Шапка профиля в Инстаграм: как красиво оформить + примеры

Алина Астрей

Автор журнала Martrending.

Человек формирует мнение о незнакомце всего за 30 секунд, примерно столько же нужно для оценки его профиля в соцсетях. У вас может быть крутой блог, много полезных постов и красочные снимки, но первое, что увидит пользователь — шапку профиля. Именно она, а не сторис и публикации, может отпугнуть пользователя или, наоборот, заинтересовать его и превратить в подписчика.

Ниже расскажу, что такое шапка профиля в Инстаграм (био) и как ее правильно оформить.

Что означает "био" и где находится шапка профиля

"Био" — это сокращение от слова "биография".

Биография в Инстаграм — это небольшой блок в верхней части аккаунта, в котором пользователь может рассказать о себе и своей странице. Другие названия — шапка, шапка профиля, bio.

Шапка профиля — это визитная карточка аккаунта. Именно из нее пользователи узнают о странице, ее владельце, тематике и предлагаемых услугах. Сюда можно добавить всего несколько небольших строчек, поэтому каждый символ должен нести смысл и в идеале "продавать" блог и стимулировать пользователя подписаться либо заказать услугу.

От правильного оформления шапки зависит:

• Конверсия из рилс в подписчиков. Если человек перешел в профиль после вирусного ролика и сразу понял, о чем блог, он подпишется. Если шапка пустая — вы потеряете бесплатный трафик.
• Как быстро вас найдет ЦА. В шапке можно прописать ключевые слова, по которым в профиль будут приходить новые пользователи через поиск. Это пассивный и бесплатный вариант продвижения.
• Закажут ли у вас товар/услугу. Понятное описание ценности вашего продукта помогает сразу "дожать" даже самого нерешительного покупателя. И напротив, запутанные формулировки отпугнут потенциального клиента.

Из чего состоит шапка

Шапка профиля в Инстаграм состоит из нескольких блоков: аватар, название профиля, обо мне, ссылки, геолокация, баннеры и кнопки.

Ниже — разбор каждого из этих элементов.

Аватар

Первое, что видит пользователь на вашей странице — аватар. Главное фото должно привлекать внимание и в идеале отражать тематику блога. Вбивая ключевые слова в поиск, юзеры видят только строку "имя", ник и фото. Когда не ищут конкретный аккаунт, на ник не обращают внимания, а ключевые слова примерно одинаковые у всех. Поэтому выбирать будут именно по аватару.

Идеальный аватар:

⚡ Запоминается. Просто селфи или снимок лица никто не запомнит, если только вы не обладатель необычной внешности. Но даже портретное фото можно сделать оригинальным, добавив элемент, связанный с тематикой блога: книгу, рабочий инструмент, аксессуар.

⚡ Вызывает доверие к эксперту/мастеру. Сравните две аватарки бровистов.

Первая, помимо своей яркости и крутости, показывает мастера. Девушка в перчатках, присутствует элемент рабочей формы. Причем это не стоковое фото из интернета, а оригинальный снимок мастера. К такому человеку хочется записаться на процедуру.

На второй просто селфи. Если не заглядывать в шапку, можно и не понять, чем занимается человек. Такой аватар не вызывает доверия и не привлекает внимания.

Чтобы на вашу страницу заходили не просто как к "милой девушке", а как к эксперту, ставьте профессиональные, качественные снимки на заглавное фото. Для этого можно заказать профессиональную фотосессию у фотографа или визуального ассистента.

⚡ Оригинальный. Брать изображение из интернета или воровать чужое лого — ошибка. Используйте только оригинальные снимки, будь то индивидуально созданный логотип или ваше изображение.

Посмотрите на аву одного СММ-агентства, она вызывает у вас доверие?

Получи вы сообщение от такого пользователя или, увидев от него лайки, вы вряд ли зайдете на его страницу. Такие лого ставят спам-страницы, предлагающие накрутить ботов.

⚠️ Использовать символ Инстаграм запрещено правилами соцсети — такой аккаунт в любой момент могут забанить.

Вот такие аватарки выглядят намного лучше:

Не нужно менять аватар очень часто. Иначе пользователи могут потерять ваш аккаунт. Люди быстро привыкают к визуалу. Если все же решите сменить аватар — сообщите об этом в сторис, с текстом:

Поменяла аву, не теряйте.

или

Как вам моя новая аватарка?

Название профиля

Самая главная строка шапки (выделена жирным). Именно по ней осуществляется поиск в Инстаграм.

Если вы напишете здесь "Иван Иванов", то и находить ваш аккаунт будут по этому запросу. Несмотря на то, что эта строка называется "имя", писать здесь имя и фамилию бессмысленно в 80% случаев. Исключение — вы известная личность или распиаренный эксперт с редким ФИ.

В строку можно прописать 30 знаков

Обязательно прописывайте здесь ключевые слова, по которым потенциальные подписчики ищут профили:

• Фотограф Москва.
• Маникюр.
• Продвижение. СММ.
• Таргетолог | Обучение продвижению.
• Блог о путешествиях.

Ключевые слова в этой строке будут привлекать в блог новых клиентов и подписчиков.

💭 Недавно я помогла клиенту доработать шапку профиля. Добавив в описание простую фразу "Вокал СПБ", мы смогли привлечь 7 новых учеников и продать им абонементы на занятия на общую сумму 63 000 рублей всего за неделю. Обязательно используйте эту бесплатную возможность продвижения.

Обо мне

Основное поле шапки. Именно здесь формируется цепляющее описание блога (бренда, компании) и призыв к действию.

Увидев вашу шапку профиля, человек за пару секунд должен понять: куда он попал, чем вы занимаетесь, что увидит в блоге и чем это будет ему полезно.

Заполняя поле "Обо мне", ответьте на 4 важных вопроса:

1. Кто я?
2. Чем я занимаюсь?
3. О чем я пишу в блоге?
4. Что я могу предложить подписчикам?

Разберем каждый пункт.

1. "Кто я?". Здесь описываем род деятельности (если он связан с блогом) и добавляем прилагательное, которое выделит вас среди других специалистов.

Например:

• "Необычный фотограф".
• "Счастливый психолог".
• "Честный риелтор".

Если род деятельности — это ключевой запрос (например: фотограф, дизайнер, таргетолог), то прописывать его лучше в названии. А в первой строке поля "Обо мне" написать фамилию и имя либо псевдоним.

2. "Чем я занимаюсь?". Здесь уточняется специфика работы, чем конкретно вы занимаетесь как профессионал/эксперт/блогер.

Например:

• "Организую девичники, о которых не забывают".
• "Снимаю самые яркие события жизни".
• "Помогаю экспертам монетизировать свои знания".

3. "О чем я пишу в блоге?". После прочтения этой строки у человека должно появиться понимание, на какую именно тему вы пишете в блоге, что рассказываете, какие снимки публикуете.

Например:

• "Рассказываю и показываю, как поднять статистику в профиле".
• "Здесь о переезде в большой город, и немного о личном".

4. "Что я могу предложить подписчикам?". Здесь описываем конкретное торговое предложение, предлагаем подарок или обозначаем пользу для потенциальных подписчиков.

Например:

• "Забирай бесплатный чек-лист по ссылке".
• "Покажу самые красивые места города".
• "Научу настраивать таргет с минимальным бюджетом".

В итоге у вас получится вот такое описание.

Шапка не обязательно должна строиться по этой формуле. Но главное, чтобы в ней было ясно, кто вы и чем можете быть полезны.

Ссылки

В шапке можно размещать несколько активных ссылок. Это единственная возможность добавить кликабельные ссылки в Инстаграм на сторонний ресурс.

Ссылки могут вести куда угодно:

• На сайт.
• Соцсети.
• В мессенджер (например, Телеграм).

Ссылки нужно вставить в поле "Ссылки" в редакторе профиля.

В шапке профиля можно разместить до 5 ссылок

В последней строчке поля "О себе" можно указать призыв к действию — куда ведет ссылка и зачем на нее кликать.

💭 Если нужно, чтобы одна ссылка вела сразу на несколько ресурсов, оформите мультиссылку (ссылку, ведущую на сайт-визитку).

Еще вы можете добавить кликабельные ссылки внутри Инстаграм, перенаправляя пользователей на другие связанные с вами аккаунты: личную страницу, аккаунт сотрудников, профиль филиалов в других регионах. Добавить ссылку можно в поле "Обо мне", поставив @никпрофиля.

Геолокация

По желанию можно добавить в самом низу шапки геолокацию. Хороший вариант для офлайн-точек, локальных компаний и экспертов.

Заходим в редактор профиля, находим "Способы связи" и в разделе "Адрес компании" прописываем геолокацию.

Добавить адрес можно только в профиле типа "Бизнес". В личном профиле и аккаунте автора такой возможности нет.

Баннеры

В меню "Редактировать профиль" есть специальный раздел для настройки баннеров. Это кликабельные плашки и интерактивные поля, которые выводятся сразу под вашим основным описанием.

Вот что можно упаковать в баннеры:

• Прямой переход на вашу страницу в Facebook.
• Музыкальный трек. Зритель сможет включить его и слушать, пока листает ваш профиль.
• Быстрые интересы (Заполнение пропусков): специальные поля для персонализации блога. Туда можно вписать шаблоны вроде "Путешествие мечты: Мальдивы", "Читаю это: [Название книги]", "Смотрю: [Название сериала]", "Посоветуйте: [сериал в Директ]".

Баннеры можно менять местами и настраивать их приоритет. Это отличный способ выделиться, сразу обозначить свои интересы и дать новой аудитории зацепку для начала диалога в комментариях или Директе.

Кнопки

В Инстаграм можно добавлять активные кнопки. Это очень удобно, ведь чем проще с вами связаться, тем выше шанс, что пользователь воспользуется этой возможностью.

Чтобы добавить кнопки, зайдите в редактор профиля (нажав "Редактировать профиль" или "Изменить" под шапкой).

В разделе "информация о профиле" есть два вида кнопок:

1. Способы связи. Тут можно указать номер телефона или электронную почту. Для номера доступно два варианта — позвонить и написать (SMS). Заполните информацию и для добавления кнопки зайдите в раздел "Показ в профиле" и активируйте "Показ контактной информации".
2. Кнопки действия. Тут доступны варианты: "Записаться", "Забронировать", "Заказать еду" или встроенные лид-формы (например, кнопка "Узнать цену"). Выбирайте доступные варианты в настройках вашего профиля в зависимости от страны и ниши. Для активации некоторых кнопок достаточно просто заполнить короткую анкету прямо внутри приложения, чтобы собирать заявки от клиентов.

💭 Добавлять активные кнопки могут только владельцы бизнес-профилей и аккаунта автора. В аккаунте автора будет два отдельных раздела "Способ связи" и "Кнопки действия", а в аккаунте "Бизнес" кнопки действия будут находиться в разделе "Способ связи".

Закрепленные истории

Формально хайлайтс (актуальные истории) не относятся к шапке. Но они расположены сразу под ней и тоже влияют на восприятие аккаунта.

Сначала вы выкладываете сторисы, а после закрепляете их под био, и в итоге они будут доступны для просмотра даже по истечении 24 часов.

Чтобы оформить хайлайтс:

1. Зайдите на главную страницу профиля.
2. Под шапкой кликните "Актуальное из историй".
3. Нажмите на "+" (добавить) и выберите истории из архива.
4. Задайте короткое название, выберите обложку и нажмите "Добавить".

Актуальные истории могут хранить сторисы с памятного события (отпуска, свадьбы), упрощать навигацию в блоге или давать ответы на значимые для потенциальных клиентов вопросы.

В них можно закрепить:

• Услуги/товары с ценами.
• Информацию о доставке.
• Отзывы.
• Адреса точек.
• Документы об образовании и сертификаты.
• Акционные предложения.
• Портфолио.
• Ответы на часто задаваемые вопросы.
• Видео рабочего процесса.

Хорошо, когда обложки хайлайтс оформлены в едином стиле с визуалом аккаунта. Как в примерах ниже.

Можно заказать оригинальные обложки у инстадизайнера или просто скачать их в интернете. Вариантов настолько много, что вряд ли они будут перекликаться с кем-то из ваших конкурентов.

💡 Скачать бесплатные иконки для сторис можно в Pinterest по запросу "Highlights Instagram". Или в мобильном приложении "Highlight cover maker". Там собрано множество оригинальных стильных обложек, большинство из них бесплатные.

Как красиво оформить шапку профиля: ТОП идей

Оформляя шапку, не забывайте, что она должна быть не только информативной, но и визуально приятной.

Можно добавить эмодзи, они круто передают настроение и могут соответствовать тематике аккаунта. Посмотрите, как оформлена шапка грузинской пекарни. Каждый эмодзи стоит в начале строки, визуально создавая маркированный список + отражает написанное (выпечка, часы, телефон). Выглядит очень аккуратно.

А вот в примере ниже эмодзи вроде и отражают деятельность клуба, но при этом свалены в одну кучу. Шапка выглядит очень неряшливой и трудночитаемой. Так лучше не делать.

Добавить креатива в шапку помогут шрифты.

Основы работы со шрифтами в Инстаграм (+ примеры)

К сожалению, многие эстетичные шрифты доступны только для латиницы. Но на английском легко можно прописать имя, профессию или название бренда/компании/салона.

Проверяйте, чтобы шрифт был читабельным. В примере ниже можно увидеть, какой шрифт добавлять не нужно. А еще не стоит все поля заполнять БОЛЬШИМИ БУКВАМИ, иначе шапка получится очень нагруженной.

💡 В био можно добавить теги для навигации. Сначала нужно создать уникальный хэштег под каждую рубрику в блоге, например: #ник_гдепоесть, #ник_местадляпрогулок, #ник_историяпереезда. Теги в шапке профиля Инстаграм — кликабельные. Нажав на них, человек попадает в список публикаций с этим тегом.

Примеры био

Шапки профиля нельзя разделить на "хорошие" и "плохие". Нет единого критерия и шаблона, по которому создаются грамотные продающие био. Здесь нужно опираться на целевую аудиторию блога, ее запросы и интересы. Идеальная шапка будет цеплять нужную ЦА и превращать случайных посетителей профиля в подписчиков и клиентов.

💁 Разберем несколько примеров грамотно составленных шапок.

Это шапка известного салона красоты. Тут указана только основная информация: адрес и время работы.

Если основной поток клиентов приходит не из инсты, а за профилем следят постоянные клиенты, то это идеальный вариант. Раскрученному салону не нужно убеждать никого в своей крутости, и в сети он присутствует скорее ради самого присутствия и поддержания имиджа. Но вот для небольших и не раскрученных компаний важно указывать "продающие" преимущества.

В примере ниже мы видим, что в качестве преимуществ указаны победы в разных номинациях, большой опыт и наличие лицензии. Потенциальный клиент сразу понимает, что это не подпольный салон, а серьезная организация.

💭 Очень хорошо, когда достижения подкрепляются фактами. Не просто "лучший салон Мурманска", а "лучший салон Мурманска по версии ..." и т.п.

А в этой шапке уже содержится готовое предложение с ценой. Причем цена указана даже в строке имени. Значит, потенциальный клиент увидит ее уже в поиске, и если его бюджет ограничен, он зайдет именно в этот профиль.

Остальные преимущества могут показаться само собой разумеющимися "стерильно, одноразово", но это важное упоминание, показывающее человеку, что даже с учетом низкой цены он получит безопасную и качественную услугу.

Из чего должна состоять продающая шапка профиля

Продающая шапка не обязательно связана с прямыми продажами. Она может "продавать" (выгодно презентовать) блог, призывать подписаться.

Когда вам нужно получить от пользователя конкретное действие, прямо говорите о нем. Используйте вовлекающие фразы:

Подпишись, чтобы не пропускать полезные сторис.

Для заказа переходи по ссылке.

Хочешь, устроим тебе незабываемый фотосет? Напиши мне в Директ.

Такие фразы называют призывом к действию. Помимо него продающая шапка в Инстаграм должна содержать УТП. УТП — это уникальное торговое предложение, выгодно выделяющее вас среди конкурентов. Чтобы его составить, нужно изучить свою нишу и ЦА.

1. Что выгодно отличает вас от конкурентов?
2. Чем недовольны люди, взаимодействующие с вашей нишей?

Блогер может написать в качестве УТП: "В моих сторис нет рекламы". Реклама в блоге очень раздражает, и если ваш контент не хуже, чем у конкурента, и при этом вы не нагружаете блог рекламой, люди перейдут к вам.

В примере ниже мастер делает упор на дружескую атмосферу во время процедуры и экономию времени. Шапка выставляет мастера в выгодном свете, так и нужно делать.

💭 Чтобы шапка профиля в Инстаграм "продавала" вашу страницу, важно создавать ее для конкретной ЦА. Рекомендую прочесть статью о целевой аудитории в Инстаграм — там вы узнаете, как можно изучить свою ЦА и использовать полученные данные для продвижения. Когда вы поймете, кто ваш целевой потребитель, вы напишете шапку на его языке, и она привлечет и убедит его подписаться.

Вот эта шапка могла бы выглядеть неуместно, если бы эксперт не знал, что его ЦА "заходит" дерзкая и смелая подача. Она привлекает ту аудиторию, с которой эксперту комфортно и приятно работать.

FAQ

Работать с шапкой профиля несложно. Ниже ответы на часто задаваемые вопросы по теме.

Как сделать межстрочный отступ?

Иногда строки в шапке сливаются, и текст получается трудночитаемым. В таком случае можно сделать межстрочный отступ. Выглядеть это будет вот так:

Чтобы сделать такой отступ, копируем невидимый пробел "⠀", и вставляем его между строчками. Не пугайтесь, в редакторе отступы могут выглядеть очень большими, но в профиле они отразятся как на скрине выше.