Тренды блогинга 2024 — простой контент, заголовки-триггеры, комьюнити
- Простой и дружественный контент
- Неидеальный блог
- Видеоблогинг
- Создание комьюнити для более тесного общения
- Мемы
- Нелинейное повествование
- Заголовки-триггеры
- Списки и подборки
- Эмоциональный контент
Создание блога, который будет расти и развиваться, привлекая новую аудиторию, требует разработки дальновидной стратегии его видения и продвижения. Тенденции блогинга быстро меняются, и их невозможно заранее включить в свою стратегию, но понимание того, куда все движется, поможет скорректировать планы по развитию блога.
Ниже обзор трендов блогинга 2024 года, которые уже сегодня можно адаптировать под свой блог.
Простой и дружественный контент
В блогах наблюдается сдвиг в сторону более неформального, дружественного общения с аудиторией. Это касается не только ответов на комментарии, но и самих текстов. Вместо сухих конструкций, стоит подумать, как сделать подачу контента максимально простой и понятной.
Вот что можно сделать:
- Говорить с аудиторией на "ты", если это уместно в вашем блоге.
- Расставить эмоциональные акценты в тексте с помощью эмодзи.
- Добавить немного жаргона, если есть уверенность, что аудитория его поймет.
- Не использовать сложные термины, если вы пишете текст не для профи, а для массового читателя, который их может не знать.
- Поделиться личной историей или опытом. Причем это уместно даже в блогах, которые ведутся от лица компании. Пример: "Мы с нашей командой тоже сталкивались с такой проблемой…".
Также нет смысла писать текст для поисковиков. Такая стратегия уже не работает, ведь алгоритмы поисковых систем стали лучше понимать смысл написанного, отсеивая тексты с обилием бессвязных ключевых слов. Пишите понятные информативные тексты для людей.
Неидеальный блог
В 2024 году становится окончательно понятно, что блоги с контентом из "идеальной жизни" потеряли свою актуальность. Возможно в будущем люди снова будут тянуться за историями успеха, в которых не было серьезных трудностей или "отфотошопленными" селфи, но сейчас в тренде более живой и естественный контент.
В рамках этого тренда можно размещать в блоге:
- Смазанные кадры;
- Истории о том, как у вас что-то не получилось;
- Снимки без ретуши, где видны "несовершенства" внешности, или окружения;
- То, что происходит за кадром. Пример: тяжелый и неэстетичный маршрут, который тревел-блогеру пришлось преодолеть, чтобы сделать красивые кадры.
Этот тренд актуален для тех, кто ведет личные блоги в социальных сетях. Вам не обязательно полностью отказываться от редактирования кадров или описания своего успеха. Делитесь тем, что заставляет вас гордится собой, отбирайте лучшие кадры, чтобы впечатлить аудиторию, но при этом старайтесь, чтобы блог оставался живым. Если люди будут видеть, что вы не идеальная картинка из интернета, а живой человек, переживающий жизненные трудности, они будут больше доверять вам.
В 2024 году станет модно публиковать фотографии, которые выглядят более реальными и естественными. Всем уже надоели безупречно чистые и идеальные снимки — теперь в моде все, что выглядит немного несовершенно.
Видеоблогинг
Видео — тренд всех соцсетей с 2022 года. Видеоконтент все еще актуален, и, если вы ищете, как привлечь аудиторию, возможно пришло время изучить основы съемки и монтажа на курсах для блогеров.
Где можно публиковать видео:
- Веб-сайт;
- ВК клипы;
- Инстаграм Reels;
- TikTok;
- YouTube (длинные видео + шортсы).
Но полный переход на видеоконтент может оказаться провальной стратегией. Огромная часть аудитории открывает сайты и соцсети без звука, к тому же не все готовы тратить время на просмотр видео, где легко прослушать и упустить важную информацию.
Если вы ведете блог, где публикуете статьи или текстовые посты, не нужно резко менять формат контента. Попробуйте записать пробные видео и посмотрите на реакцию аудитории. Можно провести опрос и узнать у подписчиков, хотят ли они читать тексты или смотреть видео.
Создание комьюнити для более тесного общения
Тренд блогинга 2024 года — создание сплоченного сообщества для общения. Люди ищут персонального общения вне комментариев блога, и это можно организовать, создав чат. Это должно быть дополнение к блогу, чтобы подписчики могли не только видеть ваш открытый контент, но и получать что-то за его пределами.
Чат может быть доступен только для подписчиков, или для тех, кто поддерживает вас донатами. Людям это даст комфортное общение в кругу единомышленников (ведь ваша ЦА так или иначе будет объединена общими интересами), а вы получите лояльное сообщество и удержите самую активную аудиторию.
Вот лишь несколько вариантов, как организовать место для более тесного общения с аудиторией:
⚡ Создайте канал-рассылку в Инстаграм. Канал-рассылка в Инстаграм это чат в Директе, к которому могут присоединиться другие пользователи. Здесь автор может публиковать текстовые и голосовые сообщения, а подписчики — оставлять реакции.
Другой обратной связи помимо реакций в канале не предусмотрено. Так что подписчики не смогут оставлять в нем сообщения. Но зато здесь вы сможете делиться более личной информацией, которая не попала в блог.
⚡ Сделайте открытый чат для подписчиков сообщества ВК. Если у вас есть сообщество ВКонтакте, вы можете создать в нем чат для общения подписчиков.
Чтобы создать чат в сообществе ВК:
1 Зайдите в сообщество, администратором которого вы являетесь;
2 В боковой панели справа нажмите "Управление";
3 Выберите "Чаты" → "Создать чат";
4 Добавьте название чата, установите фото (по умолчанию это будет ава сообщества);
💭 Если вы поставите галочку напротив "Только для донов", то присоединиться к обсуждению смогут только те подписчики, которые отправили вам донат.
Чаты находятся в отдельной вкладке:
Нажав на чат, пользователь увидит предложение присоединиться к нему. Внутри чат выглядит как самый обычный диалог ВК, где пользователи могут общаться между собой.
💭 Правила чата лучше написать заранее, чтобы участники понимали допустимый формат и темы общения.
⚡ Создайте чат в Телеграм. Чат в Телеграм может создать любой пользователь мессенджера.
Чтобы создать чат в Телеграм:
1 Зайдите в список чатов мессенджера;
2 Нажмите на значок "Карандаш" в верхнем правом углу;
3 Выберите "Создать группу";
4 Выберите контакты, которые хотите добавить в группу для общения, либо создайте чат на 1 человека (в нем будете состоять только вы), а остальных добавьте в чат позже.
Чат можно сделать частным или открытым. В первом случае вы сами должны будете отправить пользователям приглашение присоединиться к чату, во втором случае его смогут найти в поиске по названию.
В чате подписчики смогут общаться между собой, а при желании вы сами можете писать сообщения и отвечать на их вопросы.
Мемы
Развлекательные мемы получают хороший отклик у аудитории, их комментируют и отправляют друзьям, что положительно сказывается на продвижении и охватах блога.
💡 Лайфхак: создавайте мемы, которые будут понятны именно вашей целевой аудитории. Тогда вы сможете не просто получить лайки от случайных пользователей, а "зацепите" потенциальных подписчиков.
Мемы можно использовать для укрепления близости с вашей аудиторией, иллюстрации ценностей вашего бренда или просто для придания индивидуальности вашей странице. Благодаря своей узнаваемости, актуальности и популярности, мемы являются эффективным способом получить массу лайков, комментариев и репостов. Найдите смешное в повседневной жизни и добавьте порцию мемов в свой профиль. Мемы должны быть легко читаемыми и способными передать сообщение за считанные секунды. Поэтому лучше всего делать текст к нему коротким.
Нелинейное повествование
Зачастую самые интересные события в публикации или видео находятся в середине или конце истории. Суть нелинейного повествования в том, чтобы выхватить самую цепляющую информацию и сразу же показать ее читателю (зрителю). Это может быть заголовок, в лоб рассказывающий о произошедшем событии, или интригующий момент из завязки истории, который быстро показан в начале, а далее идут пояснения деталей произошедшего.
Такой прием помогает захватить внимание зрителя, когда он листает ленту, и вовлечь его в дальнейшее изучение вашего контента.
Одна из тенденций, которую мы наблюдаем, — это идея рассказать историю в середине, а не в начале. Такой стиль повествования побуждает зрителей копнуть немного глубже, чтобы понять, что происходит. Вы также можете применить эту тенденцию к подписям к видео, упомянув что-то, что происходит в середине вашего видео. Это будет стимулировать пользователей продолжать просмотр.
Заголовки-триггеры
Еще один прием, который зацепит внимание зрителей и читателей — заголовок с триггером. Триггерами в блогинге называют слова и фразы, подталкивающие аудиторию совершать то или иное действие: прочитать пост, досмотреть видео, подписаться, оставить комментарий.
Вот лишь несколько формул цепляющих заголовков:
⚡ Проблема + решение. Здесь нужно обозначить проблему, которая беспокоит вашу ЦА, а затем дать решение этой проблемы. Пример: "Не знаешь, как покупать авиабилеты со скидкой? Рассказываю 3 секрета, которые помогают мне экономить на перелетах".
⚡ Поиск проблемы + решение. В этой формуле предполагается, что человек еще не знает, есть ли у него проблема, но вы можете помочь ему это проверить. Пример: "А у тебя есть эти признаки выгорания? Пройди тест и узнай, как вернуть себе желание ходить на работу".
Чтобы ролик цеплял с первой секунды используют заголовки, которые затрагивают "больку" вашей ЦА — то есть вопросы на которые ищут ответ. Добавь описание проблемы, которая была в блоге (например ролики на выходят на новую аудиторию, не могла сбросить лишний вес и тд.). Дай решение — какие шаги помогли исправить проблему (система в блоге, регулярность, смена продуктов, налаживание режима, дисциплина и тд. по нише блога).
Списки и подборки
Структурированная информация всегда остается трендом блогинга. В 2024 году списки и подборки как никогда актуальны. Они позволяют узнать максимум информации за короткое время.
Темы для списков и подборок должны перекликаться с темами, которые вы освещаете в блоге. В лайфстайл блогах выбор тем безграничен. Вы можете сделать подборку фильмов, любимых ресторанов.
В профессиональных и экспертных блогах лучше сконцентрироваться строго на освещаемой теме. Например, юрист может сделать подборку пособий, положенных конкретной категории граждан, а фотограф — подборку техники для начинающих фотографов или локаций для сьемки свадебных фото.
Эмоциональный контент
Тренд блогинга 2024 года — эмоциональный контент. Суть такого контента в том, чтобы вызвать эмоции у аудитории. Зачем это нужно? Контент, вызвавший эмоции, вызывает желание поделиться им с другими. Эмоциональный контент побуждает к действиям, может становиться вирусным, и это его главная ценность.
Это можно наблюдать по тому, как люди делятся новостями. Милые животные вызывают радость, и новость о том, что собака из приюта наконец-то нашла хозяев может вызвать желание поделиться такой новостью. И напротив, новость о страданиях животного заставляет людей делать репосты постов для сбора помощи.
Продумывая контент-стратегию, решите, какие эмоции может вызвать та или иная тема в блоге. Например, юрист может рассказать об изменениях законодательства, которые вызовут раздражение у читателей, усложнят жизнь предпринимателей. Таким контентом захотят делиться и будут отправлять знакомым, чтобы обсудить с ними свое негодование. Этот же прием подойдет и для СММ-специалистов. Расскажите, как работают алгоритмы и почему они урезают пользователям органический охват.
Эмоции — это то, что железобетонно связывает эксперта и его клиента. Их испытывают все, это точки соприкосновения с нашими клиентами, чем их больше, тем лучше. Планируйте контент и смыслы. Чем лучше вы натренируете этот навык, тем лучше сориентируетесь в моменте и обыграете эмоции. Пропишите четко, что хотите сказать и для чего.
Тренды блогинга 2024 года говорят о том, что люди хотят более тесного общения с блогерами. Самое время начать говорить с аудиторией на простом и понятном языке, чаще рассказывать о личном, делиться своим опытом и создавать чаты для общения с самыми активными подписчиками.
Помимо трендов также стоит запомнить, какие тактики ведения блога устарели и больше не работают на его продвижение.
В 2024 году к антитрендам блогинга относится:
❌ Блог без личности. Сегодня аудитория хочет знать, кто делится с ней контентом. Это касается как личных, так и коммерческих блогов. Самое время рассказать о себе как о человеке, поделиться моментом из жизни и установить тесную связь с аудиторией. Люди хотят читать и покупать у людей, а не у безликих брендов.
Личность — это вы! Ваши качества, ценности, убеждения, взгляды, мысли, интересы, жизненная позиция. От того, какой образ вы создадите, будет зависеть мнение и отношение подписчиков к вам, вашему блогу и продукту. Именно от этого зависят продажи и монетизация. Главное быть у себя в блоге тем, кем вы являетесь на самом деле, а не вымышленным персонажем.
Но у этого антитренда есть исключение. Если концепция блога изначально строилась на отсутствии в нем личности, например, вы снимали себя только со спины, не показывали лица, скрывались за маской, не обязательно это менять. Такой формат ведения блога может стать вашей фишкой.
Например, популярный ютуб-блогер под ником "Life of Boris" скрывает лицо, и не раскрывает деталей своей биографии.
На своем канале, который насчитывает уже более 3,4 миллиона подписчиков, он снимает забавные ролики с акцентом на славянские игры, быт и кухню. При этом зрители даже не знают, кто он по национальности и сколько ему лет, но это не помешало блогеру обрести популярность.
❌ Ежедневный постинг. Ежедневная публикация контента больше не является популярной тактикой ведения блога. Когда дело касается соцсетей и мессенджеров, будь то Инстаграм или Телеграм, то контента в нем стало настолько много, что посты из одного блога начинают конкурировать за внимание аудитории.
Для веб-сайта публикация множества статей тоже не станет хорошей стратегией, если частый постинг скажется на качестве материалов. Поисковые системы ранжируют только релевантные и полезные для пользователей страницы. Главное — качество контента, а не его количество.
❌ Раскрытие слишком многих тем. Из-за переизбытка контента и информации людям все сложнее вовлекаться в новые темы. Так что, если вы генерируете контент в попытке охватить все возможные темы, пришло время поменять свою стратегию. Мало привлечь аудиторию, ее нужно еще и удержать, чтобы люди хотели возвращаться в ваш блог и взаимодействовать с вашим контентом.
Выберите 1–2 темы, которые вы хотите освещать в блоге и создайте по 10 постов, статей или видео на эти темы. Затем можно приступать к поиску других тем, связанных с предыдущими. Имея контент-план, где все темы связаны между собой, вы сможете собрать вокруг блога лояльных подписчиков, готовых сразу же вовлечься в изучение ваших материалов. И самое главное — они будут знакомы с темой, и быстрее вовлекутся в изучение новых материалов.
❌ Короткие статьи и подписи. Короткие подписи к постам в соцсетях и небольшие по размеру статьи не принесут пользы блогу. Даже если вы делаете ставку на видео, старайтесь добавлять к нему текстовое описание. Это может быть подводка к теме видео, или краткая выжимка с тезисами.
Дайте людям информацию, которая принесет им пользу — развлечет, поможет решить проблему, раскроет интересующую информацию.
