- Как работает алгоритм Рилс
- Ключевые метрики для продвижения Рилс
- Косвенные факторы: что еще влияет на продвижение Рилс
- Практические советы для роста в Рилс
Замечали, что одни тратят часы на монтаж рилс, а ролик едва набирает тысячу просмотров, в то время как другие снимают на ходу и в плохом качестве и собирают миллионы? Все дело в работе алгоритмов. Инстаграм оценивает не качество монтажа, а захочет ли зритель остановиться, досмотреть до конца, поделиться с друзьями. Хорошее качество — это плюс, но без понимания того, что цепляет зрителя, даже идеальная картинка не спасет. К счастью, у алгоритма рилс есть понятная логика. Нужно только разобраться в ней, а потом использовать в своих интересах.
В этой статье расскажу, как работает продвижение конкретно в разделе рилс, какие метрики алгоритм считает самыми важными и что нужно сделать, чтобы ваше видео увидели те, кто на вас еще не подписан.
Как работает алгоритм Рилс
Алгоритм рилс — это система, которая решает, кому и какие видео показывать. Она работает на основе искусственного интеллекта.
Мы давно занимаемся ранжированием контента и стараемся показывать вам в первую очередь то, что по нашему мнению вам наиболее интересно. И мы уже много лет используем для этого различные формы искусственного интеллекта.
Главная цель алгоритма — удерживать пользователя в приложении как можно дольше
Чем интереснее контент, который видит человек, тем меньше шансов, что он уйдет в другой сервис. Поэтому алгоритм постоянно анализирует поведение каждого пользователя и подстраивает ленту под его вкусы.
На практике система рекомендаций работает так:
- Вы выкладываете рилс.
- Алгоритм показывает его небольшой группе людей. Это могут быть ваши подписчики или случайные пользователи, которым тема может быть интересна.
- Система смотрит на реакцию: смотрят ли видео до конца, ставят ли лайки, сохраняют, комментируют, репостят.
- Если реакция активная, алгоритм расширяет охват и показывает ролик более широкой аудитории.
- Если нет — показы останавливаются.
Алгоритму все равно, сколько у вас подписчиков. Ему важно, нравится ли ваш контент тем, кто его уже увидел. Поэтому небольшой аккаунт с живой аудиторией может получить гораздо больше охвата, чем блогер-миллионник с мертвыми подписчиками.
Ключевые метрики для продвижения Рилс
Алгоритм анализирует действия пользователей и на основе этого решает, продвигать ли ваш ролик дальше в ленте рекомендаций. Все ключевые метрики можно посмотреть в статистике конкретного рилс.
Вот что влияет на продвижение видео:
Это одна из главных метрик для рилс. Она показывает, сколько секунд в среднем пользователи смотрят ваше видео.
Среднее время просмотра рассчитывается по формуле:
Общее время воспроизведения (включая повторы) ÷ количество первичных просмотров.
Если среднее время просмотра низкое, люди уходят с вашего видео почти сразу. Алгоритм делает вывод, что контент неинтересный, и перестает его показывать другим. Если высокое — зрители досматривают до конца, а возможно, даже пересматривают несколько раз. Алгоритм получает сигнал, что ролик цепляет, и расширяет охват.
⚡ Работайте над первыми секундами. В них должен быть хук — вопрос, интрига, неожиданный кадр, который привлекает внимание и удерживает интерес аудитории. Чем дольше удерживаете внимание, тем выше шанс попасть в рекомендации.
Одни из лучших крючков, которые я видел, — это те, где текст сразу дает понять, о чем будет видео, и вызывает интерес досмотреть до конца. Экспериментируйте с разными форматами, чтобы понять, что работает лучше всего для вас.
Репосты — это главный рычаг для выхода на новую аудиторию. Когда человек отправляет ваш рилс другу, алгоритм получает сигнал, что контент настолько хорош, что им делятся. И расширяет показы.
Одна из самых важных вещей, на которую стоит обратить внимание, если вы хотите понять, как ваше видео работает в Инстаграм — это количество репостов на охват. То есть сколько из тех, кто увидел видео, отправили его другу. Потому что такой контент, как правило, становится самым популярным и приносит наибольшую пользу всему сообществу.
Число репостов, которыми поделились в сторис или Директ, отображается под рилс и в статистике в виде значка "Самолетик".
Репосты, которые сделали в свой профиль, показываются значком с двумя круговыми стрелками.
⚡ Чтобы увеличить репосты, снимайте на темы, которыми хочется поделиться. Это могут быть жизненные ситуации, забавные наблюдения, знакомые многим истории, неожиданные факты, мемы.
Многие думают, что успех — это когда ролик попадает в рекомендации к миллионам незнакомцев. Глава Инстаграм Адам Моссери советует смотреть на это иначе.
Стоит обратить внимание на процент просмотров, которые не были связаны с вашим аккаунтом. Какой процент просмотров пришелся на аккаунты, которые подписаны на вас, а какой — на те, которые не подписаны. Ваш охват среди подписчиков должен быть намного больше и стабильнее, чем у тех, кто на вас не подписан.
❗ Важно: если у вас небольшая аудитория (например, 300–500 подписчиков), то рилс объективно принесет больше просмотров от новых людей, чем от своих. Это нормально. Моссери говорит о ситуации, когда у вас уже есть сформировавшаяся база в несколько тысяч подписчиков. Если при этом вы видите, что новые люди смотрят, а свои — нет, это повод задуматься.
⚡ Снимайте контент, который в первую очередь нужен и интересен вашим подписчикам. Если они активно смотрят и досматривают ролик до конца, алгоритм получит сигнал, что контент качественный. И только после этого начнет тестировать его на новой аудитории.
А если среди подписчиков много "мертвых" аккаунтов, они не смотрят и не реагируют на контент. Из-за этого алгоритмы делают вывод, что контент не интересен даже своим, и не дают ему охват у новых пользователей. Вот почему важно чистить аккаунт от ботов.
У аккаунта с небольшой, но активной аудиторией, больше шансов получить хороший охват в рилс, чем у блогера с большой, но "мертвой" аудитории.
Вы можете редактировать видео в любом приложении, например, CapCut, InShot или любом другом. Инстаграм не снижает охват за это. Единственное, за что действительно могут ограничить видимость — это водяные знаки.
Не размещайте ролики с водяными знаками или логотипами — это снижает их видимость для пользователей.
Даже если вы выкладываете ролик сразу на нескольких платформах, перед публикацией в Инстаграм уберите логотипы других соцсетей (TikTok, YouTube, приложения для обработки видео). Инстаграм продвигает контент, который создан специально для Инстаграм. Водяные знаки — сигнал, что видео взято откуда-то еще, и алгоритм может снизить его видимость.
Алгоритм оценивает, на какой секунде люди уходят с вашего видео. В статистике вы можете увидеть график, где четко показано, когда люди закончили просмотр.
⚡ Наблюдайте, на каком кадре уходят чаще всего. Переснимите начало, меняйте хук, сокращайте скучные моменты. Данные об удержании доступны в течение 90 дней с момента публикации — используйте это окно для анализа и выводов.
Косвенные факторы: что еще влияет на продвижение Рилс
На алгоритм ранжирования косвенно влияют теги, описание, музыка и геолокация. Они помогают контенту находить свою аудиторию. Используйте их как подсказки для алгоритма.
Вот как каждый элемент влияет на алгоритм:
Сейчас они не дают охвата сами по себе, но работают как навигатор для алгоритма. Инстаграм анализирует хештеги, чтобы понять тему видео и кому его показывать. Используйте 3 тега, точно описывающих содержание ролика.
Важно, чтобы это были не общие теги. Например, если вы сняли рилс про то, как сделать хуки для видео, не пишите #москва, #блог, #день. Используйте #каксделатьхук, #сценарийдлярилс.
✨ Промпт для подбора тегов (вставьте его в нейросеть, например, ChatGPT и получите готовый результат):
Придумай 3 узких хештега для рилс на тему [твоя тема]. Хештеги должны точно описывать содержание видео, чтобы алгоритм Инстаграм понял, о чем ролик, и показал его нужной аудитории.
Текст под рилс — это главный инструмент, благодаря которому ваш ролик будут находить через поиск. Пишите осмысленно, органично вставляя ключевые слова, отвечайте на вопросы зрителей.
💡 Лайфхак: прежде чем писать описание, представьте, что вы человек, который ищет такой же контент. Какие слова он вобьет в поиск? "Как сделать хук для рилс", "почему никто не досматривает видео", "идеи для первого кадра". Именно эти фразы и используйте в тексте.
Сейчас Инстаграм работает как поисковик