SMM
upd:

Запрягай Телегу — как правильно вести Телеграм-канал

Содержание
  • Упаковка
  • Контент
  • Публикация
  • Продвижение
  • Монетизация

Вопреки расхожему заблуждению, на рынок Телеграм-каналов всё ещё можно “вкатиться”. Да, каналов очень много. Да, почти все ниши, кроме самых узких уже кем-то облюбованы. Да, подписчик не резиновый.

Но вместе с тем, по-настоящему хороших каналов с хорошим контентом не так уж и много. По интернету кочует вот эта картинка, основанная скорее всего на данных Telegram Analyitics:

Статистика рубрик в Телеграме.

Среди лидеров — новости, образование и развлечения. Значит в основном за этим люди в Телегу и приходят. А вот как их развлекать, учить или держать в курсе — решать уже вам.

Мы, в свою очередь, расскажем некоторые тонкости, которые помогут удержать канал на плаву. Да и не только удержать, но и набрать обороты. Так что беритесь за штурвал: нам предстоит большое плавание.

Упаковка

Контент — самая важная вещь. Но без хорошей упаковки даже самая крутая и полезная начинка может оказаться незамеченной.

Итак, что входит в упаковку Телеграм-канала?

Название — броское, запоминающееся, не сложное

Как корабль назовёшь, так он и поплывёт. В нашем случае кораблю нужно броское, запоминающееся, но не сложное имя. Читатель должен легко вспомнить название и также легко отыскать канал через поиск. Ещё можно добавить эмоджи по теме.

Пример простых и понятных названий Телеграм-каналов.

Золотое правило: три слова максимум.

Люди ленивы, чего уж там. Вбивать длинный и непонятный тайтл вряд ли кто захочет (а уж тем более запоминать).

Логотип — отражает суть/направление канала

Лого должен быть максимально лаконичным и броским. И отражать суть/направление канала. Не вставляйте туда мелкий текст или иконографику — это добро не читается и только визуально захламляет.

Выбирайте узнаваемые и понятные символы. Скажем, если вы учите тонкостям авторемонта, то можно обыграть такие образы как “гаечный ключ” или “запаска”.

Пример аватарок Телеграм-каналов категории "Транспорт".

Если канал авторский, то неплохо будет поставить своё фото.

Пример аватарок Телеграм-каналов категории "Блоги".

Также логотип должен хорошо вписываться в телеграмовский кружочек. Если есть хоть какой-то бюджет, то не поскупитесь обратиться к профи. На биржах фриланса по типу Kwork или FL.ru их пруд пруди и цены не особо заоблачные.

💡 Подсказка: Найдите каналы по вашей тематике — например через Telemetr ("Поиск по каналам" в меню слева) или Tgstat (сортировка по категории). Изучите логотипы успешных каналов. Визуализируйте собственный в общих чертах и составьте для художника техзадание. Объяснив, какой эффект вы ожидаете от логотипа.

Описание — о чём канал

Тут должно быть буквально пару слов:

  • О чём канал;
  • Что в нём уникального, интересного и полезного;
  • Почему стоит подписаться: "Каждый четверг разыгрываем корм для галапагосских черепашек среди подписчиков" или "Эксклюзивные инсайты из мира мемкоинов — даже Илону не снилось!".
Пример описания Телеграм-канала по тематике "Еда и кулинария".

Пишем максимально чётко и просто. Но юмор, каламбуры и забавные/тематические эмоджи тоже приветствуются.

Люди опасаются витиеватых конструкций, но при этом на дух не переносят “пересушенную” инфу как в школьном учебнике. Так что не стесняйтесь играть с воображением читателя и вызывать положительные эмоции.

💭 Также необходимо вписать контакты: главный админ, покупка рекламы, партнёрство и так далее.

Контент

Предыдущие пункты посвящены своего рода “костяку канала”. Теперь, когда у нас есть имя, упаковка и целая когорта роботов, можно приступить к работе над контентом. Разложим всё по полочкам.

Суть — пишите интересный или полезный контент

Звучит как лирика, но это самое главное.

Золотое правило гласит: контент должен быть или интересным, или решать конкретные проблемы подписчика.

С интересной начинкой всё понятно и каждый делает то, во что горазд: юмор, наука, политика, мемы, etc. И проблемы решать можно тоже абсолютно любые: от лайфхаков по починке кухонного крана до изучения вьетнамского языка.

Некоторые спецы говорят, что нет нужды быть виртуозом в своей теме. Инфу можно нагуглить, проверить и потом уже грамотно обработать. В принципе, это верно. С другой стороны, люди гораздо охотнее верят тому, кто правда хорошо разбирается в теме. А так же действительно увлечён и фанатеет от неё.

Жанр — в нишевых тематиках проще пробиться в ТОП

Выбирайте тот жанр, который вам искренне интересен. Это даст как минимум 2 преимущества:

  1. С таким материалом вам будет хотеться работать снова и снова. А по началу свои посты вы будете писать самостоятельно, при чём много и часто. Чем больше вы влюблены в материал, тем легче будет работаться.
  2. Такой подход действительно подкупает людей. В Psychology Today даже была статья о том, как схожие интересы усиливают притяжение между людьми. Особенно если эти интересы редкие, необычные или, что называется, нишевые.

С нишевостью шансов пробиться в топы или около-топы гораздо выше. Каналов с общими тематиками предостаточно, при чём успешных. А их клонов, о которых никогда никто не слышал в десятки раз больше.

Чтобы привлечь к себе внимание, нужно как-то выделяться из толпы. Нишевость — это как раз хороший способ привлечь аудиторию, особенно на первых порах. Во-первых, такая публика гораздо более лояльная, чем даже и большая, но безликая масса. Во-вторых, в самом начале раскрутки канала, привлекать такую аудиторию будет немного легче — она сама будет искать вас.

Если же вы нацелены на что-то более обобщённое — новости или мемы — то в таком случае понадобится интересная подача, которая зацепит читателя.

Формат — кратко, интересно, лаконично

Телеграм — это не Яндекс.Дзен. Здесь не любят много писанины, лирических отступлений или развернутых нарративов.

Поэтому краткость — сестра таланта. Подавайте контент в виде концентрата. Короткая заметка, идея новость, анонс. Всё должно быть интересным и лаконичным одновременно.

Очень сильно теряются каналы, которые ведутся как лайфстайл блоги… Поэтому старайтесь давать максимум полезности: короткую сводку новостей или расскажите про интересные тренды, играйте на ситуативке.

Даниил Марзаганов
Автор канала по маркетингу "Маргазанов Вещает"

Публикация

С контентом определились. Теперь нужно понять, как, когда и как часто его публиковать.

Регулярность публикаций — приоритет #1

Когда с контентом всё решено, то регулярные посты становятся приоритетом #1. Как показывает практика, ТГ-каналы без бюджета как раз таки набирают первую сотню/тысячу подписчиков за счёт регулярного постинга.

На каждый день, неделю или месяц у вас должно быть N-ое количество постов. Не обязательно слишком много — людям надо давать отдохнуть от себя. Но постоянные публикации по часам — залог успеха.

Примечание: Если у вас новостной канал, то постиг нужен бесперебойный.
Контент-план — запаситесь контентом заранее

Здесь важно опережать события. Составьте контент-план минимум месяца на 3 вперёд. Набросайте общие темы, распишите заготовки постов, приурочьте куски контента к тематическим событиям: Новый год, Хэллоуин, первый день лета и т.д.

Также стоит запастись медиаконтентом заранее. Сюда входят картинки, смешные подписи, гайды, лайфхаки и прочее. Имея такую “заначку”, будет легче сосредоточиться на новых идеях, а так же реагировать на инфоповоды.

Idea Box — коробочка с идеями

Это распространённый трюк среди творцов: режиссёров, музыкантов, писателей. Создаётся условная “коробочка”, куда скидываются интересные идеи, наблюдения, черновики, а также ссылки, цитаты, иллюстрации — чтобы ничего не забыть.

Откройте любое облако (DropBox, Гугл Докс или Яндекс.Диск) и скидывайте экстра-материалы туда. А для заметок удобно использовать Evernote или Notion. Это особенно удобно, если у вас целая креативная команда. А в случае кризиса идей там можно почерпнуть что-нибудь свеженькое.

Отложенный постинг — автопубликация постов по очереди

Ещё один удобный трюк. Он позволяет "зарядить" сразу кучу постов, которые будут публиковаться сами по очереди.

В Телеграм есть встроенный механизм отложенного постинга:

Так выглядит отложенный постинг в Телеграм.

Помимо встроенного функционала, есть много сервисов отложенного постинга. В них можно публиковать контент не только в Телеграм, но и в другие соц. сети.

Сервис автопостинга PurSocial.

⭐️ Полезные сервисы для отложенного постинга в Телеграм:

  • PurSocial — здесь интуитивное расписание публикаций и можно постить сразу в несколько соцсетей.
  • PostMyPost — широкий обхват от ТГ до Одноклассников. А ещё есть специальная строка с комментами от зрителей.
  • SMMPlanner — всё то же самое плюс редакторы картинок/вотермарок и 5 бесплатных постов.
  • SMMBox — отложенные посты плюс сокращение ссылок, автоудаление и другое.
  • NovaPress — подойдёт для бизнеса: в нём можно импортировать записи с сайта, сториз, добавлять видео и так далее.
Роботы — для монотонных функций

Робот парень работящий. И для канала в ТГ он нужен буквально позарез. Вернее даже не один робот, а целая рота оных. Они будут работать без перерывов на обед, выполняя монотонные, но важные функции.

⭐️ Полезные боты для ведения Телеграм-канала:

  • Controller Bot — помогает писать и редактировать насыщенные, структурированные посты. Также с помощью него можно чекать статистику и другие "разведданные".
  • BaslayBot — бот для отложенного постинга с упором на оформление постов.
  • Spam Info Bot — этот парень занимается вопросами разбана, если кто-то схватил бан. Он проверяет аккаунт на наличие спамерской активности. Если пользователь исправился, то бот выпишет ему амнистию.
  • QuanBot — с помощью этого робота можно создавать анкеты и опросы. Один из эффективных методов взаимодействия с аудиторией, кстати говоря. Другие альтернативы к нему: PollBot, VoteBot, LikeBot.
  • OpenMember — робот кассир, который аккуратно взимает плату за подписку на канал. Это в том случае, если платная подписка в планах. Альтернативы: Nemilin_bot, Donate.

Продвижение

Теперь самая главная часть в нашем вояже: промоушен.

Рекламный пост

Пост — это то, на чём стоит весь ТГ. И хорошо написанный рекламный пост — залог успеха. Вот, что можно сделать:

  • Учиться у лучших. Промониторьте прямых конкурентов и просто популярные каналы. Изучите их стратегию, психологию и структуру постов. Затем постарайтесь повторить рецепт успеха.
  • Фидбэк. Какие из ваших постов набирают больше всего репостов/просмотров? Внимательно изучите и используйте формулу в дальнейшем.

Но это не значит, что экспериментам места нет. Люди, всё же ценят разнообразие. А потому, когда вы определитесь с форматом, который лучше всего "заходит", можно попробовать внедрить новые идеи.

Пример хорошего рекламного поста: структура + “боли” ЦА.
Подробнее о том, как создавать рекламные посты в Телеграм:
Как написать рекламный пост в Телеграм
Реклама

Рекламить свой канал можно где угодно. Наша первая цель: 100 подписчиков.

Если в бюджете пока что гордый 0, то тащите вообще всех кого сможете найти: друзей, знакомых, инструктора из автошколы и бабушку. Не лишено смысла попробовать формат "ПодпискаЗаПодписку" и "ВП" (взаимный пиар), что маленькие каналы постоянно практикуют.

Если же бюджет на раскрутку предусмотрен, то покупать рекламу канала лучше всего опять же в ТГ.

Подборка лучших бирж рекламы в Телеграм:

При покупке рекламы в Телеграм-каналах важно рассчитать "стоимость" каждого новоприбывшего подписчика. Она формируется из стоимости рекламного поста разделённой на количество новых людей. Скажем, если вы заплатили 2000 рублей за пост и к вам пришло 200 человек (что очень круто в таком соотношении), то 1 новый подписчик будет стоить 10 рублей.

Рекламу нужно заказывать на каналах, которые тематически пересекаются с вашим. Скажем, если ваша стезя научпоп, то подойдут развлекательные каналы, каналы с советами по биохакингу, а также такие популярные мастодонты как Лентач и т.д.

Брендинг

Если имидж, упаковка и контент канала приходятся ко двору, то мы советуем застолбить за собой аккаунты во всех популярных соцсетях.

Во-первых, если у вас много контента, его можно дублировать: в ВК, Дзен, Твиттер. Это поможет привлечь ещё больше интересующихся. Например, на Дзене есть бот для кросспостинга в ТГ.

Во-вторых, никто не умыкнёт ваше название, формат и контент. А такое бывает и довольно часто — медиа стервятники не дремлют!

Тренды

Тренды и хэштеги — это хлеб с маслом. При чём бесплатные. Поэтому немного "попаразитировать" на них совсем незазорно — главное не переборщить.

А если вы можете придумывать остроумные идеи, то вообще прекрасно. Например, в 2017 году появился канал "Бывшая", где посты велись от имени "бывшей подруги". Идея показалась свежей и выстрелила. В последствии множество каналов стали имитировать такую тактику.

Контент канала "Бывшая".

А потому чекните новости, светскую хронику, мемы и прочее. Подумайте на чём можно сыграть, чтобы привлечь аудиторию и чтобы это вписывалось в тематику канала.

Монетизация

Если вкратце, то в ТГ можно:

  • Продавать рекламу;
  • Регаться в партнёрской сети и получить комиссию;
  • Продавать свои товары;
  • Обозревать подборки (тоже реклама);
  • Продавать канал.
Подробнее о способах заработка в Телегам:

А пока берите наш гайд на заметку и удачного вам плаванья!

мы в Telegram
😭
😕
1
😃
3
😍
Комментарии
войти через:
Похожие статьи
SMM
8 лучших сервисов накрутки в Телеграм
вверх