12 лучших книг по контекстной рекламе
- "Контекстная реклама для начинающих"
- "Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею"
- "Контекстная реклама и не только. Сборник."
- "Google AdWords. Исчерпывающее руководство."
- "Эффективная реклама в Яндекс.Директ"
- "Яндекс Директ и его преимущества. Особенности настройки."
- "Как продать настройку Яндекс.Директ и Google Ads"
- "Технологии цифрового маркетинга: создание рекламной кампании"
- "Контекстная реклама (учебник)"
- "Нейрокопирайтинг"
- "Google AdWords: контекстная реклама для вашего сайта."
- "Вся правда о контекстной рекламе"
Контекстная реклама — это объявления разного формата (видео, текст, графика), показываемые пользователю исходя из его поисковых запросов и поведения на сайтах. Ее можно увидеть в поисковой выдаче, на сайте, в мобильном приложении. Настраивают её в Яндекс.Директ и Google AdWords.
Контекстная реклама помогает привлечь внимание пользователя к продукту, информации, бренду или услуге. При этом ее показывают не любому пользователю, а тому, кто уже проявил интерес к теме объявления. Например, если человек искал информацию о ремонте квартиры, он будет видеть объявления от ремонтных бригад и магазинов стройматериалов.
Но чтобы реклама была эффективной, нужно понимать, как она работает, и с помощью каких приемов можно сделать ее цепляющей и не потратить на это весь свой бюджет. Ниже список лучших книг по контекстной рекламе.
| автор | Виктория Вострецова |
|---|---|
| объем | 110 страниц |
| дата написания | 2016 год |
| цена | 96 руб |
Книга, выпущенная агентством по созданию и продвижению сайтов 1ps.ru, станет отличным пособием для знакомства с контекстной рекламой. Она написана Викторией Вострецовой, специалистом по контекстной рекламе сертифицированным по Яндекс.Директу и Google Рекламе.
👉 Книга расскажет:
- Что такое контекстная реклама;
- Что такое Яндекс.Директ и как с ним работать;
- Как понять, подходит ли вам такой формат рекламы;
- Как планировать контекстную рекламу и измерять ее эффективность;
- Как оптимизировать рекламную кампанию.
В качестве бонуса — кейсы 1ps.ru
Материал рассчитан на начинающих, написан простым и понятным языком, без сложных узкопрофильных терминов.
| автор | Филипп Царевский |
|---|---|
| объем | 260 страниц |
| дата написания | 2019 год |
| цена | 429 руб |
Филипп Царевский в прошлом был известным специалистом и руководителем агентства контекстной рекламы. Он написал книгу, заточенную под малый бизнес, где простым языком рассказал как нужно работать в Яндекс.Директ, чтобы все вложенные в рекламу средства окупились.
👉 Здесь собрано много полезной информации:
- Что влияет на эффективность рекламы;
- Как составить уникальное торговое предложение, на которое обратят внимание;
- Как работает рынок контекстной рекламы;
- Что такое стратегия рекламной кампания, и как ее определить;
- Правила создания привлекательных объявлений;
- Как работать со статистикой и оценивать результаты рекламной кампании;
- Чем важен CTR;
- Как и зачем разрабатывать уникальную стратегию для каждого бизнеса.
В конце книги есть словарь терминов. Изучив его, в будущем вам будет проще читать профессиональную литературу по теме. Книга написана доступным языком. Будет полезна как тем, кто только планирует работать с контекстной рекламой, так и тем, кто уже начал настраивать первые рекламные кампании, но не до конца во всем разобрался. Книга была издана в 2019 году, но информация в ней все еще не потеряла актуальность.
| автор | Алексей Номейн |
|---|---|
| объем | 74 страницы |
| дата написания | 2017 год |
| цена | 236 руб |
Большой сборник по работе с контекстной рекламой в Яндекс. Директ и Google.
👉 Из полезного:
- Как проводить аудит рекламы:
- Что такое конверсия;
- Какая реклама привлечет покупателей в интернет-магазин;
- Как настроить Яндекс.Метрику;
- Как проработать воронку продаж.
Книга с конкретными рекомендациями и минимальным количеством воды. Но здесь мало пояснений и личного опыта автора.
Подойдет маркетологам, всем кто планирует настраивать контекстную рекламу клиентам и зарабатывать на ней, владельцам интернет-магазинов.
| автор | Брэд Геддс |
|---|---|
| объем | 950 страниц |
| дата написания | 2014 год |
| цена | 350 руб |
Брэд Геддс — известный мировой эксперт по контекстной рекламе Google. В своей книге он рассказывает обо всех тонкостях работы Google AdWords.
👉 Из книги вы узнаете:
- О психологии поиска в интернете;
- Инструментах работы с ключевыми словами и фразами;
- Работе с видео-, графической и мобильной рекламой;
- Стратегии повышения коэффициента конверсии, CTR, трафика и показов вашей рекламы;
- Работе с отчетами AdWords;
- Правилах составления рекламы, позволяющей установить контакт с пользователем.
Автор делится советами по эффективной работе с Google AdWords, раскрывая секретные и неочевидные приемы. Но он не только раскрывает теоретическую часть, но и описывает стратегии применения различных функций на практике.
Руководство рассчитано на людей, знакомых с работой сервиса AdWords: интернет-маркетологов, специалистов по рекламе, предпринимателей, сотрудников рекламных агентств. А вот новичкам без практического опыта работы с сервисом книга может быть не совсем понятной.
| автор | Константин Живенков |
|---|---|
| объем | 190 страниц |
| дата написания | 2015 год |
| цена | 350 руб |
Книга Константина Живенкова, предпринимателя и автора обучающих курсов по интернет-маркетингу, содержит много практических советов по улучшению контекстной рекламы.
👉 Книга разъясняет много важных моментов:
- Как составить объявление с высоким CTR;
- Как добиться того, чтобы объявление видела только целевая аудитория;
- Что такое нецеленаправленные показы рекламы и как их избежать;
- Как составить объявление, которое будет пользоваться спросом у рекламодателей;
- Как привлечь максимум трафика по минимально возможной цене;
- Как работать с объявлениями, чтобы они занимали самые выгодные позиции;
- Как отсеять запросы, которые не принесут прибыль.
Здесь мало теории, зато много рабочих инструкций как сделать свою рекламу эффективной и каких результатов можно добиться.
Руководство подойдет тем, кто уже понимает, как настраивать рекламу в Яндекс. Директ. Здесь нет инструкции по размещению объявлений, но есть советы по улучшению своей рекламной кампании.
| автор | Стэлла Мариус |
|---|---|
| объем | 11 страниц |
| дата написания | 2020 год |
| цена | 120 руб |
Руководство по работе с Яндекс.Директ. В первой части книги можно узнать о самом инструменте, особенностях работы с ним.
👉 Из полезного также:
- Что такое корректировка ставок;
- Как подобрать ключевые запросы;
- Недостатки Яндекс.Директа;
- Создание группы объявлений;
- Управление показами.
Подойдет в качестве инструкции по работе с Яндекс.Директ: маркетологам, бизнесменам, владельцам сайтов и всем, кто рассматривает вариант продвижения через контекстную рекламу. Информации не очень много, но она подана доступным языком и будет понятная даже начинающим.
| автор | Александр Шерстов |
|---|---|
| объем | 90 страниц |
| дата написания | 2021 год |
| цена | 179 руб |
Эту книгу стоит рассматривать как справочник по терминам, встречающимся при работе с контекстной рекламой. Подойдет начинающим фрилансерам, маркетологам, специалистам по рекламе и бизнесменам, чтобы разобраться в базовых понятиях.
👉 В книге:
- Более 250 терминов из контекстной рекламы и разработки сайтов на Тильде;
- Шаблоны ответов на часто задаваемые клиентами вопросы;
- Объяснение принципов работы контекстной рекламы.
Книга издана в 2021 году, все термины в ней актуальны до сих пор.
| авторы | Виктория Григорьева Антон Григорьев Илья Шут Павел Воробьёв Сергей Антонов Сергей Федюнин |
|---|---|
| объем | 150 страниц |
| дата написания | 2018 год |
| цена | 229 руб |
Большое учебное пособие, представляющее собой сборник учебных материалов разных специалистов. Оно рассчитано на читателя, знакомого с базовыми положениями традиционного маркетинга. Здесь не только о контекстной рекламе, но и о других технологиях цифрового маркетинга.
👉 Читатель узнает:
- Как планируется бюджет в цифровой среде;
- О видах современной рекламы, в том числе контекстной;
- Про анализ конкурентов;
- Об основах веб-аналитики и рекламных инструментах.
Огромный плюс книги — задания для проверки и закрепления полученных знаний, с ответами для их самостоятельной проверки.
| авторы | Иванов Андрей Бабаев Анар Б. Евдокимов Николай В. |
|---|---|
| объем | 304 страницы |
| дата написания | 2016 год |
| цена | 100 руб |
Учебник, созданный профессионалами-практиками из топовых рекламных агентств России. Подойдет тем, кто привык изучать структурированный материал.
👉 Здесь можно узнать:
- Что такое контекстная реклама;
- Кто ее покупает;
- Как по шагам настроить контекстную рекламу;
- О способах оценки эффективности;
- Как можно заработать, размещая рекламу на своем сайте;
- Про историю контекстной рекламы в России;
- Какие есть сервисы для работы с контекстной рекламой;
- О типах стратегий рекламных кампаний.
Книга станет идеальным пособием для начинающих специалистов и маркетологов. Информация объясняется очень подробно, дополнена реальными примерами из жизни и ссылками на полезные интернет-сервисы.
| автор | Денис Каплунов |
|---|---|
| объем | 320 страниц |
| дата написания | 2016 год |
| цена | 429 руб |
Успех контекстной рекламы складывается не только из грамотного запуска, не менее важен и текст объявления.
👉 Книга копирайтера Дениса Каплунова раскрывает важные темы:
- Как говорить на языке своей целевой аудитории;
- Что влияет на людей при принятии решений;
- Как "оживить" текст и сделать его убедительным.
В книге много примеров продающих текстов и заголовков. Подойдет всем, кто работает с текстом и создает рекламные и объявления.
| автор | редакция блога Ingate |
|---|---|
| цена | бесплатно |
Еще одно бесплатное практическое пособие от редакции блога Ingate. В нем вы узнаете о Google AdWords и особенностях работы этого инструмента.
В книге раскрываются темы:
- Как создать аккаунт в Google AdWords;
- Что такое динамический ретаргетинг и как с ним работать;
- Какие задачи решает контекстная реклама;
- Виды рекламных кампаний
- Как запустить рекламу в Google AdWords;
- Как работать с отчетностью.
В книге много скриншотов, нет лишней информации. Ее стоит рассматривать как простую и понятную инструкцию к инструменту Google AdWords.
| автор | редакция блога Ingate |
|---|---|
| цена | бесплатно |
Книга-руководство от редакции крупнейшего в России digital marketing integrator "Ingate". Получить электронную книгу можно абсолютно бесплатно. Достаточно указать электронную почту на сайте компании.
В книге можно найти много полезной информации:
- Как работает контекстная реклама;
- В каких местах показываются объявления;
- Как управлять бюджетом и корректировать его;
- Какие есть виды таргетинга и как с ними работать;
- Как происходит ценообразование в контекстной рекламе.
Идеальный вариант в качестве руководства для тех, кто только начинает свой путь в рекламе и хочет разобраться во всех процессах. Здесь есть иллюстрации и скриншоты для полной наглядности. Материала не много, но его достаточно чтобы понять смысл работы с контекстной рекламой.
| Книга | Автор | Объем | Дата написания | Цена | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
1 |  | "Контекстная реклама для начинающих" | Виктория Вострецова | 110 страниц | 2016 год | 96 руб | 2 | |
2 |  | "Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею" | Филипп Царевский | 260 страниц | 2019 год | 429 руб | 4 | |
3 |  | "Контекстная реклама и не только. Сборник." | Алексей Номейн | 74 страницы | 2017 год | 236 руб | 3 | |
4 |  | "Google AdWords. Исчерпывающее руководство." | Брэд Геддс | 950 страниц | 2014 год | 350 руб | 0 | |
5 |  | "Эффективная реклама в Яндекс.Директ" | Константин Живенков | 190 страниц | 2015 год | 350 руб | 1 | |
6 |  | "Яндекс Директ и его преимущества. Особенности настройки." | Стэлла Мариус | 11 страниц | 2020 год | 120 руб | 3 | |
7 |  | "Как продать настройку Яндекс.Директ и Google Ads" | Александр Шерстов | 90 страниц | 2021 год | 179 руб | 0 | |
8 |  | "Технологии цифрового маркетинга: создание рекламной кампании" | Виктория Григорьева Антон Григорьев Илья Шут Павел Воробьёв Сергей Антонов Сергей Федюнин | 150 страниц | 2018 год | 229 руб | 1 | |
9 |  | "Контекстная реклама (учебник)" | Иванов Андрей Бабаев Анар Б. Евдокимов Николай В. | 304 страницы | 2016 год | 100 руб | 1 | |
10 |  | "Нейрокопирайтинг" | Денис Каплунов | 320 страниц | 2016 год | 429 руб | 3 | |
11 |  | "Google AdWords: контекстная реклама для вашего сайта." | редакция блога Ingate | − | − | бесплатно | 0 | |
12 |  | "Вся правда о контекстной рекламе" | редакция блога Ingate | − | − | бесплатно | 1 |
