SMM

Алина Астрей

upd:

25.03.2024

3.1K

8

Алгоритмы Инстаграм 2024 — для постов, сторис, рилс

#instagram

#продвижение

#smm стратегия

На органический охват и видимость контента в ленте Инстаграм влияют алгоритмы соцсети. Алгоритмы Инстаграм — это правила, которые определяют, какой контент будет попадать в рекомендации и новостную ленту пользователей. Поняв эти алгоритмы, можно научиться влиять на тот контент, который вы видите в рекомендациях. Зная, как работают алгоритмы, вы также сможете понять, какие показатели нужно поднимать в аккаунте и что сделать, чтобы алгоритмы посчитали ваш контент интересным и чаще показывали его в ленте.

В этой статье вы узнаете, как работают алгоритмы Инстаграм в 2024 году для ленты, сторис, рилс и рекомендаций. Только проверенная актуальная информация от самой соцсети, без мифов, догадок и предположений.

Как работают алгоритмы Инстаграм

Алгоритмы в Инстаграм оценивают активность каждого пользователя, и на основе его персонального опыта подбирают для него ленту рекомендаций. Единого алгоритма у соцсети нет.

В Инстаграм нет единого алгоритма, который отслеживает, что люди делают и чего не видят в приложении. Мы используем множество алгоритмов, классификаторов и процессов, каждый из которых имеет свою цель. Мы хотим максимально эффективно использовать время людей и считаем, что использование технологий для персонализации опыта каждого — лучший способ сделать это. Каждая часть приложения — "Лента", "Истории", "Обзор", "Ролики", "Поиск" и т. д. — использует собственный алгоритм, адаптированный к тому, как люди его используют.

Алгоритмы ленты публикаций

У каждого профиля в Инстаграм своя персонализированная лента. До марта 2016 года пользователи видели в ленте контент от тех, на кого они подписаны, в хронологическом порядке. Новые алгоритмы Инстаграм изменили отображение публикаций. Теперь пользователи видят в ленте контент от тех, на кого они подписаны, в том порядке, который определяет алгоритм, а также рекомендации и рекламу.

Выбирая, какой контент показать в ленте первым, алгоритмы учитывают тысячи разных сигналов.

Наиболее важные сигналы для ранжирования записей в ленте:

1. Посещение профиля. Если вы часто посещаете страницу конкретного пользователя, алгоритмы соцсети расценивают это как повышенный интерес.
2. Переписка с пользователем. Те, с кем вы общаетесь в Директе, чаще появляются в вашей ленте. Инстаграм учитывает переписку за последние несколько недель.
3. Формат. Если вы пролистываете видео, и задерживаетесь на фото, то в ленте будет больше фото, и наоборот.
4. Взаимодействия с контентом. Чаще лайкайте, комментируйте, сохраняйте и делайте репосты контента, который хотите видеть в ленте.
5. Местоположение. Согласно информации от Инстаграм, геолокация также имеет значение. Соцсеть фиксирует, к какому местоположению пользователь проявляет интерес.
6. Отклик на пост. Реакция других пользователей на пост влияет на то, сколько из его подписчиков увидят его в ленте. Повышайте вовлечение, чтобы не выпадать из ленты.
7. Взаимный комментинг. Если вы комментируете записи пользователя, а он комментирует ваши записи в ответ, Инстаграм будет предлагать вам контент друг друга.

Помимо этого, Инстаграм оценивает, как долго вы просматриваете пост. Чем дольше взаимодействие с ним, тем выше шанс вновь увидеть контент этого автора в ленте.

💁‍♀️ Совет: не игнорируйте сообщения подписчиков, чем больше вы общаетесь с аудиторией, тем лучше охваты в профиле.

Инстаграм старается не показывать слишком много контента от одного и того же человека в ленте. Это значит, что даже если вы создаете интересный контент и на него хорошо откликаются пользователи, часть из этого контента все равно будет разбавляться в ленте другими записями. В среднем пост держится в ленте 3 дня, это то время, когда его могут увидеть подписчики.

Алгоритмы сторис

Сторис в Инстаграм отображаются в отдельной ленте историй над лентой публикаций. Здесь пользователи видят сторис пользователей, на которых они подписаны.

Алгоритмы определяют, чьи сторис будут отображаться в ленте в первую очередь, на основе сразу нескольких показателей:

1. Частота просмотра сторис. Чем чаще вы просматриваете истории конкретного аккаунта, тем выше они будут в ленте. И напротив, если вы пропускаете сторис пользователя, его контент будет понижаться в ленте, отображаясь в самом ее конце.
2. История взаимодействий. Предположим, вы одинаково часто просматриваете сторис нескольких аккаунтов. В таком случае выше будет тот контент, с которым вы чаще взаимодействуете: ставите лайки, нажимаете на интерактивные стикеры, отвечаете на сторис сообщением.
3. Прошлая история просмотров и взаимодействий. Алгоритмы используют данные о том, с какими историями вы взаимодействовали в прошлом, чтобы сделать выводы, какие темы и аккаунты могут быть вам интересны.

Также Инстаграм учитывает отношения с авторами. Если алгоритмы посчитают, что пользователь ваш друг или член семьи, его сторис будут чаще появляется в ленте. По каким критериям Инстаграм определяет отношения между пользователями, соцсеть не сообщает.

💁‍♀️ Совет: частый постинг сторис помогает всегда оставаться в ленте. Допустим, подписчик смотрит ваши сторис, и сторис вашего конкурента. Логично, что если вы постите чаще конкурента, то именно ваш контент будут чаще просматривать. Однако чем больше сторис, тем больше шансов надоесть подписчику. Со временем он может начать перелистывать ваши сторис, снизится взаимодействие с ними, и алгоритмы начнут понижать вас в выдаче. Чтобы этого не случилось, комбинируйте разные типы контента в историях — после сторис с текстом выложите фото или видео, добавляйте полезную для зрителя информацию, чтобы он не хотел пролистывать сторис. Помните, что правило: "чем больше контента, тем лучше" работает только в том случае, если контент интересен аудитории.

Алгоритмы Инстаграм перемещают сторис ниже в ленте, если в них есть:

• Травля или преследование;
• Враждебные высказывания;
• Изображения обнажённого тела;
• Подстрекательство к насилию и преступлениям;
• Продажа или покупка товаров, подлежащих правовому регулированию.

Специальные технологии ищут сторис с подписями, которые могут содержать эти нарушения. Контент могут удалить за нарушение, а могут понизить в рейтинге ленты, урезав охваты.

💁‍♀️ Совет: если у ваших сторис упали охваты, проверьте, не нарушаете ли вы правил, из-за которых алгоритмы понижают сторис в ленте. Стоит отказаться от грубых высказываний, даже написанных в шутку.

Гайд по сторис в Инстаграм:

Сторис в Инстаграм — полный гайд

Алгоритмы рилс

Алгоритмы рилс работают иначе, чем алгоритмы ленты публикаций и сторис. Раздел с короткими видеороликами создан, чтобы помогать пользователям открывать что-то новое. Здесь пользователи видят контент не от тех авторов, на которых они подписаны, а от других учетных записей.

В разделе рилс алгоритмы отдают предпочтение развлекательному контенту. Если вы выкладываете шок-контент или серьезные ролики на политические темы, их рейтинг будет ниже, чем у видео со смешными сценками или милыми животными.

Выбирая, какие ролики показать вам в ленте рилс, алгоритмы анализируют множество показателей (в порядке важности):

1. Сохранения. Сохраняете ролики на тему кулинарии? Для алгоритма это сигнал, что надо чаще показывать вам видео на эту тематику.
2. Взаимодействия с контентом. Делая репост ролика, ставя ему лайк и оставляя под ним комментарий, вы даете алгоритму сигнал, какой контент вам интересен. Чем больше разных видов взаимодействия с одним роликом, тем чаще вы будете видеть ролики на эту же тематику.
3. Взаимодействия с автором. В ленте рилс отображаются ролики от авторов, на которых вы не подписаны. Но алгоритмы учитывают историю ваших взаимоотношений с разными аккаунтами. Если вы посещаете чей-то профиль, общаетесь с пользователем, взаимодействуете с его аккаунтом, это сигнал, что его рилс тоже могут быть вам интересны.
4. Содержание рилс. Алгоритм оценивает содержание видео, звуковую аудиодорожку и визуальные эффекты, чтобы отобрать для каждого пользователя ролики, соответствующие его вкусу и интересам.
5. Информация об авторе. Количество подписчиков и уровень вовлеченности также влияют на продвижение рилс. Алгоритмы стараются продвигать авторов, которые создают вовлекающий контент, который лайкают, сохраняют и комментируют.

Как поднять вовлеченность в Инстаграм:

Вовлеченность в Инстаграм (ER)

Выбирая, какой из похожих роликов рекомендовать, алгоритмы Инстаграм отдают предпочтения рилс:

• Со звуком;
• Без водяных знаков;
• Где текст не занимает большую часть экрана;
• В хорошем качестве с высоким разрешением;
• Которые еще не были опубликованы в Инстаграм.

💭 Использование "трендовых звуков" в рилс не помогает повысить охваты. Наверняка вы видели видео с подписью: сохрани этот трендовый звук, чтобы твои рилс взлетели. Когда вы сохраняете оригинальную дорожку с чужого рилс, алгоритмы Инстаграм фиксируют это как повышенный интерес к ролику, и начинают чаще его рекомендовать. Вот почему у автора "трендового звука" такие большие охваты. Чтобы повторить его успех, не нужно создавать рилс с его звуком, нужно добавлять рилс с собственной оригинальной дорожкой, которую захотят сохранить.

Гайд по рилс в Инстаграм:

Инстаграм Reels – полный гайд

Алгоритмы рекомендаций

Рекомендации — это сетка из фото и видео, которые по мнению Инстаграм могут быть вам интересны. Здесь собран контент от пользователей, на которых вы не подписаны.

Чтобы увидеть рекомендации, нужно нажать на значок "лупа" в нижней панели Инстаграм.

Также рекомендации отображаются в ленте.

При выборе контента для рекомендаций, алгоритмы Инстаграм обращает внимание на следующие показатели:

1. Скорость набора лайков, комментариев, репостов и сохранений. Если пользователь выложил пост (рилс) и он быстро стал набирать реакции, вероятнее всего он падает в рекомендации. Этот момент имеет решающее значение для рекомендаций.
2. Опыт пользователя. Вкладку рекомендаций пользователь формирует своим откликом на контент в нем. То, какие посты вы решаете открыть из всего списка рекомендаций, определяет, какой контент вы увидите здесь в будущем.
3. Взаимодействие с автором контента. Инстаграм старается рекомендовать авторов, с которыми взаимодействуют много пользователей. Если человек много времени проводит в Инстаграм, ему пишут сообщения и оставляют комментарии, его будут часто рекомендовать.

💁‍♀️ Совет: чтобы ваши посты и рилс получили больше охвата за счет попадания в рекомендации, публикуйте контент в то время, когда ваша аудитория находится онлайн. Тогда контент быстро наберет лайки и комментарии, и алгоритмы покажут его новой аудитории. Определить, когда ваша аудитория находится онлайн, можно изучив статистику профиля или проанализировав подписчиков и посты через специальные сервисы, такие как InstaHero и Pur Ninja.

Как выбрать лучшее время постинга:

Когда выкладывать публикации в Инстаграм – определяем лучшее время

❌ Алгоритмы Инстаграм не добавляют в рекомендации контент, демонстрирующий:

• Драки людей;
• Любую форму насилия;
• Откровенные сцены и кадры;
• Использование вейпов и табака;
• Фармацевтические препараты.

Если аккаунт пользователя нарушает правила Инстаграм, или в профиле неоднократно публиковался недопустимый контент, алгоритмы не будут рекомендовать посты и рилс этого автора. Профиль временно попадет в бан по рекомендациям.

👉 Чтобы проверить, добавляет ли Инстаграм ваш контент в рекомендации:

1 Откройте свой аккаунт;

2 Нажмите на "три горизонтальные полосы" в правом верхнем углу;

3 Выберите "Настройки и конфиденциальность" → "Статус аккаунта".

Если весь ваш контент соответствует правилам для рекомендаций, вы увидите зеленую галочку напротив "Что нельзя рекомендовать".

В тех аккаунтах, где контент скрывается алгоритмами, в этом разделе будет указан скрытый контент и причины его скрытия. Чтобы алгоритмы снова начали рекомендовать аккаунт, желательно удалить весь недопустимый и спорный контент, либо оспорить его.

Как настроить алгоритмы Инстаграм

Каждое ваше действие обучает алгоритм. Когда вы ставите лайк публикации, задерживаетесь на конкретном ролике дольше, чем на других, алгоритм фиксирует это. Именно на основе всех этих данных формируется приоритет отображения публикаций в ленте, и во вкладках с рекомендациями.

Алгоритмы Инстаграм невозможно сбросить. Но если вам не нравится контент, который отбирается для вас алгоритмами, их можно настроить под себя. Ниже 4 совета, как можно повлиять на то, что вы видите в Инстаграм.

👉 Чтобы добавить аккаунт в "Избранное":

1 Зайдите в профиль нужного аккаунта;

2 Подпишитесь на аккаунт, если вы еще этого не сделали;

3 Нажмите на кнопку "Вы подписаны";

4 Выберите "Добавить в Избранное".

Новые публикации от аккаунтов, добавленных в "Избранное", будут отображаться выше в ленте.

В избранное можно добавить до 50 аккаунтов

Сторис, добавленные для близких друзей, всегда отображаются в начале ленты, у такого контента приоритет в ленте.

👉 Чтобы настроить список "Близкие друзья":

1 Откройте свой аккаунт;

2 Нажмите на "три горизонтальные полосы" в правом верхнем углу;

3 Выберите "Близкие друзья";

4 Добавьте в список пользователей, которые не должны пропустить ваши сторис.

Если вы видите контент, который вам не нравится и не интересен, не забывайте обозначить это. Откройте публикацию, нажмите на "…" в ее правом верхнем углу и выберите "Не интересует".

В дополнение вы можете нажать "Не рекомендовать публикации с определенными словами". После того как публикация будет скрыта, откроется список, где нужно будет указать те слова, которые не должны встречаться в рекомендуемом контенте. Например, можно добавить слово "рецепты", если вам не интересна тема кулинарии.

Многие зрители рилс забывают поставить лайк или комментарий понравившемуся ролику. Но без этого алгоритм не поймет, какой контент вам нравится. Помните, что именно ваша реакция на контент обучает алгоритм и помогает ему лучше понимать, что показывать вам в ленте и рекомендациях.