14 лучших книг по таргетингу
- "Таргетированная реклама. Точно в яблочко"
- "Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею"
- "Всё, что вы хотели знать о продвижении публикаций в Instagram, но боялись спросить. Выжимка по таргетированной рекламе в Instagram от практика"
- "Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство"
- "Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования"
- "Партизанские маркетинговые исследования"
- "Маркетинговые исследования"
- "Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно"
- "Психология влияния"
- "Google AdWords: контекстная реклама для вашего сайта"
- "Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый"
- "Стань профи. 7 шагов, чтобы стать профессионалом в сетевом маркетинге"
- "Энциклопедия интернет-рекламы Том 1. Таргетинг"
- "Увлечение – это бизнес. Как зарабатывать на том, что вам нравится"
Чтобы начать эффективно работать с таргетинговой рекламой, нужно изучить не только основы маркетинга, но и весь механизм рекламы в целом. Помочь в этом может узкопрофильная литература.
Мы отобрали топ самых популярных, понятных и полезных книг затрагивающих таргетинговую рекламу. Они будут полезны как начинающим, так и уже практикующим таргетологам, СММ-специалистам, владельцам бизнеса и фрилансерам, нацеленным расширить свои профессиональные навыки.
| автор | Сергей Щербаков |
|---|---|
| объем | 330 страниц |
| дата написания | 2018 год |
Книга серии "Деловой бестселлер", от специалиста по маркетингу и SMM Сергея Щербакова. Это одно из лучших руководств по целевой рекламе в рунете. Благодаря обширному опыту автора, читатель сможет не просто узнать теоретическую часть, но и получит подробную инструкцию по применению знаний на практике.
Книга научит:
- Эффективно работать с таргетингом в социальных сетях;
- Добиваться окупаемости рекламы;
- Работать с брифом для таргетированной рекламы;
- Настраивать рекламу в кабинетах социальных сетей: Facebook, ВКонтакте, Одноклассники (единственный минус: данные актуальны на 2019 год).
После ёмкого, но очень понятного "разжевывания" материала автор даёт читателю задания для самостоятельной проработки, чтобы закрепить полученные знания.
Материал рассчитан в первую очередь на новичков. Формат подачи очень простой, все сложные термины разъясняются, поэтому понять основы таргетинга сможет даже самый "зеленый" юзер.
| автор | Филипп Царевский |
|---|---|
| объем | 260 страниц |
| дата написания | 2019 год |
| цена | 299 руб |
Когда инструкции по работе с "Директом" от Яндекса становится мало, на помощь приходит эта книга. Здесь доступным языком, так, что даже поймет совсем зеленый новичок, рассказывается о тонкостях контекстной рекламы.
Из полезного:
- Определение и примеры контекстной рекламы;
- Небольшой глоссарий с терминами по теме;
- Советы по подготовке к запуску рекламы;
- Правила работы с сайтом для продвижения;
- Установка метрики на сайт;
- Описание типов стратегий для рекламной кампании;
- Советы по проработке уникального торгового предложения.
Хорошее обучающее руководство для тех, кто еще не понимает, как устроен Директ, но очень хочет понять это и начать применять на практике. В конце глав автор оставил задания для закрепления полученной информации. Для матерых таргетологов здесь мало полезных данных, зато для новичков литература подойдет идеально.
"Всё, что вы хотели знать о продвижении публикаций в Instagram, но боялись спросить. Выжимка по таргетированной рекламе в Instagram от практика"
| автор | Иван Лебеденко |
|---|---|
| объем | 97 страниц |
| дата написания | 2019 год |
| цена | 276 руб |
Материал не от теоретика, но от практика. Иван Лебеденко – сторонник прямого маркетинга, специалист по таргетинговой рекламе. В своей книге он в доступной форме объясняет, как продвигать свой Инстаграм.
Здесь собрано много полезной информации, например:
- Глоссарий с профессиональными терминами;
- Как запустить свою первую рекламную кампанию;
- Каковы последствия "накрутки" в соц.сетях;
- Что нужно проанализировать, прежде чем запускать рекламу;
- Пошаговый план запуска.
Самое главное – минимум воды, максимум полезной информации. Все советы не только проверены на практике, но и актуальны для нашей отечественной реальности. Большая часть полезной профессиональной литературы создана зарубежными авторами, и, следовательно, раскрываемая там информация подходит для зарубежных пользователей, и плохо адаптируется под российский SMM. С этой книгой все иначе.
Рекомендовано: блогерам, СММ-щикам, таргетологам и владельцам коммерческих профилей в социальных сетях.
| автор | Рустам Назипов |
|---|---|
| объем | 224 страницы |
| дата написания | 2016 год |
| цена | 405 руб |
Еще одна книга от специалиста в области маркетинга. Рустам Назипов – популярный в узких кругах специалист по привлечению трафика. Основанная им Академия Лидогенерации позволяет изучать интернет-продвижение в формате "онлайн". Поэтому если понравится формат подачи материала автора – можно продолжить обучение на его курсах.
В книге можно найти много полезной информации:
- Подробное определение таргетинга;
- Характерные особенности аудитории в ВК;
- Основы работы с инструментом «Церебро Таргет»;
- Работа с рекламным кабинетом в Авито;
- Создание рекламной кампании ВКонтакте (от выбора заголовка до формата публикации).
Огромный плюс: наличие диаграмм, графиков и иллюстрации. С помощью наглядной визуализации легко воспринимать и главное запомнить полученную информацию.
Но и у этого издания есть существенный минус, оно выпущено в 2016 году. С тех пор рекламные кабинеты многих платформ существенно изменились. Вы вряд ли сможете настроить рекламу в ВКонтакте по инструкции из книги, а именно этому посвящена большая её часть.
Но если вы хотите работать с социальными сетями (в основном с ВК), книга обязательна к изучению. Здесь всё просто, понятно и доступно. Для новичков, которые уже освоили теорию, и хотят понять, что собой представляет практика.
| авторы | Оюна Кожушко Андрей Агеев Игорь Чуркин |
|---|---|
| объем | 327 страниц |
| дата написания | 2015 год |
| цена | 939 руб |
Работа специалиста по таргетингу это не только запуск рекламы через кабинеты различных платформ, это еще и работа с целевой аудиторией. Конечно, очень удобно, когда клиент приходит к вам уже после мониторинга рынка, с готовым аватаром ЦА. Но как настроить рекламу, если заказчик не знает, кому будет интересен предлагаемый им продукт?
В таком случае пришло время изучить книгу "Интернет-маркетинг и digital-стратегии…". Ее авторы – опытные сотрудники известной компании в сфере интернет-рекламы "Intelsib". Это одно из самых понятных и продуманных руководств по интернет – маркетингу в целом и анализу ЦА в частности. Оно рассказывает:
- Что такое целевая аудитория;
- Как её анализировать;
- Как можно продвигаться в интернете;
- Какие рекламные каналы использовать.
Информация подаётся максимально структурировано, без лишней воды, все строго по делу. Книга ориентирована в первую очередь на владельцев собственного бизнеса, но подойдет и таргетологу.
| автор | Каден Роберт Дж. |
|---|---|
| объем | 384 страницы |
| дата написания | 2012 год |
Еще одна книга про работу с целевой аудиторией, но уже для начинающих специалистов по рекламе и продвижению. Материал подачи максимально простой, плюс на прочтение книги уйдет не больше двух суток.
Книга разъясняет много важных моментов:
- Зачем нужно проводить маркетинговые исследования?
- Что будет, если их не проводить?
- Как, где и зачем нужно проводить опросы?
- Какие вопросы помогут лучше узнать аудиторию?
К сожалению, книга совсем не адаптирована под реалии отечественного рынка. Здесь рассматривается опыт крупных американских компаний, у которых заложен большой бюджет на раскрутку. Рядовому маркетологу и владельцу только развивающегося бизнеса вряд ли будет интересен этот опыт с практической точки зрения.
Зато здесь много теории и разбора реальных бизнес-ошибок. Поэтому если вы хотите узнать не только КАК нужно делать, но и как НЕ нужно делать – обязательно добавьте книгу в свой список литературы для изучения.
| авторы | Гилберт Черчилль Том Браун |
|---|---|
| объем | 704 страницы |
| дата написания | 2007 год |
В этой книге нет "модной" подачи материала в виде "жизненной истории", зато это практическое и полезное учебное пособие. По сути это полноценный учебник по изучению целевой аудитории.
Здесь можно узнать:
- Кто и зачем проводит маркетинговые исследования?
- Что собой представляет процесс проведения маркетинговых исследований?
- Как анализировать полученные данные?
Из плюсов: много профессиональной терминологии, что существенно пополняет словарный запас. Это не книжка для новичков. Материал хоть и дополнен практическими примерами, но все же не зная азов рекламной сферы, понять написанное будет довольно сложно.
Книга отлично подойдет уже практикующим таргетологам, которые готовы развиваться и переходить от банальной настройки рекламного кабинета, до самостоятельного подбора целевой аудитории.
| автор | Петр Панда |
|---|---|
| объем | 200 страниц |
| дата написания | 2017 год |
| цена | 360 руб |
Грамотный таргетолог знает не только КАК и КОМУ показать рекламу, но и понимает ЧТО нужно в ней написать. Поэтому не помешает изучить и азы работы над продающими текстами. Одна из лучших книг по этой теме - "Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно".
Автор Петр Панда – популярный в рунете копирайтер, с реальным, работающим опытом. Его книга-руководство на реальных примерах показывает:
- Как вовлекать;
- Как убеждать;
- Как продавать с помощью текста.
Кому подойдет эта книга? Всем, кто пишет, проверяет, или запускает рекламу с текстом. Стиль подачи максимально приятный и понятный (все же, книга написана мастером своего дела), поэтому можно не бояться начинать читать её, даже если вы полный чайник в копирайтинге.
| автор | Роберт Чалдини |
|---|---|
| объем | 380 страниц |
| дата написания | 2012 год |
| цена | 329 руб |
Роберт Чалдини, известный на весь мир психолог и популяризатор психологии влияния, уже успел заслужить репутацию "гуру маркетинга". Тщательно проработанные им техники влияния на подсознание потребителей используют многие бренды-гиганты.
Книга "Психология влияния" – классика в своём жанре. В ней автор раскрывает интересные "фишки" и приёмы.
Здесь можно узнать:
- Какие орудия влияния помогут продать продукт;
- Как реклама влияет на наш выбор;
- Как защитить себя от хитрых уловок маркетологов.
Любому таргетологу нужно обязательно изучить психологию влияния. Ведь таргетинг это тоже влияние, путём "точечной" рекламы.
Полезное руководство по работе с контекстной рекламой в Google AdWords. AdWords – мощный онлайн инструмент. С его помощью можно привлечь клиентов куда угодно: от сайта до офлайн точки продаж. Если вы решили работать специалистом по онлайн-рекламе, изучить этот инструмент чрезвычайно важно.
В книге целых 110 страниц полезного текста.
После их прочтения вы будете знать:
- С чего начать знакомство с Google AdWords;
- Как подобрать ключевую задачу для рекламы;
- Как прогнозировать бюджет;
- Что такое динамический ремаркетинг.
Здесь и теория и практика, и даже парочка лайфхаков для создания эффективной рекламы. Руководство универсальное, подойдет любому читателю.
| автор | Марк Джеффри |
|---|---|
| объем | 284 страницы |
| дата написания | 2013 год |
Это уже более серьезная и профессиональная книга, с конкретными данными и цифрами. Основная идея – хороший специалист по рекламе умеет работать качественно, эффективно и экономно. Ведь в этом и есть предназначение таргетинга – создать рекламу, бьющую в целевого потребителя, экономя при этом бюджет заказчика.
Джеффри Марк, старший педагог ведущей бизнес-школы США, маркетолог и автор престижных курсов в Kellog School Of Managment считает, что для оценки эффективности нужно проанализировать 15 важных показателей. Именно им и посвящена большая часть книги, она учит оценивать работу. Книга про анализ, в ней много расчётов и цифр, поэтому кому-то она покажется сложной и даже немного занудной. Чтобы понять её, нужно "дорасти" в профессиональном плане.
Книга рассчитана на практикующих специалистов в области маркетинга и таргетинга, которые уже работаю с рекламой, и хотят научиться оценивать свою эффективность.
| автор | Эрик Уорри |
|---|---|
| объем | 176 страниц |
| дата написания | 2014 год |
Несмотря на то, что книга была издана еще в 2013 году, она до сих пор не теряет своей актуальности. А все потому, что в ней не столько руководство к действию, сколько описание личного опыта автора. Возможно, именно поэтому книга продолжает покорять сердца начинающих специалистов. Эрик Уорри на своём опыте показывает, что при желании любой может добиться своей цели и стать настоящим профи.
Книга – мотивирует, заставляет по-новому посмотреть на перспективы в бизнесе и вдохновляет освоить техники маркетинга. Читатели хвалят её за легкий и приятный слог автора, её не только интересно, но и приятно читать.
Можно ли почерпнуть из неё знания? Безусловно, здесь рассказывается:
- Как общаться с потенциальными клиентами;
- Какие навыки понадобятся, чтобы преуспеть в сфере рекламы.
Целевая аудитория книги: все, кто хоть как-то связан с маркетингом.
| автор | Александр Дырза |
|---|---|
| объем | 571 страница |
| дата написания | 2019 год |
Довольно большая книга из 571 страницу. Здесь рассматривается реклама в популярных социальных сетях: Instagram, ВКонтакте, Facebook, Одноклассники. В целом всё по теме, написано доступным языком.
Прочитав книгу, вы поймете:
- Как собрать целевую аудиторию;
- Как работать с рекламным кабинетом;
- Что такое сплит-тест объявления;
- Какие слова должен знать интернет-маркетолог.
Книга очень свежая и актуальная, и это её главный плюс. Опытным рекламщикам она вряд ли откроет какие-то тайны, а вот новичкам поможет познакомиться с главными тонкостями профессии таргетолога.
| автор | Гари Вайнерчук |
|---|---|
| объем | 186 страниц |
| дата написания | 2011 год |
И напоследок, еще одна мотивационная книга. Современные онлайн-профессии могут заменить классическую работу в офисе, это факт! Но многим все еще трудно отказаться от работы на начальника и начать свой самостоятельный профессиональный путь.
Эта книга как раз и нацелена на преодоление этой проблемы. Основная идея: любое дело может принести тебе прибыль, даже хобби, но для этого ты должен научиться привлекать внимание к своей персоне. Именно этому и учит книга. Автор подробно рассказывает, как продвинуть себя через социальные сети, как выжить в информационном обществе и почему так важно делать упор на личный брендинг. Слог автора довольно резкий, эмоциональный, идеально подходит для прогрессивных читателей.
Кому пригодится эта книга? Таргетологам, дизайнерам, копирайтерам, музыкантам, блогерам – и всем-всем-всем, кто хочет заниматься любимым делом, и получать от этого финансовую отдачу.
| Книга | Автор | Объем | Дата написания | Цена | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
1 |  | "Таргетированная реклама. Точно в яблочко" | Сергей Щербаков | 330 страниц | 2018 год | − | 36 | |
2 |  | "Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею" | Филипп Царевский | 260 страниц | 2019 год | 299 руб | 15 | |
3 |  | "Всё, что вы хотели знать о продвижении публикаций в Instagram, но боялись спросить. Выжимка по таргетированной рекламе в Instagram от практика" | Иван Лебеденко | 97 страниц | 2019 год | 276 руб | 23 | |
4 |  | "Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство" | Рустам Назипов | 224 страницы | 2016 год | 405 руб | 32 | |
5 |  | "Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования" | Оюна Кожушко Андрей Агеев Игорь Чуркин | 327 страниц | 2015 год | 939 руб | 25 | |
6 |  | "Партизанские маркетинговые исследования" | Каден Роберт Дж. | 384 страницы | 2012 год | − | 6 | |
7 |  | "Маркетинговые исследования" | Гилберт Черчилль Том Браун | 704 страницы | 2007 год | − | 5 | |
8 |  | "Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно" | Петр Панда | 200 страниц | 2017 год | 360 руб | 22 | |
9 |  | "Психология влияния" | Роберт Чалдини | 380 страниц | 2012 год | 329 руб | 34 | |
10 |  | "Google AdWords: контекстная реклама для вашего сайта" | Ingate | − | 2016 год | − | 6 | |
11 |  | "Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый" | Марк Джеффри | 284 страницы | 2013 год | − | 2 | |
12 |  | "Стань профи. 7 шагов, чтобы стать профессионалом в сетевом маркетинге" | Эрик Уорри | 176 страниц | 2014 год | − | 3 | |
13 |  | "Энциклопедия интернет-рекламы Том 1. Таргетинг" | Александр Дырза | 571 страница | 2019 год | − | 5 | |
14 |  | "Увлечение – это бизнес. Как зарабатывать на том, что вам нравится" | Гари Вайнерчук | 186 страниц | 2011 год | − | 3 |
маркетинк