Согласно отчету ВКонтакте, в 2025 году средняя месячная аудитория платформы в России достигла 91,8 млн пользователей. Это ключевая площадка для русскоязычного сегмента, которая живет по своим правилам. То, что работает в Инстаграм* или Телеграм, здесь часто не заходит. Тренды рождаются внутри самой платформы, опираются на ее функционал и редко копируют общие СММ-тренды.
В этой статье я собрала главные тенденции ВКонтакте в 2026 году, которые помогут авторам и брендам эффективно работать на этой площадке.
Тренды ведения и продвижения личных страниц и сообществ
В 2026 году пользователи устали от обезличенного контента и ленты, управляемой алгоритмом. Им хочется прямого диалога, живого общения и точечной коммуникации. Новые инструменты платформы и изменение поведения аудитории открывают возможности для тех, кто готов выстраивать крепкие отношения с подписчиками.
Каналы
В июне 2025 года в ВК обновили каналы. Этот бесплатный формат существовал с 2018 года, но ранее не пользовался популярностью.
👉 Вот как это работает:
— Каналы синхронизированы с сообществами — название и аватарка общие.
— В сообществе канал можно разместить сразу под шапкой.
— При первой публикации подписчики сообщества получают уведомление и могут подписаться.
— Все каналы, на которые вы подписаны, собраны в отдельной папке в мессенджере.
— Посты идут строго по порядку, ничего не теряется, ничего не прячется алгоритмами.
Канал не зависит от алгоритмов умной ленты, поэтому вы можете его использовать как для информирования аудитории о новостях компании, так и для стимулирования продаж. Канал является дополнительным прогревом аудитории, при этом совершенно новой, что превращает вашу холодную и теплую аудиторию в горячую.
✨ Советы по работе с каналами:
— Сделайте первый пост действительно ценным, выложив полезный инсайт, анонс, уникальное предложение. При первой публикации в канале все подписчики сообщества получают уведомление.
— Не дублируйте ленту. Канал — не копия сообщества. Сюда лучше писать то, что не попало в общую ленту: личные мысли, оперативные новости, эксклюзивы, закрытые предложения. Люди подписываются, чтобы получать что-то дополнительное, а не то же самое.
— Думайте о заголовке. В уведомлении подписчик видит только первый кусок текста.
— Не надоедайте сообщениями. Уведомления приходят на каждый пост. Если писать слишком часто, канал начнут игнорировать или отписываться. 2–3 полезных поста в неделю — достаточно.
Используйте канал под свои задачи. Не обязательно продавать. Для развлекательного блога это может быть место для закулисья и личного. Для экспертного — быстрые ответы на вопросы и полезные инсайты.
Микросообщества
Время универсального контента, который пытается задеть каждого, уходит. Пользователи все чаще объединяются в небольшие группы по интересам, и авторы, которые умеют говорить с конкретной аудиторией, оказываются в выигрыше.
Алгоритмы учатся показывать релевантные публикации все более точно. Это значит, что нишевые посты и видео могут найти свою аудиторию быстрее, чем универсальные. По фактам: персонализированный контент дает на 40% больше вовлеченности. ER микросообществ (до 10 тысяч подписчиков) в 3–5 раз выше, чем у крупных блогов. 76% пользователей предпочитают бренды, которые используют точечную коммуникацию.
Небольшое, но живое сообщество с активной аудиторией теперь дает больше отдачи, чем огромный паблик, где все молчат. Глубина связи важнее ширины охвата.
✨ Советы:
— Не бойтесь узких тем. Чем конкретнее ниша, тем быстрее вы найдете своих людей.
— Стройте диалог. В маленьких сообществах люди охотнее общаются — поддерживайте это.
— Следите за ER. Вовлеченность сейчас важнее, чем просто цифры в подписчиках.
Начните с анализа своей целевой аудитории. Опишите своего идеального подписчика: возраст, интересы, проблемы, на каком языке он говорит. И создавайте контент именно для него.
Розыгрыши
Розыгрыши ВКонтакте остаются одним из самых эффективных способов привлечь внимание и увеличить охваты. Но в 2026 году простой раздачи призов за репост уже недостаточно. Чтобы конкурс приносил реальную пользу, важно делать его осмысленным. В задания можно встроить легкий интерактив: познакомить участников с товарами, собрать обратную связь, вовлечь их в комьюнити.
📌 Подробнее о том, как провести розыгрыш ВКонтакте, читайте в нашей подборке статей.
Тренды в ВК-клипах
По данным ВК, среднее число просмотров Клипов выросло на 42% и достигло 3 млрд в день. Пользователи проводят за короткими видео вдвое больше времени, а инвестиции бизнеса в рекламу в клипах выросли втрое. Короткий формат стал основным — и это надолго. Рассмотрим, какой контент станет трендом в 2026 году.
Цитаты с простыми истинами
В 2026 году ленту ВК Клипов заполонили короткие видео с простыми цитатами, которые легко "заходят" и расходятся по репостам.
Без сложных сценариев, без монтажа. Просто текст на экране поверх красивого фона.
В мире, перегруженном информацией, люди устали от сложного. Они хотят простых истин, которые можно быстро считать, почувствовать и отправить другу.
Если ваша цель — продажи или продвижение бренда, такие клипы не стоит делать основным контентом. Но они отлично работают как вирусный трафик. Один ролик с цитатой может разлететься на тысячи репостов, а в описании или в самом видео вы аккуратно добавляете информацию о себе.
💡 Идеи:
— Связывайте цитаты с тематикой сообщества (страницы). Например, психолог может написать: "Разрешить себе ошибаться — первый шаг к росту". И в описании к клипу развить мысль.
— Публикуйте клипы с цитатами между экспертным контентом. Это будет работать как "отдых" для аудитории, разгружая ленту и повышая охваты за счет репостов.
— В конце видео или в описании добавьте призыв. Пример: "Отправь тому, кто сейчас в этом нуждается". Это увеличивает репосты, потому что люди используют ваш клип как способ сказать близким то, что им самим сложно выразить словами.
Люди делятся цитатами, потому что узнают в них себя или хотят поддержать других. И если вы научитесь попадать в эти состояния, ваш контент будет разлетаться по соцсети.
"Я думал иначе, но ошибался"
В потоке развлекательных клипов, танцев и сценок все сложнее зацепить внимание. В 2026 году в ВК работает простой прием: разрушить стереотип и дать полезную информацию.
Формула простая: "Я думал, что Х, но оказалось, что Y".
Дальше — короткая история с фактами, цифрами, лайфхаками.
Человек сначала заинтригован, потом получает пользу и запоминает вас как источник полезного контента.
Зритель видит в ленте знакомую ситуацию или стереотип, который он сам мог разделять. Первые секунды он думает: "Да, я тоже так считал". А потом вы переворачиваете его ожидания и показываете реальность. Возникает интрига, желание досмотреть до конца и узнать, как обстоят дела на самом деле.
💁♀️ Примеры для разных ниш:
- Путешествия: "Я думал, что Китай — это дорого. А оказалось, мы снимали номер за 1500 в сутки, транспорт обходится в копейки, а еда вкуснее, чем в ресторанах Москвы".
- Здоровье: "Я думал, что пить 2 литра воды в день обязательно. А оказалось, этот миф развенчали врачи. Рассказываю, сколько на самом деле нужно".
- Образование: "Я думал, что учить английский после 30 бесполезно. А оказалось, взрослые учат язык быстрее детей — вот 3 работающих способа".
- Покупки: "Я думала, что брендовые вещи в Европе дешевле. А оказалось, на местных маркетплейсах можно купить то же самое в два раза выгоднее. Показываю на примерах".
- Ремонт: "Я думала, что сделать дизайнерский ремонт стоит миллион. А оказалось, можно уложиться в 300 тысяч, если знать эти лайфхаки".
Этот хук работает в любой нише. Главное — найти стереотип, который действительно знаком вашей аудитории, и дать полезную информацию, которая этот стереотип разрушает.
Жизненный юмор
В ленте ВК Клипов все чаще встречаются короткие зарисовки простых, узнаваемых ситуаций, над которыми хочется посмеяться и отправить другу.
Это не случайно. По данным опроса "Выберу.ру", 73% россиян испытывают синдром цифровой усталости. Люди перегружены информацией, устали от гаджетов, хотя и не могут без них, и в этой усталости они ищут простые способы снять стресс.
Короткие смешные видео про жизненные ситуации работают как быстрая разрядка. Они не требуют глубокого вовлечения, но дают чувство общности: "У меня так же, значит, я нормальный".
✨ Советы по работе с трендом:
— Если вы психолог, финансист, коуч, такие ролики можно вставлять 1–2 раза в неделю между полезными постами. Это показывает вашу человеческую сторону.
— Для продающих блогов стоит использовать юмор только в связке с продуктом. Например, ситуация "когда кофе закончился, а день только начался" + ваш магазин кофе.
— Используйте юмор как реакцию на события. Например, конец месяца, понедельник, праздники, сессия, отключение горячей воды.
Не пытайтесь шутить, если это не ваше. Жизненный юмор работает только тогда, когда он органичен. Если ваша ниша — премиум-сегмент, такие ролики лучше дозировать или вообще не использовать. Они сбивают восприятие бренда.
Тренды оформления/визуала
В 2026 году визуал решает две задачи: помогает узнавать сообщество в ленте и доносить смысл за секунду.
Визуальная айдентика сообщества
В ленте, где друг за другом мелькают десятки постов, цепляет только тот, у кого есть продуманный и целостный визуальный стиль. Задача визуала в 2026 году — быть узнаваемым. Чтобы подписчик, даже мельком взглянув на пост, понимал: "Это они, это мне знакомо, я буду это читать".
Яркий пример — стиль Школы авторов VK.
В оформлении их сообщества преобладают яркие, насыщенные цвета, используются неоновые акценты (контуры, элементы дизайна), создающие современный, динамичный образ.
Это распространяется не только на оформление самого сообщества, но и на оформление постов. Это позволяет моментально считывать их контент в ленте.
✨ Как внедрить:
— Зафиксируйте 2–4 основных цвета и используйте их во всех элементах сообщества.
— Разработайте или закажите у дизайнера набор иконок и графических деталей, которые будут повторяться в постах.
— Создайте 3–5 шаблонов для разных форматов постов (советы, анонсы, подборки) и придерживайтесь их.
— Следите, чтобы обложка, аватар, меню и виджеты были выдержаны в единой стилистике.
Важно, чтобы визуал останавливал скроллинг с мыслью: "Это мне знакомо".
Графические наложения
В ленте ВКонтакте все чаще встречаются посты, где поверх фото размещены дополнительные элементы.
✨ На фото можно добавить:
— Скрины переписки с клиентами, как доказательство, что вы реально работаете и приносите результат.
— Крупные текстовые блоки с главной мыслью, чтобы суть читалась за секунду.
— Никнейм автора. Если пост разлетится по репостам, люди сразу увидят, от кого он.
— Короткие подписи и пояснения. Они создают настроение и дополняют картинку.
Лента просматривается быстро. У вас есть пара секунд, чтобы человек понял: "Это про меня, это важно". Дополнительные элементы на фото решают эту задачу, сразу вынося ключевое сообщение наверх, не заставляя вчитываться в подпись.
Основываясь на всех трендах ВКонтакте 2026 года, можно выделить несколько главных принципов, на которые стоит сделать ставку:
- Используйте каналы для прямого доступа. Это единственный формат, который не зависит от алгоритмов. Посты видят все подписчики, и именно в том порядке, в котором вы их публикуете. Идеально для новостей, анонсов и прогрева аудитории.
- Стройте микросообщества. Универсальный контент проигрывает нишевому. Не бойтесь узких тем. Небольшая, но живая аудитория дает больше отдачи, чем огромный паблик, где все молчат.
- Делайте розыгрыши осмысленными. Простые "лайк + репост" привлекают охотников за призами, а не целевую аудиторию. Встраивайте в конкурсы знакомство с продуктом и вовлекайте участников в жизнь сообщества.
- Снимайте клипы с пользой. Люди устали от пустого развлекательного контента. Хорошо работают три формата: полезная информация, жизненный юмор как способ снять стресс и короткие цитаты для репостов.
- Сделайте визуал узнаваемым. В ленте, где посты мелькают один за другим, цепляет только тот, у кого есть целостный стиль. 2–4 цвета, повторяющиеся элементы, шаблоны для постов.
В 2026 году ВКонтакте побеждают не те, кто гонится за охватами, а те, кто выстраивает доверительные отношения с аудиторией. Прямой диалог, полезный контент и узнаваемый визуал работают лучше любых накруток.
