Вопреки расхожему заблуждению, на рынок Телеграм-каналов всё ещё можно “вкатиться”. Да, каналов очень много. Да, почти все ниши, кроме самых узких уже кем-то облюбованы. Да, подписчик не резиновый.
Но вместе с тем, по-настоящему хороших каналов с хорошим контентом не так уж и много. По интернету кочует вот эта картинка, основанная скорее всего на данных Telegram Analyitics:
Среди лидеров — новости, образование и развлечения. Значит в основном за этим люди в Телегу и приходят. А вот как их развлекать, учить или держать в курсе — решать уже вам.
Мы, в свою очередь, расскажем некоторые тонкости, которые помогут удержать канал на плаву. Да и не только удержать, но и набрать обороты. Так что беритесь за штурвал: нам предстоит большое плавание.
Контент — самая важная вещь. Но без хорошей упаковки даже самая крутая и полезная начинка может оказаться незамеченной.
Итак, что входит в упаковку Телеграм-канала?
Как корабль назовёшь, так он и поплывёт. В нашем случае кораблю нужно броское, запоминающееся, но не сложное имя. Читатель должен легко вспомнить название и также легко отыскать канал через поиск. Ещё можно добавить эмоджи по теме.
Золотое правило: три слова максимум.
Люди ленивы, чего уж там. Вбивать длинный и непонятный тайтл вряд ли кто захочет (а уж тем более запоминать).
Лого должен быть максимально лаконичным и броским. И отражать суть/направление канала. Не вставляйте туда мелкий текст или иконографику — это добро не читается и только визуально захламляет.
Выбирайте узнаваемые и понятные символы. Скажем, если вы учите тонкостям авторемонта, то можно обыграть такие образы как “гаечный ключ” или “запаска”.
Если канал авторский, то неплохо будет поставить своё фото.
Также логотип должен хорошо вписываться в телеграмовский кружочек. Если есть хоть какой-то бюджет, то не поскупитесь обратиться к профи. На биржах фриланса по типу Kwork или FL.ru их пруд пруди и цены не особо заоблачные.
💡 Подсказка: Найдите каналы по вашей тематике — например через Telemetr ("Поиск по каналам" в меню слева) или Tgstat (сортировка по категории). Изучите логотипы успешных каналов. Визуализируйте собственный в общих чертах и составьте для художника техзадание. Объяснив, какой эффект вы ожидаете от логотипа.
Тут должно быть буквально пару слов:
- О чём канал;
- Что в нём уникального, интересного и полезного;
- Почему стоит подписаться: "Каждый четверг разыгрываем корм для галапагосских черепашек среди подписчиков" или "Эксклюзивные инсайты из мира мемкоинов — даже Илону не снилось!".
Пишем максимально чётко и просто. Но юмор, каламбуры и забавные/тематические эмоджи тоже приветствуются.
Люди опасаются витиеватых конструкций, но при этом на дух не переносят “пересушенную” инфу как в школьном учебнике. Так что не стесняйтесь играть с воображением читателя и вызывать положительные эмоции.
💭 Также необходимо вписать контакты: главный админ, покупка рекламы, партнёрство и так далее.
Предыдущие пункты посвящены своего рода “костяку канала”. Теперь, когда у нас есть имя, упаковка и целая когорта роботов, можно приступить к работе над контентом. Разложим всё по полочкам.
Звучит как лирика, но это самое главное.
Золотое правило гласит: контент должен быть или интересным, или решать конкретные проблемы подписчика.
С интересной начинкой всё понятно и каждый делает то, во что горазд: юмор, наука, политика, мемы, etc. И проблемы решать можно тоже абсолютно любые: от лайфхаков по починке кухонного крана до изучения вьетнамского языка.
Некоторые спецы говорят, что нет нужды быть виртуозом в своей теме. Инфу можно нагуглить, проверить и потом уже грамотно обработать. В принципе, это верно. С другой стороны, люди гораздо охотнее верят тому, кто правда хорошо разбирается в теме. А так же действительно увлечён и фанатеет от неё.
Выбирайте тот жанр, который вам искренне интересен. Это даст как минимум 2 преимущества:
- С таким материалом вам будет хотеться работать снова и снова. А по началу свои посты вы будете писать самостоятельно, при чём много и часто. Чем больше вы влюблены в материал, тем легче будет работаться.
- Такой подход действительно подкупает людей. В Psychology Today даже была статья о том, как схожие интересы усиливают притяжение между людьми. Особенно если эти интересы редкие, необычные или, что называется, нишевые.
С нишевостью шансов пробиться в топы или около-топы гораздо выше. Каналов с общими тематиками предостаточно, при чём успешных. А их клонов, о которых никогда никто не слышал в десятки раз больше.
Чтобы привлечь к себе внимание, нужно как-то выделяться из толпы. Нишевость — это как раз хороший способ привлечь аудиторию, особенно на первых порах. Во-первых, такая публика гораздо более лояльная, чем даже и большая, но безликая масса. Во-вторых, в самом начале раскрутки канала, привлекать такую аудиторию будет немного легче — она сама будет искать вас.
Если же вы нацелены на что-то более обобщённое — новости или мемы — то в таком случае понадобится интересная подача, которая зацепит читателя.
Телеграм — это не Яндекс.Дзен. Здесь не любят много писанины, лирических отступлений или развернутых нарративов.
Поэтому краткость — сестра таланта. Подавайте контент в виде концентрата. К