Как убрать лишнюю воду из текста – советы и примеры
В погоне за символами копирайтеры начинают "лить воду" в тексте, по итогу выпуская в свет малоинформативный материал.
Вода в тексте — это слова и словесные конструкции, не несущие в себе информативной ценности. Простыми словами — часть текста, убрав которую смысл написанного не поменяется.
В копирайтинге под водой подразумевают:
- Отклонение от темы статьи;
- SEO-показатель "водность".
Как определить водность текста
⚡ Самый простой вариант – хорошо прочитать его.
В интернете можно наткнуться на такое понятие как водность текста. Вода в тексте имеет место быть не только лишь у новичков в такой сфере как копирайтинг, что уж говорить, даже гуру письма время от времени грешат и льют воду в своём тексте. К сожалению, вода в тексте, а именно в большом количестве, это нехорошо, а вернее это очень-очень плохо. Она портит текст, к тому же делает его трудночитаемым, такой текст не хочется читать до конца.
Вот так выглядело бы "водянистое" вступление к этой статье. По сути это ненужное "разжевывание" информации. В примере выше есть лишь два инфо-блока:
- Много воды в тексте – плохо;
- Воду "льют" и новички и опытные копирайтеры.
Всё остальное – излишние уточнения. Они нужны в тексте, иначе получится очень "сухо". Но их не должно быть больше чем инфо-блоков.
Нормальное соотношение: 30-40% воды к 60-70% полезной информации
⚡ Другой вариант – проверка по специальным сервисам:
Сервис определяет как воду фразеологизмы, стоп-слова, незначимые словесные обороты.
Пример воды по Text.ru:
на здоровье / если / поскольку он / раз за разом / это / на / из-за того / знают только / не больше / не менее.
Два года назад показатель нормы водности по Текст.ру был 10-15%. После на сервисе изменились алгоритмы, он стал считать водой все предлоги. Поэтому лично я повысила свой порог нормы до 20-25%.
👍🏻 Нормальный показатель – 20-25%.
При выявлении процента воды сравнивает соотношение устоявшихся выражений и стоп-слов к информативным уникальным словам и конструкциям.
Пример воды по Advego:
витать в облаках / в час по чайной ложке / водить за нос / если / как / свой / быть / лить воду.
Не рекомендую проверять по этому сервису водность юридических и медицинских статей, кулинарных рецептов. Фразы вроде: "согласно пункту… статьи", "добавить одну чайную ложку", "нарушение обмена веществ" он будет считать как сплошную воду.
👍🏻 Нормальные показатели - 55-75%, рекомендуемые – 60%.
Этот сервис что-то среднее между Advego и Text.ru. К воде относит вводные слова, эпитеты, устоявшиеся выражения, но без фанатизма.
Пример воды по Istio:
теперь / например / этот / разумеется / главное преимущество / можно предлагать.
А еще Istio подчеркивает как воду слова, состоящие менее чем из трех символов.
👍🏻 Нормальный показатель – 30-60%.
5 правил как уменьшить воду в тексте
Итак, то, как определить воду в тексте мы выяснили. Но что сделать, чтобы в вашем тексте было минимум воды? Здесь помогут 5 правил. Запомните их, и тогда ваши тексты не будут напоминать пустой набор слов.
В тексте неприемлемы как излишняя водность, так и "обезвоживание". Очень сухой текст неприятно читать, он безжизненный, скучный, и банально непривычный.
✔️ Исключение: инструкции, карточки товаров, пошаговые руководства.
В этих трех форматах допустимы сухие предложения. Но вспомните, как вы читаете инструкцию? Внимательно, вдумчиво, серьезно. Это не чтиво для развлечения, это четкий ответ на вопрос "как это сделать?".
Совсем иначе обстоят дела с постами в соц.сетях, статьями на инфо-сайтах, интервью, художественной литературой. Люди читают их не только ради информации, но и в качестве развлечения. Поэтому здесь уместны описания, крылатые фразы и пояснения (в разумном количестве).
Излишняя строгость и сухость не самое страшное, что произойдет с текстом, если убрать из него всю воду. Взгляните на этот тест:
Целевая аудитория (ЦА) – группа людей, заинтересованная в вашем продукте или услуге. Это тот конечный потребитель, на которого ориентировано ваше дело.
Проверка по сервису Текст.ру показала, что предложения на 22% состоят из воды.
Если убрать всю подчеркнутую сервисов "воду", мы получим показатель водности в 0% и вот такой текст:
Целевая аудитория (ЦА) – группа людей, заинтересованная продукте услуге. Конечный потребитель, ориентировано дело.
Вы поняли вариант без воды? По мне так после его прочтения больше вопросов, чем ответов.
Адвего считает водой в изначальном тексте 70% слов. Убираем все стоп-слова, показатель снижается до 45.5%, в итоге получаем такой вариант:
Целевая аудитория – группа, заинтересованная вашем продукте услуге. Потребитель, ориентировано ваше дело.
👉 Из этого следует, что:
- Вода все же нужна в тексте;
- Удалив всю выделенную сервисом воду, вы сможете добиться "красивых" показателей, но рискуете полностью лишить текст смысла.
Нельзя полностью доверить проверку сервисам. Цифры водности – безжизненный SEO-показатель. Уберете подчёркнутые слова и фразы – убьете логику и читабельность статьи.
Если сервис показывает отклонение от "нормальной водности" в 4-6%, и после нескольких вычиток вы понимаете что все в порядке, не нужно ничего менять.
А если заказчик просит вас писать текст с 0% воды – не сотрудничайте с ним. Создать адекватный читабельный текст с такими данными не получится.
В 70% случаев автор льёт воду именно из-за незнания темы. Когда вы пишете о том, в чем хорошо разбираетесь, то можете рассказать интересные факты, привести примеры. Если тема вам незнакома, то в попытке "добрать" указанные в ТЗ символы начнете добавлять вводные конструкции, искусственно растягивать предложения.
Если тема новая, но писать на неё все же нужно – сначала изучите материалы по ней, а уже после садитесь за статью. Да, вы потратите время на изучение, но зато после не придётся потратить еще больше на переписывание и удаление воды.
Подсознательно любая статья кажется малоинформативной, если хотя бы во втором-третьем абзаце мы не видим ответа на четко поставленный вопрос.
Представим, что человек вбивает в поиск запрос: "Как почистить гранат?". Поисковик выдает ему статью, он переходит по ней и видит такое содержание:
- Введение (эта тема очень важна и интересует много людей и т.п.); - История граната (когда и где появился); - Состав; - Полезные свойства; - Противопоказания; - Применение в косметологии; - Правила выбора; - Способы почистить гранат.
Формально нельзя назвать такую статью очень водянистой. Сервисы могут выдавать хороший показатель, при этом в каждом абзаце будет четкая информация и факты. Но читатель все равно посчитает статью малоинформативной и бесполезной. Ведь он не зашел прочесть про гранат, он зашел узнать, как его почистить.
С другой стороны, если раскрыть только техники чистки, статья может получиться слишком маленькой. Как же выйти из ситуации?
⚡ Давайте краткий ответ на вопрос уже во втором-третьем абзаце. Пользователь спрашивает "Можно ли скачать приложение Тик Ток на компьютер?". Не нужно держать интригу и говорить "Я расскажу, как это сделать, но позже, а сначала прочтите про историю создания Тик Тока….". Согласитесь, обидно прочитать кучу ненужной инфы и в конце узнать, что "А вообще скачать Тик Ток нельзя, спасибо за внимание". Обозначайте сразу "Нет, нельзя, но можно посмотреть видео с помощью….".
То есть сначала вы краткое отвечаете на вопрос, а после рассказываете об этом уже подробно. Не наоборот.
⚡ Дополнительную информацию указывайте в конце, а не в начале. Чтобы не написать кучу лишнего текста, запомните: в первую очередь нужно писать строго по теме статьи. Написали, подсчитали символы, и только если их не хватило – дополните. Например, рассказали обо всех способах быстро и красиво почистить гранат, и в конце добавили пункт с интересными фактами о нем. Сначала ответ на запрос, после – все остальное.
В 70% случаев из текста можно убрать:
- Вводные конструкции (к счастью / кстати / однако / честно говоря);
- Прилагательные без конкретики (хороший / дорогой / плохой);
- Усиления (максимально / самый);
- Клише и избитые фразы (окунись в атмосферу / количество ограничено / современный дизайн);
- Лишние местоимения (вы / мы / ваши);
- Модальные глаголы (нужно / можно / должен);
- Речевую избыточность (наиболее оптимальный / неожиданный сюрприз / опытный эксперт / дополнительный бонус);
- Синонимы в одном предложении (это была невероятно красивая, привлекательная, божественная картина).
Не держите в уме весь список водянистых слов. На практике вы применяете только 10-20% из них, это и есть ваши личные стоп-слова. Чтобы их выявить проверьте по сервисам 5-10 последних текстов.
Создайте заметку и запишите туда стоп-слова, встречающиеся в тексте чаще остальных. Запомните их, подумайте, как избегать их в тексте не в ущерб смыслу.
Например, определили, что главная проблема – бездоказательные усиления: "самый крутой", "очень хороший". Значит, учитесь писать только весомые доказательства. Вместо "Самый крутой ресторан в городе" - "Ресторан, вошедший в топ 5 ресторанов по версии...".
От "который" поможет избавиться полное изменение предложения. Вместо "Человек, который интересуется покупкой" - "Человек, заинтересованный покупкой".
Почистить текст от воды не сложно, гораздо сложнее осознать, что это вам нужно.
" У меня и так всё хорошо, заказчики не жалуются, статьи выходят в топ" - типичная реакция на совет улучшить качество текста. "Зачем что-то исправлять, если и так купят?"
Все свершают ошибки, все неосознанно подливают воду в текст – примите это. Чем больше пишите, тем чаще используете клише, потому что так быстрее и проще написать текст. Но это исправимо.
Прочтите свои тексты вслух с критическим настроем. Режет слух от сложных предложений и шаблонных фраз? Меняйте их. Поняли, что все последние тексты чем-то похожи между собой, состоят из схожих конструкций и словосочетаний? Отдохните, а после снова прочтите их, свежий взгляд поможет выявить проблемные места и провести работу над ошибками.
Вода в тексте – это нормально. Вопрос лишь в её количестве. От технической воды (той, что выявляют сервисы) можно избавиться, перестав использовать стоп-слова и текстовые клише. А чтобы не отклоняться от темы, перечитывайте абзацы и задавайте себе вопросы: "А читателю это нужно?", "Если я уберу предложение, изменится суть статьи?". Если нет – удаляйте.
Еще я советую не разжевывать информацию, но это не универсальный совет. Если пишите для сайта про авто для профи, не обязательно уточнять, что такое двигатель и расход топлива. Но если для тех, кто ничего не смыслит в машинах, то без разжевывания текст будет непонятен.
Лично я разжевываю свои тексты, потому что знаю, что их читают в первую очередь новички. В статьях для новичков главная задача не лаконично изложить суть, а донести информацию в понятной форме. Если перед вами такой задачи не стоит, отбросьте лишние уточнения и воды станет меньше.
