Паблисити — как раскрутить бренд и обрести известность

Алина Астрей

Автор журнала Martrending.

Согласно исследованию Sprout Social 69% маркетологов считают работу над повышением узнаваемости бренда целью номер один. Прежде чем потенциальный клиент запомнит название бренда, он должен несколько раз услышать или увидеть его. И в этом отлично помогают упоминания в СМИ.

Частые упоминания в СМИ способны сформировать известность компании/бренда/ специалиста/эксперта, и не обязательно за этим будут стоять большие вложения. Убедив СМИ говорить о вашем бренде, вы раскрутитесь и обретете известность. Процесс формирования известности через СМИ называется "паблисити".

Паблисити — что это

Паблисити — это формирование известности бренда или отдельного лица с помощью упоминаний в СМИ.

Простыми словами — недорогой и эффективный способ продвижения бренда.

Паблисити это практически всегда бесплатная акция. Её суть состоит в том, что СМИ отражает информацию о бренде по собственной инициативе, на безвозмездной основе.

СМИ это не только телевидение, но также:

• Радио;
• Газеты;
• Журналы;
• Онлайн-издания.
• Паблики и блоги в социальных сетях.

Главная задача паблисити – знакомство аудитории с брендом (человеком)

Много раз встречая информацию о бренде, человек точно заинтересуется им, изучит, запомнит. Это положительно скажется на узнаваемости, а узнаваемость – ключ к большим продажам.

☝️ Важно – если вы платите СМИ за упоминание вашего бренда, это НЕ паблисити, это реклама. Паблисити предполагает, что бренд создает инфоповоды, которые подхватят СМИ и выпустят новость, упомянув бренд. При этом бренд не платит за это упоминание.

Паблисити и PR – есть ли разница

PR (public relations или связи с общественностью) – это работа по созданию положительного образа бренда в глазах общественности.

Паблисити – известность компании (бренда, персоны), сформированная с помощью СМИ.

Если PR это всегда целенаправленная работа специалиста по формированию положительного имиджа, то паблисити это то, что может происходить без вашего участия. Часто люди путают эти два понятия, но паблисити не синоним PR. Это разные понятия.

Паблисити – это прежде всего размещение информации в СМИ. Причем, паблисити – это не всегда хорошие новости об организации. Основное различие PR и паблисити заключается в том, что последнее – это всего лишь размещение информации, в то время как PR-специалист должен вырабатывать комплексную стратегию по созданию и поддержанию позитивного имиджа организации. Паблисити – это часть PR-кампании, всего лишь ее инструмент.