Алгоритмы Инстаграм 2022 — для постов, сторис, reels
- 4 главных фактора, влияющих на ранжирование записей в ленте
- Инстаграм скрывает контент с водяными знаками и логотипами других приложений
- Верификация профиля не дает никаких преимуществ перед алгоритмом
- Переписка в Директе имеет значение
- Новые подписчики чаще видят ваш контент в ленте
- Неэффективно публиковать слишком много контента в один день
- Алгоритмы уделяют приоритетное внимание "Близким друзьям"
- У ленты постов и сторис одинаковые алгоритмы
- А вот алгоритмы Reels работают иначе
- Инстаграм действительно скрывает часть контента
Вопрос, как на самом деле работает алгоритм Instagram, волнует каждого, кто заинтересован в продвижении инста-аккаунта. Несколько лет назад в социальной сети была простая и понятная хронологическая лента — в ней посты появлялись в зависимости от времени постинга. Теперь лента формируется индивидуально для каждого пользователя, и именно алгоритм решает, увидят ваш контент или он затеряется в самом низу ленты.
Вокруг алгоритма ходит много мифов и баек. Например, многие считают, что на попадание в рекомендации влияет количество лайков, которое наберет пост. Хотя Инстаграм опроверг эту информацию. В прошлом году я уже рассказывала о том, как на самом деле работают алгоритмы. С тех пор Инстаграм раскрыл много новой полезной информации, которая поможет лучше понять алгоритмы и правила ранжирования ленты.
В этой статье я расскажу о работе алгоритмов Инстаграм в 2022 году. Только проверенная информация, подтвержденная руководством социальной сети, без догадок и предположений.
Сам Инстаграм называет алгоритм "персонализацией опыта пользователей". Алгоритмы Инстаграм оценивают множество "сигналов", которые в итоге влияют на то, увидит ли пользователь конкретную запись в ленте в числе первых или нет. Всех "сигналов" не знает никто, кроме разработчиков, но Инстаграм упомянул о 4-х самых важных факторах, влияющих на ранжирование записей в ленте:
- Информация о публикации. Для алгоритма важен отклик на контент. Если люди активно ставят лайки, комментируют пост, делятся им, это повышает его шанс подняться в самый верх ленты.
- Информация о пользователе, разместившем публикацию. Как давно вы подписались на этот аккаунт? Часто ли заходите в него? Переходите ли для общения в директ? Сколько людей в последнее время общалось с этим пользователем? Алгоритмы учитывают эту информацию, стараясь чаще показывать тех, с кем вы взаимодействовали в последние недели.
- Информация о вашей деятельности. Алгоритмы инстаграм оценивают, насколько тематика контента может вас заинтересовать. Выбирая между фотографией с текстом или снимками архитектуры, они оценивают: посты в какой из тематик вы чаще лайкали, сохраняли, репостили, комментировали. Они запоминают, нравятся вам посты с длинными подписями или без них, видео или фото. Каждое ваше действие с контентом имеет значение для формирования ленты.
- Информация о вашей истории взаимодействия с пользователем, разместившим публикацию. Если вы часто переписываетесь с пользователем в Директе, комментируете посты друг друга, отвечаете на сторис — алгоритм посчитает, что вы хотите чаще видеть его контент в ленте.
Лента каждого пользователя уникальна и формируется в зависимости от его интересов и взаимодействия с контентом. С одной стороны это привело к падению охватов. Часто даже близкие люди не видят посты друг друга в ленте. С другой стороны, алгоритмы стараются показывать каждому те публикации, что могут его заинтересовать. Именно ваши действия формируют ленту постов и вкладку "интересное". Начните лайкать и комментировать только действительно интересный вам контент, и вы чаще будете видеть похожие записи в Инстаграм.
💡 Лайфхак: чтобы алгоритм точно не скрыл из ленты контент от интересующих вас пользователей, поставьте уведомление. Для этого нужно открыть интересующий профиль, нажать на значок "колокольчик" в правом верхнем углу и выбрать тип контента, о выходе которого Инстаграм будет присылать вам push-уведомления.
Уведомления можно поставить только для аккаунтов, на которые вы подписаны.
Этот пункт особо актуален для тех, кто изучает алгоритмы инстаграм для большого охвата.
В официальном аккаунте @creators несколько раз появлялась информация о сокращении охватов контента, явно переработанного из других приложений. Инстаграм поддерживает качественный и оригинальный контент.
Алгоритмы стараются не рекомендовать контент с:
- Водяными знаками;
- Логотипами других приложений.
Добавляя фото/видео из другой платформы, например из TikTok, вы будете терять охват. Если публикуете одно и то же на разных платформах, сохраняйте исходники или обрезайте логотипы.
Многие пользователи мечтают подтвердить свой инста-профиль и получить синюю галочку возле никнейма. Значок подлинности аккаунта выглядит круто, и подтверждает, что вы известный человек, но он не дает преимуществ перед алгоритмами.
Синяя галочка не влияет на охват аккаунта, попадание в топ, рекомендации, выдачу в поиске и не обеспечивает первоочередное получение новых фишек, обновлений и приоритетных ответов от службы поддержки. Привилегии верифицированных аккаунтов — это очередной миф. Инстаграм подтвердил это в своем блоге.
По своей сути, проверка — это способ для людей узнать, какие учетные записи являются подлинными и заметными. Проверочные значки не являются нашим одобрением, и мы не считаем их важным символом. Пройденная проверка не означает, что наши алгоритмы одобряют ваш контент с точки зрения того, где он отображается.
Проще говоря, верификация аккаунта — это, безусловно, круто. Она повышает доверие других людей к профилю. Если вы считаете, что ваш аккаунт представляет общественный интерес, подавайте заявку, возможно именно вы получите синюю галочку. Но не ждите, что после этого алгоритмы инстаграм начнут иначе оценивать ваш контент.
Мало кто учитывает такой важный для алгоритма показатель как переписка в Директе. Но она тоже важна, когда речь заходит о ранжировании ленты.
Количество диалогов, частота общения — всю эту активность учитывают алгоритмы инстаграм. Для большого охвата нужно чаще общаться с аудиторией.
👉 Вот что вы можете сделать уже сегодня, чтобы повысить охват в аккаунте:
- Не игнорировать сообщения;
- Писать подписчикам, давно не проявляющим активность;
- Просить оставлять развёрнутые ответы на сторис;
- Задавать вопросы в ответ, чтобы развить диалог.
Больше общения — лучше охват и вовлеченность в профиле
Общение с аудиторией важно не только для алгоритма, но и для создания сплоченного сообщества, ключевого тренда Инстаграм 2022 года. События, которые происходят в мире, заставили многих людей остаться в изоляции. Людям не хватает общения, они ищут аккаунты, в которых смогут не только слушать, но и быть услышанными. Поддерживайте диалог с аудиторией, и тогда ваш контент не будет оставаться незамеченным.
Замечали, что как только вы подписываетесь на кого-то, он начинает очень часто мелькать в ленте? Инстаграм действительно старается чаще показывать пользователям их новые подписки. И в этом кроется одна из причин падающих охватов. Те, кто подписался на вас уже очень давно, реже вас видят. Особенно если после этого они активно подписывались на других пользователей.
Вывод: "стареньких" подписчиков нужно реанимировать. Для этого достаточно настроить таргетинг на свою аудиторию.
Чтобы настроить рекламу по своей аудитории, нужно на этапе создания рекламного объявления в разделе "Аудитория" возле графы "Пользовательская аудитория" нажать "Создать" → "Пользовательская аудитория":
Откроется список источников. Вам нужно выбрать "Аккаунт Instagram" и нажать "Далее". Появится меню детальной настройки аудитории.
В качестве источника укажите свой аккаунт. Можно выбрать пользователей, которые:
- Посещали аккаунт;
- Взаимодействовали хотя бы с одной публикацией;
- Отправляли сообщения в Директ;
- Сохраняли ваши публикации.
Можно выбрать несколько вариантов, например: "Посетители + Взаимодействия с профилем" и задать период, когда была проявлена активность, например "последние 100 дней". Это не 100% таргетинг по аудитории. Реклама может задеть и тех, кто на вас не подписан. Но таким людям тоже можно напомнить о себе и возможно в этот раз они подпишутся.
💁 Если нет возможности запустить таргетинг, можно реанимировать аудиторию вручную. Откройте посты, опубликованные 3-5 месяцев назад. Зайдите на страницы самых активных комментаторов из этих постов, поставьте им лайки, оставьте парочку комментариев. Можете даже написать им в директ сообщение, спросить как у них дела, но это не обязательно.
Как показывает практика, большинству подписчиков будет достаточно 3-5 лайков, чтобы вспомнить о вас, зайти на страницу и пролайкать посты в ответ. Алгоритм запомнит это взаимодействие, и снова начнет показывать вас в ленте у этих подписчиков.
После очередного снижения охватов многие начали публиковать в два раза больше контента, чтобы чаще появляется в ленте. Но как оказалось, такая стратегия неэффективна. Инстаграм следит, чтобы лента была разнообразной и в ней не было много сообщений от одного и того же человека.
Мы стараемся не показывать слишком много сообщений от одного и того же человека подряд.
Публикуя больше одного поста в день, вы:
- Получите меньший отклик. Хватаясь за разные темы и задавая слишком много вопросов можно вымотать подписчиков. Давайте им время поговорить на одну тему, переварить ее, а уже после выкладывайте новый пост.
- Можете надоесть подписчикам. Контент теряет ценность, если его становится слишком много. А если частый постинг скажется и на качестве контента, могут последовать отписки.
- Конкурируете сами с собой. Публикуя несколько постов за короткий промежуток времени, вы заставляете их конкурировать друг с другом. Инстаграм будет оценивать, какой пост наберет больше всего откликов, а какой нет, и второй получит меньший охват.
В среднем, бренды, блогеры и эксперты публикуют по 3-4 поста в неделю
В Инстаграм есть возможность создать свой список "Близких друзей" и делиться с ними отдельным контентом, который не увидят стальные пользователи. Подробнее об этой функции я рассказывала в этой статье.
Согласно официальным данным от Инстаграм, алгоритмы уделяют приоритетное внимание пользователям из списка "Близких друзей". Это означает, что если кто-то добавил вас в этот список, он будет видеть ваш контент в ленте и сторис в приоритетном порядке.
Правила ранжирования ленты сторис и публикаций абсолютно одинаковые. При этом сторис оказывает влияние на ленту. Если пользователи часто взаимодействуют с вашими историями, отправляют на них реакции, касаются стикеров, принимают участие в опросе, вы чаще будете появляться в их ленте.
С лентой и историями все относительно просто; это все последние сообщения, которыми делятся люди, за которыми вы следите. В ленте пять взаимодействий, которые мы рассматриваем наиболее внимательно, — это вероятность того, что вы потратите время на публикацию, прокомментируете ее, оцените, сохраните и нажмете на фотографию профиля. Чем больше вероятность того, что вы предпримете какое-либо действие, и чем больше мы будем взвешивать это действие, тем выше шанс, что вы увидите сообщение.
Летом 2021 года в России стал доступен новый раздел Инстаграм — Reels. Здесь можно публиковать ролики длительностью от 15 до 60 секунд. В отличие от сторис и постов видео в Рилс показываются не подписчикам, а случайным пользователям, которых он может заинтересовать.
В Reels совсем другие алгоритмы. Вот что известно о них из официальных источников:
- Ролики в хорошем качестве чаще попадают в рекомендации. Стоит избегать публикации сжатых и размытых видеороликов.
- Алгоритм старается не показывать ролики с водяными знаками и логотипами сторонних приложений.
- Инстаграм поощряет забавный и интересный контент. Он чаще появляется в ленте Reels. А вот видео, затрагивающие политику, получают наименьший охват.
- В Reels не стоит публиковать горизонтальные видео и видео с рамкой вокруг. Это снижает видимость контента.
- Алгоритмы Инстаграм не продвигают ролики, снятые другими пользователями или опубликованные в другом аккаунте. То же самое касается видео, больше чем наполовину покрытое текстом. Контент должен быть уникальным и опубликованным в Инстаграм впервые.
Учитывая эту информацию, можно собрать максимальный охват. Чем больше людей увидит ваш контент в Рилс — тем выше шанс, что в блог придут новые подписчики/поклонники/клиенты.
Слухи вокруг теневого бана ходят уже очень давно. Инстаграм с одной стороны не подтверждает, что он есть, но и не отрицает.
Так, например, известно, что социальная сеть ограничивает показ контента из аккаунта, в котором публикуется:
- Контент, поощряющий и демонстрирующий РПП, суицид, нанесение себе увечий;
- Контент, в котором присутствует насилие;
- Контент сексуального характера;
- Курение сигарет, кальяна и вейпа;
- Услуги и товары для взрослых;
- Чужой контент;
- Угрозы и враждебные высказывания;
- Полностью или частично обнаженных детей.
Такой контент практически не попадает в рекомендации и с ним сложно получить дополнительный охват. Но подписчики все равно могут его видеть.
Помните, что нарушение правил руководства Инстаграм может привести к блокировке аккаунта. Сохраните в закладки инструкцию как разблокировать аккаунт, чтобы не растеряться и не попасться на уловки мошенников в этой ситуации. В 90% случаев заблокированный аккаунт удается восстановить в течение 2-4 недель.
