ТОП книг по таргетингу
ТОП книг по таргетингу

ТОП 14 книг по таргетингу

Чтобы начать эффективно работать с таргетинговой рекламой, нужно изучить не только основы маркетинга, но и весь механизм рекламы в целом. Помочь в этом может узкопрофильная литература. Мы отобрали топ самых популярных, понятных и полезных книг затрагивающих таргетинговую рекламу. Они будут полезны как начинающим, так и уже практикующим таргетологам, СММ-специалистам, владельцам бизнеса и фрилансерам, нацеленным расширить свои профессиональные навыки.

1. "Таргетированная реклама. Точно в яблочко" – автор Сергей Щербаков.

Купить на Litres.ru

Книга "Таргетированная реклама. Точно в яблочко"
Книга "Таргетированная реклама. Точно в яблочко"
Книга "Таргетированная реклама. Точно в яблочко"

Книга серии "Деловой бестселлер", от специалиста по маркетингу и SMM Сергея Щербакова. Это одно из лучших руководств по целевой рекламе в рунете. Благодаря обширному опыту автора, читатель сможет не просто узнать теоретическую часть, но и получит подробную инструкцию по применению знаний на практике.

Книга научит:

  • Эффективно работать с таргетингом в социальных сетях;
  • Добиваться окупаемости рекламы;
  • Работать с брифом для таргетированной рекламы;
  • Настраивать рекламу в кабинетах социальных сетей: Facebook, ВКонтакте, Одноклассники (единственный минус: данные актуальны на 2019 год).

После ёмкого, но очень понятного "разжевывания" материала автор даёт читателю задания для самостоятельной проработки, чтобы закрепить полученные знания.

Материал рассчитан в первую очередь на новичков. Формат подачи очень простой, все сложные термины разъясняются, поэтому понять основы таргетинга сможет даже самый "зеленый" юзер.

2. "Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею" - автор Филипп Царевский.

Купить на Litres.ru

Книга "Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею"
Книга "Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею"
Книга "Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею"

Когда инструкции по работе с "Директом" от Яндекса становится мало, на помощь приходит эта книга. Здесь доступным языком, так, что даже поймет совсем зеленый новичок, рассказывается о тонкостях контекстной рекламы.

Из полезного:

  • Определение и примеры контекстной рекламы;
  • Небольшой глоссарий с терминами по теме;
  • Советы по подготовке к запуску рекламы;
  • Правила работы с сайтом для продвижения;
  • Установка метрики на сайт;
  • Описание типов стратегий для рекламной компании;
  • Советы по проработке уникального торгового предложения.

Хорошее обучающее руководство для тех, кто еще не понимает, как устроен Директ, но очень хочет понять это и начать применять на практике. В конце глав автор оставил задания для закрепления полученной информации. Для матерых таргетологов здесь мало полезных данных, зато для новичков литература подойдет идеально.

3. "Всё, что вы хотели знать о продвижении публикаций в Instagram, но боялись спросить. Выжимка по таргетированной рекламе в Instagram от практика" – автор Иван Лебеденко.

Купить на Litres.ru

Книга "Всё, что вы хотели знать о продвижении публикаций в Instagram, но боялись спросить"
Книга "Всё, что вы хотели знать о продвижении публикаций в Instagram, но боялись спросить"
Книга "Всё, что вы хотели знать о продвижении публикаций в Instagram, но боялись спросить"

Материал не от теоретика, но от практика. Иван Лебеденко – сторонник прямого маркетинга, специалист по таргетинговой рекламе. В своей книге он в доступной форме объясняет, как продвигать свой Инстаграм.

Здесь собрано много полезной информации, например:

  • Глоссарий с профессиональными терминами;
  • Как запустить свою первую рекламную компанию;
  • Каковы последствия "накрутки" в соц.сетях;
  • Что нужно проанализировать, прежде чем запускать рекламу;
  • Пошаговый план запуска.

Самое главное – минимум воды, максимум полезной информации. Все советы не только проверены на практике, но и актуальны для нашей отечественной реальности. Большая часть полезной профессиональной литературы создана зарубежными авторами, и, следовательно, раскрываемая там информация подходит для зарубежных пользователей, и плохо адаптируется под российский SMM. С этой книгой все иначе.

Рекомендовано: блогерам, СММ-щикам, таргетологам и владельцам коммерческих профилей в социальных сетях.

4. "Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство" – автор Рустам Назипов.

Книга "Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство"
Книга "Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство"
Книга "Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство"

Еще одна книга от специалиста в области маркетинга. Рустам Назипов – популярный в узких кругах специалист по привлечению трафика. Основанная им Академия Лидогенерации позволяет изучать интернет-продвижение в формате "онлайн". Поэтому если понравится формат подачи материала автора – можно продолжить обучение на его курсах.

В книге можно найти много полезной информации:

  • Подробное определение таргетинга;
  • Характерные особенности аудитории в ВК;
  • Основы работы с инструментом «Церебро Таргет»;
  • Работа с рекламным кабинетом в Авито;
  • Создание рекламной компании ВКонтакте (от выбора заголовка до формата публикации).

Огромный плюс: наличие диаграмм, графиков и иллюстрации. С помощью наглядной визуализации легко воспринимать и главное запомнить полученную информацию.

Но и у этого издания есть существенный минус, оно выпущено в 2016 году. С тех пор рекламные кабинеты многих платформ существенно изменились. Вы вряд ли сможете настроить рекламу в ВКонтакте по инструкции из книги, а именно этому посвящена большая её часть.

Но если вы хотите работать с социальными сетями (в основном с ВК), книга обязательна к изучению. Здесь всё просто, понятно и доступно. Для новичков, которые уже освоили теорию, и хотят понять, что собой представляет практика.

5. "Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования" - Intelsib

Книга "Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования"
Книга "Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования"
Книга "Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования"

Работа специалиста по таргетингу это не только запуск рекламы через кабинеты различных платформ, это еще и работа с целевой аудиторией. Конечно, очень удобно, когда клиент приходит к вам уже после мониторинга рынка, с готовым аватаром ЦА. Но как настроить рекламу, если заказчик не знает, кому будут интересен предлагаемый им продукт?

В таком случае пришло время изучить книгу "Интернет-маркетинг и digital-стратегии…". Ее авторы – опытные сотрудники известной компании в сфере интернет-рекламы "Intelsib". Это одно из самых понятных и продуманных руководств по интернет – маркетингу в целом и анализу ЦА в частности. Оно рассказывает:

  • Что такое целевая аудитория;
  • Как её анализировать;
  • Как можно продвигаться в интернете;
  • Какие рекламные каналы использовать.

Информация подаётся максимально структурированно, без лишней воды, все строго по делу. Книга ориентирована в первую очередь на владельцев собственного бизнеса, но подойдет и таргетологу.

6. "Партизанские маркетинговые исследования" – автор Каден Роберт Дж.

Книга "Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования"
Книга "Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования"
Книга "Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования"

Еще одна книга про работу с целевой аудиторией, но уже для начинающих специалистов по рекламе и продвижению. Материал подачи максимально простой, плюс на прочтение книги уйдет не больше двух суток.

Книга разъясняет много важных моментов:

  • Зачем нужно проводить маркетинговые исследования?
  • Что будет, если их не проводить?
  • Как, где и зачем нужно проводить опросы?
  • Какие вопросы помогут лучше узнать аудиторию?

К сожалению, книга совсем не адаптирована под реалии отечественного рынка. Здесь рассматривается опыт крупных американских компаний, у которых заложен большой бюджет на раскрутку. Рядовому маркетологу и владельцу только развивающегося бизнеса вряд ли будет интересен этот опыт с практической точки зрения.

Зато здесь много теории и разбора реальных бизнес-ошибок. Поэтому если вы хотите узнать не только КАК нужно делать, но и как НЕ нужно делать – обязательно добавьте книгу в свой список литературы для изучения.

7. "Маркетинговые исследования" - авторы Гилберт Черчилль и Том Браун.нига

Книга "Маркетинговые исследования"
Книга "Маркетинговые исследования"
Книга "Маркетинговые исследования"

В этой книге нет "модной" подачи материала в виде "жизненной истории", зато это практическое и полезное учебное пособие. По сути это полноценный учебник по изучению целевой аудитории.

Здесь можно узнать:

  • Кто и зачем проводит маркетинговые исследования?
  • Что собой представляет процесс проведения маркетинговых исследований?
  • Как анализировать полученные данные?

Из плюсов: много профессиональной терминологии, что существенно пополняет словарный запас. Это не книжка для новичков. Материл хоть и дополнен практическими примерами, но все же не зная азов рекламной сферы, понять написанное будет довольно сложно.

Книга отлично подойдет уже практикующим таргетологам, которые готовы развиваться и переходить от банальной настройки рекламного кабинета, до самостоятельного подбора целевой аудитории.

8. "Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно" - автор Петр Панда.

Купить на Litres.ru

Книга "Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно"
Книга "Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно"
Книга "Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно"

Грамотный таргетолог знает не только КАК и КОМУ показать рекламу, но и понимает ЧТО нужно в ней написать. Поэтому не помешает изучить и азы работы над продающими текстами. Одна из лучших книг по этой теме - "Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно".

Автор Петр Панда – популярный в рунете копирайтер, с реальным, работающим опытом. Его книга-руководство на реальных примерах показывает:

  • Как вовлекать;
  • Как убеждать;
  • Как продавать с помощью текста.

Кому подойдет эта книга? Всем, кто пишет, проверяет, или запускает рекламу с текстом. Стиль подачи максимально приятный и понятный (все же, книга написана мастером своего дела), поэтому можно не бояться начинать читать её, даже если вы полный чайник в копирайтинге.

9. "Психология влияния" - автор Роберт Чалдини.

Купить на Litres.ru

Книга "Психология влияния"
Книга "Психология влияния"
Книга "Психология влияния"

Роберт Чалдини, известный на весь мир психолог и популяризатор психологии влияния, уже успел заслужить репутацию "гуру маркетинга". Тщательно проработанные им техники влияния на подсознание потребителей используют многие бренды-гиганты.

Книга "Психология влияния" – классика в своём жанре. В ней автор раскрывает интересные "фишки" и приёмы.

Здесь можно узнать:

  • Какие орудия влияния помогут продать продукт;
  • Как реклама влияет на наш выбор;
  • Как защитить себя от хитрых уловок маркетологов.

Любому таргетологу нужно обязательно изучить психологию влияния. Ведь таргетинг это тоже влияние, путём "точечной" рекламы.

10. Google AdWords: контекстная реклама для вашего сайта.

Книга "Google AdWords: контекстная реклама для вашего сайта"
Книга "Google AdWords: контекстная реклама для вашего сайта"
Книга "Google AdWords: контекстная реклама для вашего сайта"

Полезное руководство по работе с контекстной рекламой в Google AdWords. AdWords – мощный онлайн инструмент. С его помощью можно привлечь клиентов куда угодно: от сайта до офлайн точки продаж. Если вы решили работать специалистом по онлайн-рекламе, изучить этот инструмент чрезвычайно важно.

В книге целых 110 страниц полезного текста.

После их прочтения вы будете знать:

  • С чего начать знакомство с Google AdWords;
  • Как подобрать ключевую задачу для рекламы;
  • Как прогнозировать бюджет;
  • Что такое динамический ремаркетинг.

Здесь и теория и практика, и даже парочка лайфхаков для создания эффективной рекламы. Руководство универсальное, подойдет любому читателю.

11. "Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый" - автор Джеффри Марк.

Книга "Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый"
Книга "Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый"
Книга "Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый"

Это уже более серьезная и профессиональная книга, с конкретными данными и цифрами. Основная идея – хороший специалист по рекламе умеет работать качественно, эффективно и экономно. Ведь в этом и есть предназначение таргетинга – создать рекламу, бьющую в целевого потребителя, экономя при этом бюджет заказчика.

Джеффри Марк, старший педагог ведущей бизнес-школы США, маркетолог и автор престижных курсов в Kellog School Of Managment считает, что для оценки эффективности нужно проанализировать 15 важных показателей. Именно им и посвящена большая часть книги, она учит оценивать работу. Книга про анализ, в ней много расчётов и цифр, поэтому кому-то она покажется сложной и даже немного занудной. Чтобы понять её, нужно "дорасти" в профессиональном плане.

Книга рассчитана на практикующих специалистов в области маркетинга и таргетинга, которые уже работаю с рекламой, и хотят научиться оценивать свою эффективность.

12. "Стань профи. 7 шагов, чтобы стать профессионалом в сетевом маркетинге" – автор Эрик Уорри.

Книга "Стань профи. 7 шагов, чтобы стать профессионалом в сетевом маркетинге"
Книга "Стань профи. 7 шагов, чтобы стать профессионалом в сетевом маркетинге"
Книга "Стань профи. 7 шагов, чтобы стать профессионалом в сетевом маркетинге"

Несмотря на то, что книга была издана еще в 2013 году, она до сих пор не теряет своей актуальности. А все потому, что в ней не столько руководство к действию, сколько описание личного опыта автора. Возможно, именно поэтому книга продолжает покорять сердца начинающих специалистов. Эрик Уорри на своём опыте показывает, что при желании любой может добиться своей цели и стать настоящим профи.

Книга – мотивирует, заставляет по-новому посмотреть на перспективы в бизнесе и вдохновляет освоить техники маркетинга. Читатели хвалят её за легкий и приятный слог автора, её не только интересно, но и приятно читать.

Можно ли почерпнуть из неё знания? Безусловно, здесь рассказывается:

  • Как общаться с потенциальными клиентами;
  • Какие навыки понадобятся, чтобы преуспеть в сфере рекламы.

Целевая аудитория книги: все, кто хоть как-то связан с маркетингом.

13. "Энциклопедия интернет-рекламы Том 1. Таргетинг" - автор Александр Дырза.

Книга "Энциклопедия интернет-рекламы Том 1. Таргетинг"
Книга "Энциклопедия интернет-рекламы Том 1. Таргетинг"
Книга "Энциклопедия интернет-рекламы Том 1. Таргетинг"

Довольно большая книга из 571 страницу. Здесь рассматривается реклама в популярных социальных сетях: Instagram, ВКонтакте, Facebook, Одноклассники. В целом всё по теме, написано доступным языком.

Прочитав книгу, вы поймете:

  • Как собрать целевую аудиторию;
  • Как работать с рекламным кабинетом;
  • Что такое сплит-тест объявления;
  • Какие слова должен знать интернет-маркетолог.

Книга очень свежая и актуальная, и это её главный плюс. Опытным рекламщикам она вряд ли откроет какие-то тайны, а вот новичкам поможет познакомиться с главными тонкостями профессии таргетолога.

14. "Увлечение – это бизнес. Как зарабатывать на том, что вам нравится" – автор Гари Вайнерчук.

Книга "Увлечение — это бизнес. Как зарабатывать на том, что вам нравится"
Книга "Увлечение — это бизнес. Как зарабатывать на том, что вам нравится"
Книга "Увлечение — это бизнес. Как зарабатывать на том, что вам нравится"

И напоследок, еще одна мотивационная книга. Современные онлайн-профессии могут заменить классическую работу в офисе, это факт! Но многим все еще трудно отказаться от работы на начальника и начать свой самостоятельный профессиональный путь.

Эта книга как раз и нацелена на преодоление этой проблемы. Основная идея: любое дело может принести тебе прибыль, даже хобби, но для этого ты должен научиться привлекать внимание к своей персоне. Именно этому и учит книга. Автор подробно рассказывает, как продвинуть себя через социальные сети, как выжить в информационном обществе и почему так важно делать упор на личный брендинг. Слог автора довольно резкий, эмоциональный, идеально подходит для прогрессивных читателей.

Кому пригодится эта книга? Таргетологам, дизайнерам, копирайтерам, музыкантам, блогерам – и всем-всем-всем, кто хочет заниматься любимым делом, и получать от этого финансовую отдачу.

😭
😕
😃
😍