Все категории
SMM
Брендинг
Контент
0
по запросу "" ничего не найдено :(
Профессия копирайтер – кто он, и чем он занимается?
Профессия копирайтер – кто он, и чем он занимается?
Контент
Алина Романовна

Профессия копирайтер – кто он, и чем он занимается?

Копирайтер – это профессионал, занимающийся написанием текстов различного характера. Простыми словами, он выполняет задания заказчиков, создавая информационный, новостной, продающий и развлекательный контент.

Разброс профессиональных навыков копирайтера очень велик. Авторы начально уровня анализируют материалы на заданную тему и пишут на их основе уникальную статью, в то время как профи умеют оптимизировать тексты, делая их "привлекательными" для поисковых систем, создают продающие тексты увеличивающие прибыль компаний.

Умеете писать приятные для прочтения тексты? Готовы анализировать большой объем информации и самостоятельно планировать свой день? Тогда читайте наш самый подробный обзор профессии "копирайтер".

Копирайтер, автор, рерайтер – в чем отличие?

Копирайтер занимается написанием авторских текстов. Он собирает информацию из разных источников: книг, статей, экспертных блогов, видеороликов. Затем анализирует её, пропускает через себя и выдает уникальный продукт.

Рерайтер переписывает чужие тексты, полностью сохраняя их суть и смысловое значение. Формально он создает новый продукт, у него вполне может быть 100% уникальность по антиплагиату. Но по факту рерайтер говорит уже сказанное, не принося в это ничего от себя.

Копирайтер – автор, творец и создатель, даже если его тексты затрагивают научную, а не художественную тематику. И копирайтер и рерайтер работают с текстами, но с совершенно разным подходом.

Рерайтинг часто относят к самому простому виду копирайтинга. Представьте, что владелец сайта размещает на бирже заказ на тему "Как выбрать материал для загородного дома". Разумеется, он хочет увидеть авторский результат, поэтому относит заказ в категорию "копирайтинг". Шанс что за статью возьмётся опытный строитель, очень мал. Значит, исполнителю придётся искать статьи на схожую тему и брать информацию из них. На выходе получается самый настоящий рерайт, при том, что исполнитель гордо называет свою работу "копирайтингом".

На рерайте далеко не уедешь. Заказчики с биржи могу принять такой материал, но уйдя в свободное плаванье, вы поймете, что в 2019 году работодатель готов достойно платить только за авторский контент. Исключение: описание карточек товаров и заполнение главных страниц сайта. Если речь о характеристиках продукта, здесь сложно добавить что-то "из головы".

Петр Панда, известный в рунете копирайтер и создатель "Университета копирайтинга" считает, что если вы хотите стать профессионалом, нужно учиться писать именно авторские тексты:

Современные поисковые системы легко вычисляют переписанные тексты и убирают их в конец списка. Почему? Людям нравится читать что-то новое, а не уже где-то услышанное. Сегодня в ТОП выходят именно авторские интересные информативные статьи, то есть копирайтинг. И именно они стоят хороших денег.

Как стать копирайтером

Копирайтерами не рождаются – ими становятся. Даже если вы хорошо пишите тексты, этого будет мало. Удаленная работа подразумевает постоянное развитие. Здесь нет выслуги лет, а ваш заработок целиком и полностью зависит от умения налаживать контакты с заказчиками, трудолюбия и мастерства. Поэтому первое, что нужно принять – вам предстоит серьезное обучение.

Обучение Если говорить о высшем образовании, то самые близкие к копирайтингу направления это: журналистика, маркетинг, филология, литературное творчество. Обучение в вузе поможет лучше понимать суть писательского (или маркетингового) ремесла. Но это не обязательное условие. Многие успешные копирайтеры вообще не имеют высшего образования.

Курсы Курсы копирайтеров это уже более узконаправленное образование. Их ведут признанные гуру письма, успешные предприниматели и владельцы крупных информационных порталов. Наставника нужно выбирать очень тщательно. В идеале изучить его портфолио, манеру речи, способ подачи материала. Важно не просто найти "мастера" а человека, на которого вы в итоге хотите быть похожим. Если вам близка его философия и взгляд на дело – записывайтесь на курсы, вебинары и мастер-классы.

Книги Читая книги по теме, вы будете не только лучше понимать суть работы, но и пополните словарный запас. Изучайте, анализируйте, узнавайте секреты, вдохновляйтесь примерами успешных коллег. Почти все современные книги можно найти онлайн, просто скачивайте их и приступайте к изучению.

Форумы Профессиональные форумы вроде "Webmasters.ru", "Talk.pr-cy.ru" и "Searchengines.guru" дают копирайтерам-новичкам бесценную возможность пообщаться с опытами коллегами. Здесь можно узнать о недобросовестных заказчиках, схемах обмана, получить рекомендации и узнать изнанку профессии. Но не ждите, что опытные гуру раскроют вам все свои секреты. В конце концов, в перспективе вы станете их конкурентом.

О том, как научиться копирайтингу, читайте в нашей статье – "С чего начать обучение копирайтингу?"

Работа копирайтером

Главная задача копирайтера – работать с текстом. Но на практике заказчики предъявляют куда больше требования к исполнителю, поэтому и суть работы коммерческого автора очень размыта.

Обязанности

Не существует единого круга обязанностей для всех копирайтеров. Каждый работодатель хочет получить разный результат. Одни из них понимают копирайтинг только как написание статьи, другие хотят получить текст с элементами СЕО, готовую верстку статьи для сайта и перевод на несколько языков. Поэтому в каждом отдельном случае мы говорим о разных обязанностях.

Чаще всего это:

  1. Поиск информации в интернете (книгах, видеороликах);
  2. Написание текста по техническому заданию;
  3. Подбор ключевых слов и их грамотное размещение в статье;
  4. Проверка текста на наличие ошибок;
  5. Подбор сематического ядра;
  6. Разработка контент-плана для сайта, блога;
  7. Подбор фотографий и видео для статьи;
  8. Интервьюирование людей (онлайн или оффлайн).

Чем больше вы умеете – тем лучше для заказчика. Большинство из них хотят сэкономить на персонале, и им проще больше заплатить вам, чем отдельно оплачивать услуги верстальщика, специалиста по СЕО и редактора.

В самом классическом варианте копирайтер пишет текст по техническому заданию. Все остальное – обязанности других специалистов.

Удалено или в офисе?

Лучший вариант работы – на дому. Копирайтинг это почти всегда фриланс. По сути, вы сами себе начальник, самостоятельно планируете свой день, выбираете наиболее продуктивное время для работы. В писательстве важна свобода. Одни авторы любят писать в 5 утра, к другим озарение приходит ближе к вечеру. В офисе никто не даст вам такой возможности.

Есть всего несколько ситуаций, когда автора приглашают в офис:

  1. Это агентство контента, нацеленное перепродать ваш текст. Суть проста – вы приходите в офис и с 9 до 18 сидите и пишите тексты на заданную тематику. После эти материалы проходят проверку и отправляются заказчикам. Агентство – посредник, но в отличие от биржи здесь вам не нужно набивать рейтинг и искать заказы, ими вас обеспечит работодатель.
  2. Это фирма, которой нужен постоянный, укомплектованный штат. Удаленные работники могут срывать сроки, пропадать, не выполнив работу. Если речь о серьезном заказчике, у которого каждый текст должен быть сдан чётко и в срок, ему проще иметь всегда готовый к работе штат сотрудников, и это вполне логично.

В остальных случаях копирайтер предоставлен сам себе, его задача – выполнить задание в срок, а в какое время и в каком месте он будет этим заниматься – неважно.

Вакансии

По состоянию на 28 октября 2019 года на портале "Яндекс Работа" опубликовано 1 615 открытых вакансий на должность "Копирайтер". 221 вакансия подойдет новичкам без опыта работы.

Некоторые из них опубликованы крупными фирмами, среди которых: "Сбербарнк", "Ярмарка Мастеров", "Банк Открытие", "Fix Price". В основном это работа по описанию товаров и услуг, написанию рекламных заголовков, наполнению блога на официальном сайте компании.

Информативные тексты нужны владельцам сайтов, социальных сетей, блогов. Копирайтеров они находят на биржах, форумах, через группы в социальных сетях посвященные фрилансу и поиску удаленных сотрудников. Актуальные вакансии можно также найти на порталах: HH.ru, Mediajobs.ru, Pressjob.ru, Kadrof.ru.

Портфолио

Вы, наверное, слышали фразу "Первое время копирайтер работает только на портфолио". Этот миф создан заказчиками, желающими получить тексты бесплатно. Но даже если вы напишите сто статей на eTXT по цене 5 рублей/1000 збп, вы не сможете заполнить портфолио. По таким ценам работают перекупы, они берут ваш текст за бесценок, а после продают в 5-10 раз дороже. Им не выгодно оставлять ваше авторство, а если вас публикуют без авторства – сложно доказать причастность к тексту.

Поэтому идите другим путём. Для начала, напишите несколько действительно хороших статей. Пусть у них будет отличная уникальность, хорошие показатели по сервисам проверки текста. Вычитайте текст, отредактируйте. А после найдите сайты из топа выдачи и предложите им свои статьи за бесплатно, при условии указания авторства. Итог – вы добавляете эту статью в портфолио и получаете официальную публикацию с авторством на топовом сайте. Даже если 9 из 10 сайтов откажет или не ответят – кто-то обязательно откликнется.

Портфолио можно оформить на собственном сайте – визитке. Или создать небольшой блог и публиковать там статьи, если никто не захочет разместить их на своём сайте.

Резюме

На практике копирайтеры редко готовят резюме. Заказчика интересует манера письма, слог автора, его умение создавать интересные и грамотные тексты. Поэтому примеров работ может быть более чем достаточно. Но если вы планируете занять вакантную должность в крупной фирме, можно создать небольшой резюме, упомянув в нём:

  1. Образование (как основное, так и дополнительное);
  2. Профессиональное обучение (сертификаты с курсов или школ копирайтинга);
  3. Опыт работы;
  4. Профессиональные навыки;
  5. Дополнительные навыки (например, знание иностранного языка, умение работать с версткой статей, вести профили в социальных сетях);
  6. Рекомендации от прошлых заказчиков;
  7. Примеры работ.

Учтите, что копирайтера оценивают с первых же строк его резюме. Ведь зачем заказчику нанимать вас, если вы не способны разрекламировать себя и свои услуги?

Биржи копирайтинга

Итак, вы прочитали литературу для новичков, поняли, что можете писать вполне неплохие тексты, что же делать дальше? Где искать заказчиков? Самый простой вариант – завести аккаунт на бирже копирайтинга. Биржа – это посредник. Вы находите задания в ленте, приступаете к работе и получаете за это деньги. Биржа удержит процент с вашего заработка за то, что свела вас с заказчиком и обеспечила безопасность сделки, вот и вся суть работы на площадке.

Михаил Поздняков, маркетолог-аналитик и копирайтер считает, что даже если не планируете долго работать через биржи, свои первые заказы лучше всего выполнять именно на них:

Сначала нужно научиться переносить свои мысли на чистый лист бумаги. У некоторых людей, таких большинство, с этим возникают проблемы. Потому что они ничего не писали с университетской скамьи. Максимум – это ежемесячный отчет. Поэтому я советую зарегистрироваться на какой-нибудь бирже "копирайтинга" или на сайте фриланса и написать пару текстов. Это нужно, чтобы научиться из буковок, составлять слова, а из слов лепить предложения, которые будут объединены в осмысленный текст.

ТЗ для копирайтера

ТЗ – документ, отражающий требования заказчика к статье.

Чтобы копирайтер чётко понимал какой текст от него хотят, заказчику нужно правильно составить ТЗ.

Он определяет цель статьи (реклама услуг, привлечение посетителей на сайт, трафик), описание целевой аудитории, необходимые сервисы для проверки качества текста и уникальности.

Новички боятся длинных ТЗ, но на самом деле с ними намного проще работать, чем с требованиями вроде: "Нужно написать хороший текст на сайт здорового питания. Уникальность 100%". Если заказчик сам чётко не понимает, что ему нужно, то с большой долей вероятности готовый текст ему не понравится.

Пример ТЗ со стандартными требованиями: Задание: написать текст на тему: "Какие гантели подойдут женщинам для тренировок"

Объём: 8 000 збп

Содержание:

  • Небольшое вступление (не более 600 символов);
  • Для каких целей женщина может использовать гантели (похудение, накачка мышц, поддержание и т.п.);
  • Рассказать какого типа гантели и с каким весом подойдут для достижения конкретной цели;
  • Развернутое заключение.

Статья должна содержать заголовки, маркированные и нумерованные списки, цитаты известных в сети фитнес-тренеров. Желательно дать примеры упражнений с гантелями.

Академическая тошнота не должна превышать 9%

Проверка по Главреду: минимум 7 баллов

Уникальность: 90% по антиплагиату Etxt.

Если вы работаете с заказчиком первый раз, обязательно просите от него чёткое ТЗ. Это поможет сэкономить время на переделку не подошедшего текста. Кстати, если вы берете заказ через биржу, то должны выполнять строго те требования, что указаны в задании. Если заказчик отправит текст с пометкой "доработать" и укажет новые требования, нужно обращаться в арбитраж биржи для урегулирования ситуации.

Как начать без опыта работы

Если вы всерьез нацелены с нуля стать копирайтером и зарабатывать на этом, первое что нужно сделать – начать писать тексты. Не бойтесь своих первых текстов, пишите их для себя. Выберите интересную тематику, пишите о том, в чем хорошо разбираетесь. Это может быть садоводство, кулинарные рецепты, обзоры мобильных приложений, автомеханика, новостной контент. Главное чтобы вам было комфортно работать с текстом.

Многие новички выкладывают свои работы на форумах и в группах копирайтинга в социальных сетях, чтобы получить оценку коллег. Но если вы уверены в своих текстах, можно обойтись и без этого.

Ни одна книга и ни одни курсы не заменят практики

Пишите, пишите много, и постепенно вы начнете лучше понимать суть работы.

Затем нужно приступать к первым заказам. Можно откликнуться на предложения о сотрудничестве в сети. Например, объявления от заказчиков можно встретить в группах ВКонтакте:

Но так как у вас нет опыта, шансов получить работу очень мало.

Куда проще обстоят дела на биржах фриланса. Здесь всегда есть заказы для новичков. Да, это может быть всего 50-100 рублей за статью, но вы сможете "набить" руку и со временем увеличить ценник. Чтобы бы не писали старожилы на форумах, все начинают с дешёвых заказов, и этого не нужно стыдиться.

Сколько зарабатывает копирайтер

Невозможно получить данные о том, сколько зарабатывает фрилансер в свободном плаванье. Большинство копирайтеров не оформляют свою деятельность, о сумме их реальных доходов остается только догадываться. Согласно данным аналитики биржи ETXT, вознаграждение самого топового копирайтера за октябрь составило 165 000 рублей, а копирайтер из сотой строчки рейтинга лучших исполнителей заработал 27 000 рублей.

Заработок будет складываться из того, сколько вы будете работать и получать за 1000 збп. Средний заработок копирайтера в рунете – 30 000 рублей в месяц.

Выводы

Удаленная работа состоит не только из плюсов, но и из минусов. С одной стороны у вас нет жёсткого начальства, вы сами решаете, каким будет рабочий день. С другой стороны, чтобы начать зарабатывать, придётся крутиться, налаживать связи, находить заказы.

Чтобы состояться как профессионал, вам понадобится не только опыт и знания, но и предпринимательская жилка

Нужно искать возможности, договариваться о сотрудничестве, рекламировать себя и свои услуги.

Опыт каждого копирайтера уникален и неповторим. Чтобы сделать хоть какой-то вывод, понять, можете ли вы работать с текстами – нужно писать. Писать, общаться с заказчиками, учиться на своих ошибках. Поставьте себе срок, например, один или три месяца, и по истечении времени ответьте на четыре вопроса:

  1. Нравится ли вам эта работа?
  2. Сколько вы заработали?
  3. Сможете ли заработать больше?
  4. Видите ли вы для себя перспективы роста в копирайтинге?

Ответы на эти вопросы помогут понять, подходит ли вам профессия "копирайтер". Согласно статистике 90% новичков уходят из фриланса. Одним надоедает постоянная гонка за заказами, другие теряют уверенность, столкнувшись с критикой, а кто-то так и не выходит на заработок больше 100 рублей в день.

Пробуйте, изучайте, постигайте азы ремесла. Только опыт поможет вам сформировать собственную точку зрения касаемо перспектив копирайтинга. Если это дело для вас – вы обязательно это поймете и начнете достойно зарабатывать.