SMM

Алина Астрей

17.07.2025

SEO в Инстаграм — как попасть в поиск и увеличить охваты

#instagram

#продвижение

Выкладывая контент в Инстаграм, каждый хочет охватить максимум аудитории — чтобы посты увидели не только подписчики, но и новые люди. Раньше для этого хватало хештегов, но теперь этот метод почти не работает. На смену ему пришла SEO-оптимизация.

Как это работало раньше:

• Выкладываешь пост.
• Добавляешь хештеги.
• Получаешь 20–60% охвата за их счет.

Как это работает теперь:

• Хештеги дают менее 0,2% охвата (фактически ноль).
• Весь рост в основном идет из "Интересного" и поиска (SEO).

Хорошая новость — SEO в Инстаграм проще, чем кажется. Ниже покажу и расскажу, как работает новая оптимизация + бонус в конце "Что сделать, чтобы ваш пост появился в поиске Google".

Что такое SEO в Инстаграм

SEO в Инстаграм — это оптимизация контента (постов, Рилс, каруселей) под поисковые запросы, с использованием ключевых слов, хештегов, Alt-описания.

Простыми словами, SEO — это способ объяснить алгоритму Инстаграм, о чем ваш пост и кому стоит его показать. Такая настройка помогает охватывать не только подписчиков, но и новую аудиторию — через поиск и рекомендации.

Вспомните, как работает поиск в Яндекс или Google. Вы вводите ключевой запрос, например "как продвигаться в Инстаграм в 2025 году", и поисковик выдает вам статьи отвечающие этому запросу.

Теперь по такому же принципу работает и поиск в Инстаграм. Пользователи пишут запрос, а платформа показывает им посты, максимально подходящие под него.

Это позволяет находить нужный контент быстрее и точнее.

✨ SEO оптимизация текста помогает:

• Попасть в поисковую выдачу Инстаграм. Ваш пост будут видеть не только подписчики, но и те, кто ищет контент по теме.
• Увеличить охваты. Алгоритмы начнут показывать контент новым людям через поиск и рекомендации.
• Привлекать целевую аудиторию. Ключевые слова позволяют охватить именно тех, кому интересна тематика вашего профиля.
• Вывести аккаунт в топ по нише. Регулярная SEO-работа помогает занять хорошие позиции в Инстаграм.

Для примера, в среднем 16–20% охватов мои посты получают именно из поиска, без дополнительного продвижения.

Лучший способ увеличить охват — сделать так, чтобы ваш контент показывался людям, которые ещё не подписаны на вас, в рекомендациях, которые становятся всё более важной частью приложения.

Благодаря грамотному SEO, ваши посты могут попасть в поиск, рекомендации или раздел "Интересное". Это особенно полезно для начинающих блогеров, экспертов и малых брендов, ведь так вы становитесь заметнее для своей целевой аудитории без вложений в продвижение.

Что учитывает Инстаграм при формировании поиска

Прежде чем приступать к SEO-оптимизации, важно разобраться, как работает поиск в Инстаграм и на что соцсеть обращает внимание при выдаче контента.

Алгоритмы тщательно анализирую каждый пост, в том числе текст, хештеги, геолокацию, название профиля. Это сигналы, которые помогают платформе понять, о чем ваш контент, кому он может быть полезен и как часто его стоит показывать в поиске.

SEO-фактор #1: Ключевые слова в тексте поста.

Алгоритмы Инстаграм анализируют каждый поисковой запрос, и если в вашем тексте есть слова и фразы, которые люди вводят в поиск, ваш пост попадет к ним.

Например, человек вводит запрос "Катание на сапах".

Поиск выдает ему посты, где:

— Есть прямое упоминание фразы в любой части текста ("катание на сапах").

— Используются разные словоформы и падежи ("кататься на сапах", "катаний на сапах", "где покататься на сапе").

— Встречаются разбитые фразы, даже если слова стоят в разных частях текста ("Лучшие места, где можно кататься"+ "аренда сапов у воды").

Используйте не только точные ключевые фразы, но и их вариации — так больше шансов попасть в поисковую выдачу Инстаграм.

SEO-фактор #2: Хештеги.

Хештеги — это метки, которые помогают алгоритму понять, о чем ваш пост и кому его показать.

Хештеги в Инстаграм — как правильно подобрать, чтобы попасть в ТОП

В 2025 году хештеги работают по новым правилам:

• Важно размещать хештеги в тексте поста. Именно его Инстаграм сканирует в первую очередь.
• При этом Инстаграм не разделяет текст и хештеги. Он смотрит на весь контент целиком и оценивает, насколько он соответствует тому, что ищет человек.

Например, если пользователь ищет "катание на сапах", а у вас есть тег #катаниенасапах, алгоритм все равно учтет это. Неважно, что человек ввел запрос без решетки и в другой форме.

Ваш пост может попасть в выдачу, даже если совпали не точные слова, а смысл и тема.

Хештеги в комментариях (как и скрытые теги) формально еще видны, но в поиске почти не участвуют. Раньше был раздел "Недавние", куда попадали все посты по тегу в порядке их публикации. Сейчас остался только ТОП по хештегу, и туда пробиваются единицы.

Для получения трафика лучше размещать хештеги в самом посте, а не в комментариях.

Хештег — это навигатор для Инстаграм, который помогает определить, кому ваш контент будет полезен. Чем точнее формулировка — тем выше шанс, что вас найдут.

Быстро найти работающие теги поможет LiveDune. Сервис показывает, какие хештеги дают больше всего лайков и комментариев, и что используют конкуренты. Удобно для постов, сторис и Рилс.

SEO-фактор #3: Альтернативный текст (Alt).

Альтернативный текст (Alt) — это короткое описание изображения, которое изначально придумано для людей с нарушениями зрения. Но сегодня это еще и полезный сигнал для алгоритма.

Альтернативный текст в Инстаграм

Многие игнорируют эту функцию, а ведь Инстаграм анализирует Alt, чтобы лучше понять, что на фото и кому его показать. Если вы не добавите текст сами, платформа сгенерирует его автоматически, но чаще всего это что-то вроде "изображение человека", что не дает алгоритму никакой пользы.

Поэтому лучше взять инициативу в свои руки и написать простое, но конкретное описание. Например:

• "Натуральная косметика ручной работы в минималистичной упаковке".
• "Эксперт по SMM рассказывает о трендах Инстаграм в 2025 году".

Alt — не место для креатива. Это не подводка и не подзаголовок, а функциональное описание. Пишите так, как объясняли бы другу по телефону: что видно на фото?

SEO-фактор #4: Название профиля.

Поиск в Инстаграм работает не только по постам, но и по аккаунтам. Алгоритмы сканируют название профиля (жирная строка в шапке). Если в нем есть ключевые слова, которые люди вводят в поиск, шансы попасть в выдачу растут.

Допустим, вы занимаетесь маркетингом. Вариант "Иван Иванов" в названии профиля не даст алгоритму никаких подсказок. А вот "Маркетолог | SMM-продвижение" — вполне. Именно по этой строке Инстаграм чаще всего показывает профиль в результатах поиска.

Название профиля должно давать Инстаграм четкий сигнал, кто вы и кому вы можете быть полезны. Вы можете добавить сюда до 30 символов — используйте их с умом.

💁‍♀️ Важно: название профиля — не про креатив, а про поиск. Здесь работает точность. Люди ищут "маникюр Москва", а не "ногтевое вдохновение".

А вот описание профиля (био) напрямую на поисковую выдачу не влияет. Оно не участвует в механике поиска, как название. Но это не значит, что его можно игнорировать:

1. Алгоритмы Инстаграм все равно учитывают содержание всей шапки профиля при оценке страницы, особенно для формирования рекомендаций и списка похожих аккаунтов.
2. Люди будут переходить к вам через поиск, и био станет первым, что они прочтут. Чем проще и понятнее вы объясните, кто вы и чем можете быть полезны, тем выше шанс, что на вас подпишутся или напишут.

Именно био помогает конвертировать посетителей в подписчиков.

Шапка Инстаграм-профиля: как красиво оформить + примеры

SEO-фактор #5: Текст на изображении.

Инстаграм умеет распознавать текст, который размещен прямо поверх изображения или видео. Это хорошая новость для тех, кто делает Рилс с подписями или карусели с текстом на слайдах.

Чтобы проверить это, я выложила рилс с фразой прямо на видео, оставив поле описания пустым, отключив геометки и закрыв комментарии, чтобы исключить все возможные текстовые сигналы. И все равно ролик появился в поисковой выдаче по нужному запросу.

По моим наблюдениям, Инстаграм лучше всего считывает текст, который вы добавили через его встроенный редактор. Если вы делаете слайды в CapCut или другом стороннем приложении, алгоритм может не увидеть эти надписи.

Если хотите, чтобы текст на изображении участвовал в поиске, добавляйте его в редакторе Инстаграм.

Что еще влияет на выдачу, но напрямую не относится к SEO:

1. Активность пользователя. Инстаграм показывает посты, основываясь на поведении самого пользователя: с кем он чаще взаимодействует, что смотрит, кому пишет.
2. Геолокация. Отмечайте города и места, это помогает попасть в локальную выдачу и привлечь нужную аудиторию.
3. Регулярность. Чем стабильнее вы постите, тем охотнее Инстаграм продвигает ваши посты. Даже 2–3 публикации в неделю уже дают результат.
4. Вовлеченность. Посты с большим числом лайков, комментариев, сохранений и репостов получают приоритет, особенно в выдаче по популярным темам.

Инстаграм-SEO: как попасть в поиск (пошагово)

Теперь, когда вы знаете, как работает поиск в Инстаграм, пора применить это на практике.

Шаг #1: Определитесь с позиционированием.

Если вы не понимаете, кто вы, о чем ваш блог и зачем вы вообще ведете страницу — алгоритм тоже не поймет. Инстаграм продвигает аккаунты, последовательно раскрывающие себя в одной нише. Это помогает платформе сопоставить ваш контент с нужной аудиторией.

Что сделать:

1. Сформулируйте свою тему и специализацию. Пример: "СММ для малого бизнеса", "Блог о дачной жизни", "Ремонт в хрущевке".
2. Определите 2–3 основных направления. Например, у блогера по ремонту это может быть: бюджетный ремонт под ключ, обзор строительных материалов и лайфхаки по самостоятельной отделке.
3. Для каждого направления уточните подтемы. Например, по обзору строительных материалов: топ-5 недорогих, но надежных брендов сантехники, что лучше гипсокартон или панели ПВХ.

Инстаграм лучше показывает те профили, где контент не хаотичный, а построен вокруг нескольких постоянных тем.

Выберите свои рубрики и возвращайтесь к ним регулярно.

Шаг #2: Изучите свою аудиторию.

Чтобы писать тексты, которые ищут, важно думать как ваша аудитория.

Целевая аудитория в Инстаграм — как определить

Задайте себе вопросы:

• С какими проблемами ко мне приходят?
• Какие слова они используют? (например, "как запустить рекламу", "маникюр недорого Спб", "что надеть в Питере летом").
• Что они гуглят до того, как дойдут до меня?

💁‍♀️ Совет: не перегружайте тексты профессиональным языком. Важно звучать как человек, который помогает, а не как учебник.

Если вы ведете блог про ремонт, то ваш читатель не пишет "визуальный контроль скрытых коммуникаций", он ищет "куда спрятать трубы в ванной" или "чем заклеить трещину на потолке".

Если вы пишете про СММ, то подписчику не всегда понятно, что такое "виральный охват" или "прогрев". Он ищет "почему мало лайков" или "что писать в сторис, если нет идей".

Шаг #3: Добавьте ключевое слово в название аккаунта.

Инстаграм при поиске учитывает название профиля (жирная строка в шапке профиля, а не @username).

Когда человек вводит в поиск, например, "визажист Спб", алгоритм в первую очередь ищет совпадения в названии. Если в вашей шапке написано "Анна | make you shine", шансы быть найденным по запросу минимальны. А вот "Визажист | Санкт-Петербург" — это уже заявка на победу.

Рабочая формула:

Ключевое слово | Уточнение (город / ниша / услуга)

Примеры:

• Свадебный фотограф | Москва
• Маникюр | Санкт-Петербург
• Таргетолог | Обучение рекламе
• SMM | Продвижение Инстаграм
• Йога-тренер | Онлайн и офлайн
• Гид | Путешествия по России

💁‍♀️ Совет: не пишите только "SMM" или "визажист", если ниша перегружена. Лучше добавить конкретику, например, "SMM-эксперт для бьюти сферы" или "Визажист на свадьбу".

Шаг #4: Соберите список хештегов под рубрики.

Ключи нужны не только в шапке, но и в тексте постов. Чтобы не захламлять публикацию, используйте теги в конце и с умом:

• 2–3 тега про ваш аккаунт в целом (#сммспециалист, #блогомаркетинге).
• 5–7 тегов про конкретную тему поста (#какнастроитьтаргет, #ошибкивтаргете, #контентдляэксперта).

Как искать хорошие теги:

1. Вбейте тему поста в поиск Инстаграм. Посмотрите, какие теги появляются в подсказках или в постах из ТОП выдачи.
2. Обратите внимание на частотность. Слишком популярные (#SMM — 1 млн+ постов) бесполезны. Лучше брать нишевые от 1 до 50 тыс.
3. Составьте свою библиотеку ключей. Сделайте список рубрик и 5–7 ключевых фраз под каждую.

Один раз добавленные хештеги — это не волшебная таблетка. Они работают в связке с контекстом и регулярностью. Инстаграм все больше напоминает поисковик, а поисковики любят устойчивые, тематически понятные аккаунты. Поэтому эффект от тегов может появиться не сразу, а спустя 1–2 месяца стабильного постинга контента по ключевым темам.

Шаг #5: Добавляйте ключевые слова в текст.

Важно, чтобы ключевые слова были вписаны естественно и разбросаны по всему тексту.

Чтобы попасть в поиск:

• Используйте ключевые фразы естественно, внутри текста, а не списком.
• Распределяйте их по тексту: в первом абзаце, в середине поста, ближе к концу.
• Пишите так, как говорят и ищут ваши читатели.

❌ Плохо: "Сегодня поговорим о важной теме".

✔️ Хорошо: "Как фитнес тренеру раскрутить Инстаграм без Рилс".

Чтобы найти ключевые слова:

— Загляните в Яндекс.Вордстат. Введите тему (например, "инстаграм продвижение"), и посмотрите, как люди формулируют запросы. Это и будут ключи.

— Проанализируйте тексты коллег. Зайдите к экспертам в вашей нише. Посмотрите, как они формулируют темы, какие слова выносят в заголовки, какие повторы встречаются.

— Вспомните, как ищете сами. Представьте, что вы хотите найти пост про запуск блога. Что вы бы ввели в поиск? Точно не "полезности" и не "вдохновение", а "как оформить профиль", "что писать в блоге", "оформление шапки Инстаграм". Именно такие конкретные запросы работают.

💁‍♀️ Совет: не переусердствуйте. Ключей должно быть достаточно для понимания темы, не более. Перед публикацией прочтите текст вслух и спросите себя: "Это звучит естественно?".

Шаг #6: Добавьте альтернативный текст (Alt).

Alt — это описание изображения, которое помогает Инстаграм понять, что на фото. Это влияет на поиск, особенно если контент визуальный.

Примеры хорошего Alt-текста:

• "SMM-карточка с советами для экспертов: как увеличить охваты в Инстаграм Рилс".
• "Натуральная косметика с маслом Ши ручной работы в эко-упаковке".

Чтобы добавить Alt-текст:

1 Перед публикацией поста нажмите "Дополнительные настройки" (или "Еще").

2 Выберите "Добавить альтернативный текст".

3 Впишите описание с ключевыми словами и нажмите "Готово".

💁‍♀️ Совет: представьте, что вы описываете фото человеку по телефону. Расскажите, что видите на снимке, в каком контексте. Без лишнего креатива, кратко и по сути.

Шаг #7: Оптимизируйте текст Рилс и каруселей.

Инстаграм анализирует не только описания, но и текст на фото и видео. Все, что вы пишете на первом экране влияет на ранжирование:

• В Рилс — заголовок на видео и подпись к ролику.
• В каруселях — текст на первом слайде.

Пишите заголовки с ключевыми словами, например:

• "Как сделать SEO в Инстаграм за 5 шагов".
• "Ошибки экспертов в Рилс: почему у вас не больше 300 просмотров".

💁‍♀️ Совет: первый слайд — это ваш главный крючок для алгоритмов и людей. Если заголовок содержит ключевые слова, он не только помогает с ранжированием, но и удерживает внимание аудитории.

Как сделать пост из Инстаграм видимым в поиске Google

С 10 июля 2025 года Инстаграм официально становится частью Google-поиска.

Ваши Рилс, посты и карусели из открытого профиля могут появляться в поисковой выдаче.

Это значит:

• Контент в Инстаграм начнет приносить поисковый трафик.
• Теперь SEO — не только для сайтов.

Этим летом мы, возможно, начнем видеть контент из Инстаграм в таких местах, как Google Поиск. Это делает еще более важным добавление качественных SEO-ключей в подписи к публикациям, потому что, полагаю, именно они сыграют решающую роль в том, чтобы ваш контент оказался в результатах выдачи.

Google сканирует:

• Описание профиля, постов, Рилс и ALT-тексты.
• Текст на изображениях и в видео.
• Статус аккаунта (открытый/закрытый).
• Частоту постинга и вовлеченность аудитории.

👉 Вот что стоит сделать уже сейчас:

1 Проверьте тип аккаунта. Для этого откройте "Настройки" и перейдите в раздел "Тип аккаунта и инструменты".

Если у вас личный аккаунт, вы увидите кнопку "Переключиться на профессиональный аккаунт".

Нажмите на нее и следуйте инструкции на экране.

Только профессиональные аккаунты могут попадать в поисковую выдачу Google.

2 Разрешите индексацию в Google. Без этой настройки ваш контент не выйдет за пределы Инстаграм.

Перейдите в настройки и выберите "Конфиденциальность аккаунта".

Активируйте ползунок напротив "Разрешите общедоступным фото и видео появляться в выдаче поисковых систем".

3 Оптимизируйте текст постов и Рилс.

• Пишите заголовки и подводки с ключевыми словами.
• Добавляйте Alt-текст (см. шаг #6).
• Не забывайте про текст на первом слайде карусели или Рилс.

❌ Плохо: "Новая съемка", "Полезный пост про Рилс".

✔️ Хорошо: "Как дизайнеру продвигать личный бренд через Рилс (с примерами)", "5 ошибок в контенте эксперта + как написать пост, чтобы его читали до конца".

💁‍♀️ Совет: чтобы посты появлялись в Google, важен четкий посыл. Старайтесь делать каждый пост ответом на конкретный запрос, как будто вы пишете мини-статью для поисковика.

SEO в Инстаграм — уже не просто тренд, а обязательная часть стратегии продвижения. Хорошо оптимизированный профиль и регулярные посты могут приносить вам трафик наравне с сайтом или блогом.