Запрягай Телегу — как правильно вести Телеграм-канал
Вопреки расхожему заблуждению, на рынок Телеграм-каналов всё ещё можно “вкатиться”. Да, каналов очень много. Да, почти все ниши, кроме самых узких уже кем-то облюбованы. Да, подписчик не резиновый.
Но вместе с тем, по-настоящему хороших каналов с хорошим контентом не так уж и много. По интернету кочует вот эта картинка, основанная скорее всего на данных Telegram Analyitics:
![Статистика рубрик в Телеграме.](https://martrending.ru/pic/lb3/intext_19565a63-9252-4b5c-aec4-4b40db263d11_big.jpeg)
Среди лидеров — новости, образование и развлечения. Значит в основном за этим люди в Телегу и приходят. А вот как их развлекать, учить или держать в курсе — решать уже вам.
Мы, в свою очередь, расскажем некоторые тонкости, которые помогут удержать канал на плаву. Да и не только удержать, но и набрать обороты. Так что беритесь за штурвал: нам предстоит большое плавание.
Контент — самая важная вещь. Но без хорошей упаковки даже самая крутая и полезная начинка может оказаться незамеченной.
Итак, что входит в упаковку Телеграм-канала?
Как корабль назовёшь, так он и поплывёт. В нашем случае кораблю нужно броское, запоминающееся, но не сложное имя. Читатель должен легко вспомнить название и также легко отыскать канал через поиск. Ещё можно добавить эмоджи по теме.
![Пример простых и понятных названий Телеграм-каналов.](https://martrending.ru/pic/lb3/intext_3b8b8c96-48e4-4bb8-b535-cab8d76ad53e_big.jpeg)
Золотое правило: три слова максимум.
Люди ленивы, чего уж там. Вбивать длинный и непонятный тайтл вряд ли кто захочет (а уж тем более запоминать).
Лого должен быть максимально лаконичным и броским. И отражать суть/направление канала. Не вставляйте туда мелкий текст или иконографику — это добро не читается и только визуально захламляет.
Выбирайте узнаваемые и понятные символы. Скажем, если вы учите тонкостям авторемонта, то можно обыграть такие образы как “гаечный ключ” или “запаска”.
![Пример аватарок Телеграм-каналов категории "Транспорт".](https://martrending.ru/pic/lb3/intext_77e8d1c7-5c57-482a-bca3-b18574f4800c_big.jpeg)
Если канал авторский, то неплохо будет поставить своё фото.
![Пример аватарок Телеграм-каналов категории "Блоги".](https://martrending.ru/pic/lb3/intext_508b8c5c-2b4b-451a-a63a-a5646df1143d_big.jpeg)
Также логотип должен хорошо вписываться в телеграмовский кружочек. Если есть хоть какой-то бюджет, то не поскупитесь обратиться к профи. На биржах фриланса по типу Kwork или FL.ru их пруд пруди и цены не особо заоблачные.
💡 Подсказка: Найдите каналы по вашей тематике — например через Telemetr ("Поиск по каналам" в меню слева) или Tgstat (сортировка по категории). Изучите логотипы успешных каналов. Визуализируйте собственный в общих чертах и составьте для художника техзадание. Объяснив, какой эффект вы ожидаете от логотипа.
Тут должно быть буквально пару слов:
- О чём канал;
- Что в нём уникального, интересного и полезного;
- Почему стоит подписаться: "Каждый четверг разыгрываем корм для галапагосских черепашек среди подписчиков" или "Эксклюзивные инсайты из мира мемкоинов — даже Илону не снилось!".
![Пример описания Телеграм-канала по тематике "Еда и кулинария".](https://martrending.ru/pic/lb3/intext_6efbdc57-f336-4d07-9f7a-d2cc5430b0a6_big.jpeg)
Пишем максимально чётко и просто. Но юмор, каламбуры и забавные/тематические эмоджи тоже приветствуются.
Люди опасаются витиеватых конструкций, но при этом на дух не переносят “пересушенную” инфу как в школьном учебнике. Так что не стесняйтесь играть с воображением читателя и вызывать положительные эмоции.
💭 Также необходимо вписать контакты: главный админ, покупка рекламы, партнёрство и так далее.
Предыдущие пункты посвящены своего рода “костяку канала”. Теперь, когда у нас есть имя, упаковка и целая когорта роботов, можно приступить к работе над контентом. Разложим всё по полочкам.
Звучит как лирика, но это самое главное.
Золотое правило гласит: контент должен быть или интересным, или решать конкретные проблемы подписчика.
С интересной начинкой всё понятно и каждый делает то, во что горазд: юмор, наука, политика, мемы, etc. И проблемы решать можно тоже абсолютно любые: от лайфхаков по починке кухонного крана до изучения вьетнамского языка.
Некоторые спецы говорят, что нет нужды быть виртуозом в своей теме. Инфу можно нагуглить, проверить и потом уже грамотно обработать. В принципе, это верно. С другой стороны, люди гораздо охотнее верят тому, кто правда хорошо разбирается в теме. А так же действительно увлечён и фанатеет от неё.
Выбирайте тот жанр, который вам искренне интересен. Это даст как минимум 2 преимущества:
- С таким материалом вам будет хотеться работать снова и снова. А по началу свои посты вы будете писать самостоятельно, при чём много и часто. Чем больше вы влюблены в материал, тем легче будет работаться.
- Такой подход действительно подкупает людей. В Psychology Today даже была статья о том, как схожие интересы усиливают притяжение между людьми. Особенно если эти интересы редкие, необычные или, что называется, нишевые.
С нишевостью шансов пробиться в топы или около-топы гораздо выше. Каналов с общими тематиками предостаточно, при чём успешных. А их клонов, о которых никогда никто не слышал в десятки раз больше.
Чтобы привлечь к себе внимание, нужно как-то выделяться из толпы. Нишевость — это как раз хороший способ привлечь аудиторию, особенно на первых порах. Во-первых, такая публика гораздо более лояльная, чем даже и большая, но безликая масса. Во-вторых, в самом начале раскрутки канала, привлекать такую аудиторию будет немного легче — она сама будет искать вас.
Если же вы нацелены на что-то более обобщённое — новости или мемы — то в таком случае понадобится интересная подача, которая зацепит читателя.
Телеграм — это не Яндекс.Дзен. Здесь не любят много писанины, лирических отступлений или развернутых нарративов.
Поэтому краткость — сестра таланта. Подавайте контент в виде концентрата. Короткая заметка, идея новость, анонс. Всё должно быть интересным и лаконичным одновременно.
Очень сильно теряются каналы, которые ведутся как лайфстайл блоги… Поэтому старайтесь давать максимум полезности: короткую сводку новостей или расскажите про интересные тренды, играйте на ситуативке.
С контентом определились. Теперь нужно понять, как, когда и как часто его публиковать.
Когда с контентом всё решено, то регулярные посты становятся приоритетом #1. Как показывает практика, ТГ-каналы без бюджета как раз таки набирают первую сотню/тысячу подписчиков за счёт регулярного постинга.
На каждый день, неделю или месяц у вас должно быть N-ое количество постов. Не обязательно слишком много — людям надо давать отдохнуть от себя. Но постоянные публикации по часам — залог успеха.
Примечание: Если у вас новостной канал, то постиг нужен бесперебойный.
Здесь важно опережать события. Составьте контент-план минимум месяца на 3 вперёд. Набросайте общие темы, распишите заготовки постов, приурочьте куски контента к тематическим событиям: Новый год, Хэллоуин, первый день лета и т.д.
Также стоит запастись медиаконтентом заранее. Сюда входят картинки, смешные подписи, гайды, лайфхаки и прочее. Имея такую “заначку”, будет легче сосредоточиться на новых идеях, а так же реагировать на инфоповоды.
Это распространённый трюк среди творцов: режиссёров, музыкантов, писателей. Создаётся условная “коробочка”, куда скидываются интересные идеи, наблюдения, черновики, а также ссылки, цитаты, иллюстрации — чтобы ничего не забыть.
Откройте любое облако (DropBox, Гугл Докс или Яндекс.Диск) и скидывайте экстра-материалы туда. А для заметок удобно использовать Evernote или Notion. Это особенно удобно, если у вас целая креативная команда. А в случае кризиса идей там можно почерпнуть что-нибудь свеженькое.
Ещё один удобный трюк. Он позволяет "зарядить" сразу кучу постов, которые будут публиковаться сами по очереди.
В Телеграм есть встроенный механизм отложенного постинга:
![Так выглядит отложенный постинг в Телеграм.](https://martrending.ru/pic/lb3/intext_1a8b3d49-2ff1-495d-8ecb-58676d4069af_big.jpeg)
Помимо встроенного функционала, есть много сервисов отложенного постинга. В них можно публиковать контент не только в Телеграм, но и в другие соц. сети.
![Сервис автопостинга PurSocial.](https://martrending.ru/pic/lb3/intext_8334a20e-57d8-4dbc-8e47-c3f6b23ce3f3_big.jpeg)
⭐️ Полезные сервисы для отложенного постинга в Телеграм:
- PurSocial — здесь интуитивное расписание публикаций и можно постить сразу в несколько соцсетей.
- PostMyPost — широкий обхват от ТГ до Одноклассников. А ещё есть специальная строка с комментами от зрителей.
- SMMPlanner — всё то же самое плюс редакторы картинок/вотермарок и 5 бесплатных постов.
- SMMBox — отложенные посты плюс сокращение ссылок, автоудаление и другое.
- NovaPress — подойдёт для бизнеса: в нём можно импортировать записи с сайта, сториз, добавлять видео и так далее.
Робот парень работящий. И для канала в ТГ он нужен буквально позарез. Вернее даже не один робот, а целая рота оных. Они будут работать без перерывов на обед, выполняя монотонные, но важные функции.
⭐️ Полезные боты для ведения Телеграм-канала:
- Controller Bot — помогает писать и редактировать насыщенные, структурированные посты. Также с помощью него можно чекать статистику и другие "разведданные".
- BaslayBot — бот для отложенного постинга с упором на оформление постов.
- Spam Info Bot — этот парень занимается вопросами разбана, если кто-то схватил бан. Он проверяет аккаунт на наличие спамерской активности. Если пользователь исправился, то бот выпишет ему амнистию.
- QuanBot — с помощью этого робота можно создавать анкеты и опросы. Один из эффективных методов взаимодействия с аудиторией, кстати говоря. Другие альтернативы к нему: PollBot, VoteBot, LikeBot.
- OpenMember — робот кассир, который аккуратно взимает плату за подписку на канал. Это в том случае, если платная подписка в планах. Альтернативы: Nemilin_bot, Donate.
Теперь самая главная часть в нашем вояже: промоушен.
Пост — это то, на чём стоит весь ТГ. И хорошо написанный рекламный пост — залог успеха. Вот, что можно сделать:
- Учиться у лучших. Промониторьте прямых конкурентов и просто популярные каналы. Изучите их стратегию, психологию и структуру постов. Затем постарайтесь повторить рецепт успеха.
- Фидбэк. Какие из ваших постов набирают больше всего репостов/просмотров? Внимательно изучите и используйте формулу в дальнейшем.
Но это не значит, что экспериментам места нет. Люди, всё же ценят разнообразие. А потому, когда вы определитесь с форматом, который лучше всего "заходит", можно попробовать внедрить новые идеи.
![Пример хорошего рекламного поста: структура + “боли” ЦА.](https://martrending.ru/pic/lb3/intext_49fba48b-a510-4bd1-a1a5-cf13bacfad07_big.jpeg)
Рекламить свой канал можно где угодно. Наша первая цель: 100 подписчиков.
Если в бюджете пока что гордый 0, то тащите вообще всех кого сможете найти: друзей, знакомых, инструктора из автошколы и бабушку. Не лишено смысла попробовать формат "ПодпискаЗаПодписку" и "ВП" (взаимный пиар), что маленькие каналы постоянно практикуют.
Если же бюджет на раскрутку предусмотрен, то покупать рекламу канала лучше всего опять же в ТГ.
При покупке рекламы в Телеграм-каналах важно рассчитать "стоимость" каждого новоприбывшего подписчика. Она формируется из стоимости рекламного поста разделённой на количество новых людей. Скажем, если вы заплатили 2000 рублей за пост и к вам пришло 200 человек (что очень круто в таком соотношении), то 1 новый подписчик будет стоить 10 рублей.
Рекламу нужно заказывать на каналах, которые тематически пересекаются с вашим. Скажем, если ваша стезя научпоп, то подойдут развлекательные каналы, каналы с советами по биохакингу, а также такие популярные мастодонты как Лентач и т.д.
Если имидж, упаковка и контент канала приходятся ко двору, то мы советуем застолбить за собой аккаунты во всех популярных соцсетях.
Во-первых, если у вас много контента, его можно дублировать: в ВК, Дзен, Твиттер. Это поможет привлечь ещё больше интересующихся. Например, на Дзене есть бот для кросспостинга в ТГ.
Во-вторых, никто не умыкнёт ваше название, формат и контент. А такое бывает и довольно часто — медиа стервятники не дремлют!
Тренды и хэштеги — это хлеб с маслом. При чём бесплатные. Поэтому немного "попаразитировать" на них совсем незазорно — главное не переборщить.
А если вы можете придумывать остроумные идеи, то вообще прекрасно. Например, в 2017 году появился канал "Бывшая", где посты велись от имени "бывшей подруги". Идея показалась свежей и выстрелила. В последствии множество каналов стали имитировать такую тактику.
![Контент канала "Бывшая".](https://martrending.ru/pic/lb3/intext_4300cab9-6823-4e3b-9650-1015d58fdac7_big.jpeg)
А потому чекните новости, светскую хронику, мемы и прочее. Подумайте на чём можно сыграть, чтобы привлечь аудиторию и чтобы это вписывалось в тематику канала.
Если вкратце, то в ТГ можно:
- Продавать рекламу;
- Регаться в партнёрской сети и получить комиссию;
- Продавать свои товары;
- Обозревать подборки (тоже реклама);
- Продавать канал.
А пока берите наш гайд на заметку и удачного вам плаванья!