Тренды SMM 2026 — медленный контент, анти-ИИ и визуал без глянца

Алина Астрей

Эксперт по продвижению в соцсетях с 9-летним опытом.

В 2026 году SMM-стратегии ожидает перезагрузка. Искусственный интеллект, захвативший всеобщее внимание, отступает на второй план, уступая место человечности, осмысленности и глубокой связи с аудиторией. А главным конкурентным преимуществом становится способность дать аудитории "цифровое убежище" — предсказуемое и живое пространство, в которое хочется возвращаться.

Ниже подробный обзор ключевых трендов в SMM на 2026 год.

Поисковая оптимизация (SEO) в соцсетях

Социальные сети становятся полноценными поисковыми платформами. По данным исследования SOCi, 67% пользователей в возрасте 18–27 лет (поколение Z) уже используют Инстаграм для поиска мест и услуг. За ним следует ТикТок (62%), и только на третьем месте — Google (61%). Сам Google признал, что почти 40% молодых людей ищут, где поесть, не в картах, а в соцсетях.

✨ Советы по внедрению тренда:

— Используйте ключевые слова в названии профиля. Вместо "Катя Иванова" пишите "Эксперт по продвижению в Рилс". Это касается Инстаграм, ВКонтакте и даже Телеграм (название канала).

— Вписывайте ключевые запросы. Пишите фразы, по которым ищет ваша аудитория. Не "сегодня расскажу кое-что полезное", а "5 ошибок в уходе за сухой кожей лица". Добавляйте эти фразы в описания к Рилс, в текст на первом слайде карусели и в подписи к видео в ТикТок.

— Работайте с геолокацией для локального SEO. Отмечайте город, район — это прямой путь в поиск по местам. Для локального бизнеса это необходимость.

Геолокация в Инстаграм — подробный гайд

— Анализируйте запросы через Яндекс Вордстат. Чтобы понять, как вас ищут, используйте не только внутренний поиск соцсетей, но и классические SEO-инструменты. Фразы из Вордстата помогут составить список ключей для постов.

В 2026 году ваш аккаунт в соцсетях должен быть оптимизирован не только для ленты, но и для поиска. Это означает работу с ключевыми запросами, геолокациями и контентом, который отвечает на запросы "где", "как" и "почему".

SEO в Инстаграм — как попасть в поиск и увеличить охваты

"Медленный" контент

После нескольких лет доминирования коротких роликов в ленте, происходит важный сдвиг. Аудитория начинает ценить более спокойный, вдумчивый темп.

Я прогнозирую, что в 2026 году нас ждет значительный сдвиг в сторону более "медленных" социальных сетей. Это выразится в росте популярности длинных видео на YouTube, возвращении формата блогов и успехе авторов, которые предлагают спокойный, вдумчивый контент. После пяти лет царствования коротких роликов и волны контента, созданного ИИ, люди начинают искать более человечный ритм и аутентичные истории.

Платформы уже реагируют на этот запрос. ТикТок официально начал тестировать загрузку 60-минутных видео, а видео длительностью более 10 минут давно перестали быть редкостью в ленте.

✨ Чтобы адаптировать тренд под свою стратегию:

— Снимайте и длинные ролики, и короткие Рилс/Shorts.

Делайте это из одного материала. Одна полноценная съемка должна давать 1 длинное видео и 3–5 коротких нарезок для разных платформ.

— Помните, что удержание внимания важнее кликов. В длинных видео метрика успеха не кликабельность, а среднее время просмотра. Делайте фокус на историях, диалогах и живых кадрах, которые удерживают зрителя до конца.

— Создавайте "сериалы" для долгого вовлечения. Запустите цикл из 4–5 длинных видео, объединенных одной темой (например, "Истории успеха ваших клиентов"). Это формирует у аудитории привычку возвращаться за продолжением.

Короткие видео цепляют. Длинные — создают доверие. Успешные бренды используют оба формата. Пример: The Hustle (бренд HubSpot) запустили YouTube-канал с длинными историями о бизнесе — 400 000+ просмотров в месяц. Они делают глубокие истории, а из них вырезают клипы для Shorts.

Маркетинг без возраста

Тренд в SMM 2026 — переосмысление возраста. Понятия "молодость", "зрелость" и "старость" сегодня теряют четкие границы. Формируется новый, растянутый жизненный этап — длинная "середина жизни", охватывающая период от 30 до 60+ лет.

Привычные этапы жизни ломаются и появляется длинная "середина жизни". Люди в 30–60 переизобретают себя, меняют профессию, образ жизни и не хотят, чтобы бренды говорили с ними через возрастные клише.

Теперь в соцсетях вашу аудиторию определяет не только возраст, но и образ жизни и интересы. Вместо абстрактных "женщин 35–45 лет" вы будете общаться с "начинающими тревел-блогерами" или "бегунами-любителями". Их объединяют общие увлечения и ценности, а не год рождения. SMM-стратегия, которая заточена только под возраст, будет проигрывать.

✨ Чтобы адаптировать тренд под свою SMM-стратегию:

— Используйте микро-инфлюенсеров 35+ из вашей ниши. Коллаборация с экспертом или энтузиастом 35+, который искренне увлечен темой (гастрономией, треккингом, йогой), даст в разы больше доверия, чем реклама у молодого блогера-миллионника. Его аудитория будет релевантна по ценностям.

— Создавайте контент-форматы, решающие возрастно-нейтральные проблемы. Это могут быть гайды, обзоры, лайфхаки или интервью, сфокусированные на интересе (как выбрать оборудование для хобби, как оптимизировать бюджет, как совмещать карьеру и путешествия), а не на возрасте зрителя.

— Измените тон общения в контенте. Откажитесь от клишированных фраз вроде "для зрелых мужчин" или "элегантность в возрасте". Говорите о выгоде возможностях и эмоциях, которые близки вашей аудитории независимо от возраста.

Алгоритмы соцсетей будут поощрять контент, релевантный по интересам, а не по возрасту.

Анти-ИИ: запрос на контент от живых людей

В 2026 году волна безупречного, но бездушного контента от нейросетей вызывает у аудитории отторжение. Данные последних опросов Sprout показывают, что 55% потребителей больше доверяют брендам, которые публикуют контент, созданный людьми, а не искусственным интеллектом. Среди миллениалов этот показатель достигает 62%.

✨ Советы:

— Указывайте авторство специалистов, создавших контент. Это не только знак уважения, но и мощный сигнал честности.

— Сохраняйте несовершенства. Не обрабатывайте фото и видео до идеала. Допускайте небольшую "неидеальность" в кадре, живой звук, естественные эмоции в сторис.

— Будьте осторожны с ИИ-инфлюенсерами. Почти половине потребителей не нравится, когда бренды используют виртуальных блогеров. Отдавайте предпочтение коллаборациям с реальными людьми, даже если их аудитория меньше.

Используйте ИИ как помощника, а не создателя. Задействуйте нейросети для генерации идей, анализа трендов или создания черновиков, но финальный контент должен нести человеческий взгляд, редактуру и эмоции. Тон и смысл всегда должен задавать человек.

30 промптов для SMM — от анализа аудитории до поиска точек роста

Сообщество важнее количества подписчиков

Главной метрикой успеха в SMM становится не число подписчиков, а сила и вовлеченность сообщества вокруг бренда. Аудитория устала от шума в ленте и требует подлинной связи. Согласно опросу компании Sprout Social, пользователи сообщают, что их ленты в соцсетях стали напоминать "бесконечное телевидение" с контентом незнакомых людей, и они активно ищут более закрытые, значимые пространства для осмысленного обсуждения.

✨ Советы по созданию вовлеченного сообщества:

— Превращайте публикации в диалог. Отвечайте на комментарии развернуто, задавайте встречные вопросы, проводите прямые эфиры в формате "ответы на часто задаваемые вопросы". Ваша цель — превратить монолог в беседу, где каждый участник чувствует свою ценность.

— Вовлекайте аудиторию. Проводите конкурсы на лучший UGC (пользовательский контент), голосования за новый продукт или дизайн, интервьюируйте самых активных подписчиков. Покажите, что мнение сообщества реально влияет на решения бренда.

— Развивайте сильный и последовательный тон бренда (Tone of Voice). Чтобы аудитория захотела стать частью вашего сообщества, ей должно быть ясно, кто вы и с кем она общается. Четкий тон бренда — дружелюбный, экспертный, сдержанный или ироничный, формирует узнаваемость и доверие. Этот голос должен звучать одинаково во всех текстах, от постов до ответов в Директ.

Tone of voice — как создать тон общения за 3 простых шага + примеры

В 2026 году 200 человек, которые активно ждут ваш контент, комментируют и рекомендуют вас друзьям, будут ценнее 20 000 пассивных подписчиков.

Цифровое убежище

В трендах SMM 2026 года — создание безопасного, гостеприимного и полезного цифрового пространства. Вместо развлекательного шума в ленте люди начинают целенаправленно искать такие аккаунты. Это прямая реакция на перегруженность, натиск рекламы и безличный ИИ-контент.

✨ Советы по внедрению тренда:

— Выберите комфортный темп и тон. Откажитесь от резкого монтажа и перегруженного текста. Даже в Рилс можно использовать спокойную музыку и более длинные ролики и объяснять сложное простыми словами — это создаст атмосферу доверительной беседы.

— Решайте задачи, а не продавайте товар. Создавайте контент, который отвечает на глубинные запросы: "как навести порядок", "как выбрать без стресса", "как сэкономить время". Ваш продукт должен быть частью этого решения.

— Превратите комментарии в терапевтическую практику. Отвечайте на вопросы максимально полно и доброжелательно. Покажите, что на вашей странице человека действительно слышат.

— Будьте предсказуемы. Запустите регулярные рубрики, например, "Спокойное утро понедельника". Это создает ощущение стабильности и заботы.

Люди ищут аккаунты, которые ощущаются как безопасное и гостеприимное пространство. Уберите: откровенно рекламный контент, безличный тон, хаотичные видео (быстрый монтаж, резкие склейки, перегруженность). Не игнорируйте комментарии и личные сообщения. Стремитесь к полезному контенту, который решает реальные проблемы и задачи ваших подписчиков, естественной, разговорной подаче, развитию коммьюнити (через еженедельные вопросы и ответы в Сторис), активному и внимательному взаимодействию с аудиторией.

Контент без глянца и монтажа

Если раньше от ведения блога вас останавливало неумение монтировать видео — выдыхайте. Сегодня блогеры намеренно упрощают контент до уровня, когда создается ощущение, что вы просто разговариваете по видеосвязи с другом.

Аудитория устала от глянца и перегруженного монтажа. На смену "голливудскому" подходу приходит максимальная приближенность к личной коммуникации: живой взгляд в камеру, естественные интонации и диалог.

✨ Чтобы адаптировать тренд под свои соцсети:

— Забудьте про монтаж ради монтажа. Уберите резкие склейки, быструю смену планов и сложные переходы. Исключение — для киношников и монтажеров, которым важно это показывать.

— Говорите прямо в камеру, как с одним человеком. Представьте, что общаетесь с конкретным подписчиком. Используйте местоимения "ты" и "вы", задавайте риторические вопросы, делайте паузы. Зритель должен чувствовать себя участником диалога.

— Не бойтесь длинных видео (60–90 секунд и больше). Глубокая тема, объясненная спокойно и по делу, сейчас ценится выше, чем десяток мелькающих клипов. Дайте аудитории время погрузиться в ваш рассказ.

— Создавайте ощущение "здесь и сейчас". Снимайте на телефон при естественном свете, допускайте небольшие оговорки и паузы. Фон может быть максимально бытовым — это усиливает эффект непринужденности.

— Встройте интерактив в видео. Прямо в ролике задавайте вопросы и просите ответить в комментариях: "А у вас было такое?", "Что думаете по этому поводу?". Это превращает монолог в начало беседы.

В 2026 году доверие получает не идеальная картинка, а ощущение подлинности. Важно сократить цифровую дистанцию до нуля, создав у подписчика чувство, что он ваш друг.

Если раньше стратегия в SMM строилась на гонке за охватами, то теперь ключ к успеху в глубине и подлинности каждого взаимодействия.

Следуя главным тенденциями 2026 года:

1. Оптимизируйте контент и описание профиля под поиск. Ваш аккаунт — это новая поисковая выдача. Пишите тексты и названия так, как вас будут искать потенциальные читатели.
2. Добавьте "медленный" контент. Чередуйте быстрые Рилс с длинными видео и текстами, которые создают доверие.
3. Откажитесь от возрастных ярлыков. Говорите с аудиторией по интересам и ценностям, а не по возрастным шаблонам.
4. Ставьте людей выше ИИ. Указывайте авторство, сохраняйте несовершенства, используйте нейросети только как помощников для черновиков.
5. Стройте сообщество. Сместите фокус с количества на качество диалога, превратив комментарии в беседу.
6. Создайте цифровое убежище. Станьте тем местом, где аудитории спокойно.
7. Упростите подачу до "разговора с другом". Откажитесь от сложного монтажа в пользу живого взгляда в камеру и естественной речи.

В 2026 году победит самый человечный, полезный и последовательный бренд, который превращает свою страницу в пространство для осмысленного диалога.