SMM

Алина Астрей

upd:

07.05.2022

2.3K

Threads — мессенджер от Инстаграм

#instagram

3 октября 2019 года Робби Штайн, директор по продуктам Instagram, анонсировал в своём твиттере новое приложение – Threads. Это автономное приложение для общения и обмена фотографиями с узким кругом друзей. Попробуем разобраться, чем приложение отличается от аналогов, и стоит ли переходить на этот мессенджер.

Что такое Instagram Threads

Threads – это абсолютно новое приложение, объединенное с Instagram. В отличие от профиля в Инстаграм здесь пользователи могут общаться и делиться сторис с ограниченной аудиторией – "близкими друзьями". Это полностью частное, приватное пространство для мгновенного обмена моментами из жизни в кругу "своих".

Аудитория Instagram на 2019 год - это более 1 миллиарда уникальных пользователей.

Несмотря на то, что социальные сети предполагают сближение людей, позволяя всегда оставаться на связи, наблюдается совершенно иная тенденция. Из-за переполненного директа и большого количества подписок люди теряют связь с близкими. Самые важные люди вытесняются из новостной ленты аккаунтами с более широкими охватами.

Если добавить сюда рекламные посты, то и дело мелькающие в ленте, сторис, прямые эфиры, спам-рассылку, ответы на сторис и рекомендации то получается одна большая информационная помойка 😯. Заходя в Инстаграм, человек успевает просмотреть лишь верхушку своей ленты, забывая об общении. В итоге в Инстаграм люди развлекаются и узнают что-то новое, а переписываться уходят в более удобные для общения мессенджеры.

Instagram threads позволит решить эту проблему. Основная идея приложения – вам не нужен другой мессенджер, ведь здесь вы сможете не просто общаться с ограниченным кругом близких людей, но и мгновенно делиться с ними сторис из своей повседневной жизни.

Что в нем особенного

Новое приложение имеет интересный функционал. В отличие от классического Директа здесь есть:

• Статусы. Чтобы пользователи всегда были в курсе, чем заняты их друзья, в мессенджере предусмотрены статусы. Можно выставлять уже готовые варианты, например: "на учебе", "не занят", создавать собственные статусы или доверить это дело приложению. При последнем варианте статус будет выставляться автоматически, приложение будет отслеживать ваше местоположение и самостоятельно выбирать подходящий вариант статуса. Предполагается, что это поможет друзьям не терять друг друга из виду. Статус доступен только списку друзей, причем при желании его всегда можно отключить.
• Группы. Если у пользователя много близких друзей, можно разделять их на разные группы, создавая отдельные чаты. В группе можно запускать видеочат, и одновременно общаться через него со всеми пользователями.
• Темы. В Threads можно самостоятельно менять цветовую палитру, делать приложение тёмным, зеленым или светлым. Причем при смене темы меняется и значок мессенджера.
• The NEW camera-first messaging app. Речь об автономной камере, позволяющей мгновенного отправлять кадры и видео из своей жизни в чат другу. Пользователь только открывает приложение и тут же открывается камера. Остается сделать нужный снимок и мгновенно отправить другу. Это поможет быстрее делиться с близкими впечатлениями.

В "Instagram threads" пользователь сам решает, с кем ему взаимодействовать

В последнее время в социальной сети активизировались спамеры. В результате пользователи вынуждены долго чистить Direct прежде чем добраться до нужного сообщения. В новом приложении такой проблемы не возникнет.

Причины запуска Threads Messenger

Threads Messenger вышел в свет, чтобы помочь компании решить несколько важных задач:

1. Вовлечь новую аудиторию. В сфере социальных медиа и у Instagram и у Facebook нет конкурентов. Но если посмотреть на статистику мессенджеров, то согласно данным за 2018 год в России на первом месте по популярности WhatsApp. Facebook Messenger занимает второе место. С выходом нового Threads Фейсбук имеет все шансы обойти конкурента. Если он полностью заменит WhatsApp, компания станет полноправным лидером на рынке.
2. Усилить позиционирование. Девиз Facebook "Будущее является частным", но открытые социальные сети совершенно не отвечают этому принципу. Совсем иное дело, приложение, где ты общаешься только с теми, кого сам решил внести в список близких друзей.

Новый мессенджер работает по принципу быстрого визуального общения. Здесь не нужно редактировать сторис перед отправкой, ведь ты выкладываешь его только для "своих" людей. Это очень напоминает Snapchat, что наводит на мысль, что Instagram намерен переманить к себе их аудиторию.

Откуда скачать

Робби Штайн, директор по продуктам Instagram, уже сообщил, что новый мессенджер будет доступен для пользователей всех стран:

Threads начинает развиваться по всему миру и будет доступен как на iOS, так и на Android. Мы надеемся, что приложение поможет стать ближе с людьми, которые вам небезразличны.

Сегодня приложение уже доступно в App Store и Google Play.

В обоих магазинах оно называется "Threads от Instagram". Лучше всего искать его по полному наименованию, поскольку запрос "Threads" первыми выдаёт совершенно сторонние приложения.

Скачать мессенджер можно абсолютно бесплатно, встроенных покупок в нём не предусмотрено.

Обзор приложения

Threads полностью синхронизирован с профилем в Инстаграм. После открытия приложения, пользователю предлагают "продолжить как @....".

Достаточно одного касания на иконку своего профиля, чтобы войти в мессенджер. Далее открывается камера. Чтобы открыть сам мессенджер, нужно коснуться значка "дом" расположенного сверху экрана по центру.

После этого нужно выбрать друзей для общения. Выбирать можно только пользователей из списка "близкие друзья". Настроить этот список можно в приложении Инстаграм. Для этого нажмите на значок с тремя горизонтальными полосами в правом верхнем углу, выберите раздел "Близкие друзья" и добавьте в него нужных пользователей. Либо выберите нужных людей прямо внутри Threads.

Попав в мессенджер Threads, пользователь видит перед собой всего три значка:

1. В левом углу - настройки. Здесь можно выбрать близких друзей для общения, установить статус, настроить камеру, создать группу и выбрать тему. Со сменой темы меняется и сам значок приложения.
2. По центру - статус. Можно выбрать предложенный вариант или создать свой, выбрав любой смайл и написав любую подпись к нему. Здесь же можно установить время для конкретного статуса - он будет актуален от одного до четырёх часов.
3. В правом углу - камера. Здесь можно сделать фото, отправить его в чат, добавить стикер, хэштэг, упомянуть пользователя. Фото можно отправить в сторис, его будут видеть только близкие друзья, в ленте Инстаграм это никак не отразится.

В целом приложение помогает решить очень распространенную проблему. Сегодня каждый третий пользователь использует Instagram в качестве площадки для продвижения: своей личности, услуг, товаров. Здесь люди продают и предлагают, поэтому приходится тщательно контролировать выкладываемый контент.

В таких профилях нет места снимкам с семейных посиделок или случайным кадрам. А вот Threads – идеальное место для случайных снимков. Здесь пользователь может снять с себя маску и оставаться таким, какой он есть, не боясь, что отпугнет клиентов или покажется непрофессиональным. И самое главное – для этого не нужно заводить отдельный, закрытый аккаунт. Достаточно зайти в приватную зону "Threads".

Может ли Threads заменить Instagram Direct

На данный момент все сообщения, отправленные через мессенджер, дублируются в Direct, и наоборот. То есть не имеет значения, где вы переписываетесь с близким другом, переписка будет отображаться в обоих приложениях: Threads и Instagram.

В отличие от Директа, в Threads пользователь находится в полной приватности

Здесь его не побеспокоит незнакомец и коммерческий профиль со спамом. По сути это "дом" для тесного общения. Это не замена Директу, это совершенно другой канал общения.

Кстати, в 2017 году компания уже пыталась вывести Direct в отдельное приложение. Через пару дней после запуска приложение закрылось. Пользователи не видели смысла в еще одном приложении, которое по факту дублировало Директ и вдобавок занимало место в памяти смартфона.

Чем хорош Instagram Threads для вашего бизнеса

Еще до окончательно выпуска приложения Facebook обозначил, что Threads будет полезен как частным пользователям, так и бизнесу. И в этом есть своя логика.

Согласно данным исследовательской службы Business Insider Intelligence, для делового и личного общения люди выбирают мессенджеры. Обмен смс-сообщениями, звонки, электронные письма – все это устаревшие каналы связи.

Но для бизнеса важен не только быстрый обмен сообщениями, но и конфиденциальность. Зачастую социальные сети не могут обеспечить полноценную безопасность, это приводит к тому, что компании заводят профили в социальных сетях в качестве витрины товаров и услуг, а для общения с клиентами и внутри рабочего коллектива используют WhatsApp и Telegram.

Руководство FB решило поменять эту модель. Ведь если люди смогут общаться через профиль в Инстаграм, они не будут взаимодействовать с мессенджерами-конкурентами.

Для владельцев бизнес-профилей Instagram Threads это:

1. 100% возможность связаться с клиентом. Представьте ситуацию: человек заходит в профиль магазина, хочет сделать заказ, переходит по кнопке "связаться", а она ведет его в мессенджер, которого у него попросту нет. Вряд ли человек решит скачать Вайбер или установить Телеграм, чтобы сделать заказ. А если ссылка будет вести его в Threads, связанный с его уже существующим профилем в Инстаграм, задача упрощается.
2. Экономия ресурсов. Если связь с клиентом будет полностью держаться на Инстаграм, отпадает необходимость в поддержании активности в других мессенджерах. Это существенно сэкономит время.
3. Способ общения с вовлеченными клиентами. Согласно данным статистики, аудитория Instagram в 10 раз чаще взаимодействует с профилями брендов, чем пользователи Facebook. Инстаграм прост, понятен и доступен, вот почему самых активных клиентов нужно искать именно здесь.

Instagram Threads предполагает полную конфиденциальность, которую обеспечит сквозное шифрование. Личные сообщения здесь видны только тем, кто ими делится. Однако сегодня мессенджер объективно не готов для бизнеса. Его позиционируют как мессенджер для тесного общения с друзьями.

Вывод: в перспективе Threads может принести огромную пользу бизнесу, но на данный момент он не подходит для коммуникаций с клиентами. Остается только ждать и надеяться, что в скором времени приложение доработают, и оно сможет конкурировать с другими мессенджерами.

Отзывы

Прошло еще слишком мало времени, чтобы пользователи смогли полноценно оценить функционал и интерфейс Instagram Threads. Но в мобильных магазинах уже появились неоднозначные отзывы о работе приложения:

Пока на троечку. Первым включается экран с камерой - это неудобно. Нельзя отправить и прослушать голосовые сообщения

Хорошее приложение, стильное, красивое, нравится больше чем обычный Direct. Из минусов только что не показывает время отправки сообщений и не поддерживает голосовые сообщения. Но я думаю это скоро добавят

Пока пользователи не до конца понимают, в чём смысл приложения. Многие не видят отличий от директа, другим не хватает новых интересных фишек.

К основным минусам можно отнести:

• Отсутствие голосовых сообщений;
• Отсутствие технической поддержки.

Не исключено, что в будущем разработчики прислушаются к пользователям и доработают мессенджер, дополнив его новыми удобными функциями. На данном этапе он выглядит "сырым".

Instagram Threads vs Snapchat

Instagram уже не в первый раз вступает в прямую борьбу со Snapchat. В 2016 году они скопировали у конкурента идею временных "историй". Это помогло сделать социальную сеть живой, молодёжной и динамичной. Теперь последовал второй удар – выпуск аналогичного Снепчату приложения.

Единственное отличие мессенджеров – в Threads не отображается местоположение пользователя. Но зато их видит система, и по желанию пользователя выставляет автоматический статус, дающий конкретный ответ на вопрос "Где находится пользователь?", например: дома, на пляже, в кафе. Это помогает оставаться в курсе перемещения друга, но не в ущерб его конфиденциальности.

Threads Messenger имеет простой и вполне понятный функционал, синхронизирован с Инстаграм и, по сути, может стать заменой привычным мессенджерам. В отличие от Viber и WhatsApp здесь нет спамеров, рекламной рассылки, а написать сообщение может только близкий человек, а не каждый, у кого есть номер вашего мобильного. Вполне возможно, что в скором будущем приложение будет дополнено голосовыми сообщениями, появится служба поддержки, и синхронизация с профилем в Facebook.

Мессенджер Threads направлен на молодую, активную аудиторию, и при грамотной доработке может стать достойным конкурентом Snapchat и другим популярным мессенджерам.