ТОП книг по маркетингу — СММщикам, копирайтерам, предпринимателям, стартаперам
- "На крючке"
- "Психология влияния. Как научиться убеждать и добиваться успеха"
- "Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков"
- "Запуск! Быстрый старт для вашего бизнеса"
- "Огилви о рекламе"
- "Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер"
- "Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов"
- "Маркетинг для дизайнеров интерьера. 57 способов привлечь клиентов"
- "АпперКот конкурентам. Выгоды – клиентам"
- "Фабрика выбора. Как преодолеть 25 препятствий, которые мешают клиенту совершить покупку"
- "Как создать продукт, который купят. Метод Lean Customer Development"
- "Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь"
- "Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг"
- "Этапы создания инфобизнеса и онлайн-школы"
- "Драйверы роста. Как средней компании стать гигантом"
- "Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными"
- "SMM. Маркетинг в социальных сетях"
- "Маркетинг от потребителя"
- "Точки контакта. Простые идеи для улучшения вашего маркетинга"
- "Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя"
- "Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции"
- "Маркетинг без диплома"
Маркетинг как воздух, нужен всем – СММщикам, копирайтерам, предпринимателям, стартаперам. А если взять во внимание еще и инста-среду, где продвинуться хочет каждый второй, от домохозяйки до эксперта – маркетинг становится неотъемлемой частью современной жизни.
Готовы приступить к его изучению? Тогда самое время выбрать для себя подходящую литературу из подборки топ лучших книг по маркетингу.
| авторы | Нир Эяль Райан Хувер |
|---|---|
| объем | 210 страниц |
| дата написания | 2014 год |
| цена | 449 руб |
Бестселлер, повествующий о создании продуктов вызывающих привычку и покупательскую "зависимость". Главная идея – бизнес не может быть успешным, если при его запуске не делать ставку на психологию людей. Только изучив побудительные мотивы можно "привязать" к себе покупателей, сделав из них постоянных клиентов.
Из книги можно узнать:
- О "Модели крючка";
- Общих характеристик товаров способных сформировать зависимость;
- Способах определения поведения людей в той или иной ситуации;
- Эвристике, её пользе и применении в бизнесе;
- Формировании у потребителей нужных бизнесу привычек.
Книга сильная, подойдет тем, кто нацелен создать сильный бренд, а не очередную малоизвестную торговую марку.
| автор | Роберт Чалдини |
|---|---|
| объем | 380 страниц |
| дата написания | 2017 год |
| цена | 329 руб |
Роберт Чалдини – американский психолог, изучивший принципы управления людьми. В своей книге он рассказывает, почему люди идут на поводу у рекламы, покупают совершенно ненужные им товары и соглашаются на невыгодные для них условия.
С одной стороны книга учит не поддаваться чужому влиянию, с другой – здесь много работающих схем воздействия на людей, которые можно применить в маркетинговых целях.
| авторы | Рене Моборн В. Чан Ким |
|---|---|
| объем | 370 страниц |
| дата написания | 2015 год |
| цена | 449 руб |
Эта уникальная в своём роде книга показывает абсолютно новый взгляд на конкурентную борьбу. Вместо того чтобы воевать с другими бизнесменами авторы предлагают создать "голубой океан" - рынок, в котором еще нет конкурентов.
После долгого анализа Чан Ким и Рене Моборн выявили стратегии, которые не работают, и придумали новые инструменты для развития прибыльного бизнеса. Так что данная книга – результат долгой и кропотливой аналитической работы, а не очередная малоинформативная мотивационная литература от стартаперов.
Тут можно почерпнуть тонну полезной информации:
- Узнать что такое стратегическая канава;
- Как работать с "неклиентами" (нецелевой аудиторией);
- Изучить визуальные стратегии.
Информация легко адаптируется под любой бизнес и рынок, а аналитические инструменты подойдут в том числе и маркетологам. Книга большая и на первый взгляд сложная, но благодаря тому, что многое повторяется и "разжёвывается" суть будет понятна даже тем, кто еще далек от бизнеса и маркетинга.
| автор | Джефф Уокер |
|---|---|
| объем | 260 страниц |
| дата написания | 2014 год |
| цена | 299 руб |
Эта книга будет полезна всем, кто планирует работать в инфобизнесе, продвигать онлайн-проекты и зарабатывать на этом.
Джефф Уокер один из первых стал говорить об инфобизнесе, его называют "гуру" и "легенда", а благодаря кейсам из книги был продвинут ни один десяток инфопродуктов.
Главный плюс книги: много реальных примеров из жизни и четкие советы по запуску бизнес-проектов.
| автор | Дэвид Огилви |
|---|---|
| объем | 420 страниц |
| дата написания | 1983 год (перевод: 2018 год) |
Подача рекламы меняется, но некоторые приемы все еще остаются неизменными. В этой книге много "классических", простых по исполнению, но не всегда очевидных приемов. Автор – Дэвид Огилви, "отец" рекламы, признанный маркетинговый гуру, один из лучших копирайтеров в мире и основатель агентства Ogilvy & Mather. Среди его клиентов - Coca Cola, Adidas, Rolls Royce.
Книга Огилви – пособие для рекламщиков и маркетологов. Простым языком он рассказывает, как с помощью элементарных действий создавать крутую рекламу, которая принесет продажи. Единственный минус – некоторые советы оторваны от реалии российского рынка.
| автор | Филип Котлер |
|---|---|
| объем | 220 страниц |
| дата написания | 2010 год |
| цена | 169 руб |
Как понятно из названия, книга ориентирована в первую очередь на менеджеров и руководителей, но также она подойдет бизнесменам и маркетологам.
В простой понятной форме и без сложных терминов автор повествует о составляющих маркетинга: бренде, дизайне, сегментации. Тут не столько про полезные советы, сколько про изучение мира маркетинга и его ключевых приёмов. Если вы ничего не знаете о маркетинге, но хотите разобраться, чтобы понимать смысл других материалов по теме – начните именно с этой книги.
| автор | Игорь Манн |
|---|---|
| объем | 170 страниц |
| дата написания | 2010 год |
Если у вашего бизнеса нет средств на маркетинг, значит ли это, что он обречен? Игорь Манн, маркетолог-практик с большим опытом считает, что даже с ограниченным бюджетом (или полным его отсутствием) можно продвигать своё дело. В книге он даёт 50 четких советов по маркетингу без вложений.
Советы не новые, опытный специалист скорее всего знает каждый из них и не найдет для себя ничего полезного в книге. Она рассчитана на простых бизнесменов малого и среднего бизнеса, не знающих элементарных техник и приёмов. Все написано простым языком. Главный плюс – все инструменты можно начать применять на практике сразу же после прочтения.
| авторы | Наталия Митина Кирилл Горский |
|---|---|
| объем | 160 страниц |
| дата написания | 2015 год |
| цена | 229 руб |
Узконаправленная книга для дизайнеров и визуализаторов. Здесь читатель найдет не абстрактные истины, а вполне конкретные советы и ответы на вопросы, мучающие любого специалиста. Где искать клиентов? Как обрести известность, работая на самого себя? На какой площадке заявить о себе? Авторы не просто отвечают на вопросы, они рассказывают насколько затратная по времени и бюджету каждая стратегия продвижения.
Большинство советов можно найти на различных интернет-форумах и в блогах, но здесь все они собраны под одной обложкой, так что авторы существенно сэкономили время своим читателям.
| автор | Дмитрий Кот |
|---|---|
| объем | 180 страниц |
| дата написания | 2018 год |
| цена | 421 руб |
Перейдем от пособий для новичков к более профессиональной литературе. Дмитрий Кот – бизнес-тренер и популярный в рунете копирайтер. В этой книге он делится рекомендациями по опережению конкурентов.
Вы узнаете:
- Как и где сообщить клиентам о своих конкурентных преимуществах;
- Как обосновать высокие цены и убедить клиентов согласиться на них.
Что свойственно профессиональному копирайтеру, автор пишет увлекательно и без лишней воды. Есть примеры из жизни, разбавляющие сухие советы. Книга не только для копирайтеров, а для всех кто продвигает бренд и одновременно с этим сражается с армией конкурентов.
| автор | Ричард Шоттон |
|---|---|
| объем | 200 страниц |
| дата написания | 2018 год |
| цена | 449 руб |
Если вам надоело перечитывать старые истины, поданные под новым соусом, обратите внимание на эту литературу. Ричард Шоттон изучил вопрос выбора под уникальным углом.
Проанализировав кейсы компаний, результаты исследований и аналитику рынка он выявил 25 предубеждений (они же – препятствия), мешающих человеку совершить покупку. Автор уверен, если проработать каждое из препятствий, будет проще рекламировать и продавать продукты. И самое главное – он дает рабочие инструменты для устранения всех 25 препятствий.
| автор | Синди Альварес |
|---|---|
| объем | 300 страниц |
| дата написания | 2014 год |
| цена | 379 руб |
Создавая новый продукт важно "прощупать" рынок, оценить имеющиеся запросы, чтобы понять, будет ли товар востребован, или не оправдает вложенных в него средств. Но мало провести анализ, нужно знать, как работать с полученными данными и создавать продукт под выявленный запрос. Этому и учит данная книга. Советы подойдут компаниям любого размера: большим, средним, малым.
Материал ориентирован на американский рынок, но с легкостью адаптируется под отечественные реалии.
| автор | Джон Маэда |
|---|---|
| объем | 110 страниц |
| дата написания | 2006 год |
| цена | 229 руб |
Книга понравится приверженцам минимализма и тем, кто к нему стремится. Здесь есть схемы и научная аргументация, но по большей части автор делится философией простоты.
На первый взгляд связь книги и маркетинга не очевидна. Но если копнуть глубже становится понятно, что современный потребитель устал от сложностей во всем, в том числе в рекламе. И усвоив законы ясности и простоты можно привлечь больше внимания, чем кричащими лозунгами и "агрессивным" дизайном.
| автор | Гарри Беквит |
|---|---|
| объем | 220 страниц |
| дата написания | 1997 год (перевод 2016 год) |
| цена | 199 руб |
Покупая что-то, человек приобретает не просто товар или услугу, он приобретает статус/возможности/принадлежность к определенной группе, иными словами – незримое. Но чтобы он согласился на покупку, нужно выстроить грамотную стратегию позиционирования. Это и есть основная идея книги Гарри Беквита.
Не советую книгу тем, кто любит четкие руководства и пошаговые советы. Тут больше мотивации и философии. А вот если вы любите черпать идеи и создавать на их основе собственные маркетинговые решения, то этот материал именно то, что нужно.
| автор | Дарья Шанс |
|---|---|
| объем | 35 страниц |
| дата написания | 2020 год |
| цена | 690 руб |
Дарья Шанс – спикер, автор программы "Стартани!" по запуску онлайн-школ и серийный предприниматель. В своём руководстве она помогает владельцам онлайн-школ и инфобизнесменам понять принцип создания привлекательной упаковки продукта.
Из книги читатель узнает:
- Об ошибках начинающих инфобизнесменов;
- Привалах создания успешной онлайн-школы;
- Личностных качествах необходимых успешному инфобизнесмену;
- Трудностях на пути к созданию обучающих продуктов.
| автор | Николай Молчанов |
|---|---|
| объем | 220 страниц |
| дата написания | 2019 год |
| цена | 299 руб |
Книга в духе "Сам себе маркетолог". Написана для бизнесменов среднего и малого сегмента, вынужденных самостоятельно решать бизнес-задачи не нанимая опытных маркетологов.
Здесь мало самопиара, воды и сложной терминологии, зато много полезных советов о том, как продвигать бизнес не имея на это достаточно средств.
| автор | Йона Бергер |
|---|---|
| объем | 250 страниц |
| дата написания | 2013 год |
| цена | 449 руб |
Не стоит забывать, что маркетинг это в том числе создание крутой запоминающейся рекламы. В книге Йона Бергера рассматривается вопрос создания "заразительного" контента, которым люди сами будут делиться, а компания – получать еще большую известность, не тратя на это ни копейки из бюджета.
Суть написанного – не бойся вкладываться в создание "вирусных" слоганов, тизеров, видеороликов, ведь, в конечном счете, это окупится.
Подойдет: маркетологам, копирайтерам, СММ-щикам и дизайнерам рекламы.
| автор | Стэлла Мариус |
|---|---|
| объем | 14 страниц |
| дата написания | 2020 год |
| цена | 119 руб |
Эта книга объединяет в себе множество советов и знаний из самой топовой литературы по СММ. Тот случай, когда по сути не уникальный продукт становится отличным учебным пособием, с выжимкой главных мыслей из других книг.
Читается легко и быстро, и самое главное – не нужно каждый раз гуглить неизвестные слова, потому что все написано максимально просто. Книга будет понятна даже новичку в интернет-продвижении.
| автор | Роджер Бест |
|---|---|
| объем | 1010 страниц |
| дата написания | 2013 год |
| цена | 699 руб |
Здесь сразу обо всем и понемногу. Но отдельного внимания заслуживает глава про сегментации. Несмотря на важность темы, она затронута не во всех маркетинговых книгах. В итоге маркетолог забывает, что он не просто предлагает продукт, но и изучает рынок, чтобы понять, кому именно он будет его предлагать.
Роджер Бест – профессор, преподающий маркетинг во множестве институтов. Он смог создать не просто книгу, а полноценный учебник для будущих маркетологов.
| авторы | Игорь Манн Дмитрий Турусин |
|---|---|
| объем | 110 страниц |
| дата написания | 2013 год |
| цена | 449 руб |
Как и в предыдущей книге, Манн в соавторстве с Турусиным предлагает бюджетные техники для бизнесменов. Материал поможет выявить слабые места в имеющейся маркетинговой стратегии и проработать их без больших денежных вложений.
| автор | Сет Годин |
|---|---|
| объем | 256 страниц |
| дата написания | 2012 год |
Несмотря на то, что книга вышла в 2004 году, многие приёмы в ней по-прежнему актуальны. Автор призывает отказаться от навязчивого маркетинга в пользу взращивания клиентов. Суть его теории: сначала нужно "коснуться" аудитории, познакомиться с ней, а уже после предлагать свой продукт.
В книге читатель найдет советы подкрепленные примерами, легкий слог, работающие приемы для сбора информации о клиентах и техники выстраивания доверительных отношений. Рекомендовано только новичкам, так как опытные маркетологи едва ли найдут здесь что-то новое для себя.
| авторы | Стив Ривкин Джек Траут |
|---|---|
| объем | 368 страниц |
| дата написания | 2018 год |
| цена | 763 руб |
Маркетинг это не только реклама, это еще и грамотно выстроенная стратегия позиционирования. Если не выделяться среди конкурентов – шанс что потребитель запомнит именно вас равен нулю.
Джек Траут – один из топовых маркетологов в мире, он разрабатывал маркетинговые стратегии для Audi, IBM, Apple, MasterCard. В соавторстве со Стивом Ривкином он выпустил книгу с современными стратегиями и авторскими рекомендациями.
Тут есть то, что вы не найдете в других книгах:
- Реальные кейсы с примерами удач и провалов брендов (в том числе российских);
- Критику стратегий известных компаний;
- Советы по созданию "образа" в головах потребителей, который будет сложно скопировать.
Рекомендую к прочтению всем, кто хочет продавать, продвигать и выделяться среди конкурентов.
Тонкостями продвижения бизнеса интересуются не только профессиональные рекламщики и студенты-маркетологи, но и владельцы малого бизнеса. И именно для них Джон Янч, консультант по маркетингу, написал простое руководство.
Все советы из книги:
- Написаны доступным и понятным языком;
- Действительно работают;
- Проверены на практике;
- Бюджетные.
Даже если вы владелец небольшой кофейни, советы Джона Янча помогут приманить новых клиентов и увеличить доход. А вот профессионал не найдет здесь для себя ничего нового. Книга строго для новичков.
| Книга | Автор | Объем | Дата написания | Цена | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
1 |  | "На крючке" | Нир Эяль Райан Хувер | 210 страниц | 2014 год | 449 руб | 14 | |
2 |  | "Психология влияния. Как научиться убеждать и добиваться успеха" | Роберт Чалдини | 380 страниц | 2017 год | 329 руб | 24 | |
3 |  | "Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков" | Рене Моборн В. Чан Ким | 370 страниц | 2015 год | 449 руб | 7 | |
4 |  | "Запуск! Быстрый старт для вашего бизнеса" | Джефф Уокер | 260 страниц | 2014 год | 299 руб | 68 | |
5 |  | "Огилви о рекламе" | Дэвид Огилви | 420 страниц | 1983 год (перевод: 2018 год) | − | 29 | |
6 |  | "Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер" | Филип Котлер | 220 страниц | 2010 год | 169 руб | 15 | |
7 |  | "Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов" | Игорь Манн | 170 страниц | 2010 год | − | 8 | |
8 |  | "Маркетинг для дизайнеров интерьера. 57 способов привлечь клиентов" | Наталия Митина Кирилл Горский | 160 страниц | 2015 год | 229 руб | 3 | |
9 |  | "АпперКот конкурентам. Выгоды – клиентам" | Дмитрий Кот | 180 страниц | 2018 год | 421 руб | 10 | |
10 |  | "Фабрика выбора. Как преодолеть 25 препятствий, которые мешают клиенту совершить покупку" | Ричард Шоттон | 200 страниц | 2018 год | 449 руб | 12 | |
11 |  | "Как создать продукт, который купят. Метод Lean Customer Development" | Синди Альварес | 300 страниц | 2014 год | 379 руб | 4 | |
12 |  | "Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь" | Джон Маэда | 110 страниц | 2006 год | 229 руб | 5 | |
13 |  | "Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг" | Гарри Беквит | 220 страниц | 1997 год (перевод 2016 год) | 199 руб | 7 | |
14 |  | "Этапы создания инфобизнеса и онлайн-школы" | Дарья Шанс | 35 страниц | 2020 год | 690 руб | 1 | |
15 |  | "Драйверы роста. Как средней компании стать гигантом" | Николай Молчанов | 220 страниц | 2019 год | 299 руб | 3 | |
16 |  | "Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными" | Йона Бергер | 250 страниц | 2013 год | 449 руб | 6 | |
17 |  | "SMM. Маркетинг в социальных сетях" | Стэлла Мариус | 14 страниц | 2020 год | 119 руб | 1 | |
18 |  | "Маркетинг от потребителя" | Роджер Бест | 1010 страниц | 2013 год | 699 руб | 29 | |
19 |  | "Точки контакта. Простые идеи для улучшения вашего маркетинга" | Игорь Манн Дмитрий Турусин | 110 страниц | 2013 год | 449 руб | 12 | |
20 |  | "Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя" | Сет Годин | 256 страниц | 2012 год | − | 4 | |
21 |  | "Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции" | Стив Ривкин Джек Траут | 368 страниц | 2018 год | 763 руб | 4 | |
22 |  | "Маркетинг без диплома" | Джон Янч | 304 страницы | 2015 год | − | 1 |
