Контент

Алина Астрей

upd:

29.01.2022

Алгоритмы Яндекса "Баден-Баден" и "Вега"

#сайты

Почти каждый копирайтер мечтает писать простенькие статьи на знакомые темы и получать за это по 2 000 рублей за тысячу знаков. Но в реальности все работает иначе. Коммерческому автору приходится браться за популярные темы, даже если они ему совсем не нравятся, подстраиваться под капризы заказчика, прогонять текст по куче сервисов, высчитывать водность и тошнотность, бодаться с антиплагиатом. Но самое обидное, что создать действительно интересный текст – недостаточно, нужно чтобы контент понравился поисковой системе.

Если ваш текст не нравится алгоритму Яндекса (или Гугла), его вряд ли прочтет большое количество людей

Думаю, ни для кого не секрет, что 70% заказчиков хочет, чтобы написанные для них тексты выводили сайт в топ поисковой выдачи. Подумайте сами, зачем вам платят за написание статьи "10 причин утеплить лоджию в квартире"? Вы же не верите, что человек на бравом энтузиазме хочет заплатить за статью, чтобы после бесплатно поделиться ей со всем рунетом? Вот и я не верю, потому что заказчик это в первую очередь человек, нацеленный на прибыль, а не инфо-фанатик.

Написанная вами статья в итоге будет напичкана ссылками на товары из каталога интернет-магазина, подведет к покупке или будет обрамлена всевозможными рекламными баннерами. И со всего этого заказчик будет получать прибыль.

Копирайтера ценят когда он действительно полезен для бизнеса. А чтобы быть полезным, важно научиться работать с поисковыми системами. Для работы с Яндексом юзерам предстоит ориентироваться на алгоритмы "Баден Баден" и "Вега". Поговорим о них более подробно.

Как "Баден-Баден" изменил контент-индустрию

Алгоритм "Баден-Баден" появился в мае 2017 года. Алгоритм действительно сложный, порой работа с ним напоминает "танцы с бубном". А всё потому, что в одночасье поисковая выдача перестала выглядеть как помойка, в которой приходится рыться, чтобы отыскать хороший контент по теме.

Но прежде чем говорить о "Баден-Бадене", проведём краткий экскурс в историю. Вспомним 2015 год. Тогда свой пик переживала SEO-оптимизация. У меня до сих пор наступает нервный тик, при виде старых ТЗ-шек от заказчиков:

• 9 баллов по Главреду;
• 1 балл риск по Тургеневу;
• Академическая тошнотность – не больше 3:
• Классическая тошнотность – не больше 5;
• 20 раз употребить ключевое слово "купить матрас" в точном вхождении.

В итоге ты пишешь действительно хороший текст, а после час или два подгоняешь его под заданные критерии. И самое неприятное, после этого сильно падает качество статьи. Техническая проверка текста имеет смысл лишь в нескольких ситуациях. Например, когда вы проверяете зеленого новичка, или хотите быть уверенным, что получаете контент по теме, а не сплошную "воду". Для строгих инфо текстов это актуально, в остальных же случаях это сильно ограничивает автора, не позволяет живым и понятным языком раскрыть тему для читателей.

"Баден-Баден" поменял правила игры. Алгоритм начал оценивать текст не по ключам, а по смыслу и полезности. Если пять-десять лет назад ключевые слова помогали поисковой системе отфильтровать статью и поместить её в конкретную категорию, то сегодня алгоритмы стали намного умнее. Теперь вы не можете вставить ключ "купить носки в Казани" в статью о путешествиях, фильтр забанит её и отправит в самый низ поисковой выдачи.

🙅‍♀️ "Баден-Баден" не любит:

• Обилие нетематических фраз и воды в тексте;
• Отсутствие смысловой нагрузки;
• Повторы неестественных ключей.

При этом по новой учиться работать с ключами не нужно.

Пришло время перестать молиться на ключевые слова и все силы направить на написание качественных, полезных статей

😍 "Баден-Баден" любит:

1. Полное раскрытие темы. Пишите больше чем ваши конкуренты. Статья в 5000 символов уместна только в том случае, когда по теме действительно больше нечего сказать. В остальных случаях лучше сделать статью на 10 000 - 15 000 символов, но это должна быть не вода, а полезная информация. Конкурент написал о тонкостях профессии фотографа? А вы расскажите еще и о том где можно обучиться искусству фотографии, как находить первых клиентов, добавьте краткое интервью с теми кто уже состоялся в профессии. Стремитесь к тому, чтобы проверив ваш текст алгоритм Яндекса понял: "Это действительно самый полный и подробный обзор темы. Поставим его в начало поисковой выдаче".
2. Полезный контент. Если после прочтения статьи юзер удовлетворит свой инфозапрос, значит текст действительно оказался полезным. Думайте на несколько шагов вперед. Почему человека интересует конкретный запрос? Что он хочет узнать? Какие сопутствующие темы можно раскрыть в статье? Для чего ему эта информация? Когда начнете анализировать, встаньте на место читателя вашего контента, тогда и поймете как можно сделать свои тексты полезными для людей.
3. Сосредоточенность на вопросе, а не на ключевых словах. Основная ошибка авторов и заказчиков, это вера в то что алгоритмы Яндекса все еще напоминают глупого робота, которого можно и нужно обманывать. Технологии не стоят на месте, запомните: "Яндекс оценивает текст как живой человек". Он понимает смысл, тексты проверяют эксперты, они проверяются на смысл, полезность, экспертность. Начните наконец-то писать для людей, а не для машин, и тогда вы увидите положительный результат.

Сильнее всего алгоритм ударил по коммерческим сайтам. Многие улетели в бан за переспам ключами, и очевидную неполезность текста. Яндекс это в первую очередь коммерческий проект. Он не будет продвигать ваш сайт по продаже рулонных штор. Заплатите деньги за контекстную рекламу – попадёте в верхний блок. А если не готовы платить, пишите полезный контент. И да, даже если вы продаете товары для дома, это не мешает вам вести на базе интернет-магазина блог и рассказывать там о том: как выбрать товар; как за ним ухаживать; как продлить срок службы; как грамотно вписать его в интерьер.

На плаву удержится тот, кто знает и уважает свою аудиторию настолько, чтобы подавать ей действительно качественный и полезный контент

"Вега": что это за алгоритм, и какие изменения он принёс?

"Вега" это больше про мгновенную выдачу ответов и обновлённую систему хранения документов, а уже после про контент. Все правила, по которым нужно работать чтобы понравиться "Баден-Бадену" всё еще актуальны. Но пару изменений от "Веги" стоит затронуть.

Оценки асессоров-экспертов

Яндекс добавил максимально "живую оценку". Теперь контент оценивают не только роботы, но и живые люди – "асессоры-эксперты". То есть ваш сайт по строительству коттеджей будет оценивать человек, который действительно знает как это делать. Грубо говоря, писать полный бред по теме в надежде что "и так сойдет" больше не получится. С другой стороны пока не до конца ясно, будут ли асессоры беспристрастны.

Также Яндекс обозначил, что оцениваться будет:

• Авторитетность ресурса;
• Экспертность авторов;
• Адаптированность под мобильные устройства;
• Весь контент сайта в целом, а не каждая статья по отдельности.

Теперь стало ясно, зачем Яндекс добавил возможность оценивать сайты и оставлять отзывы. Пользовательская оценка покажет, какие сайты действительно нравятся юзерам. А вот оценка всего контент говорит о необходимости выдерживать качество во всех статьях. Самое время провести аудит текста на сайте, удалить неактуальную информацию, доработать материал, обновить данные, а что-то и вовсе удалить.

Пора вывести авторов из тени, завести им отдельную страничку на сайте, добавить реальный аватар.

В 2020 году тексты пишутся не от лица компании, а от лица конкретного автора

И вот здесь сильно пострадают клиенты перекупов. Заказывать тексты стоит напрямую. Иначе вы так и не узнаете кто написал для вас текст, и соответственно не сможете обозначить авторство на сайте. Хотя очевидно, что многие будут врать и подписывать чужие статьи своим именем. Но как показывает практика последних лет, вскоре алгоритмы будут жестко наказывать за нарушение авторских прав.

Еще больше конкуренции в выдаче

С приходом "Веги" у Яндекса появилось много новых сервисов. В первую очередь это "Яндекс. Кью".

Во многом он похож на "Ответы от Mail.ru". Здесь специалисты отвечают на любые вопросы пользователей. С одной стороны это отличная возможность для микро-бизнеса и частных специалистов продвигать себя через ответы. Каждый желающий может зарегистрироваться в "Кью" и начать отвечать на вопросы, зарабатывая себе рейтинг эксперта. Но с другой стороны это еще один конкурент. Представьте, что теперь отвечая на популярный запрос, вы будете конкурировать не только с другими сайтами, но еще и с сервисом от Яндекса. Причем логично, что именно ответы с "Кью" Яндекс будет продвигать в топе.

Еще один конкурент – "Яндекс. Услуги".

Именно он будет забирать ваш трафик по ключевым запросам: "Сантехник в Москве", "Заказать парикмахера на дом в Новосибирске". Частным мастерам будет проще продвигаться через него, а вот компаниям придётся очень постараться, чтобы обратить на себя внимание. По сути, теперь даже попав в самую верхушку топа, вы все равно будете занимать 5-6 строчку, потому что перед вами будут "Яндекс. Услуги" и контекстная реклама. Соответственно, если раньше вы были первым по выдаче, станете пятым, а тот, кто был шестым, станет одиннадцатым. На первой странице выдачи становится уже слишком "тесно", согласны?

А новостным порталам предстоит конкурировать с "Яндекс Районом".

Решать локальные вопросы стало еще проще. Зачем человеку читать о происшествиях сразу во всём городе, если он может узнать, что произошло конкретно возле его дома с помощью сервиса "Яндекс Район"? Если вы все же готовы побороться с новым сервисом за трафик, продумайте возможность удобного обсуждения под публикациями. Огромный плюс "Яндекс Района" именно в живом общении. Здесь не просто читают новости, но и обсуждают их в комментариях. Люди любят делиться своим мнением, и если на вашем новостном сайте такой возможности нет, не ждите регулярных просмотров страниц.

Ну и конечно не забывайте про Яндекс Дзен.

Думаю, вы тоже заметили, как первым на запрос вылетает статья из Дзена, а уже под ней идут статьи с топовых экспертных ресурсов. А так как в Дзене пишут обо всём и сразу, это конкурент для всех сфер.

Акцент на экспертность

Уже после "Баден-Бадена" стало заметно, что Яндексу надоело быть эдакой информационной помойкой до отвала забитой бредовыми статьями. Как только контента по всем тематикам стало более чем достаточно, появилась возможность отфильтровать его, поставить оценки, выделить самые экспертные материалы, и загнать в дальний угол бредотексты.

Кто от этого пострадал?

1. Закупщики медицинских статей по 30р за 1000 знаков. Сюда же можно отнести материалы написанные домохозяйками и школьниками по тематикам "финансы", "налоги", "право", "программирование", "строительство", "инвестиционный рынок". Скупой платит дважды. У заказчиков была возможность купить достойный контент от профессионалов, но они экономили и закупались откровенным бредом и поверхностным рерайтом. Теперь все эти тексты придётся удалять, иначе рейтинг сайта сильно просядет.
2. Те, кто ставят технические показатели выше смысла. Асессоры – эксперты не будут проверять текст на водность, тошнотность, плотность ключей. Они будут оценивать удобочитаемость, смысл написанного. Поэтому если заказчики всё еще заставляют вас подгонять текст под технические показатели в ущерб качеству, лучше попрощайтесь с ними и найдите более достойный вариант. Долго на "идеальной" тошнотности они все равно не протянут, поэтому и перспектив у такого сотрудничества нет.

Да, теперь Яндексу действительно важно кто пишет статьи. И в этом есть свои плюсы и минусы. Если вы эксперт в какой-то узкой теме, новый алгоритм дарит вам шанс показать себя, свой опыт и навыки. А если вы всегда хватались за случайные темы, в которых ничего не понимаете, то скоро можете остаться без работы.

Поэтому пока еще не поздно, я советую всем всерьез заняться саморазвитием, пройти обучающие курсы, читать книги. Станьте экспертом хотя бы в одной области, и тогда вы сможете смело повысить ценник за свои услуги, и удержитесь в копирайтинге. А владельцам сайта хочется пожелать выйти на сотрудничество с теми кто действительно что-то смыслит в освещаемой теме. Да, эксперт стоит дороже, но и шанс вывести с ним сайт в топ поисковой выдачи значительно возрастает.

Вега не вечна, вероятно, в 2020 году ей на смену придёт новый алгоритм. И пока еще никто не знает, какие именно изменения он принесёт для копирайтеров. Но уже ясно, что первый кто выпустит экспертную статью с отзывами специалистов и глубоко капнет в тонкости нового алгоритма, получит неплохой трафик на сайт. Оставайтесь в курсе последних событий, пишите самую актуальные информацию, откажитесь от рерайта в пользу авторского контента, продвигайте сайт, и тогда вы увеличите шансы быть замеченным и оцененным Яндексом.