SMM

Алина Астрей

21.12.2023

Краткая история создания ВКонтакте

#vk

ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в России. За второй квартал и первое полугодие 2023 года средняя месячная аудитория ВК выросла на 12% до 84,6 млн. пользователей согласно данным пресс-релиза VK Company Limited. Но какой путь прошла соцсеть, прежде чем заняла лидирующие позиции в списке самых популярных платформ, объединивших миллионы пользователей?

В этой статье описана краткая история создания социальной сети ВКонтакте, от момента разработки и до наших дней.

Кто придумал ВКонтакте

Создателем ВКонтакте считается Павел Дуров. Ныне предприниматель и долларовый миллиардер, в 2006 году он только окончил филологический факультет СПбГУ, и уже принялся за разработку социальной сети.

Толчком к созданию ВКонтакте послужила встреча Дурова с одноклассником Вячеславом Мирилашвили. Вячеслав увидел интервью с Дуровым в газете "Деловой Петербург", в котором тот рассказывал о своем форуме spbgu.ru, созданном для студентов Санкт-Петербургского университета. Тогда же возникла идея написать бывшему однокласснику Льву Левиеву и в перспективе создать совместный проект.

В 2004 году студенты американских университетов начали активно регистрироваться на платформе Facebook, где можно было находить и просматривать страницы других студентов. Именно эта социальная сеть и вдохновила основателей ВКонтакте на создание своей платформы. Лев Левиев и Вячеслав Мирилашвили учились заграницей и сами пользовались этой платформой.

В какой-то момент Слава рассказал Паше про Facebook — мы еще на втором курсе начали им пользоваться, в 2004 году, как только он появился. Мы предложили Паше сделать подобную штуку на базе его студенческого форума. Но Павел не захотел и предложил сделать с нуля.

Сам Павел Дуров никогда не скрывал, что создавал ВКонтакте, подсматривая идеи у Facebook, но приносил в проект свои уникальные фишки, которые и отличают ВКонтакте от зарубежного конкурента. И хотя зарубежная платформа послужила ориентиром и вдохновением, но код для ВКонтакте Дуров и его команда разработчиков писали самостоятельно.

Facebook подсказал не как надо делать, а как не надо, "Одноклассники" — тоже. Важно было понять, от чего избавиться. Я понял, что главное — стартовая страница пользователя. Человек хочет видеть свой профиль, а не ленту происходящего у друзей и предложение разных возможностей, как у Facebook. Надо выводить личную страницу как стартовую, чтобы человек загружал больше личных данных, чтобы лепил идеального себя.

Павел Дуров сам собрал команду разработчиков, в качестве первого офиса предоставив для работы свою квартиру. Инвестором проекта стал одноклассник Дурова Вячеслав Мирилашвили, занявший у своего отца-миллиардера 30 тысяч долларов. Должность исполнительного директора "ВКонтакте" занял Лев Левиев. Покинул он его лишь в апреле 2012 года.

Выбор названия и запуск ВКонтакте

Первоначально создатель ВКонтакте Павел Дуров и его команда рассматривали площадку как место, где бывшие одноклассники и студенты смогут сохранять контакт друг с другом. Название для проекта выбирали из доменных имен со студенческим уклоном. Одним из вариантов было название "Studlist.ru", но от него решили отказаться, потому что оно отражало лишь часть аудитории социальной сети.

Рассматривались названия, которые были связаны со студентами, но решили мыслить более широко и назвать так, чтобы название сети подходило ко всем группам людей.

Идея назвать соцсеть "ВКонтакте" пришла Павлу Дурову, когда он переосмыслил фразу "В полном контакте с информацией", которая являлась джинглом радиостанции "Эхо Москвы".

Название "ВКонтакте" оказалось более универсальным. Слово "контакт" не создавало ассоциаций с конкретным классом, возрастом или социальной группой. Это помогло продемонстрировать, что соцсеть охватывает все категории пользователей.

1 октября 2006 года были зарегистрированы домены: vkontakte.ru, vkontacte.ru и incontact.ru. А уже 10 октября 2006 года, в день рождения Павла Дурова, ВКонтакте официально начал свою работу.

ВКонтакте официально начал работать 10 октября 2006 года. В этот же день создатель соцсети Павел Дуров отметил свой 22-й день рождения.

Первыми ВКонтакте протестировали студенты с форума СПбГУ. Регистрация была доступна по приглашению с указанием настоящих имени и фамилии. В конце ноября 2006 года регистрация стала доступна всем пользователям.

Другая российская социальная сеть "Одноклассники" была запущена 26 марта 2006 года, за полгода до начала работы "ВКонтакте". В 2007 году в Одноклассниках было зарегистрировано до 4 млн пользователей, а аудитория ВКонтакте выросла до более чем 3 млн. Несмотря на это, в этом же году ВКонтакте обошёл Одноклассники по посещаемости и занял 2-е по популярности место в Рунете, уступив первенство развлекательному сайту Bash.im.

ВКонтакте становится самым популярным интернет-ресурсом в России

В 2008 году, менее чем через полтора года с момента запуска, ВКонтакте становится самым популярным интернет-ресурсом в России по данным Alexa.com. По вечерам пользователи соцсети просматривали более 12 000 страниц в секунду. Другие сайты в рунете не могли похвастаться такими показателями.

На рост трафика большое влияние оказал запуск сервиса поиска по видео ВКадре. ВКадре стал самой крупной в российском интернете базой данных, с более чем 20 млн. видеороликов. На сайт можно было залить любое видео, без оглядки на авторские права. То же самое касалось загрузки аудио. Пользователи приходили слушать музыку, смотреть видео и общаться с друзьями.

Монетизация ВКонтакте

Со слов Павла Дурова, уже в первый год существования ВКонтакте ему поступали предложения об инвестировании в его проект от российских и иностранных бизнесменов. Но все предложения были отклонены, потому что Павел и его команда создавали проект не с целью перепродажи.

Конечно, можно пойти на размещение ограниченной рекламной информации — если наши собственные средства не позволят оплачивать растущие расходы на оборудование. Но реклама не может и не должна быть основной целью существования сайта такого рода. Несмотря на угрозы "создать конкурирующий проект" и "скупить ваших пользователей", я при полной поддержке всей нашей команды отказался — и вот почему. Я думаю, что концепция бизнеса, которая рассматривает сайт только как средство принесения прибыли, во многом ущербна. Она способна породить посредственный продукт, но никогда не сделает его первоклассным или культовым. Его создатели не вложат в него тех душевных сил и фанатизма, которые не покупаются за деньги, но которые необходимы.

Изначально во ВКонтакте не было рекламы и платных функций. Но крупный фото и видеохостинг нужно было поддерживать, и для этого потребовалась монетизация. В 2008 году у пользователей появилась возможность влиять на свой личный рейтинг, отправляя платные SMS-сообщения. В те годы ВКонтакте сортировал пользователей в поиске именно по этому рейтингу.

Затем появился сервис "Подарки", где за "голоса", купленные за реальные деньги, можно было отправлять открытки другим пользователям. Летом 2008 года ВКонтакте все же запустил рекламу, она отражалась в виде баннеров в боковой панели сайта.

В марте 2009 года Павел Дуров поделился в главном сообществе ВКонтакте новостью, что в соцсети зарегистрировано более 30 млн человек.

"Дуров, верни стену!"

20 октября 2010 года все страницы ВКонтакте были переведены в режим микроблога, это вызвало возмущение большого числа пользователей. Ранее в каждом аккаунте была "Стена", где друзья пользователя могли нарисовать ему граффити, разместить видео, картинку, оставить текстовое сообщение. Комментировать запись было нельзя. Чтобы ответить другу, нужно было зайти на его страницу и оставить там свой ответ. В итоге у всех были живые страницы.

Режим микроблога полностью изменил ВКонтакте. Теперь пользователи сами оставляли записи на своей стене, как в личном дневнике, а другие люди получили возможность их комментировать и ставить отметки "мне нравится" (лайки). Пользователи требовали Дурова "Вернуть стену", и перевести их на старый интерфейс, но Дуров сделал выбор и с тех пор ВКонтакте имеет формат микроблогов, где пользователи сами решают, что и когда им публиковать.

Микроблог похож на старую стену, но гораздо более прогрессивен в отношении дизайна и функциональности. Поэтому с сегодняшнего дня мы включаем этот режим для всех страниц. Ресурсы, которые мы тратили на поддержку устаревшей версии стены, мы направим на разработку новых функций.

Запуск мобильного приложения

В марте 2011 года ВКонтакте запускает официальное мобильное приложение для iPhone. Все желающие могли скачать его в магазине App Store. В июне того же года ВКонтакте запускает официальный клиент для телефонов на платформе Android. Это существенно упростило жизнь пользователей. Теперь заходить в соцсеть стало возможно не только в мобильной версии сайта, но и используя полноценное мобильное приложение.

У ВКонтакте возникали проблемы с App Store. Например, из-за жалоб правообладателей на нарушение авторских прав соцсети пришлось убрать музыкальный раздел из приложения для iOS. В июне 2013 года ВКонтакте пришлось удалить музыку, размещённую без разрешения правообладателя. Полностью легализовали музыкальные композиции во ВКонтакте только в июле 2016 года.

25 сентября 2022 года Apple заблокировала ВКонтакте и все связанные с ним приложения в магазине App Store. "Эти приложения распространяют разработчики, которыми владеет одна или несколько сторон, находящиеся под санкциями Великобритании" — представитель Apple. Но уже 13 октября 2022 года приложение снова появилось в App Store.

Дуров продает ВКонтакте

24 января 2014 года стало известно, что Павел Дуров продал свою долю в компании инвестору Ивану Таврину. При этом сама сделка была заключена еще в декабре 2013 года.

То, чем вы владеете, рано или поздно начинает владеть вами. Последние несколько лет я активно избавлялся от собственности, отдавая и продавая все, что у меня было, — от мебели и вещей до недвижимости и компаний. Для достижения идеала мне оставалось избавиться от самой крупной части своего имущества — 12%-й доли "ВКонтакте". Я рад, что не так давно я достиг и этой цели, продав свою долю "ВКонтакте" моему другу Ивану Таврину.

Продаже Дуровым своей доли во ВКонтакте предшествовало множество событий. В апреле 2013 года сооснователи соцсети Вячеслав Мирилашвили и Лев Левиев продали свои 48% акций инвестиционному фонду United Capital Partners.

В марте 2012 года Павел Дуров удалил из ВКонтакте страницы сооснователей Вячеслава Мирилашвили и Льва Левиева. По словам Левиева, это произошло вследствие разногласий с Дуровым.

В 2011 году 39,99% акций ВКонтакте принадлежало Mail.ru Group. У руководства Mail.Ru Group были претензии к команде ВКонтакте из-за недостаточной монетизации. Дуров ставил интересы пользователей выше интересов правообладателей, и это мешало монетизации контента. Разногласия переросли в конфликт, в результате которого Дуров согласился продать свою долю во ВКонтакте и уйти из компании.

В сентябре 2014 года Mail.ru Group стали единственным владельцем ВКонтакте.

В 2012 году писатель и журналист Николай Кононов выпустил книгу "Код Дурова", где на основе избранных фактов и интервью рассказывает историю создателя ВКонтакте от основания компании до переезда в офис в Доме Зингера. Книга стала первой изданной биографией Павла Дурова.

Как появился VK Fest

18–19 июля 2015 года в Санкт-Петербурге впервые проходит фестиваль "ВКонтакте", на котором пользователи соцсети могут встретиться друг с другом офлайн, насладиться живым общением, и послушать выступления популярных артистов. Около 50 тысяч человек тогда собралось в парке 300-летия.

По изначальной задумке организаторов, фестиваль должен был стать большим праздником, где люди могут полностью отдохнуть от интернета и социальных сетей. Но в итоге доступ в интернет все же было решено оставить, а посетителям предоставить возможность посещать разные развлекательные зоны по интересам. Концепция заключалась в том, чтобы перенести соцсети в реальную жизнь. Дать возможность пользователям ВКонтакте пообщаться с блогерами, за которыми они следят в соцсетях, послушать популярные треки вживую.

Идея вывести соцсеть в реальную жизнь, на самом деле, революционная, так никто еще не делал. Это фестиваль всего — такой слоган мы смогли сформулировать только в этом году. Если человек захочет у каждой площадки провести хотя бы пять минут, на это ему понадобится больше суток. На два дня строится целый город, а потом разбирается — и больше его нет.

В будущем это мероприятие вылилось в VKFest, который начал проходить каждый год. В 2020 и 2021 году из-за пандемии COVID-19 фестиваль проходил в онлайн формате.

За все время существования фестиваля на нем выступали артисты, блогеры и группы "Звери", Макс Корж, "Би-2", Нейромонах Феофан, "Каста", The Hatters, Ольга Бузова, Милана Хаметова, Yan Dilan, Алексей Столяров, Клава Кока, L’One, JONY, "Иванушки International".

Вход на фестиваль ВКонтакте сразу был платный. В 2016 году входной билет на два дня стоил 2400 рублей, а в 2022 году такой же билет стоил 4300 рублей.

В 2023 году VK Fest прошел во Владивостоке, Новосибирске, Санкт-Петербурге, Сочи и Москве и собрал 200 тысяч человек, а онлайн-трансляция феста собрала 34 млн. просмотров.

Умная лента и новые алгоритмы

В 2016 году ВКонтакте делает ставку на персонифицированную ленту новостей, которая рассчитывается на основе рекомендаций для каждого конкретного пользователя. Так появляется умная лента и новые алгоритмы. Если ранее контент появлялся в ленте в хронологическом порядке, в зависимости от времени постинга, то теперь алгоритмы собирают и анализируют действия пользователей ВКонтакте, и исходя из этих данных формируют его ленту так, чтобы туда попадал только потенциально интересный ему контент.

Алгоритмы ВКонтакте анализируют:

• Какому контенту ставятся отметки "Мне нравится";
• Частоту посещения групп и страниц пользователей;
• Комментарии под постами на определенную тематику;
• Переходы по внешним и внутренним ссылкам;
• Репосты контента с других страниц и сообществ;
• Нажатие на кнопку "Это не интересно";
• Время, потраченное на просмотр публикации, видео, сторис или статьи.

Сегодня, в 2023 году, ВК все еще работает с умной лентой, которая не просто сортирует контент в ленте в порядке интереса для пользователя, но и предлагает ему рекомендации.

В конце концов все цифровые медиа и площадки будут бороться за time spent — время, которое человек проводит с ними. Мы будем ставить себе задачу сильнее увеличивать time spent, догонять YouTube, увеличивать количество контента, потребляемого вне социального графа. Традиционно мы исходили и исходим до сих пор из того, что самое ценное — это социальные сервисы, где пользователь сам выбирает, на что он подписан, выстраивает какие-то связи. Но в последнее время мы видим, что открываются ниши для контента, который не привязан непосредственно ни к подпискам, ни к друзьям пользователей.

Развитие ВКонтакте под руководством Mail.ru Group (VK)

Компания Mail.ru Group стала 100% собственником ВКонтакте еще в 2014 году. С этого времени началось ускоренное развитие платформы, появление новых сервисов и способов монетизации.

29 декабря 2016 года во ВКонтакте появились истории. Новая функция позволила делиться с друзьями короткими видео и фото, не публикуя их на своей странице. Сторис отображаются в отдельном блоке и пропадают спустя 24 часа с момента публикации. 16 февраля 2018 года истории стали доступны не только для пользователей, но и для сообществ.

12 апреля 2017 года все пользователи и сообщества ВКонтакте получили возможность проводить прямые трансляции на ПК. Это стало толчком к выбору платформы для проведения стримов и репортажей. Ранее эта функция была доступна только в отдельном приложении VK live.

28 апреля 2018 года во ВКонтакте появились защищенные голосовые и видеозвонки. В последующем эти функции активно дорабатывались. Например, в 2020 году были запущены групповые видеозвонки, в которых могут одновременно общаться до 8 человек.

Во ВКонтакте зарегистрированы не только российские, но и зарубежные знаменитости. В марте 2015 года первый пост в своем аккаунте ВКонтакте опубликовал актер и музыкант Джаред Лето. На своей странице он выкладывал кадры из жизни, анонсы фильмов и фото с концертов. Последний раз Джаред обновлял свой аккаунт в 2021 году. Также аккаунты во ВКонтакте есть у певицы Шакиры, скрипачки и танцовщицы Линдси Стирлинг, и актера Зака Браффа.

В ноябре 2019 года платформа выпустила анонс новых инструментов для авторов ВКонтакте, в котором упоминается VK Donut. Инструмент помогает авторам монетизировать свое сообщество. С подключением донатов подписчики сообщества могут отправлять пожертвования автору. Сумму можно отправить единоразово или подключить ежемесячную подписку. ВКонтакте берет себе комиссию 5% со всех средств, которые пришли с подписки. Остальные деньги автор может вывести на свой счет.

Подробнее о донатах в ВК:

Донаты в ВК — как зарабатывать на платных подписках

В октябре 2021 года Mail.ru Group объявила о ребрендинге. Компания сменила название на "VK".

За все время существования ВКонтакте соцсеть блокировали в нескольких странах. 18 ноября 2013 года доступ к сайту был закрыт на территории Италии в связи с нарушением платформой авторских прав. В сентябре 2017 года ВКонтакте заблокировали на территории Индии. 28 апреля 2017 года ВКонтакте был заблокирован на территории Украины.

VK Клипы и конкуренция с TikTok

4 июня 2020 года команда ВК выложила анонс сервиса "Клипы", с бесконечной лентой коротких вертикальных видео. Сервис сразу назвали российским аналогом TikTok.

Нам удалось построить полноценную AR-платформу — с механиками дополненной реальности и управления жестами. Для этого мы объединили технологии глубокого машинного обучения и классического компьютерного зрения, а также оптимизировали работу алгоритмов на графических ускорителях мобильных устройств. В итоге с инструментами нашей видеоплатформы любой пользователь сможет создать "вирусный" клип и побороться за внимание зрителей с профессионалами.

Чтобы вовлечь авторов на платформу, 21 июля 2021 года ВК совместно со Skillbox запускает бесплатный онлайн-курс по видеоблогингу "Школа клиперов". Здесь учат снимать вертикальные видео, создавать качественный контент, монтировать ролики и продвигать их в ВК.

В 2022 году пользователи загрузили в ВК Клипы 20 млн. новых роликов. Самым популярным стал ролик пользователя Yan Dilan — он собрал 10,3 млн. просмотров и 273 тысячи лайков.

Кому сегодня принадлежит ВКонтакте

По состоянию на декабрь 2023 года владельцем ВКонтакте является российская инвестиционная технологическая корпорация VK (бывшее название — Mail.ru Group).

В марте 2014 года корпорация приобрела долю в соцсети ВК у Ивана Таврина, которую тот ранее приобрел у создателя соцсети Павла Дурова. Затем Mail.ru Group за 1,47 млрд. долларов выкупил долю United Capital Partners, ранее объединившего доли сооснователей ВК Льва Левиева и Вячеслава Мирилашвили. Эти сделки позволили Mail.ru Group завладеть соцсетью на 100%.

Выручка ВКонтакте в первом полугодии 2023 года выросла до 57,3 млрд. руб. Это на 36% больше по сравнению с первым полугодием 2022 года.

С июля 2023 года ВК руководит "Управляющая команда" из представителей топ-менеджмента.

Сегодня ВКонтакте — это платформа, объединяющая в себе множество инструментов и сервисов. Раздел VK Видео превратился в полноценный видеохостинг со своим приложением для Smart TV. Пользователи соцсети могут покупать товары в Маркете прямо внутри приложения, оформлять подписку на музыку и играть в игры. Вот такой путь и трансформацию прошла соцсеть с момента создания до наших дней.