Тренды контента в соцсетях 2026 — что цепляет аудиторию и как это использовать

Алина Астрей

Автор журнала Martrending.

Чтобы ваш контент оставался актуальным, важно понимать, как меняется восприятие аудитории. Тренды не заставляют вас менять свою нишу или тему блога. Они лишь отражают ожидания людей и то, как они сейчас готовы воспринимать информацию. Каждый год общественные настроения сдвигаются, и у людей появляется новый запрос.

Например, когда аудитория устала, перегружена и раздражена бесконечным потоком информации, но при этом продолжает зависать в телефонах, ей нужна поддержка, тишина, человечность, эмоции. Зная тренды, вы по-прежнему рассказываете о своем продукте, экспертизе и компании. Но меняется то, как вы об этом рассказываете.

В этой статье собрала главные тренды контента в соцсетях 2026 года, которые помогут вам создавать контент, попадающий в состояние и запросы аудитории.

Терапевтический контент

В маркетинге долгие годы работала простая формула: докажи свою экспертизу и люди выберут тебя. В контент встраивали кейсы, разборы, выстраивали экспертный тон. Но в 2026 году эта схема уже не цепляет.

Согласно опросу "Выберу.ру", 73% россиян испытывают синдром цифровой усталости. При этом зависимость от устройств только растет — 61% опрошенных не могут жить без телефона и связи. Люди заперты в цифровом мире и устают от этого. И именно поэтому они ищут не того, кто будет учить или доказывать свое превосходство, а того, кто успокоит и вместо очередной лекции даст терапевтический контент.

Люди покупают теперь не экспертизу, а ощущение, что с тобой станет легче. Совет: перестань доказывать, начни снимать напряжение в словах, подаче и ожиданиях.

✨ Советы:

— Снимайте напряжение до того, как начнете учить. Уставший человек не воспринимает сложные конструкции. Он сначала должен выдохнуть. Поэтому первые минуты пусть работают не на передачу знаний, а на создание безопасной среды. Вместо "Ты даже не представляешь, что арбуз делает с твоим организмом" (вызывает давление), говорите: "Давайте разбираться, в чем польза арбуза, кому он действительно нужен, а кому лучше быть осторожнее".

— Признайте сложность. Скажите вслух, что проблема и правда непростая, а чувствовать неуверенность — нормально. Не "Это же элементарно", а "Да, тут есть с чем разобраться. Я рядом".

— Меняйте токсичный тон на поддерживающий. Вместо того чтобы пугать и запрещать, показывайте аудитории, что вы на их стороне. Отмечайте даже небольшие шаги в сторону заботы о себе, давайте понять, что изменения — это процесс, и любой прогресс уже достоин уважения. Люди устали от давления, им нужна поддержка и понимание, а не критика.

— Следите за тоном. 22% людей раздражает уже сам факт, что они в телефоне. Как вы говорите не менее важно, чем то, что вы говорите. Убирайте слова, которые давят: "вы должны", "запомните", "очевидно", "вы обязаны", "никогда не делайте", "всем известно". Вместо них используйте те, что включают в диалог: "обратите внимание", "давайте разберемся", "попробуйте", "я обычно делаю так".

— Показывайте свою человеческую сторону. В 2026 году люди хотят видеть за экспертизой живого человека. Не бойтесь показывать, что вы отдыхаете, восстанавливаете силы и заботитесь о себе. Когда специалист показывает себя не только в работе, но и в моменте отдыха, это вызывает больше доверия и близости, чем бесконечный поток экспертного контента.

Но даже за терапевтическим контентом должна стоять реальная экспертиза.

📄 Идеальная формула: эмпатия (я вижу, как ты устал, и понимаю это) + экспертиза (и вот что реально помогает) = доверие.

Эмоциональные истории

Люди устали от прямой рекламы и навязчивых продаж. Они хотят видеть в ленте не карточки товаров, а истории, в которых они могли бы узнать себя. Согласно исследованию Gallup, 70% потребительских решений основаны на эмоциональных факторах. Люди покупают не столько вещи, сколько чувства, которые эти вещи дарят: ощущение близости, радость от встречи, уют, принадлежность к чему‑то важному.

Пример: бренд одежды снимает не только продающие ролики, но и короткие жизненные зарисовки на тему дружбы: "Когда вы с подругой оделись одинаково, даже не договариваясь", про ту самую особенную связь, когда мысли совпадают.

Вещи в кадре есть, но они не кричат "купи меня", а просто становятся частью этих моментов. Такой контент продает не одежду, а эмоцию, с которой хочется остаться. Подруги будут делиться роликами, а вместе с этим укреплять узнаваемость бренда одежды за счет репостов.

✨ Советы:

— Ищите универсальные человеческие ситуации, знакомые каждому: дружба, встреча, разлука, забота, ностальгия, радость, удивление.

— Делайте продукт участником сцены, а не главным героем. Он должен быть уместен, но не навязчив.

— Снимайте живо, без постановочного пафоса. Чем естественнее, тем выше доверие.

— Давайте аудитории повод делиться. Если ролик попадает в эмоцию, люди будут отправлять его друг другу — и бренд будет расти без дополнительных вложений.

Мы живем в эпоху, когда люди ищут точки соприкосновения, а общие эмоции объединяют. Контент, построенный на эмоциональной связи, работает через истории, которые напоминают нам, что значит быть человеком. Это истории, которые трогают без слов: моменты радости между друзьями, общий восторг от чего‑то прекрасного, смех, объединяющий поколения. Когда бренды ловят эту искренность, аудитория перестает видеть в них рекламу и начинает воспринимать посыл с первого взгляда.

Сериальность

В 2026 году одиночные ролики не удерживают внимание. Люди привыкли к быстрому контенту и быстро забывают то, что увидели минуту назад. Но есть формат, который заставляет возвращаться снова и снова — сериалы.

Когда видео связаны общей историей, а каждый новый эпизод обрывается на самом интересном месте, у зрителя формируется привычка. Он ждет продолжения, заходит на страницу, листает предыдущие серии, комментирует, строит теории.

Яркий пример — сеть магазинов "Пятерочка", которая запустила рилс-сериал про женщину, устроившуюся в магазин, чтобы найти свою любовь.

Пользователи не просто пролистывали ролики, они комментировали, ждали новых серий, обсуждали в комментариях.

Люди подписывались, чтобы не пропустить новую серию.

Чтобы создать свой сериал в ленте:

1. Выберите одну большую тему и разбейте ее на 5–10 коротких эпизодов. Это может быть история, обучение, расследование, челлендж.
2. Придумайте героя или сквозной элемент, который будет кочевать из серии в серию. Это обеспечит узнаваемость.
3. Сделайте единый визуальный стиль. Используйте одинаковое оформление обложек, заставку, музыку, шрифты. Чтобы зритель сразу понимал — это тот самый сериал.
4. Заканчивайте каждый эпизод на интриге. Это может быть вопрос, недосказанность, неожиданный поворот и все, что заставит ждать продолжения.
5. Нумеруйте выпуски прямо на обложке и в описании. Это поможет новым зрителям ориентироваться в вашем профиле.

Сериальность превращает разовый просмотр в долгую историю. Люди становятся фанатами, которые ждут, следят и возвращаются снова.

Вечерние посты

В 2026 году борьба за внимание смещается на вечерние часы. Согласно исследованиям "Яндекс Ритма", 67% пользователей заходят в интернет перед сном почти каждый день, а 56% хотя бы раз покупали товары, которые нашли в сети именно вечером. Это время, когда люди уже закончили дела, уставшие, но все еще в онлайне и расположены к спокойному, вдумчивому потреблению.

При этом 46% опрошенных признаются, что устают от объема информации, а 47% раздражаются, когда долго не могут найти нужный контент или товар. Вечером этот запрос становится особенно острым. Людям хочется не сканировать бесконечную ленту, а найти что‑то понятное, уютное, полезное — без шума и спешки.

Например, у психолога Татьяны Мужицкой есть рубрика "Разговор с мамой", это спокойные видео, которые зрители часто ставят фоном, чтобы успокоиться.

Если выкладывать такие ролики именно вечером, они попадают в нужное состояние аудитории и работают в разы эффективнее. Это идеальное сочетание вечернего постинга и терапевтического контента. Люди возвращаются к нему специально, потому что он создает нужный настрой перед сном.

✨ Чтобы внедрить тренд в контент-стратегию:

— Запланируйте выход самого глубокого и содержательного контента на вечер. Днем оставляйте легкие форматы, а вечером давайте то, что хочется читать или смотреть не торопясь. Например, разборы, истории, длинные посты, спокойные видео.

— Учитывайте усталость аудитории. Вечером люди хуже воспринимают перегруженный визуал, сложные конструкции и навязчивые призывы. Делайте ставку на понятность, визуальный комфорт и спокойную подачу.

— Отвечайте на запрос сразу. Если человек пришел за конкретным ответом или товаром, дайте ему это быстро и без лишней воды. Вечером нет сил иск