15 лучших книг по Интернет-маркетингу
Продвижение блога, личного бренда, компании, товаров и услуг сегодня практически невозможно без интернет-маркетинга. Согласно данным из отчета We Are Social и Hootsuite, интернетом сегодня пользуется более 59% жителей земли. При этом в среднем один пользователь проводит в сети около 7 часов каждый день. Люди совершают покупки в интернете, в нем же узнают о новинках и формируют мнение о брендах и людях. И все это благодаря интернет-маркетингу.
В этой статье собраны самые ТОПовые книги по интернет-продвижению. Они будут полезны не только начинающим и уже практикующим интернет-маркетологам, но и владельцам сайтов, бизнеса, аккаунтов в социальных сетях и всем, кто хочет разобраться, как интернет-реклама влияет на ваши интересы и повседневные решения.
| авторы | Андрей Гавриков Владимир Давыдов Михаил Фёдоров |
|---|---|
| объем | 370 страниц |
| дата написания | 2020 год |
| цена | 319 руб |
Удобно структурированное руководство по digital-маркетингу поможет новичкам в профессии, руководителям бизнеса и всем заинтересованным этой темой понять всю суть интернет-продвижения.
Читатель найдет тут много полезной информации:
- Что такое анализ конкурентов, ЦА и УТП;
- Как работает мобильный и поисковой маркетинг;
- Как интернет помогает в работе с клиентами;
- Способы связать офлайн- и онлайн-маркетинг;
- Как контролировать работу подрядчиков;
- Что можно улучшить в бизнесе с помощью обратной связи из каналов электронного маркетинга.
А вот практических советов по созданию сайтов и запуску рекламы здесь нет. Книга поможет не просто узнать об известных приемах интернет-маркетинга, а осознать весь принцип его работы. Это делает ее идеальным пособием для знакомства с digital-маркетингом.
| автор | Джефф Уокер |
|---|---|
| объем | 260 страниц |
| дата написания | 2014 год |
| цена | 299 руб |
Джефф Уокер – предприниматель и ведущий преподаватель маркетинга. Его книга "Запуск" стала библией для инфо-бизнесменов по всему миру. Ее стоит прочесть всем, кто планирует продвигать онлайн-проекты, продавать обучающие курсы и зарабатывать на этом.
В книге есть:
- Советы по запуску бизнес-проектов;
- Информация, как самостоятельно запускать инфопродукты;
- Истории людей, стабильно зарабатывающих на продаже ценных знаний и информации;
- Мотивационная часть, подталкивающая к действиям;
- Информация о ментальных триггерах и работе с ними.
А еще здесь много кейсов и реальных примеров из жизни. И пускай они не всегда подходят под реалии отечественного рынка, они помогут лучше вникнуть в тему. Благодаря лёгкому слогу автора, это идеальное пособие для новичков.
| автор | Елена Пономарева |
|---|---|
| объем | 360 страниц |
| дата написания | 2019 год |
| цена | 349 руб |
Эта книга пригодится бизнесменам, которые все еще не уверены, стоит ли им переходить в "онлайн" и продвигать свои продукты и услуги в интернете. Авторы рассказывают, почему традиционный маркетинг уже не так эффективен и чем его можно заменить.
В книге можно найти много полезной информации для новичков:
- Как комбинировать online и offline взаимодействие между компаниями и потребителями;
- Что такое анализ общественного мнения и зачем он нужен;
- Основные инструменты интернет-маркетинга;
- Что такое контент-маркетинг и какую пользу он принесет бизнесу.
Авторам удалось создать хорошее пособие по плавному переходу к цифровому маркетингу. Здесь нет информации о самых новых каналах продвижения вроде чат-ботов и Influence-маркетинга, поэтому ее будет легко понять тем, кто пока что далек от социальных сетей и digital сферы.
| автор | Роберт Чалдини |
|---|---|
| объем | 380 страниц |
| дата написания | 2012 год |
| цена | 329 руб |
Книга от американского психолога Роберта Чалдини. Она поможет понять, почему люди все еще верят рекламе, и совершают покупки даже на невыгодных для себя условиях.
Прочитав ее, можно научиться:
- Способам управления людьми;
- Противостоять воздействию окружающих;
- Распознавать шаблоны восприятия и поведения;
- Завоевывать доверие и использовать это в своих целях;
- Манипулировать потребителем в момент принятия решения;
- Определять рекламные уловки и правильно на них реагировать;
- Понимать, почему люди ведут себя определенным образом в описанных ситуациях.
На первый взгляд может показаться, что все описанные автором приемы и так всем известны. Но, тем не менее, это классические приемы по-прежнему работают и влияют на выбор людей. Информацию из книги можно применять как в маркетинге, чтобы влиять на решения потребителей, так и в обычной жизни, научившись не поддаваться чужому влиянию и рекламе.
| автор | Йона Бергер |
|---|---|
| объем | 250 страниц |
| дата написания | 2013 год |
| цена | 449 руб |
Один из эффективных приемов интернет-маркетинга – создание "заразительного" (вирусного) контента, которым люди будут делиться с другими, повышая этим известность бренда. Именно этот прием рассматривает в своей книге Йона Бергер, профессор и эксперт по различным техникам продвижения.
Автор рассказывает:
- Как создать рекламу, которой захотят поделиться;
- Из каких "ингредиентов" состоит вирусный контент;
- Почему об одних продуктах быстро забывают, а другие становятся заразительными.
Книга будет полезна не только маркетологам, но и СММ-щикам, дизайнерам, копирайтерам и авторам креативного контента. Она поможет разобраться в работе "сарафанного радио", понять, почему оно все еще работает и помогает продвигать бизнес без огромных вложений на рекламу. Здесь много практических советов, которые сразу же можно применять на практике.
| автор | Филип Котлер |
|---|---|
| объем | 1000 страниц |
| дата написания | 1984 год |
| цена | 400 руб |
Именно с этой книги многие специалисты начинают свое знакомство с маркетингом. Здесь нет новых фишек и современных приемов, зато есть фундаментальные базовые знания о маркетинге, без которых невозможно понять его сути.
Филип Котлер – известный американский профессор и автор книг, которого считают основоположником маркетинга. В своем пособии №1 для маркетологов он рассказывает:
- Каковы социальные основы маркетинга;
- О модели покупательского поведения;
- Что такое сегментирование рынка и зачем это нужно;
- О задаче и политике ценообразования;
- Как пошагово разрабатывается стратегия продвижения товаров;
- Что такое маркетинговый контроль и как его осуществить.
Информации очень много. Книга легко может заменить несколько учебников по маркетингу. К каждой главе автор добавил глоссарий с расшифровкой основных понятий, которые будут в ней встречаться. Благодаря этому книга становится понятной не только для специалистов, но и для людей, которые еще не погрузились в сферу маркетинга и не знают узкоспециализированных терминов.
| автор | Даррен Бриджер |
|---|---|
| объем | 340 страниц |
| дата написания | 2017 год |
| цена | 489 руб |
Маркетинг это не только текстовая информация и выгодные предложения, это еще и "красивая картинка". Визуальное оформление играет огромную роль в продвижении. Люди любят картинки. Именно они захватывают внимание и вызывают эмоции. Эта книга о том, как работать с визуальным контентом (для социальных сетей, веб-сайта, рекламы), чтобы он привлекал внимание и помогал продавать.
Здесь можно узнать:
- Как работать с цветом;
- Что такое нейродизайн и нейроэстетика;
- Как создать нужное вам первое впечатление;
- Какой дизайн становится вирусным;
- О способах создания интуитивно понятного дизайна.
Хотя тема очень сложная, автор описал все доступным языком, так что материал будет понятен даже людям далеким от дизайна.
| авторы | Кристоф Морен Патрик Ренвуазе |
|---|---|
| объем | 210 страниц |
| дата написания | 2007 год |
| цена | 299 руб |
Чтобы научиться продавать, нужно сначала разобраться в логике потребителя и отношении его мозга к маркетинговым приемам. Именно в этом и помогает нейромаркетинг. В книге авторы объясняют, как устроен мозг человека и почему одна реклама подталкивает к моментальной покупке, а другая вызывает раздражение. Но здесь не только про рекламу и продажи, но и про взаимодействие с людьми.
Читатель узнает:
- Как презентовать и подавать себя;
- Как стать более убедительным в отношениях с людьми;
- Как и почему реклама оказывает влияние на людей;
- Что такое старый, средний и новый мозг, и какой из них принимает решение о покупке;
- Как воздействовать на мозг, принимающий решение о покупке;
- Как использовать советы из книги в повседневной жизни.
Книга пригодится всем, кто имеет отношение к сфере продаж и хочет разобраться в механизмах работы рекламы. Информация удобно структурирована, есть примеры и наглядные изображения для лучшего усвоения материала.
| автор | Дмитрий Банчуков |
|---|---|
| объем | 160 страниц |
| дата написания | 2021 год |
| цена | 449 руб |
Эта книга станет отличным пособием для всех, кто ищет инструменты продвижения с минимальными вложениями. Автор делится вирусными приемами, которые помогут раскрутиться и привлечь внимание к себе или бизнесу.
Книга раскрывает много полезной информации:
- Что такое вирусный маркетинг и почему стоит включить его в свою стратегию продвижения;
- Как генерировать идеи, которые будут привлекать внимание;
- Какие риски есть в "хайпе";
- О реализации пиар-акций;
- Какие бывают виды хайпа и как с ними работать.
Благодаря большому количеству реальных кейсов, из книги можно почерпнуть очень много идей для маркетинговых кампаний.
| авторы | Джош Янг Тим Стейплс |
|---|---|
| объем | 250 страниц |
| дата написания | 2019 год |
| цена | 379 руб |
Даже самые крутые маркетинговые кампании могут так и не принести отличного результата, если вы не сумеете пробиться сквозь информационный шум. Только задев нужные эмоции, получится привлечь внимание нужной аудитории и заставить ее распространять ваше сообщение по сети. Именно об этом и рассказывает данная книга.
Здесь нет пошаговых советов и четких рекомендаций по созданию вирусного контента, зато есть объяснение, какие именно правила помогут прорваться сквозь шум. Огромное преимущество этой книги – в ней раскрываются базовые правила привлечения внимания, опирающиеся на психологию. Это не фишки для отдельных маркетинговых каналов, которые быстро теряют актуальность, а то, что будет работать всегда, вне зависимости от алгоритмов приложений и прочих временных факторов.
| авторы | Денис Савельев Евгения Крюкова |
|---|---|
| объем | 347 страниц |
| дата написания | 2018 год |
| цена | 299 руб |
Книга от авторов блога об интернет-маркетинге "TexTerra". Здесь раскрываются действия, которые помогают увеличивать продажи. В первую очередь она будет полезна тем, кого интересует работа над распространением и созданием контента.
Вот что здесь можно узнать:
- Где искать идеи для создания контента;
- Правила оформления статей в блоге;
- По каким каналам можно распространять контент;
- Какие SEO приемы помогают в продвижении;
- Приемы увеличения продаж с помощью интернет-маркетинга;
- Что такое маркетинг в социальных сетях и как с ним работать;
- Какие сервисы помогут в создании контента и как ими правильно пользоваться.
Поскольку материал вышел еще в 2018 году, некоторые приемы уже устарели и не работают. Но все равно здесь можно найти много полезной информации. Книга написана практиками, а не теоретиками, поэтому здесь много практичных советов и мало воды.
| автор | Мария Солодар |
|---|---|
| объем | 340 страниц |
| дата написания | 2021 год |
| цена | 499 руб |
Мария Солодар – онлайн-продюсер, предприниматель, интернет-маркетолог и автор книг. В "Настольной книге интернет-маркетолога" она собрала все основные и самые важные понятия и приемы современного маркетинга.
Прочитав книгу, можно разобраться во многих вопросах:
- Что такое воронка продаж и для чего она нужна бизнесу;
- Как увеличить продажи с помощью продуктовой матрицы;
- Почему современному бизнесу не обойтись без автокоммуникации;
- Какие способы помогут вернуть уходящих клиентов;
- Как с помощью ментальных триггеров создать продающий контент;
- Для чего нужны посадочные страницы и как их создавать;
- Из чего создают автоворонки и как они помогают предпринимателям экономить время и другие ресурсы.
Книга написана в 2021 году. Это одно из самых свежих и актуальных изданий по теме интернет-маркетинга на сегодняшний день. К тому же, материал написан отечественным практиком, и все упомянутые здесь приемы и лайфхаки можно уже сейчас применять для продвижения в рунете.
| автор | Мария Солодар |
|---|---|
| объем | 180 страниц |
| дата написания | 2018 год |
| цена | 399 руб |
Еще одно полезное руководство от Марии Солодар. В отличие от предыдущей книги здесь речь идет только об одном способе автоматизации продаж – создании автоворонки.
Автоворонка – это процесс передвижение клиента по воронке продаж при помощи автоматических сообщений и сбора информации. Проще говоря, когда "касание" клиента на каждом этапе воронке происходит автоматически, а не через менеджера или консультанта.
Из этой книги можно узнать:
- Что такое автопродавцы и как создаются роботы для бизнеса;
- Три формулы популярных автоворонок;
- Как создать воронку продаж по пошаговой инструкции;
- О способах оптимизации прибыли и тропинках возврата клиента.
Эта книга местами дублирует информацию из "Настольной книги интернет-маркетолога" того же автора, поэтому нет смысла читать сразу оба издания. "Настольная книга" более полное издание, она затрагивает множество техник и приемов интернет-маркетинга. "Воронка продаж" - вариант для тех, кто уже знает все о продвижении в интернете, и хочет больше узнать конкретно о работе над автоворонками, не отвлекаясь на другие темы.
| автор | Виталий Говорухин |
|---|---|
| объем | 90 страниц |
| дата написания | 2020 год |
| цена | 299 руб |
Мессенджер-маркетинг очень популярен в 2021 году. Бренды используют его для обслуживания клиентов, информационной рассылки и возврата покупателей. Каждому современному интернет-маркетологу предстоит столкнуться с продвижением через мессенджеры. И начать знакомство с этой темой можно с книги Виталия Говорухина.
Виталий Говорухин – маркетолог с большим опытом. В своей книге он рассказывает, как повысить конверсии, если потенциальные клиенты уже связываются с вами через мессенджеры и социальные сети и как выстраивать продажи в этих канал связи. Книга будет полезна маркетологам, менеджерам по продажам, руководителям бизнеса, фрилансера и всем, кто работает над продажами в социальных сетях и мессенджерах.
| автор | Денис Каплунов |
|---|---|
| объем | 450 страниц |
| дата написания | 2013 год |
| цена | 399 руб |
Хороший контент может помочь в интернет-продвижении не хуже любой рекламы. Именно об этом рассказывает копирайтер Денис Каплунов в своей книге.
Прочитав ее, можно узнать:
- Как улучшить читабельность текста;
- Для чего бизнесу нужны тексты и как "продавать" через них;
- Каких ошибок нужно избегать, чтобы не отпугнуть читателей;
- Какой контент выбрать для разных сайтов;
- О чем стоит писать в блоге и где брать идеи;
- Какими признаками обладает ценный контент;
- Правила использования ключевых слов;
- Как привлечь внимание к тексту с помощью правильного заголовка;
- Как сформировать экспертный образ с помощью контента;
- Правила составления новостных постов и бизнес заголовков.
Информация будет полезна: копирайтерам, контент-маркетологам, бизнесменам и всем, кто связан с работой по наполнению сайтов. Благодаря живой динамичной подаче без сложных терминов книга понравится тем, кто устал от учебников и сухих рекомендаций.
| автор | Максим Ильяхов |
|---|---|
| объем | 456 страниц |
| дата написания | 2020 год |
| цена | 449 руб |
Книга от разработчика "Главреда" рассказывает, как правильно доносить свои мысли до людей с помощью слов. Этот навык очень важен в интернет-маркетинге, где нужно работать над тезисами, составлять короткие, но понятные заголовки и описания.
Информация будет полезна не только маркетологам, но и копирайтерам, бизнес-тренерам, инфлюенсерам и владельцам бизнеса.
Книги из подборки помогут лучше разобраться в интернет-маркетинге, изучить его основные термины и инструменты. А если этих знаний покажется мало, или вы захотите освоить профессию "digital-маркетолог", изучите подборку лучших курсов по интернет-маркетингу.
