Контент

Алина Астрей

upd:

30.01.2022

Виды текстов на главную страницу сайта

#копирайтинг

#сайты

50% заказчиков приходят на биржи копирайтинга за информативными статьями. 10% хотят получить оригинальные рассказы и истории из жизни, а 40% - текст на главную страницу сайта.

Если человека встречают по одежке, то сайт – по главной странице. Именно её мы видим при открытии сайта, и именно здесь мы узнаем, что это за ресурс, и чем он может быть полезен для нас.

Текст на главную страницу сайта: особенности

Главная страница несёт очень важную функцию: знакомит посетителя с онлайн-ресурсом. Без неё весь сайт смотрится сумбурным и непонятным. Ведь даже если пользователь попал на него через поиск по запросу: "Правила установки натяжных потолков", все еще не понятно, кто ведет этот ресурс? Это может быть сайт со строительными лайфхаками от рядовых пользователей, блог строительного гуру или официальный ресурс фирмы по установке натяжных потолков.

Текст на главной странице расставляет все точки над "i", ведь он:

1. Знакомит посетителя с компанией (брендом, ресурсов);
2. Рассказывает, какую информацию можно найти на сайте;
3. Обозначает приоритеты (миссию, цель, особенности) компании;
4. Обозначает полезность сайта для читателя.

В идеале это должен быть простой, легкий для восприятия текст, понятный целевой аудитории. Прочитав его, посетитель должен получить ответ на вопрос: "Куда я попал, и зачем мне здесь оставаться?".

Текст на главную страницу сайта часто пишется по классическому шаблону. Но видов этих шаблонов – очень много. И каждый из них имеет свои плюсы и недостатки. Поговорим о них более подробно.

Текст-простыня 📜

Именно этот вариант уже успел стать "классическим". Вы видите такие приветственные статьи постоянно. Их покупают стоматологические клиники, мастера-ремонтники и клининговые компании среднего ценового сегмента.

Недорого, эффективно, стандартно – именно так можно описать текст-простыню

👉🏼 Приносят ли они трафик на сайт? – Безусловно, приносят.

👉🏼 Продают ли они? – Отчасти.

👉🏼 Стоит ли выбирать такой вариант текста? – Если вы хотите создать образ "престижного" ресурса – нет. Ну а если вы работаете в своей средней нише, то других вариантов не остается.

Представьте, что к вам как к копирайтеру обращается владелец сайта по продаже сантехники. Его фирма работает в пределах одного небольшого города, среди конкурентов – 7 похожих сайтов. Максимум, на что готов заказчик – оплатить текст на главную страницу, и пару текстов для карточек-товаров и услуг, причем по цене не выше 150 руб./1 000 збп.

В итоге мы получаем самый оптимальный для заказчика вариант – текст-простыня с "продающим уклоном". Причем это не простыня в привычном смысле. Здесь присутствует структура, несколько списков и даже есть подзаголовки, но выглядит такой текст все равно слишком громоздким и трудночитаемым.

Плюсы:

• В текст можно вставить высокочастотные ключевые запросы, по типу: "Купить сантехнику в Казани недорого";
• Есть возможность максимальной SEO –оптимизации;
• Если вписать ключи грамотно, такая статья действительно может вывести сайт в топ выдачи по запросам;
• Можно подробно рассказать о фирме и предлагаемых ей товарах и услугах.

Минусы:

• Отсутствие оригинальности;
• Не всегда помогает увлечь читателя, 40% посетителей закроют страницу, увидел длинную «простыню»;
• При неумелом использовании ключей не поможет продвинуть сайт.

Чтобы хоть немного сгладить минусы, можно заменить классический SEO на более эффективный LSI-копирайтинг. И даже если вам нужно написать большой, переполненный ключами текст, не забывайте про удобочитаемость. Выделяйте основную мысль, разбивайте информацию на блоки и не забывайте про маркированные и нумерованные списки.

Лаконичное приветствие ✋

Если говорить об эстетической составляющей, то лучшим решением будет заполнить первую страницу маленьким текстом, не более 1 000 символов без пробелов. Компактное приветствие выглядит солиднее текста-простыни.

Его отличает:

• Ёмкость;
• Высокая информативность;
• Отсутствие лишней воды;
• Знакомство с ресурсом (брендом, компанией).

В целом такой текст не мешает знакомству с сайтом, но и у него есть свои минусы. Короткий текст не способен продвинуть ресурс, а именно этого зачастую хочет получить от него заказчик.

Запомните: лаконичный текст на главную страницу сайта могут позволить себе только раскрученные бренды. При таком формате подачи текста невозможно сделать SEO и LSI-оптимизацию, на это банально не хватит символов.

Выбирайте лаконичную подачу материала, если:

1. Сайт принадлежит действительно крупному бренду, не нуждающемуся в дополнительном продвижении;
2. Вы находитесь в ТОП 10 поисковой выдачи, и при этом не боитесь потерять позиции;
3. Сайт заполнен качественными, оптимизированными статьями, опережающими конкурентов по поисковой выдаче;
4. Интернет-ресурс успешно продвигается с помощью рекламы или пиар акций.

При этом не обязательно начинать текст со слов вроде: "Приветствуем вас на нашем сайте!", сегодня такая подача – неактуальна 🙅‍♀️.

Сразу переходите к делу.

Главный плюс лаконичного приветствия – прочесть его можно менее чем за минуту

Страница – история 👨🏽‍🌾

Не хотите классический текст "простыню"? Но при этом понимаете, что ваш сайт не может себе "позволить" лаконичное приветствие? Есть еще один вариант – история.

В идеале это должен быть полноценный сторителлинг, пусть и классическая история, но поданная в интересной и понятной форме.

Такой вариант подойдёт:

• Брендам с "идеей" и ценностями;
• "Нестандартному" бизнесу, например, магазинам товаров для взрослых;
• Людям, продвигающим себя как личный бренд (коуч, психолог, адвокат и т.п.).

Если у вас есть более-менее интересная история, можно заполнить ей основную страницу сайта. Да, это не даст вам большой трафик, зато увлечет посетителей и заставит их проникнуться вашим делом. Но только если статья будет написана интересно и грамотно, разумеется.

Здесь будет уместна:

• История вашего пути ("Как я пришел к этому");
• История об успешном развитии ("От местной компании до международной сети");
• История с объяснением идеи ("Вот почему это важно для нас");
• Вовлекающая история ("Приобщись к осознанному потреблению вместе с нами").

Это модный, интересный и вполне "работающий" формат текста для главной страницы сайта. Его задача – наделить "лицом" безликую компанию.

Главное не забывать, что любой истории нужны завязка, развитие и развязка

"Продающий" текст 💰

По сути, четвертый вид можно легко объединить с предыдущими тремя. Продающий текст может быть очень длинной "простыней", лаконичным или даже оформленным в виде истории бренда. Главное его отличие от остальных видов – он не просто информирует посетителя, он превращает его в покупателя.

Кому это подойдёт? Все сайтам, на которых продают товары или услуги:

• Сайтам компаний;
• Сайтам-визиткам специалистов;
• Интернет-магазинам;
• Различным интернет-биржам;
• Сайтам офлайн или онлайн бизнеса.

Продающий материал главной страницы не должен продавать отдельный товар, он должен продавать весь бизнес в целом.

Его главные черты:

1. Чёткое обозначение выгоды;
2. Коммерческое предложение.

Продающий текст рассказывает, что вы не просто "Крутая компания", а "Крутая компания, способная решить вашу проблему лучше, чем конкуренты".

➖ В чем же минусы продающей статьи на главной странице?

1. Действительно хорошо написать такой текст может не каждый копирайтер. Поэтому владельцу сайта придётся дорого заплатить за хороший материал.
2. Любой продающий текст "заходит" аудитории хуже, чем интересная бизнес-история. В ней априори мало полезной для читателя информации.

С продающим текстом не всегда получается выйти в "топ" по запросам, зато он превращает читателей в клиентов. А ведь, в конечном счете, бизнес нацелен именно на продажи.

Все четыре вида текста для главной страницы сайта имеют свои плюсы и минусы. "Выстрелить" может любой из них, главное качественно выполнить свою работу. На практике даже самая длинная простыня, перегруженная ключевыми словами, может понравиться и поисковикам и читателям.

Здесь нужно работать и с манерой подачи текста, и с визуальной составляющей. Красивые картинки, продуманная навигация, приятное оформление и главное качественный продукт – все это должно идти в комплекте с грамотным текстовым материалом.