SMM

Алина Астрей

upd:

28.02.2024

1.1K

Краткая история создания Инстаграм

#instagram

Инстаграм — одна из самых популярных социальный сетей, в которой зарегистрировано более 2 миллиардов пользователей со всего мира. По данным отчета Global Digital в 2023 году Инстаграм стал четвертой платформой в мире по ежемесячной активной аудитории. Но какой путь прошла соцсеть, прежде чем заняла лидирующие позиции в списке самых популярных платформ?

В этой статье описана краткая история создания социальной сети Инстаграм, от момента разработки и до наших дней.

Создатели Инстаграм

Инстаграм был создан американским программистом Кевином Систромом и американским инженером-программистом бразильского происхождения Майком Кригером.

Впервые приложение Инстаграм появилось в App Store 6 октября 2010 года, но история соцсети началась гораздо раньше.

Многие люди ошибочно считают создателем Инстаграм Марка Цукерберга, основателя платформы Facebook, поскольку обе соцсети сегодня принадлежат его компании Meta Platforms. Но Цукерберг не принимал участия в разработке Инстаграм.

В 2005 году будущий создатель Инстаграм Кевин Систром на вечеринке в Сан-Франциско познакомился с Марком Цукербергом. На тот момент Цукерберг уже основал TheFacebook.com (ныне — Facebook), социальную сеть, где студенты со всех университетских городов США могли оставлять короткие сообщения и публиковать статусы на стенах. Марк Цукерберг хотел добавить в Facebook возможность публиковать любые фото, а не только фото профиля. Разработать этот инструмент он предложил Кевину Систрому. Но на тот момент Систром был студентом Стэндфордского Университета, и не хотел бросать учебу, поэтому отклонил предложение о работе.

Кевин Систром по-настоящему любил фотографию. Еще до Инстаграм он создал веб-сайт Photobox, с помощью которого пользователи могли загружать большие файлы с изображениями. Отклонив предложение о работе от Марка Цукерберга, Кевин продолжил учебу и посвятил один из семестров изучению фотографии.

Почти сразу после окончания учебы в 2006 году Кевин Систром начал работать в Google в качестве маркетолога по продуктам. Также он работал на компанию Odeo, которая стала предшественницей Twitter, но позже решил заняться собственным проектом.

В 2010 году Кевин Систром начал работать над приложением Burbn. Это была платформа, построенная на обмене фото и местоположением. Для развития Burbn нужны были деньги. В начале 2010 года на вечеринке в Кремниевой долине Кевин познакомился с двумя венчурными капиталистами: Марком Андриссеном (из фонда Andreessen Horowitz) и Стивом Андерсоном (из компании Baseline Ventures). Оба в итоге инвестировали в проект Кевина Систрома по $250 000.

Burbn на тот момент использовали только друзья Систрома и их знакомые. Для дальнейшего развития требовалось еще $50 000. Стив Андерсон готов был инвестировать эту сумму, но при условии, что Кевин найдет себе напарника, поскольку вкладывать деньги в одиночек рискованно. Кевин Систром был готов выделить 10% доли в компании соучредителю, на эту роль он выбрал своего знакомого Майка Кригера. Систром и Кригер ранее пересекались на рабочем мероприятии, им было комфортно друг с другом, поэтому они решили начать совместную работу.

Запуск Инстаграм

Изначально основатели Инстаграм Кевин Систром и Майк Кригер работали над приложением Burbn. Но оно было перегружено функциями, поэтому от Burbn решили отказаться и начать создавать совершенно новое приложение. Из Burbn были убраны почти все функции, кроме возможности публиковать фото, лайков и комментариев (поскольку именно эти функции получали наибольший отклик от пользователи Burbn).

Кевин Систром разработал фильтр "X-Pro II" для своей девушки, которая не хотела публиковать фото в сети, потому что они были недостаточно хорошего качества и сняты на iPhone 4, а не профессиональную камеру. Этот случай в том числе подтолкнул Кевина к идее создания приложения, где пользователи смогут скрыть недостатки мобильных фотографий с помощью фильтров. Фильтр "X-Pro II" до сих пор используется в Инстаграм.

Создатели Инстаграм решили объединить пользователей вокруг фотофильтров. Однако запустить приложение по обработке фото было недостаточно. Чтобы люди зарегистрировались в приложении и продолжали им пользоваться, нужно было дать им нечто большее. Тогда и появилась идея создать полноценную социальную сеть, где люди смогут создавать аккаунты, делиться фотографиями и оценивать контент других пользователей. Так Инстаграм стал местом, объединяющим фотографов и всех, кто любит красивый визуал.

Инстаграм — это новая форма общения, которая идеально сочетается с iPhone, который всегда с вами, в современном мире социальных сетей. Instagram — это социальная сеть, построенная на фотографиях, где люди могут быстро комментировать фотографии или ставить им лайки, а также делиться ими в Twitter или Facebook.

6 октября 2010 года в блоге Инстаграм появилась новость о запуске приложения, тогда же оно появилось в App Store. В первый же день к Инстаграм присоединилось 25 000 человек.

Название "Инстаграм" появилось в результате слияния двух слов — "instant" (что означает момент или мгновение) и "telegram" (что переводится как телеграмма).

Родина Инстаграм — город Сан-Франциско, США. Именно здесь началась работа над разработкой приложения.

Первоначальная версия Инстаграм выглядела очень просто. Пользователи могли создавать аккаунты, выкладывать в них контент, улучшать фото с помощью встроенных в приложение фильтров и добавлять недлинные подписи. Люди подписывались на аккаунты друг друга, видели фото друзей в ленте в хронологическом порядке, лайкали и комментировали их. Не было никаких алгоритмов, рекламы и рекомендаций.

Первые успехи Инстаграм и запуск в России

В декабре 2011 года в компании работало всего семь сотрудников. На тот момент Инстаграм был доступен только для iPhone, что позволило полностью сосредоточиться на поддержании одного приложения.

Многие крупные компании в конечном итоге решают слишком много проблем одновременно. Мы решили сосредоточиться только на iOS. Это означало, что мы могли сосредоточиться на выпуске отличного продукта, а не пытаться охватить все существующие платформы.

Через год после запуска приложения, Apple выбрал Инстаграм приложением года "App Store Rewind 2011" для iPhone. На тот момент аудитория Инстаграм уже составляла более 14 миллионов пользователей. Инстаграм опубликовал новость об этом в своем блоге 8 декабря 2011 года.

Уже на 3-й день с момента запуска Инстаграм в 2010 году к нему могли присоединиться пользователи со всего мира. Однако в России приложение не пользовалось популярностью, потому что оно было доступно только на английском языке и его нельзя было установить на Android. Чтобы использовать Инстаграм нужно было иметь iPhone и понимать английский язык.

3 апреля 2012 года разработчики Инстаграм представили приложение для Android. Это привлекло к соцсети еще больше аудитории. Уже 26 июля 2012 года в Инстаграм было более 80 миллионов пользователей.

21 декабря 2012 года Инстаграм выпустил заявление, что соцсеть стала доступна на 25 языках, в том числе на русском. После этого в Инстаграм начинается активная регистрация пользователей из России.

Facebook покупает Инстаграм

9 апреля 2012 года Facebook объявил, что покупает мобильное приложение Инстаграм. Сумма сделки — 1 миллиард долларов США наличными и акциями. При этом команда Инстаграм вместе с ее создателями, состоящая из 13 человек, была полностью сохранена.

Важно понимать, что Instagram не исчезнет. Мы будем работать с Facebook над развитием Instagram и построением сети. Мы продолжим добавлять в продукт новые функции и находить новые способы улучшить качество мобильных фотографий.

Со слов главного исполнительного директора Facebook (ныне — Meta Platforms) Марка Цукерберга, в течение нескольких лет его компания пыталась создать лучший сервис для обмена фотографиями, и Instagram в этом смысле стал идеальным приобретением. 25 июня в Инстаграм появилась более тесная интеграция с Facebook.

Мы считаем, что тот факт, что Instagram подключен к другим сервисам помимо Facebook, является важной частью опыта. Мы планируем сохранить такие функции, как возможность публиковать сообщения в других социальных сетях и возможность не делиться своими Instagram-страницами на Facebook, если вы этого хотите.

8 августа 2013 года в Инстаграм появилась интеграция с российской социальной сетью ВКонтакте. А 21 ноября 2013 года появилась версия Инстаграм для Windows Phone 8. Это привело к еще большему росту платформы. Инстаграм становился доступен пользователям практически с любыми мобильными устройствами.

12 декабря 2013 года в Инстаграм появился Директ — мессенджер для приватного общения между пользователями, встроенный в приложение.

10 декабря 2014 года команда Инстаграм поделилась новостью, что в соцсети зарегистрировано уже 300 миллионов пользователей, которые ежедневно выкладывают более 70 миллионов фото и видео.

В Инстаграм появилась реклама

В апреле 2013 года, в качестве директора по бизнес-операциям, к Инстаграм присоединилась Эмили Уайт. Будучи директором Facebook по мобильному партнерству с опытом работы в Google, где она участвовала в создании Google AdWords, Эмили Уайт обладала достаточным опытом чтобы начать шаги к монетизации Инстаграм.

1 ноября 2013 года пользовали из США увидели первую рекламу в Инстаграм. Это была реклама бренда Michael Kors. Появление рекламы в ленте вызвало в основном негативный отклик аудитории.

В июне 2014 года рекламу в Инстаграм стали видеть пользователи из Канады, Великобритании и Австралии. В августе 2014 года к Инстаграм присоединился Джеймс Куорлз. Заняв должность главы глобального отдела бизнеса и развития бренда, он начал курировать рекламу и разработку продуктов монетизации.

Прямые продажи рекламы в Инстаграм в России начались в сентябре 2015 года. Официальным реселлером соцсети в стране стала компания Aitarget. Рекламодатели могли выбрать между тремя форматами рекламы: статичная картинка со ссылкой, видеоролик длительностью до 15 секунд или кнопка с установкой приложения.

На фоне блокировки Инстаграм в России в марте 2022 года, соцсеть отключила возможность запускать рекламу из аккаунтов, которые зарегистрированы в России или в которых указана валюта "Российский рубль". Зато российские пользователи теперь могут использовать Инстаграм, не отвлекаясь на рекламу, поскольку они перестали видеть ее в приложении.

Инстаграм меняет алгоритмы

15 марта 2016 года Инстаграм заявил о кардинальных переменах. Руководство соцсети приняло решение изменить алгоритм ленты. Если раньше пользователи видели в ленте контент от тех, на кого они подписаны, в хронологическом порядке, то теперь алгоритм Инстаграм сам начал определять порядок отображения постов. Если алгоритм решал, что пользователю, вероятно, может быть интересен чей-то пост, от поднимал его вверх ленты.

Это сильно поменяло Инстаграм. Люди перестали видеть последние посты своих знакомых, а блогерам приходилось бороться за место в ленте и придумывать все больше способов вовлечения аудитории. В итоге новые алгоритмы привели к падению охватов пользователей.

Алгоритмы Инстаграм — одна из самых больших претензий пользователей к руководству соцсети. Под публикациями нынешнего генерального директора Инстаграм Адама Моссери сотни пользователей Инстаграм оставляют негативные отзывы об алгоритмах. Из-за алгоритмов посты не отображаются в хронологическом порядке, и подписчики не видят весь контент от тех, на кого они подписаны, это приводит к падению охватов.

Инстаграм Сторис

2 августа 2016 года Инстаграм представил функцию Сторис. Сторис (истории) позволили пользователям делиться кадрами из жизни, не публикуя их в своем профиле. Сторис попадают в отдельную ленту, где их в течение 24 часов могут увидеть другие пользователи. По истечении этого времени истории пропадают из аккаунта. В ноябре 2016 года в Инстаграм появилась возможность добавить живое видео в сторис.

Не все пользователи оценили новую функцию. Разработчиков Инстаграм стали обвинять в том, что они буквально крадут у людей реальные моменты жизни, провоцируя их каждый раз доставать телефон, чтобы сделать кадр и поделиться им с подписчиками. Но основатель соцсети посчитал эту критику необоснованной.

Иногда съемка фотографии, просмотр ее сверху вниз, редактирование, добавление подписи и т. д. на самом деле заставляет вас ценить момент, в котором вы находитесь, это заставляет вас остановиться и сказать: "Этот закат прекрасен". Так что я не совсем уверен, что это выбивает вас из момента.

Инстаграм неоднократно обвиняли в копировании функционала приложения Snapchat. Например, фильтры для лица, добавляющие уши собаки и другие забавные элементы на изображение пользователя сначала появились в Snapchat, а уже после у Инстаграм, также произошло и со сторис. При этом создатель Инстаграм Кевин Систром не отрицал, что подсматривал идеи у конкурентов. По его мнению, все сервисы и услуги технологических компаний так или иначе являются ремейками уже запущенных продуктов, а поскольку в каждую функцию он вкладывает свои индивидуальные изменения, они не являются плагиатом.

Только один из основателей Инстаграм в итоге стал миллиардером. В 2016 году журнал Forbes оценил состояние Кевина Систрома в 1,1 миллиарда долларов США. Кевин разбогател благодаря росту акций Facebook на 500%.

В октябре 2017 года Инстаграм добавил архив для сторис. Все истории по истечении 24 часов стали попадать в специальный архив (папку), откуда их можно было скачать, либо заново опубликовать в сторис. Тогда же появились актуальные сторис (highlights) — инструмент, позволяющий объединять сторис в подборки, отображающиеся под шапкой профиля.

Основатели покидают Инстаграм

24 сентября 2018 года в блоге компании было опубликовано заявление Кевина Систрома, соучредителя и генерального директора Инстаграм. В заявлении Кевин сообщил, что он вместе с другим создателем соцсети Майком Кригером покидает компанию.

Мы с Майком благодарны за последние восемь лет в Instagram и шесть лет в Facebook. Наша команда выросла с 13 человек до тысячи с офисами по всему миру, одновременно создавая продукты, которыми пользуется и любит сообщество, насчитывающее более одного миллиарда человек. Теперь мы готовы к новой главе.

После того как Facebook купил соцсеть Инстаграм в 2012 году, Кевин Систром и Майк Кригер остались работать в компании. До 2018 года они могли развивать продукт с минимальным вмешательством со стороны Facebook, используя ресурсы нового владельца для роста.

Однако глава Facebook Марк Цукерберг к 2018 году все чаще обращал внимание на Инстаграм, и даже делал заявления, что Инстаграм растет в два раза быстрее будучи частью Facebook, и не смог бы достичь таких результатов самостоятельно. К тому же новый владелец Инстаграм хотел получать больше прибыли с соцсети, на платформе стало больше рекламы, постепенно платформа становилась слишком коммерческой. Между основателями соцсети и Марком Цукербергом росла напряженность, и со слов сотрудников компании, анонимно опубликованных в Bloomberg, это могло стать причиной, почему Кевин Систром и Майк Кригер в итоге решили покинуть компанию.

31 января 2023 года Кевин Систром и Майк Кригер запустили новостное приложение на базе искусственного интеллекта под названием Artifact. Оно доступно в App Store и Google Play.

Инстаграм Reels и конкуренция с TikTok

После ухода из Инстаграм его основателей в 2018 году, соцсеть начала стремительно меняться. И хотя в 2018 году в соцсети был зарегистрирован уже 1 миллиард пользователей, у Инстаграм появился серьезный конкурент — TikTok. Сервис для создания и просмотра коротких видеороликов от компании ByteDance был запущен в Китае еще в 2016 году, но его международная версия вышла только в 2018 году и набрала более 1 миллиарда пользователей из 150 стран мира.

Формально Инстаграм и TikTok занимали разные ниши. Инстаграм был полностью сосредоточен на фото, а в TikTok заходили чтобы смотреть короткие видео. Но руководству Meta было важно, чтобы их продукт был лидером на рынке соцсетей, поэтому в 2019 году Инстаграм начал разрабатывать новую функцию для видео, которая могла бы стать аналогом быстро развивающегося TikTok.

В Инстаграм практически поровну мужской и женской аудитории, но женщин все же больше. По данным самой соцсети, 51% пользователей Инстаграм составляют женщины. Самая многочисленная демографическая группа — миллениалы в возрасте от 25 до 34 лет. К этой возрастной группе относятся 31,2% всех пользователей Инстаграм.

В августе 2020 года Инстаграм анонсировал Reels — раздел, в который можно добавлять короткие видеоролики длительностью от 15 до 90 секунд.

Инстаграм стал активно развивать Reels, но эта идея понравилась не всем пользователям. Многие приходили в Инстаграм, потому что он ориентирован на фото, и не хотели видеть вместо этого второй TikTok.

Кому сегодня принадлежит Инстаграм

По состоянию на декабрь 2023 года владельцем Инстаграм является американская транснациональная холдинговая компания Meta Platforms (бывшее название — Facebook Inc). В апреле 2012 года компания приобрела Инстаграм у его владельцев за 1 миллиард долларов США наличными и акциями. Помимо Инстаграм, компании Meta Platforms принадлежат также Facebook и WhatsApp.

Председателем и главным исполнительным директором Meta Platforms является американский медиамагнат Марк Цукерберг. За развитие Инстаграм отвечает генеральный директор соцсети Адам Моссери.

В 2020 году была опубликована книга американской журналистки и писательницы Сары Фрайер "No Filter История Instagram". Автор книги брала интервью у основателей, сотрудников и пользователей Инстаграм, зарабатывающих с помощью соцсети. Эти интервью и воспоминания людей, причастных к созданию Инстаграм легли в основу книги и сделали ее одним из самых полных материалов по истории соцсети. При этом Марк Цукерберг не дал интервью автору книги, поэтому его точка зрения на приобретение соцсети и последующим изменениям в книге не представлена.

Будущее Инстаграм

В будущем Инстаграм планирует внедрить в приложение еще больше инструментов с искусственным интеллектом. Уже сейчас они помогают быстро создавать трендовые ролики с помощью шаблонов Рилс. Искусственный интеллект анализирует все загруженные в приложение ролики и делает на основе лучших из них готовые шаблоны. Также ИИ помогает смонтировать рилс в такт музыке за считанные секунды.

Мы начинаем внедрять генеративный опыт искусственного интеллекта в наше семейство приложений. В Инстаграм мы начали размещать настраиваемые стикеры Al для личных сообщений и историй для избранных англоязычных пользователей, а инструменты для редактирования изображений Al скоро появятся в США. Мы также представляем в бета-версии нашего помощника Meta Al с уникальными личностями и интересами, с которыми вы можете взаимодействовать и писать сообщения в Instagram. Вы можете попросить помощника Meta Al преобразить изображения.

Три основные области, на которых мы собираемся сосредоточиться — это наш механизм обнаружения с помощью искусственного интеллекта, который обеспечивает работу с роликами и другими рекомендациями, наши рекламные платформы и платформы бизнес-обмена сообщениями, а также наше будущее видение метавселенной.

14 марта 2022 года доступ к Инстаграм был заблокирован на территории России после признания компании Meta (ей принадлежат соцсети Facebook и Instagram) экстремистской организацией. Такое решение было принято на основании заявления пресс-секретаря компании Meta Энди Стоуна о том, что компания временно не будет удалять весь контент с призывами к насилию против россиян. При попытке открыть соцсеть на территории России пользователи видели ленту, которую невозможно обновить и надпись "ошибка сети".

Использование Инстаграм не нарушает законов РФ. Пользователи все еще могут делиться контентом в соцсети. Часть российских пользователей осталась в Инстаграм и продолжила развивать свои аккаунты, другая часть — перешла на другие платформы — ВК и Телеграм.