интересующий их отрывок.

Перед выходом в прямой эфир проверьте:

1. Свет. Хорошо ли видно ваше лицо? Нет ли бликов? Снимите несколько пробных кадров, чтобы понимать, как вы будете выглядеть в кадре.
2. Микрофон. Слышно ли вас? Не улавливает ли микрофон лишние звуки? Возможно, потребуется закрыть окно, или перейти в более тихое место.
3. Интернет подключение. Без стабильного интернета эфир будет прерываться, а качество картинки — снижаться.

Прямая трансляция в Instagram — один из лучших способов установить прямой, прозрачный и аутентичный контакт со своими подписчиками. В отличие от предварительно записанных историй Instagram, Instagram Live — это полностью неотредактированный контент, что может стать отличным способом продемонстрировать более человеческую сторону вашего бизнеса для вашей аудитории.

Как выйти в прямой эфир Инстаграм

👉 Чтобы начать прямой эфир в Инстаграм с телефона (iOS или Android):

1 Откройте свой аккаунт, нажмите "+" в правом верхнем углу.

2 Выберите "Прямой эфир" (или "Эфир").

3 Нажмите на "шестеренку" в правом верхнем углу, чтобы настроить камеру (если есть такая необходимость).

4 Нажмите на "четыре горизонтальные полосы" в левой боковой панели, чтобы добавить заголовок трансляции (он будет виден всем зрителям). Здесь же можно добавить бренд-партнеров (они будут указаны в качестве спонсоров эфира и получат доступ к его статистике).

5 Обратите внимание на значок "глаз" в левой боковой панели. Нажмите на него, чтобы выбрать, кто увидит ваш прямой эфир. По умолчанию здесь выбран вариант "Доступно всем". Когда вы начнете трансляцию, ее могут смотреть ваши подписчики (если профиль закрыт), или любой пользователь (если профиль открыт).

Выбрав вариант "Тренировка", вы сможете провести тестовый эфир самостоятельно, чтобы посмотреть, как это выглядит, оценить себя в записи, либо пригласить к эфиру ограниченный круг пользователей.

💭 Если это ваш первый Instagram Live, начните именно с тестового режима. Никто не получит уведомления о пробном эфире. Только вы решаете, кто его увидит.

6 Как только вы будете готовы, нажмите на значок "Прямой эфир" в центре, и выйдите в эфир.

⚠️ Прямой эфир Инстаграм нельзя запустить с компьютера.

Как вести прямой эфир (5 лайфхаков)

5 лайфхаков как вести прямой эфир в Инстаграм:

⚡ Представьтесь аудитории и обозначьте тему выступления. Тему можно закрепить в комментарии к трансляции, чтобы присоединившиеся зрители сразу же понимали, о чем эфир.

Чтобы закрепить тему эфира в комментариях:

1 Напишите комментарий и отправьте его в чат эфира;

2 Нажмите на появившийся в чате комментарий и удерживайте его;

3 В появившемся окне выберите "Прикрепить комментарий".

Открепить комментарий можно будет по такой же инструкции.

⚡ Подождите 5 минут, пока трансляция соберет зрителей. Если присоединится много новых людей — поприветствуйте их, представьтесь и еще раз расскажите, о чем будет эфир.

⚡ Следите за временем и таймингом. В идеале стоит выписать тайминг и главные тезисы, и держать эту информацию под рукой как шпаргалку, чтобы ничего не забыть.

⚡ Взаимодействуйте с аудиторией. Отвечайте на вопросы и комментарии. Комментарии будут отображаться внизу экрана слева. Обратите внимание на нижнюю панель справа. Нажав на значок "?" вы увидите список вопросов, которые вам задали и сможете ответить на любой из них. Просите писать вам вопросы именно в этот раздел, чтобы вы не потеряли их среди прочих комментариев.

⚡ Демонстрируйте материалы, если это необходимо. Вы можете показывать зрителям фото, видео, слайды презентации. Для этого нажмите на значок "изображение" в правой боковой панели. Чтобы перестать демонстрировать изображение, еще раз нажмите на значок и выберите "Прекратить публикацию" или "Выбрать другой объект".

💭 Обратите внимание также на значки "микрофон" и "видеокамера". Нажав на них, вы сможете выключить/включить звук и изображение.

В 2018 году был установлен мировой рекорд прямого эфира в Инстаграм. Рекордсменом стал американский рэпер 6ix9ine. Его прямой эфир длительностью 14 минут собрал 2 миллиона просмотров. На сегодняшний день этот прямой эфир остается самым просматриваемым в истории соцсети.

Как завершить прямой эфир

Перед тем как закончить прямой эфир в Инстаграм, поблагодарите зрителей, за то, что они досмотрели трансляцию до конца, сообщите о времени и теме другого эфира, если у вас есть такие планы и попрощайтесь. Для завершения эфира нажмите на крестик в правом верхнем углу и подтвердите свое желание закончить трансляцию.

После завершения трансляции вы увидите окно, где можно изучить статистику — продолжительность эфира, наибольшее число одновременных просмотров, охваченные аккаунты, взаимодействия. Эту информацию видите только вы.

Чтобы окончательно выйти из этого раздела, нужно нажать "крестик" в верхнем левом углу.

Инстаграм предупредит вас, что видео будет удалено. На самом деле оно не будет удалено. В Инстаграм запись прямого эфира делается автоматически и сохраняется в архив (если в настройках включено сохранение всех трансляций, иначе все записи будут удаляться по завершении трансляции).

👉 Чтобы проверить настройки автосохранения прямых эфиров в архив:

1 Откройте свой аккаунт, нажмите на "три горизонтальные полосы" в правом верхнем углу, выберите "Настройки и конфиденциальность";

2 В разделе "Ваши приложения и медиафайлы" выберите "Архивирование и скачивание";

3 Активируйте ползунок напротив "Save live to archive".

Настройки лучше проверить заранее, чтобы убедиться, что прямой эфир точно будет сохранен.

👉 Чтобы посмотреть сохраненные прямые эфиры в Инстаграм:

1 Откройте свой профиль, нажмите на "три горизонтальные полосы" в правом верхнем углу;

2 Зайдите в "Архив";

3 Нажмите на стрелочку сверху, выберите "Архив прямых эфиров".

Записи прямых эфиров хранятся в Архиве 30 дней

Вы можете сохранить любой прямой эфир в галерею смартфона, удалить его или поделиться в рилс.