9 лучших книг по сторителлингу
- "Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире"
- "История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только..."
- "Метод StoryBrand"
- "Искусство сторителлинга. Как создавать истории, которые попадут в самое сердце аудитории"
- "Мой блог – мой стиль. Как писать классные тексты. Книга-челлендж"
- "Вдохновляй своей речью. 23 правила сторителлинга от лучших спикеров TED Talks"
- "Мастер историй. Увлекай, убеждай, вдохновляй"
- "Сторителлинг. Как использовать силу историй"
- "9 техник сторителлинга"
Рассказывая истории, бизнес (компания, блоггер, бренд) становится "живым" и открытым для клиентов 😏. Правильный сторителлинг помогает увеличить продажи не хуже классической рекламы. Но чтобы на ваши истории откликались, они должны быть действительно интересными, эмоциональными, грамотно продуманными.
Хотите научиться рассказывать захватывающие продающие истории? Тогда настало время прочесть топ лучших книг по сторителлингу. Они будут одинаково полезны как маркетологам и бизнесменам, так и копирайтерам.
| авторы | Роберт Макки Том Джерас |
|---|---|
| объем | 260 страниц |
| дата написания | 2018 год |
| цена | 189 руб |
За основу книги взята идея маркетинговой революции, изменчивости восприятия потребителей и необходимости переключиться с классической рекламы на сторителлинг. Авторы подробно объясняют, почему будущее маркетинга стоит именно за "историями".
Роберт Макки – известный американский сценарист. Его работы уже успели стать классическим пособием для писателей, сценаристов и специалистов по сторителлингу. Вместе с генеральным директором компании "Skyword" Томом Джерасом он создал практическое пособие по созданию и применению маркетинговых историй.
В книге минимум воды, и максимум конкретики. Она содержит много полезной информации:
- С чего начинается история;
- С какими препятствиями может столкнуться герой (их виды);
- Как оценить успешность созданного сторителлинга;
- Зачем в рассказе нужен "негатив";
- Как сторителлинг помогает создать "эмоциональную" рекламу;
- Какие встречаются жанры маркетингового сторителлинга;
- Из каких этапов состоит хороший рассказ.
Подробно описывается 8 этапов создания маркетингового сторителлинга (определение аудитории и целевого действия, выбор героя, создание установки, кризисный выбор и т.п.). Книга не только о том, как писать историю, но и о том, как эту историю «продать» публике, заставить работать на благо бизнеса.
Язык повествования не самый простой. Я бы рекомендовала её тем, кто хочет получить научную информацию и готов к сложным речевым оборотам: копирайтерам со стажем, бизнесменам. Это больше учебник, чем "попсовый" рассказ в духе "Пишу про свой личный опыт в сторителлинге". Здесь есть наглядные формулы и диаграммы для лучшего усвоения информации, много рекомендации и практической информации.
| автор | Роберт Макки |
|---|---|
| объем | 600 страниц |
| дата написания | 2012 год |
| цена | 224 руб |
Еще одна книга от "гуру" сторителлинга. Тут больше про сценарии для фильмов и книг, но все приёмы применимы и при создании "продающей" истории.
Из полезного именно для сторителлинга:
- Подробное описание всех элементов истории;
- Правила создания и проработки интересного героя;
- Способ найти событие в качестве «проблемы», с которой столкнется герой.
В книге присутствует чёткая и понятная структура, можно смело назвать её учебником или пособием. Также здесь много реальных примеров, это несомненный плюс.
Не ждите что это только про сторителлинг. В основе – именно сценарии. Если вам интересен исключительно маркетинговый сторителлинг, учтите, что в книге будет очень много информации не по этой теме. Но почерпнуть идеи и лучше узнать тонкости писательского ремесла у вас точно получится. Подходит всем, кто создаёт истории: блогерам, авторам, коммерческим писателям, сценаристам.
| автор | Дональд Миллер |
|---|---|
| объем | 190 страниц |
| дата написания | 2017 год |
| цена | 399 руб |
Эта книга немного отличается от остальных. Дональд Миллер в первую очередь писатель, а уже после директор маркетинговой компании. Поэтому его тексты более художественные и не такие сухие как чтиво от маркетологов.
На первый план здесь выделена очень важная тема – клиенты не хотят слышать историю о вашем бренде, они хотят услышать историю о себе. Победу одерживает тот, кто ориентируется не на себя, а на своего потребителя.
В этой книге вы найдете:
- Легкий живой слог;
- Реальные примеры из книг и фильмов;
- Правила драматургии;
- Отсутствие сложных терминов;
- Уникальный метод автора, помогающий завоевать доверие клиента.
Книга хорошо пойдёт новичкам, которые еще не до конца понимают, зачем нужно писать истории, но уже нацелены продвигать свой бизнес. Автор знаком с реальным положением дел в маркетинге, сам создает продающие истории, так что его опыт, описанный в книге, действительно полезен и интересен.
| автор | Кармин Галло |
|---|---|
| объем | 350 страниц |
| дата написания | 2016 год |
| цена | 299 руб |
Автор книги – создатель нескольких бестселлеров на тему коммуникаций, Кармин Галло – уверен, что даже небольшая, но правильно собранная и эмоциональная история способна вдохновить в разы лучше, чем красочная презентация. Навыку создания именно таких историй он стремится научить читателей своего нового издания.
Прочитав книгу, вы поймете, как правильно пользоваться сторителлингом – инструментом, который решает сразу три задачи: дает информацию, обучает и вдохновляет целевую аудиторию. Он пригодится в развитии как бизнеса, так и личного бренда.
В книге описан интересный опыт одних из лучших создателей брендов с мировой известностью, в том числе Стив Джобс, Ричард Брэнсон и многие другие. Кроме лирических отступлений страницы книги содержат конкретные руководства о том, как придумывать истории, которые мотивируют людей – неважно на что, на покупки или какие-либо другие свершения.
| автор | Аня Гетьман |
|---|---|
| объем | 176 страниц |
| дата написания | 2021 год |
| цена | 349 руб |
Аня Гетьман – блогер, который не понаслышке знает, что такое сторителлинг и как его эффективно использовать для продвижения личного бренда. Автор книги считает, что блог, независимо от того, на какой платформе и в каком формате он ведется, является личным дневником создателя про такие темы, как поиски себя, изменения в личности, ошибки и пути их решения. Все это можно и нужно подавать в интересном для читателя либо зрителя формате, чему и учит данное издание.
Книга Ани Гетьман привлекает аудиторию минимум по пяти причинам:
- Издание написано ярким и талантливым блогером с уникальным стилем повествования;
- Книга позволяет посмотреть на себя как на персонажа оригинальной истории;
- Минимум воды, максимум практики – много заданий, которые помогут освоить материал;
- Бонусный список полезных источников для дальнейшего развития: книги, каналы и сайты;
- Месячный челлендж в конце книги, который замотивирует вас вести собственный блог.
В книге рассматриваются такие темы, как ведение дневника-блога, интересного не только для автора, но и для целевой аудитории; сторителлинг и его важность в продвижении своего блога; поиск собственного стиля в письме и оформлении площадки, и многое другое.
| автор | Акаш Кариа |
|---|---|
| объем | 90 страниц |
| дата написания | 2015 год |
| цена | 249 руб |
Книга Кариа Акаша, тренера по ораторскому искусству, затрагивает важную часть сторителлинга – публичные выступления. Мало создать историю, нужно ещё и правильно донести её до публики, и не всегда это обязательно делать через видеоролики или текст, порой и живая речь помогает "достучаться" до сердца потенциального клиента.
В книге можно найти много полезной информации:
- С чего начинать своё выступление;
- Какие приемы помогут удержать внимание зрителей;
- На какие "типы" делятся выступающие;
- Как соотнести речь и визуальную картинку;
- Какой должна быть хорошая история;
- Как расставлять акценты во время выступления.
В качестве примера успешных выступлений здесь приводятся спикеры конференции "TED", где специалисты делятся со зрителями уникальными идеями в области политики, культуры, дизайна, бизнеса, технологий.
Рекомендовано всем, кто планирует выступать с "живой" речью перед аудиторией (лекторам, коучам, студентам, бизнес-тренерам и т.п.).
| автор | Пол Смит |
|---|---|
| объем | 340 страниц |
| дата написания | 2012 год |
Полезный материал от Пола Смита, директор по коммуникациям и потребительским исследованиям в Procter & Gamble (американская компания, лидер мирового рынка потребительских товаров).
Здесь автор даёт ответы на важные вопросы:
- Для чего нужно рассказывать истории?
- Какую роль в написании истории играет клиент (читатель)?
- Зачем нужно ставить четкую цель создания продающего рассказа?
- Почему так важно не терять связь с реальностью?
- Как работать с метафорами и сравнениями?
- Как вовлечь слушателей в историю?
- Как работать с элементами неожиданности?
Книга их разряда тех, что будешь читать легко и неспешно. Это не сухой текст, а живой рассказ с реальными примерами. Чувствуется, что книга написана экспертом, а не самоназванным "гуру" бизнеса.
Помимо примеров историй здесь есть и советы, помогающие самостоятельно создать крутой сторителлинг. В общем, книга нацелена обучить читателя, а не просто рассказать ему о важности историй в бизнесе.
| автор | Аннет Симмонс |
|---|---|
| объем | 270 страниц |
| дата написания | 2006 год |
Несмотря на то, что Аннет Симмонс профессиональный сторителлер, в этой книге она не стала раскрывать секретные техники и приёмы.
Для профессионального копирайтера и маркетолога она покажется банальной и скучной. Но если вы новичок, никогда не писали истории и теряетесь в сторителлинге, книга станет хорошим ориентиром. Она не расскажет вам, как нужно писать тексты, здесь нет формул и четких рекомендаций к действию.
Зато после её прочтения вы поймете:
- Что такое "история";
- Какими бывают основные типы историй;
- С какими "сложными" группами слушателей можно столкнуться;
- Как и где находить идеи для создания историй;
- Почему не на всех слушателей удается «повлиять» сторителлингом.
Не ждите от книги каких-то открытий и четких советов. Она больше про философию сторителлинга, чем про его практическую сторону. Материал подан в простом художественном формате, всего 141 страница текста. При желании всю книгу можно прочесть за один день.
| автор | Хатченс Дэвид |
|---|---|
| объем | 288 страниц |
| дата написания | 2019 год |
| цена | 782 руб |
В этой книге автор собрал действительно "работающие" техники сторителлинга. Все они были "подсмотрены" у специалистов в разных областях.
По ходу прочтения читатель будет натыкаться на ссылки с работами тех, кто внес свой вклад в создание книги. Изучать и саму книгу и материалы по ссылкам можно очень долго. Это чтиво для тех, кто готов досконально изучать различные техники и приёмы.
Из особо полезной информации здесь:
- Правила, которые помогут создать историю;
- Результаты, которых можно достигнуть с помощью сторителлинга;
- Варианты реакции аудитории на истории;
- Техники создания историй группой людей;
- Описание пути героя;
- Идеи создания цифрового сторителлинга;
- Варианты архетипов сюжета, и способы работы с ними;
- Советы по улучшению истории.
В книге много упражнений для закрепления полученных знаний и техник. Можно читать и параллельно выполнять задания, создавая собственные истории.
Автор не просто даёт советы, но и предлагает читателю самому ответить на некоторые вопросы, которые, в конечном счете, подведут к созданию сторителлингу и помогут найти идеи и вдохновение. Стиль подачи информации очень простой, идеально подойдет новичкам и лидерам креативных групп.
| Книга | Автор | Объем | Дата написания | Цена | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
1 |  | "Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире" | Роберт Макки Том Джерас | 260 страниц | 2018 год | 189 руб | 25 | |
2 |  | "История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только..." | Роберт Макки | 600 страниц | 2012 год | 224 руб | 20 | |
3 |  | "Метод StoryBrand" | Дональд Миллер | 190 страниц | 2017 год | 399 руб | 34 | |
4 |  | "Искусство сторителлинга. Как создавать истории, которые попадут в самое сердце аудитории" | Кармин Галло | 350 страниц | 2016 год | 299 руб | 22 | |
5 |  | "Мой блог – мой стиль. Как писать классные тексты. Книга-челлендж" | Аня Гетьман | 176 страниц | 2021 год | 349 руб | 7 | |
6 |  | "Вдохновляй своей речью. 23 правила сторителлинга от лучших спикеров TED Talks" | Акаш Кариа | 90 страниц | 2015 год | 249 руб | 8 | |
7 |  | "Мастер историй. Увлекай, убеждай, вдохновляй" | Пол Смит | 340 страниц | 2012 год | − | 2 | |
8 |  | "Сторителлинг. Как использовать силу историй" | Аннет Симмонс | 270 страниц | 2006 год | − | 4 | |
9 |  | "9 техник сторителлинга" | Хатченс Дэвид | 288 страниц | 2019 год | 782 руб | 12 |
