Гайды в Инстаграм (Guides)

В мае 2020 года Инстаграм анонсировал новую функцию под названием "Guides". Изначально она была доступна ограниченному числу пользователей – создателям и организациям, публикующим контент о ментальном здоровье и работе с тревогой вызванной пандемией COVID-19.

Но уже в ноябре Инстаграм расширил гайды, и сделал их доступными для всех пользователей. Сегодня создавать и взаимодействовать с ними может любой пользователь Инстаграм. И это отличная новость для блогеров, экспертов, гидов, создателей контент и представителей бизнеса.

В этой статье расскажу, что такое гайд в инстаграме и почему вам стоит начать его использовать.

Гайды в Инстаграм – что это?

Гайды в Инстаграм – новая функция, позволяющая создавать подборки публикаций.

Другие названия: путеводители, советы, гиды, руководства.

Простыми словами, теперь в Инстаграм можно объединять публикации в один путеводитель, чтобы пользователям было проще находить контент по одной тематике. В гайды можно объединять посты, товары и места (локации). Это абсолютно новый формат подачи материала. С помощью гайдов можно оформить советы, подборки товаров, пошаговые руководства.

Всем знакома функция "актуальные истории". С ее помощью можно собирать сторисы в отдельные папки.

Гайды это практически аналог актуальных историй, только для публикаций

Выглядит это как отдельная вкладка с папками, в которой собраны товары, локации или публикации.

Так выглядят Гайды в Инстаграм

Теперь о взаимодействии. Пользователи могут:

  1. Просматривать гайды.
  2. Сделать их репост в свою историю или отправить пользователям в Директ.
  3. Поделиться ссылкой на гайд в мессенджере и других социальных сетях.

На этом все.

Гайды нельзя сохранять, лайкать или комментировать. Статистика просмотров по ним тоже недоступна.

Неизвестно, будет ли это доработано в будущем. Но вряд ли в путеводителях появится своя статистика.

Гайды созданы для удобства пользователей. Это не новый тип контента, это способ собрать уже опубликованный контент в удобную подборку.

Кому доступна функция?

Функция доступна всем пользователям. Количество подписчиков и тип профиля значения не имеют. Но есть несколько ограничений:

  • В подборку можно добавить не более 30 публикаций/товаров.
  • В описании установлен лимит по символам – 2200.
  • В заголовке отображается не больше 52 символов.
  • Оформлять и редактировать гайды можно только в мобильном приложении. Но просматривать их можно и в ПК версии.
  • В гайд нельзя добавить видео из IGTV.

Путеводитель можно создать как в личном, так и в бизнес-профиле, и даже в закрытом аккаунте.

Как создать гайд: краткая инструкция

Если вы уже обновили приложение Инстаграм до последней версии, то заметили что в верхней правой части экрана появился "+". Именно сюда теперь нужно нажать, чтобы добавить новый пост/сторис/видео IGTV/ гайд.

Чтобы создать гайд:

Шаг №1. Нажмите "+" и выберите "Путеводитель" (у некоторых пользователей называется "советы").

Для создания нового гайда, нажмите "+" (в верхней правой части экрана) и выберите "Путеводитель"

Шаг №2. Далее нужно определиться с типом гайда. Есть три варианта:

  • Места. Подходит для подборок локаций. Например: "Куда сходить", "Самые фотогеничные места города", "Где пообедать". В подборку можно будет добавить только посты с геометкой, причём не только свои, но и чужие. Найти их можно будет через поиск, среди своих публикаций или в списке сохранённых.
  • Товары. Можно создать подборку из собственных товаров (если они есть) либо из товаров бизнес-профилей. Это отлично подойдёт для "Списка желаний", "Идей для подарков" и т.п. Лайфхак: чтобы создать подборку в пару кликов, предварительно добавьте нужные товары в список желаний, сохранив их. Тогда при создании гайда у вас появится возможность добавить в него товары из этого списка.
  • Публикации. Этот тип гайда позволит собрать в одном месте несколько постов по одной тематике. Круто упростит навигацию в блоге. Можно делать подборки из своих и сохранённых постов.
Доступно 3 варианта гайда – места, товары и публикации.

Шаг №3. После вам нужно выбрать, какие товары/ локации/ публикации добавить в гайд. Здесь все просто и понятно. Можно воспользоваться поиском или добавить посты со своего аккаунта. Выбираем, нажимаем "далее", и сразу же попадаем в редактор гайда.

Шаг №4. Теперь нужно оформить гайд:

  • Добавить название;
  • При желании можно изменить фото обложки;
  • Заполнить поле "О чем этот гид?". Здесь можно рассказать, что именно вы собрали в гайде и чем он может быть полезен. Но это не обязательно, можно оставить поле пустым.
  • Каждый объект в гайде (публикация или товар) будет пронумерован. Обязательно нужно указать название к каждому объекту, описание добавляется по желанию.
Финальный шаг – оформление гайда

На этом все 🎉.

Инста предложит вам "Поделиться" гайдом, либо сохранить его как черновик.

Как только вы оформите первый гайд, на главной старице профиля появится новая вкладка в виде буклета. Здесь и будут храниться все ваши путеводители.

После создания первого гайда, на главной старице профиля появится новая вкладка в виде буклета

В любой момент вы можете отредактировать гайд (доступно только в мобильном приложении):

  • Добавить новую публикацию, нажав на "+" в самом низу гайда.
  • Удалить любую публикацию нажав возле неё "" и выбрав "Убрать из гайда".
  • Поменять публикации местами, нажав "" и выбрав "Изменить порядок публикации". Чтобы переместить публикацию, удерживайте её и переносите на нужную позицию.

Каждый раз, когда пользователь редактирует свой гад, Инстаграм фиксирует это. Под описанием появляется соответствующая метка "Последнее обновление: N минут (часов, дней) назад".

Чтобы удалить путеводитель, откройте его, нажмите "" в правом верхнем углу и выберите "Удалить гид".

Чтобы поделиться им в сторис или отправить в директ, нажмите на значок "самолетик" в правом углу экрана и выберите адресата.

Примеры использования guides: 6 идей

Путеводители появились не так давно, но в Инстаграм уже можно найти много интересных примеров их использования.

⚡ Идея №1: Объединение постов одной тематики

Самое простое и логичное применение гайдов – объединение постов по одной тематике в одну подборку. Очень удобно, когда в блоге много тематических рубрик, или вы публикуете серии постов, разбив их на несколько частей.

Пример объединения постов по одной тематике в одну подборку
Серия постов объединена в рубрику "Профессия Таргетолог"

⚡ Идея №2: Раздел FAQ

Раздел с часто задаваемыми вопросами нужен в любом продающем блоге.

Как заказать?
Как записаться на консультацию?
Кто вы?
Что вы продаете?

Ответы на эти вопросы можно развернуто написать в публикациях, а после объединить их в одну подборку. Причем я рекомендую оставить ответы на вопросы и в актуальных историях, и в гайдах. Кто не обратит внимание на хайлайтсы заглянет в гайды, и наоборот.

Гайд с ответами на часто задаваемые вопросы
Оставьте ответы на вопросы и в актуальных историях, и в гайдах. Кто не обратит внимание на хайлайтсы заглянет в гайды, и наоборот.

⚡ Идея №3: Портфолио

На страницах мастеров и экспертов бывает сложно сохранять баланс личного и профессионального. С одной стороны личный бренд – СММ тренд 2021 года, а значит нужно больше рассказывать о себе, своих переживаниях, делиться историями из жизни. С другой стороны нужно показывать свой профессионализм, работы, но так, чтобы профиль не превратился в витрину-портфолио.

Отличным решением будет собрать примеры работ в отдельные гайды.

Соберите примеры своих работ в отдельные гайды
Чтобы не превратить инста-профиль в витрину-портфолио, разместите примеры своих работ в Гайды.

💭 Это особенно актуально для сфер, где можно визуально показать результат работы, варианты "До" и "После", "От эскиза до воплощения". Если проект показан в нескольких публикациях разбросанных по профилю, соберите все их в один гайд. Тогда потенциальные клиенты смогут просматривать всю информацию по проекту на разных стадиях, отслеживать изменения, оценивать результат работы.

⚡ Идея №4: Рекомендации

Создавайте путеводители с актуальными для ваших подписчиков рекомендациями.

Куда сходить
В каком районе города купить квартиру
В какую страну полететь
Где позавтракать
Создавайте путеводители с актуальными рекомендациями для ваших подписчиков

⚡ Идея № 5: Подборки мест

Гайды в Инстаграм находка для гидов, экскурсоводов, тревел-блогов. Можно создавать маршруты для путешествий, разделять публикации по странам и городам для лучшей навигации, оставлять геометки музеев, кафе, парков.

Создавайте маршруты для путешествий, оставляйте геометки музеев, кафе, парков.

⚡ Идея № 6: Подборки с товарами

Не стоит забывать, что в гайды можно собирать не только публикации, но и товары. Подборки могут быть самых разных тематик:

Мой топ 10 уходовых средств
7 лучших товаров с распродажи магазина N
Идеи подарков на Новый Год
В гайды можно собирать не только публикации, но и товары
Гайд с товарами может быть как личной рекомендацией, так и гайдом, созданным на коммерческой основе.

Причем это может быть как личная рекомендация, так и гайд, созданный на коммерческой основе. Магазины могут платить инфлюенсерам, стилистам и бьюти-блогерам за попадание в подборки, а для амбассадоров это еще одна возможность выделить любимую продукцию бренда. Инста-магазины тоже могут создавать тематические подборки своей продукции.

Но пока что это не очень актуально для российских пользователей. Функция Facebook Shops с возможностью добавлять товары в Инстаграм все еще доступна ограниченному кругу пользователей. А значит, в гайд получится добавить только товары от крупных брендов и иностранных компаний. В качестве альтернативы пока что можно добавлять в гайды посты с подробным описанием товара. Практически каждый магазин публикует их в своих профилях.

3 преимущества использования гайдов

Все еще думаете, зачем вам использовать гайды? Рассказываю об их преимуществах.

Гайды упрощают навигацию в блоге

В любом блоге есть несколько основных тем и множество второстепенных. Представим, что вы обозреваете рестораны и музеи своего города. 20% пользователей будет интересовать и то и другое, 40% - только рестораны, 40% - только музеи. Если пользователи не смогут отсеивать не интересные им тематики, они могут уйти в блог узкой направленности.

Раньше единственным способом быстро найти посты на конкретную тему были навигационные теги. Кликаешь на тег "#(никпрофиля)где_поесть" и видишь только посты с подборками ресторанов от любимого блогера.

Но:

  • Сначала нужно найти пост с тегами для навигации;
  • Либо их придется указать в шапке, что удобно для пользователей, но плохо для продвижения профиля. Ведь теги будут занимать место, на котором мог разместиться призыв подписаться (УТП).
Пример навигационных тегов.

Блог без навигации тоже плохо. Часть аудитории интересуется узкой тематикой, другая часть хочет видеть не только полезный контент, но и личность автора. Плюс, чтобы охватить как можно больше аудитории, приходится добавлять в блог второстепенные тематики. В итоге подписчикам бывает сложно найти нужные посты среди множества публикаций по разным темам.

Гайды решают эту проблему. В пару кликов вы можете создать папки, в которых будут храниться публикации по конкретным темам. Если брать пример выше, то эту будут подборки – "Музеи города N" и "Рестораны города N".

Гайды увеличивают "срок жизни" контента

В среднем в блоге выходит по 2-3 новых поста в неделю. Некоторые инфлюенсеры выкладывают контент каждый день. Это огромное множество ценных постов, которые со временем теряются и перестают просматриваться. Переходя в профиль, юзер читает максимум 10-20 последних публикаций, но чаще ограничивается 5 постами. С гайдами можно "оживить" даже самый старый контент.

У вас есть серия полезных публикаций, но они затерялись среди сотни других постов? Не проблема, соберите публикации в одном гайде, и подписчикам будет проще их найти. Не имеет значения, опубликовали вы пост вчера или два года назад, теперь он всегда будет на виду.

Гайды позволят сделать репост сразу нескольких публикаций

На днях я столкнулась с небольшой проблемой. Моя знакомая попросила посоветовать ей интересные места, которые можно было бы осмотреть в Нижнем Новгороде за 2 дня. Я следила за гидом из НН и часто видела в его блоге публикации с описанием интересных мест, но отправить их все разом было невозможно. Мне пришлось тратить время на поиск нужных постов и их перепост. Логично, что я что-то упустила, и что адресат мог пропустить и не просмотреть некоторые из 10-15 отправленных ему публикаций.

А теперь представьте, что гид собрал бы все локации в один гайд. Я бы сделала репост всех постов в один клик, все публикации гида были бы просмотрены + стало бы удобнее делать репост подборок в сторис.

Чем проще взаимодействовать с контентом, и чем больше там полезной информации, тем охотнее люди будут им делиться, запомните это правило. Если вы заинтересованы в перепосте максимального количества ваших постов – создавайте гайды.


Гайды в Инстаграм – одна из самых полезных функций анонсированных в этом году. С помощью гайдов можно оформить портфолио, блок с часто задаваемыми вопросами, упростить навигацию в профиле и создать ценные рекомендации для подписчиков.

Отсутствие статистики в путеводителях скорее плюс, чем минус. Вы можете начать создавать гайды, не отвлекаясь на отслеживание откликов, лайков и репостов. Просмотры гайдов никак не отразятся на статистике профиля, а значит, не придется тратить время на прокачку этого канала взаимодействия с аудиторией.

Кому нужны гайды? Всем, кто хочет, чтобы его профиль был удобным для пользователей. Упрощайте навигацию в профиле, создавайте гайды с рекомендациями, собирайте хаотично разбросанные посты в логичные подборки с последовательными историями. Чем проще будет взаимодействовать с вашей страницей, тем охотнее пользователей будут с ней контактировать.

😭
😕
😃
😍
закрыть
вверх