Контент-план для Инстаграм — как составить и в чем его вести

Алина Астрей

Автор журнала Martrending.

Контент-план (КП) — это таблица или список, в котором заранее расписано, что и когда вы публикуете в блоге. Например, в понедельник выходит пост с советами, в среду — рилс с процессом работы, а в пятницу — карусель с подборкой.

Контент-план охватывает все форматы, и у каждого своя роль. Рилс дают охват, карусели — сохранения, посты — вовлечение, сторис — удержание аудитории. А сам график закрывает главный вопрос "что публиковать?". С ним не нужно каждое утро придумывать тему с нуля, просто открываете план и видите, что выйдет сегодня.

Ниже я расскажу, как составить контент-план по шагам и в каких сервисах удобно его вести.

Чем полезен контент-план

Контент-план упрощает ведение блога. С ним вам не нужно держать в голове:

• Как долго вы ничего не публиковали.
• О чем давно не рассказывали.
• Каких форматов не хватает в ленте — постов, рилс или каруселей.

Раз в неделю или раз в месяц составляется график публикаций, и затем контент выходит согласно этому графику.

Такой подход к ведению блога дает несколько преимуществ:

• Экономит время. Намного эффективнее полностью посвятить один день планированию ленты на предстоящую неделю-месяц, чем заниматься этим каждый день.
• Помогает отслеживать эффективность постов. В любой момент вы можете открыть график и наглядно увидеть, что и когда публиковали. А затем, оценив, какой в этот день был отклик на пост, понять, какой тип контента "заходит" или "не заходит" аудитории.
• Упрощает командную работу. Если профиль Инстаграм ведет сразу несколько человек, легко запутаться и запостить что-то второй раз или пропустить важную публикацию. Наличие графика поможет команде сориентироваться и вести страницу по четкому плану.
• Помогает не забыть выложить пост. Когда вы ведете страницы сразу в нескольких соцсетях, легко забыть, где и что публикуете. Создав контент-план под каждую соцсеть, вы никогда ничего не забудете и не пропустите.
• Спасает в момент творческого кризиса. Если заранее продумать, что и когда публиковать, не возникает проблемы "Что мне запостить?".

В классическом варианте контент-план выглядит как табличка с указанием даты и темы публикации. Но вы можете составить его как угодно: в виде списка, диаграммы, заметок в блокноте.

Какой контент можно запланировать

Контент в Инстаграм можно публиковать в разных форматах:

• Посты — связка из фото или картинки с текстом. Помогают вовлекать аудиторию, рассказывать истории и подробно делиться мыслями.
• Карусели — серия слайдов, фотографий или видео в одном посте. В них удобно упаковывать пошаговые инструкции, разборы кейсов или полезные подборки.
• Рилс — короткие вертикальные видео. Показываются новой аудитории в отдельной вкладке, дают максимальные органические охваты и бесплатно приводят новую аудиторию.
• Сторис — короткие фото и видео, которые исчезают через 24 часа. Удерживают внимание текущих подписчиков, идеально подходят для живого общения и быстрых анонсов.

Каждый формат решает свою задачу, поэтому в идеале задействовать все.

💁‍♀️ Совет: сторис лучше вести по отдельному контент-плану, потому что они требуют ежедневного присутствия и быстрой реакции на происходящее.

Контент-план для Инстаграм-сторис

⚡ Контент разделяют на несколько типов:

1. Развлекательный. Простой контент, не нагружающий подписчиков. Цель — развеселить, развлечь. Это могут быть поздравления с праздниками, игры, викторины, интересные факты.
2. Полезный. Магнит для новых подписчиков. Это могут быть подборки сервисов / мест / товаров, советы и рекомендации, лайфхаки, инструкции, ответы на вопросы.
3. Продающий (или коммерческий). Сюда относится описание товаров и услуг, информация о скидках и акциях. Цель — презентовать то, что реализуется с помощью профиля (услуги, товары, идеи).
4. Интерактивный. Цель — вовлечь подписчиков в обсуждения, получить от них обратную связь. Это: опросы, лайктаймы, пост с вопросом. Подробнее читайте в статье "Вовлекающий контент в Инстаграм".
5. Экспертный. Любой контент, в котором раскрывается экспертность автора блога. Например: мнение по теме, решение проблемы, кейсы. Подробнее про экспертный контент читайте тут.
6. Личный. Здесь может быть любой пост, где автор рассказывает о своих переживаниях, делится историями из жизни, рассказывает о близких людях, семье.
7. Репутационный (или имиджевый). Сюда относятся: отзывы, пользовательский контент, закулисье бизнеса.

Залог хорошего Инстаграм-блога — комбинация разных типов контента

Пользователям нужен в первую очередь полезный и развлекательный контент. Они приходят в соцсети, чтобы получить полезную инсайдерскую информацию и весело провести время. Но если не добавлять продающий, экспертный, имиджевый контент, вы не сможете решать бизнес-задачи: привлекать клиентов, продавать товары.

Важно соблюдать баланс контента, например:

• 40% полезного контента.
• 20% развлекательного и интерактивного.
• 10% личного.
• 30% продающего, имиджевого и экспертного.

Комбинация типов контента зависит от формата профиля. В личном блоге продающий и имиджевый контент вообще не нужен. А в бизнес-профиле, напротив, нужно больше репутационного, а не личного контента.

Еще контент можно разделить на рубрики. Например:

• Вопрос-ответ.
• Интересные факты.
• Обзоры ресторанов.
• Подборки с фильмами.
• Истории из путешествий.

В каждом блоге будут свои уникальные рубрики. В идеале достаточно 5–6. Благодаря рубрикам профиль не станет скучным и однообразным. Если постоянно писать на одну тему, это надоест подписчикам. Представьте, что блог — это ТВ-канал, где рубрики — это разные передачи, выходящие в течение дня (новости, сериалы, полнометражные фильмы, передачи). С той разницей, что в блоге контент выходит не в течение дня, а в течение недели или месяца.

Как правильно составить контент-план для Инстаграм (по шагам)

Итак, вы решили создать контент-план. Вот что нужно сделать:

• Шаг 1 — Определитесь с форматом КП. Что это будет, список или таблица? Где вы будете его вести — в блокноте, на ПК или телефоне?
• Шаг 2 — Выберите приложение или сервис (обзор топовых помощников вы найдете в конце статьи). Если решили составлять КП на бумаге, пропустите этот шаг.
• Шаг 3 — Определитесь с рубриками и типами контента. Лучше запишите списком, какой тип контента хотите публиковать, о чем писать. Этот список будет ориентиром для составления контент-плана.
• Шаг 4 — Создайте "скелет" контент-плана. Например, таблицу. Самое главное, что должно быть в таблице: дата и тема поста. По желанию можете добавить время публикации, поле для заметок.
• Шаг 5 — Заполните таблицу (список). Если вообще нет понимания, что публиковать в блоге, закажите первый план у контент-менеджера, а потом составляйте график по его образцу.

Чтобы публикации набирали максимум просмотров и откликов, важно понимать, когда аудитория готова потреблять разные типы контента. В этом поможет график активности подписчиков и его анализ через нейросеть. ИИ сопоставит темп жизни аудитории с периодами активности, объяснит пики и спады и покажет, когда и какой контент хочет видеть ваш подписчик.

Как провести такой анализ и использовать данные, читайте в статье:

Время активности подписчиков в Инстаграм — график и полный анализ

Шаблон контент-плана

Контент-план может быть оформлен как таблица или список. Проще и нагляднее работать с простой табличкой.

Готовые шаблоны контент-планов для разных ниш можно скачать в нашей статье:

Контент-планы в Инстаграм для разных ниш (20 идей с примерами)

Лайфхаки

О чем писать

Не нужно писать о правильном питании только потому, что это модно. Искренний интерес и любовь к теме — вот ориентир при выборе ниши.

Что тебе искренне сейчас интересно? Темы, на которые ты уже можешь говорить часами, то, что тебя волнует, вдохновляет, трогает. Где у тебя есть опыт или путь? Если ты уже прошла какой-то путь и можешь подсветить дорогу другим — это ценно. Например, вышла из выгорания, закрыла долги, уехала в другую страну или монетизировала блог. Что волнует твою целевую аудиторию? Тут включается эмпатия. Подумай, кто твой читатель, и какие вопросы он себе задает ежедневно. Например, как найти себя, как совмещать семью и блог, как начать продавать или как выбрать нишу. Пересечение этих трех вопросов — и есть тема твоего блога.

В бизнес-аккаунте темы зависят от цели. Если цель — продавать, рассказывайте о продукте. Если цель — повысить узнаваемость, показывайте закулисье, команду, ценности. Если важно удерживать клиентов, делитесь полезным контентом и новостями.

Отталкивайтесь от цели и задавайте себе вопросы:

• Что я могу рассказать о бизнесе? Продукт, производство, команда, процессы, клиенты.
• Какие вопросы чаще всего задают клиенты? Цены, условия, гарантии, сравнение с аналогами.
• Какие боли и страхи есть у клиента? Сомнения в качестве, страх переплатить, неуверенность в выборе.
• Как бизнес решает проблему? Реальные сценарии, отзывы, результаты до и после.

Из ответов черпайте идеи будущих публикаций.

Читайте также:

• 10 типов Инстаграм постов для личного профиля.
• 12 типов Инстаграм постов для коммерческого профиля.

Какие рубрики добавить

Рубрики необязательны, но именно они превращают блог из хаотичного набора публикаций в медиа, к которому хочется возвращаться.

Почему рубрики важны, если вы строите свое медиа и хотите, чтобы подписчики оставались с вами долго? Потому что аудитория любит и ценит предсказуемость. Это мало кто понимает. Подписываясь на блог или журнал, мы уже имеем некие ожидания — какую информацию и эмоцию мы хотим здесь получать. Именно поэтому важно зафиксироваться в определенной нише и форматах, которые вы будете выдавать человеку.

Проще говоря, подписчик должен знать, чего от вас ждать. Если он приходит к вам за полезными разборами, а получает личные истории — это сбивает. А если в блоге есть понятные рубрики, он точно знает, зачем на вас подписан.

Например, в блоге путешественника можно вести три рубрики:

• Бюджетные поездки по ближайшим регионам.
• Заграничные путешествия.
• Личные истории из поездок.

Так каждый подписчик найдет свой формат, а блог не скатится в однообразие.

Идеи для рубрик можно взять у аудитории — спросите в сторис, чего не хватает и о чем интересно читать. Или подсмотрите у конкурентов, возможно, их рубрики вдохновят вас.

Как часто публиковать посты

Частота постинга зависит от того, сколько времени у вас уходит на создание качественного контента и чего ждут подписчики. Нет смысла публиковать по 2–3 поста в день, если каждый из них неинтересен аудитории. Алгоритмы Инстаграм отдают предпочтение контенту с максимальным вовлечением.

Если вы можете каждый день генерировать качественный контент и видите, что аудитория не устает, публикуйте чаще. В среднем бренды, блогеры и эксперты выкладывают 3–4 поста в неделю.

Не пытайтесь делать все сразу: рилс, посты, сторис, вести Телеграм-канал и Pinterest. Когда задач слишком много — мозг выбирает ничего не делать. Выберите простой режим, который подходит именно вам. Например, два рилс в неделю, сторис каждый день и один пост-карусель в неделю. Лучше стабильно, чем идеально.

Когда выкладывать публикации в Инстаграм — определяем лучшее время

3 ошибки при составлении КП

Отсутствие правок

Очень удобно расписать публикации на один-два месяца и поставить их на автопостинг, но мир вокруг меняется, и план должен быть гибким. Внезапно может появиться актуальная тема. Если вам есть что сказать и вы можете написать о чем-то в числе первых — пишите, даже если в контент-плане на эту дату запланирована другая публикация.

Публикация неуместного контента

Запланированный пост может оказаться бестактным. Например, если в вашем городе произойдет трагедия, а вы по расписанию выложите розыгрыш сертификата на массаж. Поэтому перед публикацией всегда сверяйтесь с повесткой дня.

Отсутствие связи с целью блога

Публиковать контент просто "чтобы был" — это путь в никуда. Если цель блога — продажи, а в плане стоят только мемы и цитаты, просмотры будут, а денег не будет. Каждая публикация должна работать на вашу цель. Поэтому перед составлением плана еще раз вернитесь к цели блога и проверьте, как каждая тема и формат помогают к ней приблизиться.

Зачем вести аккаунт в Инстаграм — 10 популярных целей

Приложения и сервисы для составления КП

Контент-план — это ваш личный помощник, и только вам решать, где его составлять.

• Простой вариант — ручка и блокнот. Пока пишете, глаза отдыхают от экрана. Но такой план не всегда под рукой, и в него неудобно вносить правки.
• Практичный вариант — электронные таблицы Excel или Google. Они доступны на любом устройстве.
• Функциональный вариант — специальные приложения. Они заточены под планирование контента, в них удобно составлять сетку публикаций, а функции вроде автопостинга экономят время. Правда, хороший функционал иногда платный.

Ниже я собрала подборку инструментов, которые упрощают ведение контент-плана.

Google Sheets

Перейти на workspace.google.com

Плюсы составления КП в Google Sheets — это просто, а все документы находятся в облаке и доступны на любом устройстве. Минус — не всегда удобно вносить правки со смартфона.

Цена: бесплатно.

Google Keep

Перейти на workspace.google.com

Еще один инструмент от Google. Заметки здесь создаются в пару кликов, их удобно сортировать по цветам и меткам. Все хранится в облаке и доступно на любом устройстве. Минус — ограниченные возможности для визуального планирования ленты.

Цена: бесплатно.

Все свои идеи я записываю в закрытый ТГ-канал — он у меня закреплен в самом верху. Для более конкретных планов и дел я использую Google Keep. Я пробовала много приложений, но это оказалось самым удобным.

Notion

Перейти на notion.com

Notion — сервис для создания заметок, списков дел, таблиц. С его помощью можно удобно создать и вести КП для Инстаграм.

Сервисом можно пользоваться через браузер, но удобнее скачать приложение — оно есть для macOS, Windows, iOS и Android.

Цены: бесплатно в тарифе Personal, $12/мес. — в тарифе Plus, $24/мес. — в тарифе Business.

📌 Готовые Notion-шаблоны для планирования публикаций в соцсетях.

У нас единый контент-план в Notion — распределяем в нем посты по двум каналам. Раз в две недели загружаем актуальные темы по всем курсам, сверяем с общей сеткой. Добавляем срочные или брендовые включения, если нужно. Каждую неделю делаем апдейт: регулярно сверяем, что идет по плану, а �