Охваты в ВК и как их увеличить (7 советов)
- Что такое охват аудитории в ВК
- Чем отличается охват от посещаемости
- Как считается охват
- Как в ВК узнать охват
- Зачем отслеживать и анализировать охваты в ВК
- 7 советов как поднять охваты в ВКонтакте
- 2 простых шага к увеличению охватов в ВК (кейс)
Выкладывая контент, пользователи хотят, чтобы его увидело как можно больше людей. Для бизнеса это возможность достучаться до потенциальных клиентов и рассказать им о своем продукте или услугах. Для блогеров и артистов — шанс заявить о себе публике и показать свои работы.
Все это невозможно без большого охвата аудитории.
Что такое охват аудитории в ВК
Охват аудитории — это метрика, по которой определяют, сколько пользователей увидели контент. В ВК под охватом понимают количество уникальных аккаунтов, увидевших публикацию.
Охват не всегда равен количеству людей, увидевших публикацию. У одного человека может быть сразу несколько аккаунтов. Например, если один и тот же человек просмотрит одну и ту же запись с трех разных аккаунтов, охват будет равен 3, а не 1.
Охваты в ВК бывают нескольких видов:
⚡ Рекламный охват — число уникальных пользователей, увидевших пост через рекламу. Здесь учитывается таргетинг, реклама в других сообществах (если она помечена как официальная реклама) и продвижение через рекомендации.
⚡ Виральный охват — число уникальных пользователей, не подписанных на группу, но увидевших пост. Сюда засчитываются просмотры, полученные через репосты и рекомендации. По виральному охвату хорошо видна эффективность конкурса репостов. Вы легко поймете, сколько просмотров принесло это мероприятие и стоит ли этот результат затраченных на конкурс средств.
⚡ Охват подписчиков — число пользователей из числа подписчиков, увидевших пост. Этот показатель поможет понять досягаемость ваших подписчиков и качество аудитории сообщества. Например, если в группе 10 000 человек, и лишь 100 охвата подписчиков, значит, посты видит только 1% аудитории. Это очень низкий показатель. Он может указывать на большое число ботов и мертвых профилей в подписчиках.
⚡ Полный охват — общее число пользователей, увидевших пост. Здесь учитываются вообще все: подписчики и не подписчики, пользователи, увидевшие пост через рекламу и в рекомендациях. Поэтому этот охват всегда самый большой.
Часто можно услышать об еще одном виде охвата — органическом (естественном).
⚡ Органический охват — это количество уникальных пользователей, увидевших запись без привлечения рекламы. Простыми словами охват, полученный естественным путем, без вложений. Его можно рассчитать по формуле: охват подписчиков + виральный охват. Но только в том случае, если вы не устраивали конкурс репостов. Иначе виральный охват уже не будет считаться органическим.
Чем отличается охват от посещаемости
Посещаемость — это количество уникальных посетителей страницы (группы) ВКонтакте за конкретный промежуток времени. Если в группу за сутки зайдет 100 человек, то посещаемость страницы будет — 100.
Охват — это количество пользователей (аккаунтов), увидевших пост. Если пост увидит 50 человек, его охват будет — 50.
Охват может быть как выше, так и ниже посещаемости. Не каждый из посетителей просматривает ленту и смотрит публикации. Если кто-то сделает репост публикации, а другие пользователи увидят публикацию на его странице — охват повысится. Но при этом на число посещений это никак не повлияет.
Статистика ВКонтакте позволяет отслеживать и анализировать охваты и посещения. Вы можете узнать, как посетители попали в сообщество (через истории, по прямой ссылке, через внешние сайты и т.п.), из какого города посты получают больше охвата и какая возрастная группа их видит.
Как считается охват
ВКонтакте учитывает только появление поста на экране смартфона (ПК, планшета) пользователя. При этом не учитывается, сколько времени человек потратил на просмотр поста, открывал ли он его, взаимодействовал с ним, или просто пролистал дальше.
Проще говоря, если пользователь пролистывал быстро ленту, и в ней был ваш пост, то ВК засчитает это в охват.
Поэтому при оценке сообщества и качества работы специалиста по продвижению оценивается не только охват в профиле, но и вовлечение — лайки, репосты, комментарии.
Как в ВК узнать охват
Общий (полный) охват публикации отображается в правом нижнем углу. Его видят все пользователи.
Детальный охват доступен во вкладке "Статистика" справа, в меню сообщества.
Здесь можно увидеть разбивку по разным типам охвата. Узнать, какой охват получен за счет рекламы, а какой от подписчиков.
Здесь же есть информация о поле, возрасте, географии и устройствах охваченных пользователей.
💡 По умолчанию расширенную статистику видят только администраторы сообщества. Но в настройках ее можно сделать общедоступной. Например, если вы хотите, чтобы ее видели потенциальные рекламодатели.
В разделе "Записи" можно увидеть охваты по каждому посту.
Зачем отслеживать и анализировать охваты в ВК
Охват показывает, какое количество людей видит контент.
Это нужно, чтобы:
⚡ Оценить сообщество перед покупкой рекламы. Прежде чем покупать рекламу в паблике ВКонтакте, стоит оценить его охваты. Если они будут составлять всего 1-5% от общего числа подписчиков, возможно, админ решил накрутить аудиторию и среди них много ботов.
⚡ Оценить работу СММ-специалиста. После работы над продвижением группы охваты должны расти. Если они остались прежними или упали, SMM- специалист выбрал неверную тактику и не справился со своей работой.
⚡ Сделать выводы об эффективности выбранной стратегии продвижения. Продвижение сообщества всегда должно приводить к росту охватов. Если охваты не растут, а подписчики прибавляются, вы привлекаете некачественную аудиторию, которой не интересны ваши посты.
⚡ Оценить количество потенциальных покупателей/клиентов. Большие охваты не обязательно указывают на заинтересованность аудитории. Люди могут видеть посты в ленте, но не вникать в них и не интересоваться тематикой сообщества. Но это даст примерное понимание, сколько человек узнает о вашем продукте. Например, если вы планируете запустить аукцион и продать на нем что-то, а охваты в паблике едва достигают 10, будет понятно, что сначала нужно собрать побольше аудитории.
7 советов как поднять охваты в ВКонтакте
Сообщества с увеличивающимися охватами чаще попадают в рекомендации, а это один из самых эффективных вариантов бесплатного продвижения. Работая над увеличением охватов, вы в итоге будете получать еще больше бесплатных охватов, поэтому над этим обязательно стоит работать.
👉 На охваты влияют:
- Лайки — они показывают алгоритму, что аудитории нравится увиденный контент.
- Репосты — алгоритм расценивает их как знак того, что пост оказался настолько интересным, что им захотелось поделиться.
- Комментарии — активность в комментариях, развитые ветки диалогов, общение подписчиков между собой — имеют большое значение для алгоритма.
Чем больше разных реакций на публикацию, тем больше охвата она получит.
Поэтому в первую очередь нужно работать над вовлечением аудитории.
Несколько советов, которые помогут поднять охваты:
⚡ Пишите на актуальные темы. Алгоритмы ВКонтакте настроены таким образом, чтобы отслеживать самый актуальный контент и рекомендовать его пользователям. Например, если все обсуждают какую-то киноновинку, то чаще всего в ленте будет мелькать контент на эту тему: биография актеров, рецензия на фильм, цитаты, скринкапсы.
Если вы интересно освещаете тему, которая сегодня в топе, даёте экспертное мнение или публикуете актуальный репортаж — алгоритм может включить вашу запись в ленту трендов. Тогда вы получите дополнительный охват и новую аудиторию.
Чтобы узнать, какие темы сегодня актуальны:
1 Зайдите ВК через мобильное приложение;
2 Откройте ленту;
3 Выберите "Актуальное".
Здесь вы увидите самые популярные на данный момент темы в разных категориях и сферах. На эти темы и стоит ориентироваться при создании актуального контента.
⚡ Анализируйте статистику. Чтобы получать реакции на контент, нужно адаптировать его под запрос аудитории. Посмотрите, какие посты собирают много реакций, а какие посты почти не лайкают и не комментируют. Анализ поможет понять, какой формат больше нравится аудитории: короткие посты, длинные статьи, фото или видео.
⚡ Добавляйте к посту фото, видео или анимацию. Посты без фото и видео получают на 5-20% меньше охвата. Это обязательно нужно учитывать. При этом добавлять нужно только уникальные авторские снимки (видео), иначе алгоритм понизит посты вашего сообщества в ленте. Соц. сеть поддерживает авторов, выкладывающих оригинальный контент, которого нет в других сообществах.
⚡ Удаляйте ботов и мертвые страницы. Алгоритм оценивает, какой процент подписчиков видит контент и реагирует на него. Мертвые аккаунты и боты не дают никакого охвата, и только портят статистику профиля. Раз в месяц устраивайте чистку аккаунта.
Можно сделать это вручную, удалять аккаунты с "собачкой" на аватарке или тех, кто очень давно не был онлайн. А можно автоматизировать процесс, воспользовавшись специальными сервисами, расширениями и программами: Linviter VK PRO, VK.BARKOV.NET, FORVK.
⚡ Создавайте вовлекающий контент. Для этого подойдут любые интерактивы: розыгрыши, опросы, конкурсы, викторины. Чтобы люди захотели комментировать публикации, они должны содержать призыв к общению. И не забывайте отвечать на все комментарии, развивая ветку диалогов. Со временем ваши подписчики привыкнут общаться в группе и будут общаться друг с другом даже без вашего участия.
⚡ Пишите цепляющие заголовки и вступление. Большая часть текста публикации скрыта в ленте. Чтобы прочесть весь пост, нужно нажать "Читать продолжение". Ваша задача — сделать первые строки максимально информативными и цепляющими. Пишите краткий анонс статьи или добавляйте самые интересные подробности в заголовок.
⚡ Продвигайте сообщество. Каким бы интересным не было ваше сообщество, об этом никто не узнает, если не заниматься его продвижением. Привлекайте новых подписчиков, и у вас начнут расти охваты.
Вариантов продвижения много:
- Таргетированная реклама;
- Взаимопиар;
- Реклама в пабликах;
- Прямые эфиры;
- Рассылка приглашений;
- Перенаправление трафика из других социальных сетей.
2 простых шага к увеличению охватов в ВК (кейс)
Когда нужно повысить охваты в сообществе, первым делом я провожу чистку аккаунта.
Шаг #1 В первую очередь удаляю:
- Страницы с "собачкой" на аватарке;
- Профили, в которые не заходили больше полугода.
Это самая простая чистка, ее можно осуществить вручную в пределах небольшой группы с аудиторией до 5 000 подписчиков. Делать такие чистки стоит хотя бы раз в один-два месяца.
После чистки охваты повышаются в среднем на 30-40%.
Шаг #2 Когда есть деньги на продвижение, запускаю таргетированную рекламу через рекламный кабинет ВКонтакте. Реклама с бюджетом около 1 000 рублей помогает быстро повысить охваты.
Например, в небольшой группе охваты после рекламы повысились на 506%.
На аккаунт подписалось 10 новых подписчиков. Если учесть, что группа узкопрофильная и привлекалась именно качественная целевая аудитория, это хороший результат. Взаимодействия с контентом тоже повысились.
Охват лишь одна из многих метрик. Важно оценивать его в комплексе с другими показателями статистики. Вам нужно четко понимать, что вы хотите получить. Если важно рассказать о чем-то максимально большой аудитории, подойдет любой вариант увеличения охвата. А если цель — не просто охватить аудиторию, но и вовлечь ее, нужно работать над охватом целевой аудитории.
