ТОП 14 книг по таргетингу

Чтобы начать эффективно работать с таргетинговой рекламой, нужно изучить не только основы маркетинга, но и весь механизм рекламы в целом. Помочь в этом может узкопрофильная литература. Мы отобрали топ самых популярных, понятных и полезных книг затрагивающих таргетинговую рекламу. Они будут полезны как начинающим, так и уже практикующим таргетологам, СММ-специалистам, владельцам бизнеса и фрилансерам, нацеленным расширить свои профессиональные навыки.

1. "Таргетированная реклама. Точно в яблочко" – автор Сергей Щербаков.

Купить на Litres.ru

Книга "Таргетированная реклама. Точно в яблочко"

Книга серии "Деловой бестселлер", от специалиста по маркетингу и SMM Сергея Щербакова. Это одно из лучших руководств по целевой рекламе в рунете. Благодаря обширному опыту автора, читатель сможет не просто узнать теоретическую часть, но и получит подробную инструкцию по применению знаний на практике.

Книга научит:

  • Эффективно работать с таргетингом в социальных сетях;
  • Добиваться окупаемости рекламы;
  • Работать с брифом для таргетированной рекламы;
  • Настраивать рекламу в кабинетах социальных сетей: Facebook, ВКонтакте, Одноклассники (единственный минус: данные актуальны на 2019 год).

После ёмкого, но очень понятного "разжевывания" материала автор даёт читателю задания для самостоятельной проработки, чтобы закрепить полученные знания.

Материал рассчитан в первую очередь на новичков. Формат подачи очень простой, все сложные термины разъясняются, поэтому понять основы таргетинга сможет даже самый "зеленый" юзер.

2. "Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею" - автор Филипп Царевский.

Купить на Litres.ru

Книга "Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею"

Когда инструкции по работе с "Директом" от Яндекса становится мало, на помощь приходит эта книга. Здесь доступным языком, так, что даже поймет совсем зеленый новичок, рассказывается о тонкостях контекстной рекламы.

Из полезного:

  • Определение и примеры контекстной рекламы;
  • Небольшой глоссарий с терминами по теме;
  • Советы по подготовке к запуску рекламы;
  • Правила работы с сайтом для продвижения;
  • Установка метрики на сайт;
  • Описание типов стратегий для рекламной компании;
  • Советы по проработке уникального торгового предложения.

Хорошее обучающее руководство для тех, кто еще не понимает, как устроен Директ, но очень хочет понять это и начать применять на практике. В конце глав автор оставил задания для закрепления полученной информации. Для матерых таргетологов здесь мало полезных данных, зато для новичков литература подойдет идеально.

3. "Всё, что вы хотели знать о продвижении публикаций в Instagram, но боялись спросить. Выжимка по таргетированной рекламе в Instagram от практика" – автор Иван Лебеденко.

Купить на Litres.ru

Книга "Всё, что вы хотели знать о продвижении публикаций в Instagram, но боялись спросить"

Материал не от теоретика, но от практика. Иван Лебеденко – сторонник прямого маркетинга, специалист по таргетинговой рекламе. В своей книге он в доступной форме объясняет, как продвигать свой Инстаграм.

Здесь собрано много полезной информации, например:

  • Глоссарий с профессиональными терминами;
  • Как запустить свою первую рекламную компанию;
  • Каковы последствия "накрутки" в соц.сетях;
  • Что нужно проанализировать, прежде чем запускать рекламу;
  • Пошаговый план запуска.

Самое главное – минимум воды, максимум полезной информации. Все советы не только проверены на практике, но и актуальны для нашей отечественной реальности. Большая часть полезной профессиональной литературы создана зарубежными авторами, и, следовательно, раскрываемая там информация подходит для зарубежных пользователей, и плохо адаптируется под российский SMM. С этой книгой все иначе.

Рекомендовано: блогерам, СММ-щикам, таргетологам и владельцам коммерческих профилей в социальных сетях.

4. "Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство" – автор Рустам Назипов.

Книга "Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство"

Еще одна книга от специалиста в области маркетинга. Рустам Назипов – популярный в узких кругах специалист по привлечению трафика. Основанная им Академия Лидогенерации позволяет изучать интернет-продвижение в формате "онлайн". Поэтому если понравится формат подачи материала автора – можно продолжить обучение на его курсах.

В книге можно найти много полезной информации:

  • Подробное определение таргетинга;
  • Характерные особенности аудитории в ВК;
  • Основы работы с инструментом «Церебро Таргет»;
  • Работа с рекламным кабинетом в Авито;
  • Создание рекламной компании ВКонтакте (от выбора заголовка до формата публикации).

Огромный плюс: наличие диаграмм, графиков и иллюстрации. С помощью наглядной визуализации легко воспринимать и главное запомнить полученную информацию.

Но и у этого издания есть существенный минус, оно выпущено в 2016 году. С тех пор рекламные кабинеты многих платформ существенно изменились. Вы вряд ли сможете настроить рекламу в ВКонтакте по инструкции из книги, а именно этому посвящена большая её часть.

Но если вы хотите работать с социальными сетями (в основном с ВК), книга обязательна к изучению. Здесь всё просто, понятно и доступно. Для новичков, которые уже освоили теорию, и хотят понять, что собой представляет практика.

5. "Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования" - Intelsib

Книга "Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования"

Работа специалиста по таргетингу это не только запуск рекламы через кабинеты различных платформ, это еще и работа с целевой аудиторией. Конечно, очень удобно, когда клиент приходит к вам уже после мониторинга рынка, с готовым аватаром ЦА. Но как настроить рекламу, если заказчик не знает, кому будут интересен предлагаемый им продукт?

В таком случае пришло время изучить книгу "Интернет-маркетинг и digital-стратегии…". Ее авторы – опытные сотрудники известной компании в сфере интернет-рекламы "Intelsib". Это одно из самых понятных и продуманных руководств по интернет – маркетингу в целом и анализу ЦА в частности. Оно рассказывает:

  • Что такое целевая аудитория;
  • Как её анализировать;
  • Как можно продвигаться в интернете;
  • Какие рекламные каналы использовать.

Информация подаётся максимально структурированно, без лишней воды, все строго по делу. Книга ориентирована в первую очередь на владельцев собственного бизнеса, но подойдет и таргетологу.

6. "Партизанские маркетинговые исследования" – автор Каден Роберт Дж.

Книга "Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования"

Еще одна книга про работу с целевой аудиторией, но уже для начинающих специалистов по рекламе и продвижению. Материал подачи максимально простой, плюс на прочтение книги уйдет не больше двух суток.

Книга разъясняет много важных моментов:

  • Зачем нужно проводить маркетинговые исследования?
  • Что будет, если их не проводить?
  • Как, где и зачем нужно проводить опросы?
  • Какие вопросы помогут лучше узнать аудиторию?

К сожалению, книга совсем не адаптирована под реалии отечественного рынка. Здесь рассматривается опыт крупных американских компаний, у которых заложен большой бюджет на раскрутку. Рядовому маркетологу и владельцу только развивающегося бизнеса вряд ли будет интересен этот опыт с практической точки зрения.

Зато здесь много теории и разбора реальных бизнес-ошибок. Поэтому если вы хотите узнать не только КАК нужно делать, но и как НЕ нужно делать – обязательно добавьте книгу в свой список литературы для изучения.

7. "Маркетинговые исследования" - авторы Гилберт Черчилль и Том Браун.нига

Книга "Маркетинговые исследования"

В этой книге нет "модной" подачи материала в виде "жизненной истории", зато это практическое и полезное учебное пособие. По сути это полноценный учебник по изучению целевой аудитории.

Здесь можно узнать:

  • Кто и зачем проводит маркетинговые исследования?
  • Что собой представляет процесс проведения маркетинговых исследований?
  • Как анализировать полученные данные?

Из плюсов: много профессиональной терминологии, что существенно пополняет словарный запас. Это не книжка для новичков. Материл хоть и дополнен практическими примерами, но все же не зная азов рекламной сферы, понять написанное будет довольно сложно.

Книга отлично подойдет уже практикующим таргетологам, которые готовы развиваться и переходить от банальной настройки рекламного кабинета, до самостоятельного подбора целевой аудитории.

8. "Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно" - автор Петр Панда.

Купить на Litres.ru

Книга "Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно"

Грамотный таргетолог знает не только КАК и КОМУ показать рекламу, но и понимает ЧТО нужно в ней написать. Поэтому не помешает изучить и азы работы над продающими текстами. Одна из лучших книг по этой теме - "Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно".

Автор Петр Панда – популярный в рунете копирайтер, с реальным, работающим опытом. Его книга-руководство на реальных примерах показывает:

  • Как вовлекать;
  • Как убеждать;
  • Как продавать с помощью текста.

Кому подойдет эта книга? Всем, кто пишет, проверяет, или запускает рекламу с текстом. Стиль подачи максимально приятный и понятный (все же, книга написана мастером своего дела), поэтому можно не бояться начинать читать её, даже если вы полный чайник в копирайтинге.

9. "Психология влияния" - автор Роберт Чалдини.

Купить на Litres.ru

Книга "Психология влияния"

Роберт Чалдини, известный на весь мир психолог и популяризатор психологии влияния, уже успел заслужить репутацию "гуру маркетинга". Тщательно проработанные им техники влияния на подсознание потребителей используют многие бренды-гиганты.

Книга "Психология влияния" – классика в своём жанре. В ней автор раскрывает интересные "фишки" и приёмы.

Здесь можно узнать:

  • Какие орудия влияния помогут продать продукт;
  • Как реклама влияет на наш выбор;
  • Как защитить себя от хитрых уловок маркетологов.

Любому таргетологу нужно обязательно изучить психологию влияния. Ведь таргетинг это тоже влияние, путём "точечной" рекламы.

10. Google AdWords: контекстная реклама для вашего сайта.

Книга "Google AdWords: контекстная реклама для вашего сайта"

Полезное руководство по работе с контекстной рекламой в Google AdWords. AdWords – мощный онлайн инструмент. С его помощью можно привлечь клиентов куда угодно: от сайта до офлайн точки продаж. Если вы решили работать специалистом по онлайн-рекламе, изучить этот инструмент чрезвычайно важно.

В книге целых 110 страниц полезного текста.

После их прочтения вы будете знать:

  • С чего начать знакомство с Google AdWords;
  • Как подобрать ключевую задачу для рекламы;
  • Как прогнозировать бюджет;
  • Что такое динамический ремаркетинг.

Здесь и теория и практика, и даже парочка лайфхаков для создания эффективной рекламы. Руководство универсальное, подойдет любому читателю.

11. "Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый" - автор Джеффри Марк.

Книга "Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый"

Это уже более серьезная и профессиональная книга, с конкретными данными и цифрами. Основная идея – хороший специалист по рекламе умеет работать качественно, эффективно и экономно. Ведь в этом и есть предназначение таргетинга – создать рекламу, бьющую в целевого потребителя, экономя при этом бюджет заказчика.

Джеффри Марк, старший педагог ведущей бизнес-школы США, маркетолог и автор престижных курсов в Kellog School Of Managment считает, что для оценки эффективности нужно проанализировать 15 важных показателей. Именно им и посвящена большая часть книги, она учит оценивать работу. Книга про анализ, в ней много расчётов и цифр, поэтому кому-то она покажется сложной и даже немного занудной. Чтобы понять её, нужно "дорасти" в профессиональном плане.

Книга рассчитана на практикующих специалистов в области маркетинга и таргетинга, которые уже работаю с рекламой, и хотят научиться оценивать свою эффективность.

12. "Стань профи. 7 шагов, чтобы стать профессионалом в сетевом маркетинге" – автор Эрик Уорри.

Книга "Стань профи. 7 шагов, чтобы стать профессионалом в сетевом маркетинге"

Несмотря на то, что книга была издана еще в 2013 году, она до сих пор не теряет своей актуальности. А все потому, что в ней не столько руководство к действию, сколько описание личного опыта автора. Возможно, именно поэтому книга продолжает покорять сердца начинающих специалистов. Эрик Уорри на своём опыте показывает, что при желании любой может добиться своей цели и стать настоящим профи.

Книга – мотивирует, заставляет по-новому посмотреть на перспективы в бизнесе и вдохновляет освоить техники маркетинга. Читатели хвалят её за легкий и приятный слог автора, её не только интересно, но и приятно читать.

Можно ли почерпнуть из неё знания? Безусловно, здесь рассказывается:

  • Как общаться с потенциальными клиентами;
  • Какие навыки понадобятся, чтобы преуспеть в сфере рекламы.

Целевая аудитория книги: все, кто хоть как-то связан с маркетингом.

13. "Энциклопедия интернет-рекламы Том 1. Таргетинг" - автор Александр Дырза.

Книга "Энциклопедия интернет-рекламы Том 1. Таргетинг"

Довольно большая книга из 571 страницу. Здесь рассматривается реклама в популярных социальных сетях: Instagram, ВКонтакте, Facebook, Одноклассники. В целом всё по теме, написано доступным языком.

Прочитав книгу, вы поймете:

  • Как собрать целевую аудиторию;
  • Как работать с рекламным кабинетом;
  • Что такое сплит-тест объявления;
  • Какие слова должен знать интернет-маркетолог.

Книга очень свежая и актуальная, и это её главный плюс. Опытным рекламщикам она вряд ли откроет какие-то тайны, а вот новичкам поможет познакомиться с главными тонкостями профессии таргетолога.

14. "Увлечение – это бизнес. Как зарабатывать на том, что вам нравится" – автор Гари Вайнерчук.

Книга "Увлечение — это бизнес. Как зарабатывать на том, что вам нравится"

И напоследок, еще одна мотивационная книга. Современные онлайн-профессии могут заменить классическую работу в офисе, это факт! Но многим все еще трудно отказаться от работы на начальника и начать свой самостоятельный профессиональный путь.

Эта книга как раз и нацелена на преодоление этой проблемы. Основная идея: любое дело может принести тебе прибыль, даже хобби, но для этого ты должен научиться привлекать внимание к своей персоне. Именно этому и учит книга. Автор подробно рассказывает, как продвинуть себя через социальные сети, как выжить в информационном обществе и почему так важно делать упор на личный брендинг. Слог автора довольно резкий, эмоциональный, идеально подходит для прогрессивных читателей.

Кому пригодится эта книга? Таргетологам, дизайнерам, копирайтерам, музыкантам, блогерам – и всем-всем-всем, кто хочет заниматься любимым делом, и получать от этого финансовую отдачу.

😭
😕
😃
😍