SMM

Алина Астрей

Таргетинг по исполнителям в ВК

#vk

#продвижение

#таргетинг

#smm стратегия

ВКонтакте значительно расширились возможности сбора качественной аудитории с помощью таргетинга. На этот раз обновление коснулось музыкантов.

Теперь аудиторию для рекламы можно собирать не только с пабликов артистов, но и исходя из точных музыкальных предпочтений конкретного пользователя.

Таргетинг по исполнителям в ВК — что это

В отличие от Инстаграма ВКонтакте есть аудиозаписи. Здесь слушают музыку (и даже оформляют платные подписки), находят новых исполнителей. Поэтому это отличная площадка для рекламы своих музыкальных продуктов: продвижения группы, продажи мерча, билетов на концерт и альбомов.

👉 У исполнителей есть четыре основных варианта подбора аудитории для таргетинга:

• Покупка "горячей" базы данных. Что очень сомнительно и неэффективно, но такой вариант есть и как ни странно пользуется спросом у новичков.
• Ручной сбор фанатской базы. Этот вариант занимает много времени, приходится по крупицам искать самых активных фанатов схожих музыкальных групп, собирать их в единый список и после запускать по этому списку рекламу.
• Автоматический сбор базы. Например, с помощью сервиса "Церебро Таргет". Почти все программы по сбору аудитории – платные, так что этот вариант увеличивает стоимость рекламы.
• Сбор аудитории по заданным параметрам в рекламном кабинете. Здесь все по классике: можно указать пол, возраст, город проживания, интересы, подписку на конкретные паблики.

Последний вариант считается самым простым и эффективным. Совсем недавно главным параметром подбора аудитории была подписка на схожие по стилю музыкальные группы.

Теперь появился еще один важный параметр – музыкальные предпочтения пользователя.

⚡️ Суть очень проста. Если человек слушает музыку определенного жанра и исполнителя, то он добавляет её в свои аудиозаписи. ВК отслеживает музыкальные предпочтения и позволяет исходя из них настраивать максимально точную рекламу.

Зачем это нужно?

Предположим, раньше музыкальная группа настраивала рекламу по подписчикам сообщества схожего по жанру музыканта. Но в этом сообществе состоят не только фанаты, но также:

• Фейки. Даже если в группу не накручивали подписчиков, то 5-10% процентов ботов туда все равно могло набежать естественным путём.
• "Случайные" люди. В сообщество можно вступить чтобы не обидеть пригласившего туда друга, из-за того что знаешь админа, или просто по ошибке.

По итогу получаем минимум 20-30% абсолютно нецелевой аудитории. Если сообщество баловалось серым продвижением и накруткой – до 50-70%. И за показ рекламы всей этой бесполезной аудитории приходится платить реальные деньги.

Теперь же аудитория подбирается более точно. Реклама будет показана только тем, кто действительно слушает конкретных исполнителей. Разумеется, здесь тоже будут свои подводные камни. Нужно подбирать музыкантов со схожим жанром и стилем. Плюс треки тоже могут попасть в аудиозаписи случайно, так что 100% точности не получится.

💭 Мне уже довелось оценить таргетинг по музыкантам. Могу сказать, что реклама стала намного эффективнее. Получается более детально подобрать слушателя, который точно перейдёт в группу по объявлению, прослушает трек. Причем если раньше люди по большей части просто заходили в группу и просматривали записи, то сейчас они намного активнее вступают и добавляют к себе аудиозаписи. То есть люди не только кликают по рекламе, но и заинтересовываются музыкой. Это говорит о том, что подбор аудитории стал в разы точнее, а ведь именно точность – главное преимущество таргетинга перед другими форматами рекламы.

Как запустить таргетинг по исполнителям в ВК

Первым делом нужно перейти на страницу VK Business. Затем выбрать "Рекламный кабинет" в правом верхнем углу, далее нажать "создать объявление".

Прежде чем выбирать аудиторию нужно выбрать формат будущего рекламного объявления. На выбор:

• Карусель (позволяет разместить несколько ссылок в объявлении);
• Универсальная запись (подойдет для увеличения охвата публикации);
• Реклама в историях (для живых динамичных объявлений);
• Запись с кнопкой (призывом к действию: "купить", "вступить", "перейти");
• Сбор заявок (если нужны контакты тех, кто заинтересован в ваших товарах и услугах);
• Реклама на сайте (увеличение трафика);
• Реклама приложений и Реклама личной страницы.

После того как определитесь с форматом объявления и укажите запрашиваемые данные, откроется раздел "Настройка целевой аудитории". Здесь можно указать параметры для подбора аудитории:

• Географию (страна, город, местоположение);
• Демографию (возраст, день рождения, семейное положение, пол);
• Интересы (в том числе заинтересованность конкретной темой, например, здоровым питанием, подписки на сообщества и активность в них);
• Образование и работу (занимая должность, год и место обучения).

👉 Музыкальные предпочтения находятся в разделе "Интересы". Просто найдите этот раздел и в самом его низу нажмите "Показать дополнительные настройки".

В пункте "Слушают музыкантов" введите название исполнителя, который вас интересует. Если исполнитель есть в базе ВК, то он появится в поле и вам останется только "кликнуть" по нему. Сейчас в базе примерно 50 тысяч исполнителей. Чтобы попасть в неё нужно иметь не менее 500 слушателей за три месяца и оформить карточку исполнителя.

💡 Можно выбрать сразу несколько исполнителей одновременно. А еще можно задать "пересечение аудиторий". Для этого справа от пункта "Слушают музыкантов" нажмите на специальный значок. Появится еще одно поле, введите туда второго исполнителя. По итогу ВК соберет аудиторию, которая одновременно слушает как первого, так и второго исполнителя.

Обратите внимание на пункт "Исключая слушателей:". Здесь тоже можно указать артистов. Те, кто их слушают, не увидят вашу рекламу.

Эффективна ли реклама Вконтакте

К таргетингу ВК до сих пор относятся с недоверием, по итогу отдавая предпочтение Инстаграму. Причина кроется в устоявшемся мнении что "ВК слишком мало платежеспособной аудитории". Возможно, так было пару лет назад, но сегодня аудитория ВК в прямом смысле слова выросла. Логично, что вчерашние школьники уже давно стали платёжеспособной и заинтересованной аудиторией.

Огромное преимущество рекламы ВК перед Инстаграмом – исключительно русскоговорящая аудитория. Периодически здесь можно встретить иностранцев, но их процент очень незначителен. Если вы нацелены на русскоговорящую аудиторию, то реклама Вконтакте – хороший вариант.

Здесь нет такого ажиотажа вокруг таргетинга, поэтому конкуренция и цена за действие будет немного меньше чем в Инстаграм.

Специалисты ВК рекомендуют проявить креативность, и использовать новую функцию не только музыкантам, но и бизнесменам.

⚡️ Например: можно предлагать фанатам певца такую же обувь, как и у их кумира. Еще этот вариант идеально подойдет организатором концертов. Можно рекламировать концерт исполнителя его слушателям. Только представьте, сколько слушателей не подписаны на паблик и страницу артиста. Раньше их было невозможно найти и "коснуться" с помощью рекламы, а теперь вы найдете их за пару минут.