7 правил по созданию рекламных постов в Телеграм

Телеграм — это огромный рынок с полумиллиардной аудиторией. Мы расскажем как правильно преподнести себя в ТГ через правильные рекламные посты.

Рецепт хорошего поста: У меня всего 9 слов, чтобы привлечь ваше внимание. Кажется сработало?

Любой хороший пост недлинный. Потому что краткость — сестра таланта, как завещал классик.

А ещё потому что у среднего читателя в ТГ есть масса других дел: "зачекать" свежие мемы, глянуть что-нибудь новенькое на Ютубе, сыграть партию другую в какую-нибудь Mobla-игру. Ведь большинство из нас потребляет контент с экрана телефонов. Таков новый мир, где mCommerce — то есть рынок вещей и услуг, доступный с мобильных устройств — почти что правит бал, согласно статистике.

Рекламные посты в Телеграме — это если и не волшебный ключик, то вполне себе надёжная отмычка к этому рынку. Нужно только овладеть искусством того как правильно писать рекламные посты в Телеграме. Ну что же, давайте подберём удачный алгоритм.

Рецепт хорошего рекламного Телеграм-поста

Итак, рецепт хорошего ТГ-поста включает:

Нативность

👉 Что делать: Ищите только те каналы, тематика которых соответствует вашему продукту.

Нативность от слова native — то есть что-то естественное, органичное. Ваш рекламный пост должен быть таким кусочком контента, который сидит в общей тематике канала "как влитой".

💁‍♂️ Например, если вы продаёте развивающие игрушки, то канал, посвященный непростым будням мамы то, что вам нужно. Или, например, если это черничные витамины для общего тонуса глаз — канал с айтишным контентом тоже будет удачным попаданием.

Адаптация

👉 Что делать: Подгоните свой рекламный пост под стиль автора канала.

В продолжение нативности. Читатели того канала, где вы собираетесь публиковать пост, привыкли к определённому стилю изложения. Правда заключается в том, что самые востребованные каналы — это как правило авторские. То есть весь публикуемый контент куётся одним человеком, который искренне любит, горит или хотя бы очень глубоко интересуется своей темой. А значит у автора уже должен был выработаться мало-мальски уникальный стиль. То есть с каким-то понятными только его подписчикам сленгом, шуточками, локальными мемами и так далее.

Пост важно пропустить через такой "фильтр" авторской подачи, чтобы он смотрелся максимально органично на фоне всего остального контента.

В противном случае он будет выпирать как бельмо на глазу, нервируя или отпугивая потенциальную аудиторию.

Оформление

👉 Что делать: Пост должен быть "завёрнут" в приятную упаковку.

Смайлики (они же эмодзи) придумали не просто так. А так же буллит-списки, разметку, капсболд, пропись и так далее. При помощи этих незамысловатых инструментов пост можно сделать живым, динамичным, интересным и захватывающим. Это прямо как режиссировать фильм или писать картину.

Главное не переусердствуйте со смайликами — пары штук для амплификации (усиления) смысловой начинки вашего поста вполне хватит.

Так же крайне осторожно используйте капсболд: выделить им можно одно, от силы два самых ВАЖНЫХ И КЛЮЧЕВЫХ момента или слова. Если слова с капитализированными буквами будут, то и дело, выскакивать в посте, читатель подумает, что на него кричат. Или что у вас синдром Туретта.

Один коротенький список тоже не повредит, если например у вас распродажа или вы хотите:

  • Описать какие-то конкретные преимущества.
  • Пройтись по главным болям читателя.
  • Указать какие проблемы решаете.
  • И как быстро это делается.

💭 Как выяснил New Yorker, магия списков заключается в том, что это самый простой способ заставить наши мозги быстро адаптироваться к новой информации.

Текст

👉 Что делать: Выделите основную идею или цель вашего продукта и коротко расскажите о ней.

В чём сила? В правде. А правда в том, что вы предлагаете что-то полезное, нужное и хорошее. Эту правду нужно донести лаконичным способом через ваш пост. Как следует подумайте, что ваше рекламное предложение заключает в себе с точки зрения пользы. А затем честно, прямо или остроумно-увлекательно расскажите об этом читателю. Это не должно быть просто рекламным объявлением, от которых все устали ещё в эпоху бумажных флаеров.

Через текст объявления вам нужно найти общий язык с аудиторией. Это вызовет гораздо более положительный отклик.

💭 Кстати, к обычной рекламе люди научились применять "селективную слепоту". Это такое интересное состояние, когда когнитивные функции на время отключаются и очередной ad-клип превращается в белый шум. И объяснить этот феномен просто: люди не находят ничегошеньки интересного для себя в обычной рекламе. Поэтому избавляемся от этой стигмы.

Иллюстрации

👉 Что делать: Нужно подобрать качественную картинку или коллаж, который привлечёт внимание и схватит суть вашего поста.

Как вам известно, картинки мозг усваивает гораздо лучше, чем текст или вербалику. А потому, иллюстрация нужна и правда яркая, сочная и запоминающаяся.

Также, помимо визуальных данных она должна соответствовать посту на смысловом уровне. Иначе получится курьёзный диссонанс.

Если позволяет авторское право, то к изображению стоит добавить логотип, название и прочую атрибутику вашей компании, команды, продукта и т.д.

Плюшки

👉 Что делать: "Докиньте" к посту завлекающее предложение. Например, промокод.

Рекламный пост — это всегда пилюля. А пилюлю нужно подсластить. Даже небольшой бонус — например минус столько-то процентов первым 100 пользователям — может стать весомым аргументом "за".

Самое главное, это честно и без утайки предоставить заявленный бонус. Честность — это самый верный способ для вашего продукта завоевать преданных поклонников.

🙅‍♂️ Кстати, не используйте кликбейты. Это никому не нравится.

Финальная редакция

👉 Что делать: Ищем ошибки и опечатки.

И, наконец, нам нужно вычитать пост перед публикацией. Ловим опечатки, пропущенные запятые, неправильные падежи и прочие огрехи.

Дело в том, что пост пестрящий ошибками, вызовет сомнения насчёт вашей проф. компетенции. К тому же это просто некультурно. Если только это не художественный приём, конечно.

💡 Самый лучший способ: прочитать свой пост вслух. Таким образом можно уловить неестественные, фальшивые и не очень приятные для уха обороты.

Если есть какие-то сомнения насчёт грамматики, можно прогнать текст через Text.ru или Тургенева. Если текст на английском, подойдёт Hemingway Editor.

Немного огневой поддержки

Кстати говоря, маркетологи уже давно пользуются несколькими формулами, которые делают текст маленьким шедевром рекламного искусства.

Вот несколько из них:

AIDA. Акроним расшифровывается как "Внимание → Интерес → Желание → Действие". Составляем пост именно в такой последовательности:

Хочешь стать звездой публичных выступлений? В этом поможет особая методика постановки голоса и речи и т.д.

AIDA, кстати, применяется с 1896 года.

PMHS. В переводе "Боль → Больше боли → Надежда → Решение". Заходить надо сразу с козырей и бить по-больному:

Надоели шумные соседи с дрелью в 2 часа ночи?

И затем логически подвести к разрешению проблемы.

ACCA. Эта формула означает "Внимание → Понимание → Убеждение → Действие". Она немного похожа на AIDA. Главное отличие: потенциального клиента нужно убедить, что вы — то, что нужно.

Здесь можно использовать отзывы других клиентов, награды, продемонстрировать портфолио, показать высокий уровень опыта и в конце призвать к действию: "Пишите нам прямо сейчас!"

DIBABA. Вкратце: "Выявить потребность → Указать на неё → Помочь читателю сделать вывод → Создать удобные условия для совершения покупки".

На первый взгляд звучит немного запутанно, но сложного ничего нет. По сути алгоритм такой же как у AIDA. Только понадобится больше иллюстративности и готовая кнопка Купить/Записаться/Заказать в конце.

ОДП. До безобразия простая, но эффективная методика: "Оффер → Дедлайн → Призыв к действию".

Делаем занимательное предложение, указываем за какой срок его можно осуществить и call-to-action в конце. Например:

Заговорить на английском за 1 месяц? → Это возможно! → Запишись вот здесь

Фактически, каждую из этих формул можно применить в Телеграм-посте. Как вы уже заметили, в каждой — упор на краткость.

Это своего рода маркетинговый блицкриг, который позволяет мигом завладеть вниманием человека, заинтриговать его вашим уникальным ноу-хау и быстро, но мягко подвести к сотрудничеству.

Пользуйтесь этими и другими формулами сколько угодно. Но опять же: избегайте кликбейтов и невозможных обещаний. В конце концов, честность — это тоже одна из форм капитала.

Примеры успешных рекламных постов в ТГ

И на сладкое посмотрим пару примеров того, как можно и как нельзя писать рекламные ТГ-посты.

Пример #1

Хороший пример. British TV скомпоновало узнаваемые образы из поп-культуры, что уже само по себе привлекает внимание к коллажу. Лаконичное, но живое пояснение внизу побуждает зайти на канал.

Пример #2

"Быть мажором уже не дорого" — остроумный подход в посту. И к тому же соответствует алгоритму AIDA.

Пример # 3

Как и предыдущий, этот пост использует эмодзи, чтобы оживить текст. А подача в форме списка делает его лёгким для чтения.

Пример #4

Хорошо оформленный пост. Первая фраза привлекает внимание за счёт более-менее оригинального посыла и при этом удачно выделена перчиками-эмодзи.

Антипример

А вот это не очень удачный пост. Попытка эпатировать выглядит слабо: иллюстрация сделана так себе. Постмодернистская орфография в слове "ценнично" скорее смотрится как банальная безграмотность.


Теперь вы знаете рецепт хорошего ТГ-поста. Однако это лишь теория. Сейчас вам нужно набить руку на практике и сделать несколько набросков будущего поста.

Не бойтесь неудач или пустоты в голове в начале — каждый творческий процесс начинается с тишины.

😭
😕
😃
😍
Комментарии
войти через:
вверх