8 современных направлений графического дизайна
- Веб-дизайн и дизайн пользовательского интерфейса
- Дизайн фирменного стиля (бренд-дизайн)
- Дизайн упаковки
- Маркетинговый и рекламный дизайн
- Леттеринг и шрифтовой дизайн
- Графическая иллюстрация
- Визуализация данных и дизайн инфографики
- Дизайн печати и публикаций
Графический дизайнер помогает разработать визуальную концепцию, которая будет передавать людям информацию через графику, слова и изображения. Хотя графический дизайн считается отдельным направлением дизайна, у него тоже есть свои подвиды и направления. Графический дизайнер может работать с печатной продукцией, шрифтами, упаковкой товара, а может специализироваться исключительно на рекламных проектах или оформлении сайтов.
Ниже рассмотрим самые популярные направления современного графического дизайна, в которых стоит развиваться в 2023 году.
Веб-дизайн и дизайн пользовательского интерфейса
Веб-дизайнеры и дизайнеры пользовательского интерфейса (UI) отвечают за эстетическую сторону элементов, с которыми взаимодействует аудитория сайта или приложения: меню, всплывающие окна, страницы, кнопки и т.п. При этом важно создать не просто красивый, но также функциональный и интуитивно понятный дизайн, чтобы человек понимал куда и зачем он нажимает.
![Пример дизайна пользовательского интерфейса (UI). Источник: 99designs.com/profiles/tikshow/designs/8820](https://martrending.ru/pic/lb4/intext_4aa3f910-67e3-471a-90a7-186afbaa1b12_big.jpeg)
Веб-дизайнер работает только с сайтами и блогами. Создает пространство, в котором будет приятно находиться, ориентироваться, переходить с одной страницы на другую.
Дизайнер пользовательского интерфейса (UI-дизайнер) помимо сайтов работает над интерфейсами игр и приложений. Оформляет блоки, иконки, кнопки, формы сбора заявок и т.п. Основная задача — оформить интерфейс так, чтобы с ним было легко и приятно взаимодействовать, выбрать подходящие цвета и формы.
![Источник: 99designs.com/profiles/simplyaliasgar/designs/1606910](https://martrending.ru/pic/lb4/intext_26389c31-cbf6-441e-8a34-3ed77cf0b7f2_big.jpeg)
![Основная задача UI-дизайнера — оформить интерфейс так, чтобы с ним было легко и приятно взаимодействовать.](https://martrending.ru/pic/lb4/intext_2045f762-2a96-47f5-aca8-301591bdea25_big.jpeg)
Веб-дизайнер, как и дизайнер пользовательского интерфейса проводит исследование аудитории и юзабилити тестирование. Исследование аудитории помогает понять запрос аудитории, каким она видит бренд (компанию), что от него ждет. А юзабилити тестирование помогает оценить насколько интерфейс удобен для реальных пользователей.
В целом, цель исследования пользовательского опыта проста: выявить закономерности и выявить неизвестные идеи и предпочтения людей, которые используют ваш продукт. Это в основном обеспечивает контекст для нашего дизайна. Исследования также помогают нам бороться с тенденцией разрабатывать дизайн для себя (или для наших заинтересованных сторон) и возвращают внимание к разработке для пользователя.
Дизайн фирменного стиля (бренд-дизайн)
Бренд-дизайнер занимается разработкой визуальной части фирменного стиля. Проще говоря — создает визуальное сообщение, которое расскажет об уникальном характере бренда, его эмоциях, опыте и ценностях.
Бренд-дизайнер разрабатывает:
- Логотипы;
- Визитки;
- Мерч;
- Цветовую палитру;
- Дизайн стратегию бренда;
- Фирменный шрифт, фон, иконки и другие графические элементы.
![Пример бренд-дизайна. Источник: https://99designs.com/profiles/spoonlancer/designs/2036114](https://martrending.ru/pic/lb4/intext_81734ac8-de4c-460b-9e88-c8ac9e73cb2d_big.jpeg)
Индивидуальность бренда — это нечто большее, чем логотип. Цвета, шрифт, движение, формы и т. д. — важные визуальные идентификаторы! Не говоря уже о том, как текст, фотография и т. д. влияют на индивидуальность бренда. Отличные системы дизайна кажутся простыми, но за ними много работы.
![Источник: 99designs.com/profiles/casign/designs/2035069](https://martrending.ru/pic/lb4/intext_92acad07-fe03-4af5-8dde-9bafab410ba2_big.png)
![Источник: 99designs.com/profiles/maxmer/designs/1966345](https://martrending.ru/pic/lb4/intext_9288eac5-47fd-4f1a-bdf9-8fd6f3689846_big.jpeg)
Дизайнер фирменного стиля может принимать участие в разработке брендбука — документа, в котором содержится информация о правилах работы с брендом.
Дизайнер создает лого, его возможные варианты и формы, готовые графические объекты, шрифты, палитру бренда. В последующем другие дизайнеры, сотрудничающие с брендом, смогут пользоваться этими элементами, чтобы не выходить за рамки фирменного стиля.
Дизайн упаковки
Дизайнер упаковки разрабатывает привлекательную упаковку для продукции, которую продает компания.
Работа может включать в себя оформление:
- Упаковки продукции;
- Упаковки для еды;
- Этикетки продукта;
- Фирменной коробки;
- Пищевой этикетки;
- Этикетки для напитка;
- Косметической упаковки.
![Пример дизайна упаковки. Источник: 99designs.com/profiles/bentochan/designs/1767627](https://martrending.ru/pic/lb4/intext_3b5a317a-af16-43a8-b321-6d610a99afcb_big.jpeg)
Дизайн упаковки должен решить две задачи:
- Привлечь внимание покупателя;
- Предоставить информацию о продукте.
При этом важно чтобы упаковка отражала дизайн и мотивы бренда, учитывала общий брендинг. То есть зачастую специалист работает с уже готовым брендбуком.
Дизайнеры упаковки — настоящие мастера вникать в суть того, что является особенным в продукте, и создавать дизайн, который показывает клиентам его уникальную ценность. Одна из моих основных СИЛЬНЫХ сторон как дизайнера упаковки — быстро показать и рассказать историю бренда с помощью уникальных сочетаний визуальных эффектов и текста.
![Источник: 99designs.com/profiles/796402/designs/1451972](https://martrending.ru/pic/lb4/intext_45dcddae-e342-409c-8ac1-6019441da9db_big.jpeg)
Маркетинговый и рекламный дизайн
Графический дизайн в маркетинге помогает создавать визуальные материалы, помогающие компаниям продвигать товары и услуги.
Дизайнер занимается оформлением:
- Печатной и цифровой рекламы;
- Плакатов и брошюр;
- Рекламных щитов;
- Оклейки автомобилей;
- Рекламных баннеров.
Главная задача специалиста — выгодно презентовать товар или услугу и создать продающий дизайн. Помимо умения работать с визуалом, дизайнер должен понимать основы маркетинга, ведь главная задача рекламного дизайна — побудить совершить целевое действие (купить, подписаться, записаться на услугу и т.п.).
![Источник: 99designs.com/profiles/isuk1982/designs/1191040](https://martrending.ru/pic/lb4/intext_d9f297bd-6ed0-4bb2-81e2-50117154fb7e_big.jpeg)
![Источник: 99designs.com/profiles/priyo/designs/801944](https://martrending.ru/pic/lb4/intext_90ab9ea0-b1be-4960-8285-d6b13620ad46_big.jpeg)
Графический дизайн в рекламе — это процесс создания визуальных элементов для рекламы, таких как рекламные щиты, печатная реклама и онлайн-баннеры. Основной целью графического дизайна в рекламе является продвижение определенного продукта или услуги. Дизайн должен быть привлекательным и привлекать внимание, с целью побудить людей к действию, например, к посещению веб-сайта или совершению покупки.
Леттеринг и шрифтовой дизайн
Дизайнер шрифтов отвечает за оформление букв, символов и знаков. Он может подбирать шрифты для оформления баннеров, книг, логотипов, городской навигации, или создавать свои уникальные шрифты. Еще одно направление в работе — леттеринг (проще говоря рисование букв).
![Источник: fontsinuse.com/uses/51481/ali-rasheed-portfolio-website](https://martrending.ru/pic/lb4/intext_3044c73d-089f-47c8-ad4d-62ff1670929a_big.png)
На первый взгляд это слишком маленькая область, чтобы специализироваться только на ней. Но на самом деле дизайнер шрифтов должен очень хорошо разбираться в типографике, понимать, как цвет, форма и высота букв влияет на читабельность текста и восприятие информации.
Эксперты по типографике могут распознать отличительные черты в формах букв. Они воспринимают отношение, эмоции и настроения, которые вызывает каждая буква. То, что кому-то другому может показаться случайной формой, является мощным символом для эксперта по типографике. Эта чувствительность позволяет им выбирать правильный шрифт для каждого проекта.
![Источник: fontsinuse.com/uses/49490/the-faces-behind-typefaces](https://martrending.ru/pic/lb4/intext_76e834dd-cdab-408d-b471-6183032bca34_big.jpeg)
![Источник: fontsinuse.com/uses/51253/turbo-launch-posters](https://martrending.ru/pic/lb4/intext_4204e865-c36f-4b73-8ee9-b6758e41da84_big.jpeg)
Креативные шрифты — один из основных трендов графического дизайна в 2023 году.
Графическая иллюстрация
Иллюстрация — визуальный способ передачи письменного текста. Дизайнер иллюстраций может без слов передать идею, сообщение, смысл или ситуацию. Например, подготовить рисунки к книге, которые наглядно продемонстрируют происходящее в ней.
![Источник: 99designs.com/profiles/1851594/designs/1120463](https://martrending.ru/pic/lb4/intext_8e27e56a-5d60-44f9-9ef2-4e2b2ec319af_big.jpeg)
Графические иллюстрации нужны для:
- Онлайн-статей;
- Учебных материалов;
- Листовок;
- Социальных сетей;
- Иллюстраций в книгах и журналах.
В этом направлении у графического дизайнера максимум свободы и возможности творческой реализации. Многие художники создают уникальные графические иллюстрации и продают их на фотобанках, не подстраиваясь под ТЗ заказчика. Но иллюстратор может работать и над конкретными заказами. Например, готовить обложки для статей на сайте, которые будут передавать их смысл и в то же время будут выдержаны в фирменном стиле.
![Источник: 99designs.com/profiles/857149/designs/966642](https://martrending.ru/pic/lb4/intext_8d1ff3bc-3892-4963-99b1-be7966cf3b7f_big.jpeg)
Иллюстрации предназначены для сопровождения фрагмента текста, помогая передать темы и идеи исходного материала через визуальную среду. Они могут улучшить повествование книги или даже повысить качество вашего последнего поста в блоге. Иллюстрации также ценны для передачи абстрактных идей и концепций. Скажем, вы владелец кофейни и пытаетесь создать рекламу для своего бизнеса. Вы хотите вызвать положительные эмоции от чашки кофе. Сложнее сделать это с помощью текста, цветов и других инструментов графического дизайна. Вместо этого вы можете нарисовать кофейную чашку со счастливым лицом, чтобы получить тот же эффект.
Визуализация данных и дизайн инфографики
Задача дизайнера инфографики и визуализации данных — подать сложную объемную информацию просто и лаконично. Работать нужно с большим объемом данных, выбирать из них самое важное и предоставлять в виде карт, списков, диаграмм или графиков.
![Источник: 99designs.com/profiles/luzviera/designs/1851740](https://martrending.ru/pic/lb4/intext_b4e7fb37-0b93-46e6-8d7d-57080e9455f7_big.jpeg)
Инфографика и визуализация данных — это не одно и то же, но они взаимосвязаны. Визуализация данных — это определенные типы визуальных элементов, которые помогают нам видеть и понимать данные. Распространенные примеры визуализации данных: гистограммы, хронология, линейные графики, круговые диаграммы, карты. Инфографика обычно рассказывает какую-то историю, и она может быть короткой и простой или длинной и глубокой. Она может включать в себя различные элементы, такие как описания, иллюстрации, значки, фотографии и визуализации данных.
![Пример визуализации данных. Источник: 99designs.com/profiles/appollo/designs/1548573](https://martrending.ru/pic/lb4/intext_d20bcc57-7c03-49c1-b060-68b04c41f145_big.jpeg)
С развитием маркетплейсов появился большой запрос на создание инфографики для карточек товаров. Инфографика для маркетплейсов описывает функционал, внешний вид и особенности товара. Это более наглядный и понятный аналог описания продукции. От дизайнера требуется создать не просто красивую картинку, а лаконично ответить на вопросы покупателей о товаре.
![Источник: behance.net/gallery/163036477/infografika-kartochek-tovara-dlja-Wildberries](https://martrending.ru/pic/lb4/intext_33adb26d-792f-4cff-90d1-b70ca11d9e29_big.png)
Все начинается с визуальной составляющей, потенциальный покупатель должен увидеть и захотеть/заинтересоваться. Для каждого заказчика я создаю уникальный дизайн, который поможет отстраниться от конкурентов или как минимум выделиться среди огромной толпы безвкусной инфографики в выдаче.
Дизайн печати и публикаций
Несмотря на смещение фокуса на присутствие в интернет пространстве, на рынке все еще есть спрос на дизайн печатной продукции.
Дизайнер печатной продукции может оформлять:
- Календари;
- Макеты газет и журналов;
- Обложки книг;
- Меню для ресторана;
- Обложки музыкальных дисков;
- Канцелярские товары;
- Бланки и листовки;
- Стикеры, конверты и этикетки.
![Источник: 99designs.com/profiles/ravastra/designs/1925725](https://martrending.ru/pic/lb4/intext_2f2e61db-82b4-4850-ad14-2d701599b619_big.jpeg)
![Источник: 99designs.com/profiles/Salut/designs/1554879](https://martrending.ru/pic/lb4/intext_34d167ea-f186-4bc6-9b1d-0be8435e8a7d_big.jpeg)
В чем-то это направление перекликается с графическими иллюстрациями, за тем исключением, что дизайн готовится конкретно для печатной продукции. Здесь важно изучить психологию размещения, понимать, как расположение текста влияет на его восприятие, расставлять акценты, работать с цветом. Важно и понимание технических характеристик подготовки файлов к печати.
Графический дизайнер может работать сразу в нескольких направлениях. Например, можно легко соединить дизайн упаковки и разработку фирменного стиля. В то время как дизайн пользовательского интерфейса потребует максимальной отдачи и погружения в его разработку. Выбирайте направление, в котором вам комфортно и интересно работать.
Освоить профессию и прокачать необходимые навыки можно на курсах графического дизайна.
Согласно рейтингу от Центра карьеры GeekBrains, самое востребованное направление дизайна — дизайн интерфейса. На рынке большой запрос на специалистов, способных создать простую и понятную навигацию с помощью визуала. На втором месте — веб-дизайн, по оформлению страниц и интернет-проектов. На третьем — графический дизайн. Логотип, фирменный стиль, дизайн упаковки, оформление полиграфии — то, что будет востребовано еще долгие годы.
Здравствуйте уважаемые разработчики сайта) информация была полезной и очень пригодится для дальнейшего изучения
Благодарю.