Аналитика в Инстаграм Рилс — полный гайд
Представьте, вы тратите часы на идею, трендовую съемку и монтаж Рилс, но ролик едва набирает пару сотен просмотров, а другое видео, снятое за пять минут, внезапно становится вирусным и собирает тысячи просмотров. С этим сталкивался каждый, кто пробует продвигаться в Инстаграм через короткие ролики.
Секрет успеха не в копировании трендов и даже не в качестве монтажа, а в умении видеть, что работает именно для вашей аудитории, и подстраивать подачу под ее интересы. Помочь в этом может анализ статистики. Без него вы создаете контент вслепую и упускаете главный канал привлечения новой аудитории.
Статистика Рилс помогает понять:
- Какие ролики досматривают до конца.
- В какой момент зрители останавливают просмотр.
- Когда ставят лайки.
- Чем делятся и какие видео пересматривают снова и снова.
Эти данные дают мощный толчок к росту и превращают хаос в понятную систему.
В этой статье я покажу, как правильно анализировать статистику Рилс, на какие показатели обратить внимание и как использовать их для роста аккаунта.
Как посмотреть статистику Рилс
Статистика рилс — это детальная аналитика по каждому видео, которая показывает не только общее число просмотров, но и глубину взаимодействия: какая часть зрителей досмотрела видео до конца, на какой секунде большинство отключилось, а также сколько человек поставило лайк, оставило комментарий или подписалось на аккаунт.
Статистика Рилс доступна только в бизнес-аккаунте или аккаунте автора. В личном профиле вы увидите только общее количество просмотров и лайков.
👉 Чтобы посмотреть статистику:
1 Откройте интересующий вас Рилс.
2 Нажмите на "..." в правом нижнем углу.
3 В открывшемся меню выберите "Статистика".
После этого откроется детальный отчет о взаимодействиях с вашим видео.
💭 Если у вас личный аккаунт, для просмотра статистики сначала перейдите в бизнес-профиль (это бесплатно).
Основные показатели
Аналитика Рилс включает в себя сразу несколько важных показателей. Рассмотрим каждый по порядку, чтобы вы не просто видели цифры, а понимали, что за ними стоит.
Просмотры (или "Показы") — это общее количество воспроизведений вашего Рилс.
Если один и тот же человек посмотрел видео 10 раз, статистика посчитает все 10 просмотров.
Инстаграм отдельно показывает, сколько просмотров пришло от подписчиков, а сколько — от тех, кто на вас не подписан. Например, если в статистике указано 1000 просмотров (20% подписчики, 80% неподписчики), это сигнал, что алгоритм успешно продвинул ваше видео новой аудитории.
Над разделом с просмотрами отображается "Общее время просмотра". Это суммарное время, которое все зрители провели за просмотром вашего видео.
Высокий процент новых зрителей в сочетании с большим временем просмотра — мощный сигнал для алгоритма. Алгоритм видит, что ролик не только привлекает новую аудиторию, но и удерживает ее до конца, побуждая к повторным просмотрам. Поэтому алгоритм воспринимает контент как ценный и расширяет его охват.
Сравните два своих Рилс:
- Успешный (высокий % неподписчиков (60–70%) + время просмотра больше 1 часа).
- Неудачный (низкий % неподписчиков (менее 30%) + время просмотра менее 1 часа).
Проанализируйте разницу:
- Какое видео было короче/длиннее?
- С какого кадра начали каждый ролик (крупный план, текст поверх видео, лицо в кадре)?
- Какая тема вызвала больший интерес у широкой аудитории?
Ваша задача — заметить, чем успешный ролик отличается от неудачного. В следующих видео используйте 2–3 рабочих приема из "успешного" ролика — ту же структуру подачи, тип заставки или тему.
Под общим числом просмотров Инстаграм показывает, где пользователи увидели ваше видео. Это помогает понять, какие каналы продвижения работают эффективнее всего:
- Вкладка Рилс— люди увидели ваше видео в бесконечной ленте клипов.
- Интересное — алгоритм показал контент в персональных рекомендациях.
- Профиль — пользователи специально зашли на вашу страницу и начали смотреть видео.
- Лента — видео появилось у пользователей в основной ленте среди постов.
- Истории — кто-то сделал репост вашего Рилс в сторис.
- Поиск — видео нашли через поиск по хештегам или ключевым словам.
После источников просмотров Инстаграм показывает "Охваченные аккаунты" — количество уникальных пользователей, которые видели ваше видео (даже если не включили звук). Эта метрика показывает реальный масштаб аудитории, которая познакомилась с вашим контентом, даже если не стала смотреть его до конца.
Инстаграм предупреждает, что метрика охвата приблизительная. Это связано с тем, что не всех пользователей можно точно идентифицировать, в том числе потому что многие смотрят контент анонимно.
Источники просмотров раскрывают важную информацию:
- Если больше 50% просмотров приходят из "Вкладки Рилс" и "Интересного" — алгоритм активно продвигает ваш контент. Это знак, что вы правильно угадали с трендами и форматом.
- Если основные просмотры идут из "Профиля" и "Ленты", значит, контент видят в основном те, кто уже знает о вас.
👉 Вам нужно помочь алгоритму выйти на новую аудиторию:
Шаг #1. Проанализируйте источники просмотров за неделю. Посмотрите статистику последних рилс и найдите ролик, который набрал больше всего просмотров именно из раздела "Интересное". Используйте его как шаблон (нажмите "..." в правом нижнем углу ролика → "Использовать как шаблон").
Так вы повторите успешную структуру и тайминг. Это может сработать.
Шаг #2. Сфокусируйтесь на конкретной тематике. Если вы публикуете то юмор, то красивые виды природы, алгоритм не поймет, какой аудитории вас показывать. Ваша задача — определить основную тему блога и придерживаться ее в большинстве Рилс.
Необязательно выпускать 10 одинаковых видео подряд. Достаточно последовательности в выборе тем, чтобы алгоритм видел, что ваш аккаунт посвящен, например, кулинарии, а не случайному набору роликов. Так платформа быстрее поймет вашу аудиторию и начнет рекомендовать контент тем, кто действительно им заинтересуется.
Шаг #3. Создайте узнаваемый стиль. Узнаваемый шрифт, цветовая палитра или способ оформления помогут вашим Рилс выделиться в ленте. Когда человек несколько раз видит похожий визуал или подачу, он с большей вероятностью остановится на следующем видео, потому что оно будет казаться знакомым.
Шаг #4. Увеличьте поисковый трафик. Источник "Поиск" можно усилить с помощью SEO. Добавляйте в описание ключевые слова, чтобы объяснить алгоритму Инстаграм, о чем ваше видео и кому стоит его показать.
Коэффициент удержания — это процент зрителей, которые продолжают смотреть видео на каждой его секунде.
Например, если в первые две секунды никто не перелистнул ролик, показатель удержания будет 100%. Если к пятой секунде половина зрителей уйдет, показатель упадет до 50%.
Плавное снижение — естественный процесс. Даже у самых сильных роликов не бывает 100% удержания в конце, ведь кто-то отвлекается или листает ленту на автомате, пролистывая видео.
Идеальный сценарий, когда кривая опускается постепенно, без резких провалов. Это значит, что зрители в целом заинтересованы и досматривают. Если 50% аудитории осталось к финалу видео — это уже отличный результат.
А вот любой внезапный обрыв на графике — это сигнал для анализа.
Например, если к 3–5 секундам показатель падает до 25%, значит три четверти аудитории перелистнули ролик, не дав ему шанса.
💁♀️ Совет: чтобы узнать точный процент на любой секунде, в статистике можно тапнуть по графику с удержанием, цифра появится на линии.
Данные по удержанию доступны 90 дней с момента публикации видео, после они отображаться не будут.
Памятка по анализу графика:
- Осталось 70%+ на первых 3 секундах — отлично. Вероятно, вы начали с динамичного кадра, крупного плана, яркого движения или зрителей зацепил ваш текст поверх видео. Запомните этот прием и повторите его снова.
- 40–60% — средний показатель. Это нормальный, но не выдающийся результат.
- Ниже 30% на первых секундах — первые кадры не удерживают. Так бывает из-за длинного и скучного начала: кадр без движения, медленный закадровый текст, отсутствие контраста. Либо тема ролика непонятна и зритель не понимает, зачем смотреть дальше.
Каждый ролик стоит разбирать индивидуально, учитывая другие метрики. Например:
- Удержание резко падает на статичных кадрах? Значит, вашей аудитории важна динамика.
- Большой охват, но к 2–3 секунде теряется половина зрителей? Значит, первые кадры не цепляют, тема неясна. Добавьте "хук" — вопрос, интригу, обещание.
- Видео длиннее 15 секунд и теряет аудиторию постепенно? Сократите паузы и лишние переходы. Люди устают смотреть длинный ролик.
💁♀️ Совет: почти половина зрителей смотрит видео без звука. Добавляйте субтитры. Они помогают понять, о чем идет речь, даже если звук выключен. А еще субтитры могут зацепить взгляд и заставить включить звук.
Коэффициент пропусков — это процент зрителей, которые закрыли ваше видео в первые 3 секунды.
По сути, это быстрый отклик аудитории, показывающий, насколько сильно начало Рилс цепляет с первого кадра. Сравнивать его нужно с обычным коэффициентом пропусков — в статистике эти две метрики идут рядом друг за другом.
Например, если обычно ролик пропускает 53% зрителей, а в новом видео — всего 37%, это отличный результат. Вы удержали на 16% больше зрителей, чем обычно. Значит, начало в этот раз сработало лучше. Возможно, из-за более динамичного первого кадра или сюжета, который зацепил с первых секунд.
👉 Чтобы найти причину высоких пропусков:
- Откройте Рилс с самым высоким процентом пропусков (>50%) и с самым низким (<30%).
- Сравните, что происходит в начале каждого ролика в первые 3 секунды. Чаще всего проблема в затянувшейся заставке, не читаемом тексте, отсутствии визуального акцента.
После графика с пропусками видно:
- Время просмотра — общее время воспроизведения, включая повторы. Если у вас высокий % пропусков, но общее время просмотра большое, значит, начало слабое, зато те, кто остался, смотрят до конца.
- Среднее время просмотра — сколько в среднем один человек смотрит ваше видео. Если низкий % пропусков, но среднее время заметно ниже длины ролика, значит, зрители остаются, но не досматривают. Проблема в середине или финале.
После анализа роликов протестируйте крючки-триггеры для новых видео:
- Вопросы-провокации: А вы тоже делаете эту ошибку?; Знаете, что происходит, если…?.
- Обещание выгоды: 3 приема, которые экономят час в день; Один лайфхак, чтобы сторис смотрели до конца.
- Личный опыт: Как я набрала +10 000 подписчиков за месяц; Я думала, это не сработает, но ошибалась.
- Визуальный крючок: резкая смена кадра или цвета, очень крупный план (глаз, деталь, предмет).
- Быстрое действие: пролив краски, хлопок, падение предмета.
Взаимодействия в Рилс делятся на 4 основных типа, и каждый показывает разную степень вовлеченности аудитории:
- Отметки "Нравится" — базовая реакция, быстрый знак одобрения ("мне понравилось").
- Репосты — захотелось поделиться контентом с друзьями и своей аудиторией.
- Сохранения — контент оказался ценным, появилось желание пересмотреть его в будущем.
- Комментарии — личная вовлеченность, захотелось высказать мнение или задать вопрос.
Проанализируйте, каких взаимодействий у вас больше:
- Если много сохранений (>5% от охвата), продолжайте делать полезный контент: инструкции, чек-листы, советы.
- Если преобладают репосты — вы вызываете сильные эмоции. Делайте больше провокационных, трогательных или смешных рилс, чтобы охватывать больше людей.
- Если больше всего лайков и мало других реакцией — контент приятный, но не цепляет глубоко. Добавьте в видео призывы к действию ("сохраните на будущее", "поделитесь с подругой").
- Если активные комментарии — вы затрагиваете дискуссионные темы. Создавайте рилс с вопросами, спорными утверждениями, опросами.
В статистике взаимодействий есть отдельный график, который показывает, в какой момент просмотра зрители ставили лайки вашему видео.
График распределяет лайки по временным меткам:
- Пик лайков в первые 3 секунды — сработало цепляющее начало.
- Равномерное распределение по всему видео — контент удерживал интерес до конца.
- Всплеск лайков в финале — мощная кульминация или призыв к действию понравились зрителям.
Отмечайте временные метки с пиками лайков, именно эти приемы (юмор, неожиданный поворот, визуальный эффект) стоит повторять в новых видео.
Не гонитесь за лайками. В Рилс нормально иметь всего 2–3% лайков от охвата, потому что большинство пользователей просто листают ленту, не ставя лайк. Если видео набрало хорошие просмотры и удержало хотя бы половину зрителей — оно уже успешное, даже со скромным числом реакций.
Действия в профиле — это все действия, которые люди совершают, перейдя в ваш профиль из Рилс.
💭 На практике Инстаграм часто показывает эту метрику некорректно. Данные могут быть недоступны, а многие переходы не учитываются.
Но именно здесь можно увидеть, сколько человек подписалось на вас после просмотра конкретного Рилс — это прямой показатель конверсии видео в подписчиков.
Даже если здесь отображается "0", это не всегда значит, что Рилс не сработал. Платформа не всегда точно связывает подписку с конкретным видео. Более надежный показатель — общий прирост подписчиков в день публикации.
Если видите в этом разделе больше 5 подписок, это хороший сигнал. Проанализируйте это видео:
- Был ли четкий призыв подписаться в конце?
- Давали ли вы понять, какой контент ждет новых подписчиков?
Повторите этот успешный прием в следующих видео.
В разделе "Аудитория" показаны демографические данные зрителей: пол, страна, возраст.
Это портрет людей, которым алгоритм показывает ваши видео.
Данные по аудитории появятся при охвате от 100 аккаунтов
Данные здесь приблизительные, потому что учитывается информация из профилей пользователей, а она не всегда правдива.
Эта метрика отвечает на вопрос "Кому алгоритм меня показывает?". Если ваша целевая аудитория — женщины 25–35 лет из Москвы, а статистика показывает мужчин 18–24 лет из регионов, значит, алгоритм не понимает ваше позиционирование.
Сравните демографию аудитории с портретом вашего идеального клиента. Если они не совпадают:
- Используйте в описаниях слова, которые явно ориентированы на вашу ЦА.
- Выбирайте темы, актуальные именно вашей целевой аудитории.
- Тестируйте контент, который поможет алгоритму быстрее "прочитать" вашу аудиторию. Например, можно прямо в описании указать, для кого этот контент: "новичкам в инвестициях", "начинающим садоводам", "тем, кто планирует самостоятельные путешествия".
Если вы еще не определяли портрет своей целевой аудитории, рекомендуем начать с этого. Только изучив свою ЦА вы сможете создавать контент, который алгоритм будет рекомендовать нужным людям.
Сервисы для аналитики Рилс
Самостоятельный анализ статистики отнимает много времени. Сервисы делают это намного быстрее. Они собирают все цифры в понятные отчеты и показывают тенденции, которые не видны при беглом просмотре. Только с их помощью можно узнать, кто ваша самая активная аудитория, определить, в какое время подписчики чаще смотрят видео, и выявить, какой контент стабильно набирает больше просмотров.
⭐ Лучшие сервисы для анализа Рилс:
Сервис LiveDune подходит для комплексной аналитики: показывает лучшее время для публикаций, топ и анти-топ постов, влияние длины подписки на отклик аудитории. Работает официально через Инстаграм, без риска блокировки.
Цены: 7 дней бесплатно, далее от 1 900 руб/мес.
Сервис Popsters удобен для сравнения своих рилс с конкурентами. Показывает, какой контент набирает больше просмотров, находит оптимальную длину видео и удачные форматы.
Цены: от 599 руб/мес.
Feedspy находит "вирусные" рилс, анализирует отклик по каждому видео, строит графики реакций аудитории, помогая найти рабочие приемы для вовлечения.
Цены: 5 анализов бесплатно, далее от 499 руб/мес.
Важно понимать, что даже если вы идеально изучите статистику и повторите успешный шаблон, это не гарантирует, что новый ролик станет вирусным. Вирусность часто вопрос случайности. Могло совпасть время, когда ваша целевая аудитория была онлайн, или у людей в тот день было больше желания делиться контентом.
Слепое копирование чужих шаблонов в Инстаграм не работает — никто никогда не знает наверняка, что именно понравится алгоритму в следующий раз.
Но это не значит, что анализ бесполезен. Умение читать статистику позволяет лучше понимать свою аудиторию, их реакции и постепенно превращать случайные всплески интереса в стабильный рост.
Обратите внимание на три ключевые метрики:
- Процент неподписчиков в просмотрах — чтобы понимать, продвигает ли вас алгоритм.
- График удержания — чтобы видеть, насколько цепляющее начало у ваших видео.
- Соотношение взаимодействий (сохранения, репосты) — чтобы оценивать реальную ценность контента.
Рилс — мощный, но не единственный инструмент продвижения. Используйте и другие форматы. Например, сегодня популярность набирают посты-карусели, которые позволяют глубоко раскрыть тему и отлично удерживают внимание.
