ТОП книг по маркетингу – СММщикам, копирайтерам, предпринимателям, стартаперам

Маркетинг как воздух, нужен всем – СММщикам, копирайтерам, предпринимателям, стартаперам. А если взять во внимание еще и инста-среду, где продвинуться хочет каждый второй, от домохозяйки до эксперта – маркетинг становится неотъемлемой частью современной жизни.

Готовы приступить к его изучению? Тогда самое время выбрать для себя подходящую литературу из подборки топ лучших книг по маркетингу.

"На крючке"
Купитьна litres.ru
likeIcon
12
авторы
Нир Эяль Райан Хувер
объем
210
страниц
дата написания
2014
год
цена
449
руб.

Бестселлер, повествующий о создании продуктов вызывающих привычку и покупательскую "зависимость". Главная идея – бизнес не может быть успешным, если при его запуске не делать ставку на психологию людей. Только изучив побудительные мотивы можно "привязать" к себе покупателей, сделав из них постоянных клиентов.

Из книги можно узнать:

  • О "Модели крючка";
  • Общих характеристик товаров способных сформировать зависимость;
  • Способах определения поведения людей в той или иной ситуации;
  • Эвристике, её пользе и применении в бизнесе;
  • Формировании у потребителей нужных бизнесу привычек.

Книга сильная, подойдет тем, кто нацелен создать сильный бренд, а не очередную малоизвестную торговую марку.

"Психология влияния. Как научиться убеждать и добиваться успеха"
Купитьна litres.ru
likeIcon
23
автор
Роберт Чалдини
объем
380
страниц
дата написания
2017
год
цена
329
руб.

Роберт Чалдини – американский психолог, изучивший принципы управления людьми. В своей книге он рассказывает, почему люди идут на поводу у рекламы, покупают совершенно ненужные им товары и соглашаются на невыгодные для них условия.

С одной стороны книга учит не поддаваться чужому влиянию, с другой – здесь много работающих схем воздействия на людей, которые можно применить в маркетинговых целях.

"Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков"
Купитьна litres.ru
likeIcon
7
авторы
Рене Моборн В. Чан Ким
объем
370
страниц
дата написания
2015
год
цена
449
руб.

Эта уникальная в своём роде книга показывает абсолютно новый взгляд на конкурентную борьбу. Вместо того чтобы воевать с другими бизнесменами авторы предлагают создать "голубой океан" - рынок, в котором еще нет конкурентов.

После долгого анализа Чан Ким и Моборн выявили стратегии, которые не работают, и продумали новые инструменты для развития прибыльного бизнеса. Так что данная книга – результат долгой и кропотливой аналитической работы, а не очередная малоинформативная мотивационная литература от стартаперов.

Тут можно почерпнуть тонну полезной информации:

  • Узнать что такое стратегическая канава;
  • Как работать с "неклиентами" (нецелевой аудиторией);
  • Изучить визуальные стратегии.

Информация легко адаптируется под любой бизнес и рынок, а аналитические инструменты подойдут в том числе и маркетологам. Книга большая и на первый взгляд сложная, но благодаря тому, что многое повторяется и "разжёвывается" суть будет понятна даже тем, кто еще далек от бизнеса и маркетинга.

"Запуск! Быстрый старт для вашего бизнеса"
Купитьна litres.ru
likeIcon
67
автор
Джефф Уокер
объем
260
страниц
дата написания
2014
год
цена
299
руб.

Эта книга будет полезна всем, кто планирует работать в инфобизнесе, продвигать онлайн-проекты и зарабатывать на этом.

Джефф Уокер один из первых стал говорить об инфобизнесе, его называют "гуру" и "легенда", а благодаря кейсам из книги был продвинут ни один десяток инфопродуктов.

Главный плюс книги: много реальных примеров из жизни и четкие советы по запуску бизнес-проектов.

"Огилви о рекламе"
Купитьна litres.ru
likeIcon
28
автор
Дэвид Огилви
объем
420
страниц
дата написания
1983 год (перевод: 2018 год)

Подача рекламы меняется, но некоторые приемы все еще остаются неизменными. В этой книге много "классических", простых по исполнению, но не всегда очевидных приемов. Автор – Дэвид Огилви, "отец" рекламы, признанный маркетинговый гуру, один из лучших копирайтеров в мире и основатель агентства Ogilvy & Mather. Среди его клиентов - Coca Cola, Adidas, Rolls Royce.

Книга Огилви – пособие для рекламщиков и маркетологов. Простым языком он рассказывает, как с помощью элементарных действий создавать крутую рекламу, которая принесет продажи. Единственный минус – некоторые советы оторваны от реалии российского рынка.

"Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер"
Купитьна litres.ru
likeIcon
14
автор
Филип Котлер
объем
220
страниц
дата написания
2010
год
цена
169
руб.

Как понятно из названия, книга ориентирована в первую очередь на менеджеров и руководителей, но также она подойдет бизнесменам и маркетологам.

В простой понятной форме и без сложных терминов автор повествует о составляющих маркетинга: бренде, дизайне, сегментации. Тут не столько про полезные советы, сколько про изучение мира маркетинга и его ключевых приёмов. Если вы ничего не знаете о маркетинге, но хотите разобраться, чтобы понимать смысл других материалов по теме – начните именно с этой книги.

"Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов"
Купитьна litres.ru
likeIcon
8
автор
Игорь Манн
объем
170
страниц
дата написания
2010
год

Если у вашего бизнеса нет средств на маркетинг, значит ли это, что он обречен? Игорь Манн, маркетолог-практик с большим опытом считает, что даже с ограниченным бюджетом (или полным его отсутствием) можно продвигать своё дело. В книге он даёт 50 четких советов по маркетингу без вложений.

Советы не новые, опытный специалист скорее всего знает каждый из них и не найдет для себя ничего полезного в книге. Она рассчитана на простых бизнесменов малого и среднего бизнеса, не знающих элементарных техник и приёмов. Все написано простым языком. Главный плюс – все инструменты можно начать применять на практике сразу же после прочтения.

"Маркетинг для дизайнеров интерьера. 57 способов привлечь клиентов"
Купитьна litres.ru
likeIcon
3
авторы
Наталия Митина Кирилл Горский
объем
160
страниц
дата написания
2015
год
цена
229
руб.

Узконаправленная книга для дизайнеров и визуализаторов. Здесь читатель найдет не абстрактные истины, а вполне конкретные советы и ответы на вопросы, мучающие любого специалиста. Где искать клиентов? Как обрести известность, работая на самого себя? На какой площадке заявить о себе? Авторы не просто отвечают на вопросы, они рассказывают насколько затратная по времени и бюджету каждая стратегия продвижения.

Большинство советов можно найти на различных интернет-форумах и в блогах, но здесь все они собраны под одной обложкой, так что авторы существенно сэкономили время своим читателям.

"АпперКот конкурентам. Выгоды – клиентам"
Купитьна litres.ru
likeIcon
10
автор
Дмитрий Кот
объем
180
страниц
дата написания
2018
год
цена
421
руб.

Перейдем от пособий для новичков к более профессиональной литературе. Дмитрий Кот – бизнес-тренер и популярный в рунете копирайтер. В этой книге он делится рекомендациями по опережению конкурентов.

Вы узнаете:

  • Как и где сообщить клиентам о своих конкурентных преимуществах;
  • Как обосновать высокие цены и убедить клиентов согласиться на них.

Что свойственно профессиональному копирайтеру, автор пишет увлекательно и без лишней воды. Есть примеры из жизни, разбавляющие сухие советы. Книга не только для копирайтеров, а для всех кто продвигает бренд и одновременно с этим сражается с армией конкурентов.

"Фабрика выбора. Как преодолеть 25 препятствий, которые мешают клиенту совершить покупку"
Купитьна litres.ru
likeIcon
12
автор
Ричард Шоттон
объем
200
страниц
дата написания
2018
год
цена
449
руб.

Если вам надоело перечитывать старые истины, поданные под новым соусом, обратите внимание на эту литературу. Ричард Шоттон изучил вопрос выбора под уникальным углом.

Проанализировав кейсы компаний, результаты исследований и аналитику рынка он выявил 25 предубеждений (они же – препятствия), мешающих человеку совершить покупку. Автор уверен, если проработать каждое из препятствий, будет проще рекламировать и продавать продукты. И самое главное – он дает рабочие инструменты для устранения всех 25 препятствий.

"Как создать продукт, который купят. Метод Lean Customer Development"
Купитьна litres.ru
likeIcon
4
автор
Синди Альварес
объем
300
страниц
дата написания
2014
год
цена
379
руб.

Создавая новый продукт важно "прощупать" рынок, оценить имеющиеся запросы, чтобы понять, будет ли товар востребован, или не оправдает вложенных в него средств. Но мало провести анализ, нужно знать, как работать с полученными данными и создавать продукт под выявленный запрос. Этому и учит данная книга. Советы подойдут компаниям любого размера: большим, средним, малым.

Материал ориентирован на американский рынок, но с легкостью адаптируется под отечественные реалии.

"Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь"
Купитьна litres.ru
likeIcon
5
автор
Джон Маэда
объем
110
страниц
дата написания
2006
год
цена
229
руб.

Книга понравится приверженцам минимализма и тем, кто к нему стремится. Здесь есть схемы и научная аргументация, но по большей части автор делится философией простоты.

На первый взгляд связь книги и маркетинга не очевидна. Но если копнуть глубже становится понятно, что современный потребитель устал от сложностей во всем, в том числе в рекламе. И усвоив законы ясности и простоты можно привлечь больше внимания, чем кричащими лозунгами и "агрессивным" дизайном.

"Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг"
Купитьна litres.ru
likeIcon
7
автор
Гарри Беквит
объем
220
страниц
дата написания
1997 год (перевод 2016 год)
цена
199
руб.

Покупая что-то, человек приобретает не просто товар или услугу, он приобретает статус/возможности/принадлежность к определенной группе, иными словами – незримое. Но чтобы он согласился на покупку, нужно выстроить грамотную стратегию позиционирования. Это и есть основная идея книги Гарри Беквита.

Не советую книгу тем, кто любит четкие руководства и пошаговые советы. Тут больше мотивации и философии. А вот если вы любите черпать идеи и создавать на их основе собственные маркетинговые решения, то этот материал именно то, что нужно.

"Этапы создания инфобизнеса и онлайн-школы"
Купитьна litres.ru
likeIcon
1
автор
Дарья Шанс
объем
35
страниц
дата написания
2020
год
цена
690
руб.

Дарья Шанс – спикер, автор программы "Стартани!" по запуску онлайн-школ и серийный предприниматель. В своём руководстве она помогает владельцам онлайн-школ и инфобизнесменам понять принцип создания привлекательной упаковки продукта.

Из книги читатель узнает:

  • Об ошибках начинающих инфобизнесменов;
  • Привалах создания успешной онлайн-школы;
  • Личностных качествах необходимых успешному инфобизнесмену;
  • Трудностях на пути к созданию обучающих продуктов.
"Драйверы роста. Как средней компании стать гигантом"
Купитьна litres.ru
likeIcon
3
автор
Николай Молчанов
объем
220
страниц
дата написания
2019
год
цена
299
руб.

Книга в духе "Сам себе маркетолог". Написана для бизнесменов среднего и малого сегмента, вынужденных самостоятельно решат бизнес-задачи не нанимая опытных маркетологов.

Здесь мало самопиара, воды и сложной терминологии, зато много полезных советов о том, как продвигать бизнес не имя на это достаточно средств.

"Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными"
Купитьна litres.ru
likeIcon
6
автор
Йона Бергер
объем
250
страниц
дата написания
2013
год
цена
449
руб.

Не стоит забывать, что маркетинг это в том числе создание крутой запоминающейся рекламы. В книге Йона Бергера рассматривается вопрос создания "заразительного" контента, которым люди сами будут делиться, а компания – получать еще большую известность, не тратя на это ни копейки из бюджета.

Суть написанного – не бойся вкладываться в создание "вирусных" слоганов, тизеров, видеороликов, ведь, в конечном счете, это окупится.

Подойдет: маркетологам, копирайтерам, СММ-щикам и дизайнерам рекламы.

"SMM. Маркетинг в социальных сетях"
Купитьна litres.ru
likeIcon
1
автор
Стэлла Мариус
объем
14
страниц
дата написания
2020
год
цена
119
руб.

Эта книга объединяет в себе множество советов и знаний из самой топовой литературы по СММ. Тот случай, когда по сути не уникальный продукт становится отличным учебным пособием, с выжимкой главных мыслей из других книг.

Читается легко и быстро, и самое главное – не нужно каждый раз гуглить неизвестные слова, потому что все написано максимально просто. Книга будет понятна даже новичку в интернет-продвижении.

"Маркетинг от потребителя"
Купитьна litres.ru
likeIcon
29
автор
Роджер Бест
объем
1010
страниц
дата написания
2013
год
цена
699
руб.

Здесь сразу обо всем и понемногу. Но отдельного внимания заслуживает глава про сегментации. Несмотря на важность темы, она затронута не во всех маркетинговых книгах. В итоге маркетолог забывает, что он не просто предлагает продукт, но и изучает рынок, чтобы понять, кому именно он будет его предлагать.

Роджер Бест – профессор, преподающий маркетинг во множестве институтов. Он смог создать не просто книгу, а полноценный учебник для бедующих маркетологов.

"Точки контакта. Простые идеи для улучшения вашего маркетинга"
Купитьна litres.ru
likeIcon
12
авторы
Игорь Манн Дмитрий Турусин
объем
110
страниц
дата написания
2013
год
цена
449
руб.

Как и в предыдущей книге, Манн в соавторстве с Турусиным предлагает бюджетные техники для бизнесменов. Материал поможет выявить слабые места в имеющейся маркетинговой стратегии и проработать их без больших денежных вложений.

likeIcon
4
"Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя"
автор
Сет Годин
объем
256
страниц
дата написания
2012
год

Несмотря на то, что книга вышла в 2004 году, многие приёмы в ней по-прежнему актуальны. Автор призывает отказаться от навязчивого маркетинга в пользу взращивания клиентов. Суть его теории: сначала нужно "коснуться" аудитории, познакомиться с ней, а уже после предлагать свой продукт.

В книге читатель найдет советы подкрепленные примерами, легкий слог, работающие приемы для сбора информации о клиентах и техники выстраивания доверительных отношений. Рекомендовано только новичкам, так как опытные маркетологи едва ли найдут здесь что-то новое для себя.

"Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции"
Купитьна chitai-gorod.ru
likeIcon
4
авторы
Стив Ривкин Джек Траут
объем
368
страниц
дата написания
2018
год
цена
763
руб.

Маркетинг это не только реклама, это еще и грамотно выстроенная стратегия позиционирования. Если не выделяться среди конкурентов – шанс что потребитель запомнит именно вас равен нулю.

Джек Траут – один из топовых маркетологов в мире, он разрабатывал маркетинговые стратегии для Audi, IBM, Apple, MasterCard. В соавторстве со Стивов Ривкином он выпустил книгу с современными стратегиями и авторскими рекомендациями.

Тут есть то, что вы не найдете в других книгах:

  • Реальные кейсы с примерами удач и провалов брендов (в том числе российских);
  • Критику стратегий известных компаний;
  • Советы по созданию "образа" в головах потребителей, который будет сложно скопировать.

Рекомендую к прочтению всем, кто хочет продавать, продвигать и выделяться среди конкурентов.

likeIcon
1
"Маркетинг без диплома"
автор
Джон Янч
объем
304
страницы
дата написания
2015
год

Тонкостями продвижения бизнеса интересуются не только профессиональные рекламщики и студенты-маркетологи, но и владельцы малого бизнеса. И именно для них Джон Янч, консультант по маркетингу, написал простое руководство.

Все советы из книги:

  • Написаны доступным и понятным языком;
  • Действительно работают;
  • Проверены на практике;
  • Бюджетные.

Даже если вы владелец небольшой кофейни, советы Джона Янча помогут приманить новых клиентов и увеличить доход. А вот профессионал не найдет здесь для себя ничего нового. Книга строго для новичков.

мы в Telegram
😭
😕
😃
😍
вверх