Запрягай Телегу — как правильно вести Телеграм-канал
Вопреки расхожему заблуждению, на рынок Телеграм-каналов всё ещё можно “вкатиться”. Да, каналов очень много. Да, почти все ниши, кроме самых узких уже кем-то облюбованы. Да, подписчик не резиновый.
Но вместе с тем, по-настоящему хороших каналов с хорошим контентом не так уж и много. По интернету кочует вот эта картинка, основанная скорее всего на данных Telegram Analyitics:
Среди лидеров — новости, образование и развлечения. Значит в основном за этим люди в Телегу и приходят. А вот как их развлекать, учить или держать в курсе — решать уже вам.
Мы, в свою очередь, расскажем некоторые тонкости, которые помогут удержать канал на плаву. Да и не только удержать, но и набрать обороты. Так что беритесь за штурвал: нам предстоит большое плавание.
Контент — самая важная вещь. Но без хорошей упаковки даже самая крутая и полезная начинка может оказаться незамеченной.
Итак, что входит в упаковку Телеграм-канала?
Как корабль назовёшь, так он и поплывёт. В нашем случае кораблю нужно броское, запоминающееся, но не сложное имя. Читатель должен легко вспомнить название и также легко отыскать канал через поиск. Ещё можно добавить эмоджи по теме.
Золотое правило: три слова максимум.
Люди ленивы, чего уж там. Вбивать длинный и непонятный тайтл вряд ли кто захочет (а уж тем более запоминать).
Лого должен быть максимально лаконичным и броским. И отражать суть/направление канала. Не вставляйте туда мелкий текст или иконографику — это добро не читается и только визуально захламляет.
Выбирайте узнаваемые и понятные символы. Скажем, если вы учите тонкостям авторемонта, то можно обыграть такие образы как “гаечный ключ” или “запаска”.
Если канал авторский, то неплохо будет поставить своё фото.
Также логотип должен хорошо вписываться в телеграмовский кружочек. Если есть хоть какой-то бюджет, то не поскупитесь обратиться к профи. На биржах фриланса по типу Kwork или FL.ru их пруд пруди и цены не особо заоблачные.
💡 Подсказка: Найдите каналы по вашей тематике — например через Telemetr ("Поиск по каналам" в меню слева) или Tgstat (сортировка по категории). Изучите логотипы успешных каналов. Визуализируйте собственный в общих чертах и составьте для художника техзадание. Объяснив, какой эффект вы ожидаете от логотипа.
Тут должно быть буквально пару слов:
- О чём канал;
- Что в нём уникального, интересного и полезного;
- Почему стоит подписаться: "Каждый четверг разыгрываем корм для галапагосских черепашек среди подписчиков" или "Эксклюзивные инсайты из мира мемкоинов — даже Илону не снилось!".
Пишем максимально чётко и просто. Но юмор, каламбуры и забавные/тематические эмоджи тоже приветствуются.
Люди опасаются витиеватых конструкций, но при этом на дух не переносят “пересушенную” инфу как в школьном учебнике. Так что не стесняйтесь играть с воображением читателя и вызывать положительные эмоции.
💭 Также необходимо вписать контакты: главный админ, покупка рекламы, партнёрство и так далее.
Предыдущие пункты посвящены своего рода “костяку канала”. Теперь, когда у нас есть имя, упаковка и целая когорта роботов, можно приступить к работе над контентом. Разложим всё по полочкам.
Звучит как лирика, но это самое главное.
Золотое правило гласит: контент должен быть или интересным, или решать конкретные проблемы подписчика.
С интересной начинкой всё понятно и каждый делает то, во что горазд: юмор, наука, политика, мемы, etc. И проблемы решать можно тоже абсолютно любые: от лайфхаков по починке кухонного крана до изучения вьетнамского языка.
Некоторые спецы говорят, что нет нужды быть виртуозом в своей теме. Инфу можно нагуглить, проверить и потом уже грамотно обработать. В принципе, это верно. С другой стороны, люди гораздо охотнее верят тому, кто правда хорошо разбирается в теме. А так же действительно увлечён и фанатеет от неё.
Выбирайте тот жанр, который вам искренне интересен. Это даст как минимум 2 преимущества:
- С таким материалом вам будет хотеться работать снова и снова. А по началу свои посты вы будете писать самостоятельно, при чём много и часто. Чем больше вы влюблены в материал, тем легче будет работаться.
- Такой подход действительно подкупает людей. В Psychology Today даже была статья о том, как схожие интересы усиливают притяжение между людьми. Особенно если эти интересы редкие, необычные или, что называется, нишевые.
С нишевостью шансов пробиться в топы или около-топы гораздо выше. Каналов с общими тематиками предостаточно, при чём успешных. А их клонов, о которых никогда никто не слышал в десятки раз больше.
Чтобы привлечь к себе внимание, нужно как-то выделяться из толпы. Нишевость — это как раз хороший способ привлечь аудиторию, особенно на первых порах. Во-первых, такая публика гораздо более лояльная, чем даже и большая, но безликая масса. Во-вторых, в самом начале раскрутки канала, привлекать такую аудиторию будет немного легче — она сама будет искать вас.
Если же вы нацелены на что-то более обобщённое — новости или мемы — то в таком случае понадобится интересная подача, которая зацепит читателя.
Телеграм — это не Яндекс.Дзен. Здесь не любят много писанины, лирических отступлений или развернутых нарративов.
Поэтому краткость — сестра таланта. Подавайте контент в виде концентрата. Короткая заметка, идея новость, анонс. Всё должно быть интересным и лаконичным одновременно.
Очень сильно теряются каналы, которые ведутся как лайфстайл блоги… Поэтому старайтесь давать максимум полезности: короткую сводку новостей или расскажите про интересные тренды, играйте на ситуативке.
С контентом определились. Теперь нужно понять, как, когда и как часто его публиковать.
Когда с контентом всё решено, то регулярные посты становятся приоритетом #1. Как показывает практика, ТГ-каналы без бюджета как раз таки набирают первую сотню/тысячу подписчиков за счёт регулярного постинга.
На каждый день, неделю или месяц у вас должно быть N-ое количество постов. Не обязательно слишком много — людям надо давать отдохнуть от себя. Но постоянные публикации по часам — залог успеха.
Примечание: Если у вас новостной канал, то постиг нужен бесперебойный.
Здесь важно опережать события. Составьте контент-план минимум месяца на 3 вперёд. Набросайте общие темы, распишите заготовки постов, приурочьте куски контента к тематическим событиям: Новый год, Хэллоуин, первый день лета и т.д.
Также стоит запастись медиаконтентом заранее. Сюда входят картинки, смешные подписи, гайды, лайфхаки и прочее. Имея такую “заначку”, будет легче сосредоточиться на новых идеях, а так же реагировать на инфоповоды.
Это распространённый трюк среди творцов: режиссёров, музыкантов, писателей. Создаётся условная “коробочка”, куда скидываются интересные идеи, наблюдения, черновики, а также ссылки, цитаты, иллюстрации — чтобы ничего не забыть.
Откройте любое облако (DropBox, Гугл Докс или Яндекс.Диск) и скидывайте экстра-материалы туда. А для заметок удобно использовать Evernote или Notion. Это особенно удобно, если у вас целая креативная команда. А в случае кризиса идей там можно почерпнуть что-нибудь свеженькое.
Ещё один удобный трюк. Он позволяет "зарядить" сразу кучу постов, которые будут публиковаться сами по очереди.
В Телеграм есть встроенный механизм отложенного постинга:
Помимо встроенного функционала, есть много сервисов отложенного постинга. В них можно публиковать контент не только в Телеграм, но и в другие соц. сети.
⭐️ Полезные сервисы для отложенного постинга в Телеграм:
- PurSocial — здесь интуитивное расписание публикаций и можно постить сразу в несколько соцсетей.
- PostMyPost — широкий обхват от ТГ до Одноклассников. А ещё есть специальная строка с комментами от зрителей.
- SMMPlanner — всё то же самое плюс редакторы картинок/вотермарок и 5 бесплатных постов.
- SMMBox — отложенные посты плюс сокращение ссылок, автоудаление и другое.
- NovaPress — подойдёт для бизнеса: в нём можно импортировать записи с сайта, сториз, добавлять видео и так далее.
Робот парень работящий. И для канала в ТГ он нужен буквально позарез. Вернее даже не один робот, а целая рота оных. Они будут работать без перерывов на обед, выполняя монотонные, но важные функции.
⭐️ Полезные боты для ведения Телеграм-канала:
- Controller Bot — помогает писать и редактировать насыщенные, структурированные посты. Также с помощью него можно чекать статистику и другие "разведданные".
- BaslayBot — бот для отложенного постинга с упором на оформление постов.
- Spam Info Bot — этот парень занимается вопросами разбана, если кто-то схватил бан. Он проверяет аккаунт на наличие спамерской активности. Если пользователь исправился, то бот выпишет ему амнистию.
- QuanBot — с помощью этого робота можно создавать анкеты и опросы. Один из эффективных методов взаимодействия с аудиторией, кстати говоря. Другие альтернативы к нему: PollBot, VoteBot, LikeBot.
- OpenMember — робот кассир, который аккуратно взимает плату за подписку на канал. Это в том случае, если платная подписка в планах. Альтернативы: Nemilin_bot, Donate.
Теперь самая главная часть в нашем вояже: промоушен.
Пост — это то, на чём стоит весь ТГ. И хорошо написанный рекламный пост — залог успеха. Вот, что можно сделать:
- Учиться у лучших. Промониторьте прямых конкурентов и просто популярные каналы. Изучите их стратегию, психологию и структуру постов. Затем постарайтесь повторить рецепт успеха.
- Фидбэк. Какие из ваших постов набирают больше всего репостов/просмотров? Внимательно изучите и используйте формулу в дальнейшем.
Но это не значит, что экспериментам места нет. Люди, всё же ценят разнообразие. А потому, когда вы определитесь с форматом, который лучше всего "заходит", можно попробовать внедрить новые идеи.
Рекламить свой канал можно где угодно. Наша первая цель: 100 подписчиков.
Если в бюджете пока что гордый 0, то тащите вообще всех кого сможете найти: друзей, знакомых, инструктора из автошколы и бабушку. Не лишено смысла попробовать формат "ПодпискаЗаПодписку" и "ВП" (взаимный пиар), что маленькие каналы постоянно практикуют.
Если же бюджет на раскрутку предусмотрен, то покупать рекламу канала лучше всего опять же в ТГ.
При покупке рекламы в Телеграм-каналах важно рассчитать "стоимость" каждого новоприбывшего подписчика. Она формируется из стоимости рекламного поста разделённой на количество новых людей. Скажем, если вы заплатили 2000 рублей за пост и к вам пришло 200 человек (что очень круто в таком соотношении), то 1 новый подписчик будет стоить 10 рублей.
Рекламу нужно заказывать на каналах, которые тематически пересекаются с вашим. Скажем, если ваша стезя научпоп, то подойдут развлекательные каналы, каналы с советами по биохакингу, а также такие популярные мастодонты как Лентач и т.д.
Если имидж, упаковка и контент канала приходятся ко двору, то мы советуем застолбить за собой аккаунты во всех популярных соцсетях.
Во-первых, если у вас много контента, его можно дублировать: в ВК, Дзен, Твиттер. Это поможет привлечь ещё больше интересующихся. Например, на Дзене есть бот для кросспостинга в ТГ.
Во-вторых, никто не умыкнёт ваше название, формат и контент. А такое бывает и довольно часто — медиа стервятники не дремлют!
Тренды и хэштеги — это хлеб с маслом. При чём бесплатные. Поэтому немного "попаразитировать" на них совсем незазорно — главное не переборщить.
А если вы можете придумывать остроумные идеи, то вообще прекрасно. Например, в 2017 году появился канал "Бывшая", где посты велись от имени "бывшей подруги". Идея показалась свежей и выстрелила. В последствии множество каналов стали имитировать такую тактику.
А потому чекните новости, светскую хронику, мемы и прочее. Подумайте на чём можно сыграть, чтобы привлечь аудиторию и чтобы это вписывалось в тематику канала.
Если вкратце, то в ТГ можно:
- Продавать рекламу;
- Регаться в партнёрской сети и получить комиссию;
- Продавать свои товары;
- Обозревать подборки (тоже реклама);
- Продавать канал.
А пока берите наш гайд на заметку и удачного вам плаванья!
