SMM

Юля Толякова

4.3 K

10 популярных социальных сетей для продвижения

Социальные сети способствуют объединению умов людей и выводят глобализацию на качественно новый уровень. Так, один из четырех пользователей, приобретёт рекламируемый товар после положительного взаимодействия с брендом.

Рейтинги популярности тех или иных социальных медиа составляются на основе генерируемого в рунете трафика. Его объемы оценивают крупнейшие в нашей стране сервисы интернет-статистики. К таковым относят, к примеру, Яндекс-Метрику.

Мы составили топ 10 площадок, которые продолжают пользоваться популярностью в 2019 году. На каждой из них стоит остановиться более подробно.

Российские соцсети

ВКонтакте По-прежнему самая популярная сеть в России. Здесь есть большое количество возможностей для продвижения, аудитория самая разноплановая.

Существует ошибочное мнение, будто площадка переполнена одними только подростками. На самом деле средний возрастной диапазон пользователей – от 25 до 34 лет. Среди которых как жители мегаполисов, так и населенных пунктов. Площадка подходит для продвижения бизнеса разных видов и масштабов.

Одноклассники Площадку в последнее время активно "хоронят". Однако она продолжает оставаться одной из самых популярных в нашей стране. Правда, в 2018 году Instagram обогнал по количеству подписчиков эту соц. сеть.

Аудитория Одноклассников – наиболее возрастная, хотя средний сегмент не превышает 34-летнего порога. Здесь много женской аудитории, поэтому при продажах стоит это учитывать. Кроме того, продукция не должна быть дорогой, в большинстве своем пользователи – жители некрупных городов и населенных пунктов.

Яндекс-Дзен Это сервис социальных новостей и надо сказать, что он тоже стремительно растет. На сегодня более 30 миллионов активной ежемесячной аудитории.

Здесь также огромное количество возможностей для бесплатного продвижения. То есть, можно привлекать аудиторию, создавать большие охваты и начать продавать свои услуги/товары. После достижения 7000 просмотров на последних публикациях, можно получать процент от показа в публикациях рекламы.

Зарубежные соцсети

YouTube Вторая по популярности площадка после ВКонтакте, которой активно пользуются в России. Ежегодно аудитория прирастает в геометрической прогрессии.

На YouTube сейчас функционирует одна из самых мощных рекламных систем. Это единственная площадка, где можно таргетироваться на посетителей сайта конкурентов. То есть, если пользователи заходили на сайты конкурентов, им можно показывать свою рекламу в превью и других форматах.

Именно на YouTube больше всего возможностей заработать без дополнительных вложений.

Instagram За последние годы площадка значительно выросла по всем параметрам. И с точки зрения аудитории (количественно), и с точки зрения возможностей для продаж. Инстаграм перестал быть тем, чем он был на заре своего становления – социальным фотоальбомом.

Сейчас это и блоговая платформа, и платформа для реализации товаров (с большим количеством механизмов), и платформа для новостного, статейного, обучающего контента.

С точки зрения функционала, Инстаграм стал очень интересным. И это дает возможность по-разному коммуницировать с аудиторией.

Instagram становится одной из главных площадок для SMM-продвижения.

Facebook В России соц. сеть начала сдавать свои позиции. Это очевидно, причин на самом деле много, однако факт остается фактом – отток аудитории начался пару лет назад. В частности, это ясно в сравнении – Instagram в России обогнал Facebook по этому показателю. Началось снижение показателя вовлеченности. Для бизнеса такое снижение крайне неблагоприятно.

Сами же пользователи также реже регистрируются. В итоге, Facebook лучше всего работает в двух случаях:

• если необходима менеджерская и предпринимательская аудитория;
• для продвижения персонального бренда (если пользователь продает что-то лично, посредством собственной узнаваемости или через конкретного человека компании);

Linkedin Площадка, заблокированная в России, при этом обладающая своей аудиторией. Продвиженцы используют платформу для продаж B2B. B2C хуже продвигаются. Также можно взаимодействовать с топ-менеджерами крупных компаний и собственниками малого, среднего и крупного бизнеса. Через Linkedin ,по-прежнему, можно реализовывать HR-задачи, искать сотрудников, работать с уже существующим коллективом.

Twitter Сейчас канал зажил второй жизнью, там понемногу стало формироваться комьюнити, начали появляться активные пользователи. Твиттер ,по сути, ожил и обрел небывалую популярность.

В частности, интересен он еще и тем, что собирает не только обыкновенную аудиторию пользователей, но и звездную. Американские знаменитости давно полюбили соц. сеть, многие переписываются с аудиторией в Твиттере и обходят стороной даже Инстаграм.

В этом году Твиттер претерпит кардинальные перемены – пользовательский интерфейс, на который жалуется аудитория, несколько изменится. Однако появление кнопки "редактировать" так и останется пределом мечтаний.

Pinterest В России он так и не стал популярным. Однако если существует цель привлечь дизайнеров, стилистов и любых других творческих людей, которые много работают с разного рода визуалом, он подойдет как нельзя кстати. Для такой аудитории Pinterest – уникальный рабочий инструмент, который дает высокую эффективность.

Medium Блог-платформа, которая малопривлекательна для российского пользователя. Однако на ней собралась аудитория лидеров мнений.

Здесь можно встретить авторитетные мнения предпринимателей, менеджеров, маркетологов.

Мобильные мессенджеры

Топ-тройка знакома многим – WhatsApp, Viber, Telegram. С точки зрения эффективности, свои позиции стал сдавать Viber. Остановимся подробнее на каждом.

WhatsApp Самый популярный мессенджер. Помимо общих чатов, можно пользоваться односторонними, когда создатель имеет право писать и оповещать свою аудиторию, а у других такая функция отсутствует. Это формат каналов (аналогичный функционал есть у Telegram)

Подобное нововведение весьма важно, поскольку обычно чаты превращаются в пустые разговоры ни по теме. В случае с форматом каналов (одностороннее общение) можно транслировать на свою аудиторию нужную информацию. Еще одно важное нововведение – чат-боты. Они пока неофициальные, однако вполне могут укрепить свои позиции в функционале.

Telegram Несмотря на блокировку, он растет. С точки зрения функционала, мессенджер – самый эффективный способ коммуникации и продаж. Здесь есть несколько форматов: каналы, чаты (группы), супергруппы, чат-боты (одни из самых развитых среди всех социальных сетей).

Viber Нововведений никаких за последнее время от разработчиков внедрено не было. Смысл использовать площадку есть в том случае, когда большинство партнеров не имеет возможности скачать другие мессенджеры. В остальных случаях это нецелесообразно. Отток аудитории происходит, и он достаточно заметный. Возможности, которые здесь есть – паблик-чаты и обычные чаты, довольно специфические с рядом ограничений, потому не вызывают особого интереса у пользователей.

Социальные сети, появившиеся в 2018-2019 годах

Новых социальных медиа с каждым годом не становится значительно больше, однако "старые" начали обрастать высокими технологиями. Медиа-площадки значительно "поумнели". Всем давно известно, что они следят за человеком, отслеживая перемещения, вкусовые предпочтения. На основании этого таргетируют под определенного человека рекламу. Однако именно в 2018 году все это было поставлено чуть ли не на научную основу.

Социальные медиа (ВКонтакте, Facebook и другие) используют нейросети, элементы искусственного интеллекта, самообучающиеся и другие для того, чтобы максимально точечно, эффективно нацеливать рекламу, контент на конкретного пользователя. Инструментов для этого существует множество.

К примеру, технология схожих аудиторий. Пользователь может загрузить список своих клиентов (их телефоны, е-мейлы), социальные сети найдут благодаря этим данным аккаунты, под которыми они зарегистрированы. Далее с помощью сложного масштабного алгоритма идет анализ сходств (куда переходят, как себя ведут, куда кликают, какой контент предпочитают, где живут, как часто путешествуют). Это дает несколько возможностей для предпринимателей.

Еще одним важным трендом прошлого и текущего годов является алгоритмизация потребления контента. Соцсети давно уже перестали давать хронологическую ленту, она стала алгоритмической, но в 2018 году произошло несколько важных изменений. Тренд в будущем будет только углубляться и развиваться.

Что это значит? К примеру, ВКонтакте ввел алгоритм "Прометей". Он рекомендует пользователю контент на основании его предпочтений. Здесь активно используются высокие технологии. Данные формируются не только за счет лайков и комментариев, но и за счет действий пользователя. К примеру, если он просто пролистывает определенные фотографии, реклама по такой теме ему предлагаться не будет. Аналогично работает Яндекс-Дзен. Похожие форматы начинают работать и в других социальных сетях.

Кроме тенденций, специалисты прогнозируют развитие новых социальных сетей в 2019-м. В частности, известно, что Майкл Сайман, который стал самым юным разработчиком Facebook, планирует разрабатывать помощник Google Assistant. В связи с этим многие уверены – юный гений будет искать способы внедрения новой соцсети с функцией поисковика.

Начала активно развиваться малоизвестная сеть TikTok. Создана она была для обмена короткими видео-сообщениями. Аналитики считают, что портал будет наращивать обороты в ближайшее время, чтобы стать одним из популярных видео-контентов в мире. Рост отчасти будет связан и с тем, что появится специальное приложение. Бытует мнение, что Facebook считает TikTok своим непосредственным конкурентом.

Какие новшества еще нас ожидают?

Прогнозируется также, что чат-боты будут безудержно развиваться. На данный момент они успешно используются крупными организациями, сайтами компаний (магазинов, банков и других). Но существует авторитетное мнение, что в текущем году и в следующем они станут повсеместными.

Согласно некоторым социальным опросам, у 19% людей, имевших дело с чат-ботами, сформировалась стойкая неприязнь. Большинство – 48% отозвались равнодушно, а 33% опрошенных имели положительный опыт взаимодействия.