Книги по сторителлингу
Книги по сторителлингу

Книги по сторителлингу

Рассказывая истории, бизнес (компания, блоггер, бренд) становится "живым" и открытым для клиентов 😏. Правильный сторителлинг помогает увеличить продажи не хуже классической рекламы. Но чтобы на ваши истории откликались, они должны быть действительно интересными, эмоциональными, грамотно продуманными.

Хотите научиться рассказывать захватывающие продающие истории? Тогда настало время прочесть топ лучших книг по сторителлингу. Они будут одинаково полезны как маркетологам и бизнесменам, так и копирайтерам.

"Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире" - авторы Макки Роберт и Джерас Том.

Купить на Litres.ru

Книга "Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире"
Книга "Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире"
Книга "Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире"

За основу книги взята идея маркетинговой революции, изменчивости восприятия потребителей и необходимости переключиться с классической рекламы на сторителлинг. Авторы подробно объясняют, почему будущее маркетинга стоит именно за "историями".

Роберт Макки – известный американский сценарист. Его работы уж успели стать классическим пособием для писателей, сценаристов и специалистов по сторителлингу. Вместе с генеральным директором компании "Skyword" Томом Джерасом он создал практическое пособие по созданию и применению маркетинговых историй.

В книге минимум воды, и максимум конкретики. Она содержит много полезной информации:

  • С чего начинается история;
  • С какими препятствиями может столкнуть герой (их виды);
  • Как оценить успешность созданного сторителлинга;
  • Зачем в рассказе нужен "негатив";
  • Как сторителлинг помогает создать "эмоциональную" рекламу;
  • Какие встречаются жанры маркетингового сторителлинга;
  • Из каких этапов состоит хороший рассказ.

Подробно описывается 8 этапов создания маркетингового сторителлинга (определение аудитории и целевого действия, выбор героя, создание установки, кризисный выбор и т.п.). Книга не только о том, как писать историю, но и о том, как эту историю «продать» публике, заставить работать на благо бизнеса.

Язык повествования не самый простой. Я бы рекомендовала её тем, кто хочет получить научную информацию и готов к сложным речевым оборотам: копирайтерам со стажем, бизнесменам. Это больше учебник, чем "попсовый" рассказ в духе "Пишу про свой личный опыт в сторителлинге". Здесь есть наглядные формулы и диаграммы для лучшего усвоения информации, много рекомендации и практической информации.

"История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только..." - автор Макки Роберт.

Купить на Litres.ru

Книга "История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только..."
Книга "История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только..."
Книга "История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только..."

Еще одна книга от "гуру" сторителлинга. Тут больше про сценарии для фильмов и книг, но все приёмы применимы и при создании "продающей" истории.

Из полезного именно для сторителлинга:

  • Подробное описание всех элементов истории;
  • Правила создания и проработки интересного героя;
  • Способ найти событие в качестве «проблемы», с которой столкнется герой.

В книге присутствует чёткая и понятная структура, можно смело назвать её учебником или пособием. Также здесь много реальных примеров, это несомненный плюс.

Не ждите что это только про сторителлинг. В основе – именно сценарии. Если вам интересен исключительно маркетинговый сторителлинг, учтите, что в книге будет очень много информации не по этой теме. Но почерпнуть идеи и лучше узнать тонкости писательского ремесла у вас точно получится. Подходит всем, кто создаёт истории: блогерам, авторам, коммерческим писателям, сценаристам.

"Метод StoryBrand" - автор Дональд Миллер.

Купить на Litres.ru

Книга "Метод StoryBrand"
Книга "Метод StoryBrand"
Книга "Метод StoryBrand"

Эта книга немного отличается от остальных. Дональд Миллер в первую очередь писатель, а уже после директор маркетинговой компании. Поэтому его тексты более художественные и не такие сухие как чтиво от маркетологов.

На первый план здесь выделена очень важная тема – клиенты не хотят слышать историю о вашем бренде, они хотят услышать историю о себе. Победу одерживает тот, кто ориентируется не на себя, а на своего потребителя.

В этой книге вы найдете:

  • Легкий живой слог;
  • Реальные примеры из книг и фильмов;
  • Правила драматургии;
  • Отсутствие сложных терминов;
  • Уникальный метод автора, помогающий завоевать доверие клиента.

Книга хорошо пойдёт новичкам, которые еще не до конца понимают, зачем нужно писать истории, но уже нацелены продвигать свой бизнес. Автор знаком с реальным положением дел в маркетинге, сам создает продающие истории, так что его опыт, описанный в книге, действительно полезен и интересен.

"Вдохновляй своей речью. 23 правила сторителлинга от лучших спикеров TED Talks" - автор Кариа Акаш.

Купить на Litres.ru

Книга "Вдохновляй своей речью. 23 правила сторителлинга от лучших спикеров TED Talks"
Книга "Вдохновляй своей речью. 23 правила сторителлинга от лучших спикеров TED Talks"
Книга "Вдохновляй своей речью. 23 правила сторителлинга от лучших спикеров TED Talks"

Книга Кариа Акаша, тренера по ораторскому искусству, затрагивает важную часть сторителлинга – публичные выступления. Мало создать историю, нужно еще и правильно донести её до публики, и не всегда это обязательно делать через видеоролики или текст, порой и живая речь помогает "достучаться" до сердца потенциального клиента.

В книге можно найти много полезной информации:

  • С чего начинать своё выступление;
  • Какие приемы помогут удержать внимание зрителей;
  • На какие "типы" делятся выступающие;
  • Как соотнести речь и визуальную картинку;
  • Какой должна быть хорошая история;
  • Как расставлять акценты во время выступления.

В качестве примера успешных выступлений здесь приводятся спикеры конференции "TED", где специалисты делятся со зрителями уникальными идеями в области политики, культуры, дизайна, бизнеса, технологий.

Рекомендовано всем, кто планирует выступать с "живой" речью перед аудиторией (лекторам, коучам, студентам, бизнес-тренерам и т.п.).

"Мастер историй. Увлекай, убеждай, вдохновляй" – автор Пол Смит.

Купить на Litres.ru

Книга "Мастер историй. Увлекай, убеждай, вдохновляй"
Книга "Мастер историй. Увлекай, убеждай, вдохновляй"
Книга "Мастер историй. Увлекай, убеждай, вдохновляй"

Полезный материал от Пола Смита, директор по коммуникациям и потребительским исследованиям в Procter & Gamble (американская компания, лидер мирового рынка потребительских товаров).

Здесь автор даёт ответы на важные вопросы:

  • Для чего нужно рассказывать истории?
  • Какую роль в написании истории играет клиент (читатель)?
  • Зачем нужно ставить четкую цель создания продающего рассказа?
  • Почему так важно не терять связь с реальностью?
  • Как работать с метафорами и сравнениями?
  • Как вовлечь слушателей в историю?
  • Как работать с элементами неожиданности?

Книга их разряда тех, что будешь читать легко и неспешно. Это не сухой текст, а живой рассказ с реальными примерами. Чувствуется, что книга написана экспертом, а не самоназваным "гуру" бизнеса.

Помимо примеров историй здесь есть и советы, помогающие самостоятельно создать крутой сторителлинг. В общем, книга нацелена обучить читателя, а не просто рассказать ему о важности историй в бизнесе.

"Сторителлинг. Как использовать силу историй" – автор Аннет Симмонс.

Книга "Сторителлинг. Как использовать силу историй"
Книга "Сторителлинг. Как использовать силу историй"
Книга "Сторителлинг. Как использовать силу историй"

Несмотря на то, что Аннет Симмонс профессиональный сторителлер, в этой книге она не стала раскрывать секретные техники и приёмы.

Для профессионального копирайтера и маркетолога она покажется банальной и скучной. Но если вы новичок, никогда не писали истории и теряетесь в сторителлинге, книга станет хорошим ориентиром. Она не расскажет вам, как нужно писать тексты, здесь нет формул и четких рекомендаций к действию.

Зато после её прочтения вы поймете:

  • Что такое "история";
  • Какими бывают основные типы историй;
  • С какими "сложными" группами слушателей можно столкнуться;
  • Как и где находить идеи для создания историй;
  • Почему не на всех слушателей удается «повлиять» сторителлингом.

Не ждите от книги каких-то открытий и четких советов. Она больше про философию сторителлинга, чем про его практическую строну. Материал подан в простом художественном формате, всего 141 страница текста. При желании всю книгу можно прочесть за один день.

"9 техник сторителлинга" - автор Хатченс Дэвид.

Книга "9 техник сторителлинга"
Книга "9 техник сторителлинга"
Книга "9 техник сторителлинга"

В этой книге автор собрал действительно "работающие" техники сторителлинга. Все они были "подсмотрены" у специалистов в разных областях.

По ходу прочтения читатель будет натыкаться на ссылки с работами тех, кто внес свой вклад в создание книги. Изучать и саму книгу и материалы по ссылкам можно очень долго. Это чтиво для тех, кто готов досконально изучать различные техники и приёмы.

Из особо полезной информации здесь:

  • Правила, которые помогут создать историю;
  • Результаты, которых можно достигнуть с помощью сторителлинга;
  • Варианты реакции аудитории на истории;
  • Техники создания историй группой людей;
  • Описание пути героя;
  • Идеи создания цифрового сторителлинга;
  • Варианты архетипов сюжета, и способы работы с ними;
  • Советы по улучшению истории.

В книге много упражнений для закрепления полученных знаний и техник. Можно читать и параллельно выполнять задания, создавая собственные истории.

Автор не просто даёт советы, но и предлагает читателю самому ответить на некоторые вопросы, которые, в конечном счете, подведут к созданию сторителлингу и помогут найти идеи и вдохновение. Стиль подачи информации очень простой, идеально подойдет новичкам и лидерам креативных групп.

😭
😕
😃
😍