10 идей для розыгрышей в Инстаграм — с примерами и механиками
- "Выбери — и получи"
- "Истории из жизни"
- "Эстетика в деталях"
- "Выбери — и поделись"
- "Создай для бренда"
- "Покажи, как у нас красиво"
- "Угадай и выиграй"
- "Креативный вызов"
- "Поделись в комментариях"
- Розыгрыш-марафон с творческими заданиями
Розыгрыши — один из самых популярных способов вовлечения в Инстаграм. Но если раньше работало простое условие "лайк + подписка", то теперь алгоритмы соцсети стали умнее. Они анализируют контекст публикаций и понижают в выдаче посты с прямыми призывами вроде "поставь лайк, подпишись".
Но проблема не только в алгоритмах. Главный тренд 2025 года — постоянная вовлеченность вместо разовых всплесков активности. Когда розыгрыш строится на пустых действиях без эмоциональной нагрузки:
- Аудитория участвует формально (нет лояльности, подписчики быстро уходят).
- Охват падает (алгоритм не видит глубины взаимодействия).
- Бренд не запоминается (люди получают приз, но не ассоциируют его с компанией).
Дело не в том, что розыгрыши перестали работать. Просто теперь их нужно проводить креативнее.
В этой подборке собрала для вас 10 свежих идей с конкретными механиками и примерами. Все варианты легко адаптируются под разные ниши.
Для кого: кафе, магазины, косметические бренды и все, у кого есть выбор между продуктами, вкусами, форматами.
Цель: вовлечь аудиторию, узнать ее предпочтения и органично показать нужные товары.
Механика:
- Вы публикуете пост или сторис с выбором 3–4 продуктов, блюд, услуг.
- Участники выбирают то, что им больше нравится и пишут в комментариях или голосуют в сторис.
- На следующий день случайным образом (например, используя сервисы определения победителей) выбираете победителя и дарите ему выбранный вариант.
Это не просто "лайк-подписка", а легкий интерактив с личным выбором. Человек смотрит на варианты, выбирает, вовлекается и оставляет комментарий.
Вы получаете:
- Вовлеченность.
- Прирост комментариев и просмотров сторис.
- Нативную демонстрацию товаров.
- Мини-опрос целевой аудитории.
Советы:
- Используйте яркие фото и короткие описания.
- Оставьте для выбора 3–4 позиции (меньше не дает ощущения выбора, больше — перегружает внимание и снижает вовлеченность).
- Учитывайте эмоциональный контекст. Формулировки вроде "новинка сезона", "выбор клиентов", "летний фаворит" работают как триггеры и помогают быстрее принять решение.
- Покажите, какой вариант собрал больше всего голосов, кто стал победителем. Это создаст дополнительный инфоповод. Например, можно анонсировать скидку на самый популярный продукт или повторно показать его.
Для кого: бренды косметики, одежды и любых ниш, где есть фейлы, маленькие трагедии или моменты радости, связанные с продуктом.
Цель: создать живую дискуссию и укрепить эмоциональную связь с брендом.
Механика:
- Вы публикуете пост с предложением "Поделитесь своей историей" (печальной, комичной, неловкой или наоборот, радостной).
- Можно привести пару примеров в карусели, чтобы задать тон и направление.
- Пользователи делятся историями в комментариях.
- Вы выбираете самую яркую (или несколько) и дарите автору приз.
💁♀️ Важно указать дату подведения итогов и критерий отбора (самая страшная, смешная, жизненная и т.п.).
Истории — это эмоции. Люди вспоминают личное, делятся настоящим опытом, и это создает теплый эмоциональный контакт с брендом.
Конкурс простой. Людям не нужно делать репостов, отметок, только оставить личный осмысленный комментарий.
В идеале люди начнут общаться друг с другом в комментариях, обсуждать, сочувствовать, смеяться и это сформирует ощущение сообщества.
Вы узнаете, с какими реальными ситуациями сталкивается ваша аудитория и это можно будет использовать в будущем контенте или продуктовых решениях.
Советы:
- Задайте узкую тему: "самая неловкая история в спортзале", "самый провальный образ", "самая странная ситуация с заказом", "чего точно не повторите в следующей поездке".
- Используйте юмор, самоиронию, узнаваемые ситуации — это снижает барьер.
- Уточните, как будете выбирать победителя, например "по реакции команды", "по количеству лайков", "по самой искренней истории".
- Покажите, что бренд не боится быть живым и делиться своими примерами.
Для кого: бьюти-салоны, эстетические блоги и все, кто работает с красотой, настроением, уходом за собой и визуальным стилем.
Цель: собрать эстетичный пользовательский контент (UGC), увеличить охваты и показать бренд через живую, настоящую эстетику.
Механика:
- Участник снимает короткое видео (Рилс) с эстетичным моментом, связанным с вашей темой (например, бьюти-рутина, утро с продуктом, расслабляющий вечер).
- Публикует его в своем аккаунте с обязательной отметкой вашего профиля.
- Дублирует ролик в сторис с отметкой (можно упростить конкурс, убрав это условие).
- Вы определяете финалистов через голосование в сторис.
Подписчики, которые следят за эстетичными блогами сами зачастую любят делиться красивыми моментами. Конкурс для них это не обязанность, а возможность показать себя, получить внимание и попасть в ленту бренда, который им симпатичен.
Сами Рилс работают как нативная реклама. Чужие привычки, утренние ритуалы, расслабляющие вечера — все это вызывает доверие и подсознательное желание "хочу так же", даже если продукт в кадре не главный.
Отметки в сторис расширят охват, ведь ролики увидят друзья участников и о конкурсе и бренде узнают новые люди.
Голосование за победителя это еще одна точка вовлечения. Люди возвращаются, чтобы проголосовать, следят за результатами, обсуждают. Видно, победитель выбирается по-честному, и при этом аккаунт получает приличную дозу внимания и всплеск активности.
Советы:
- Сразу уточните нужную тему Рилс. Это может быть утро с вашим продуктом, использование сервиса, момент "до/после", любимый способ расслабиться и т.п. Главное — связь с вашим продуктом, блогом или брендом.
- Покажите 1–2 примера от команды, амбассадоров или просто вдохновляющие кадры, чтобы участники сразу поняли, куда им двигаться.
- Введите мини-призы за креатив или юмор, чтобы расширить охват и вовлечь тех, кто не уверен что делает достаточно идеальные видео.
Для кого: бренды одежды, украшений, косметики, книжные магазины, и все, чьи продукты связаны с личным выбором и самовыражением.
Цель: расширить охват, вовлечь аудиторию в изучение ассортимента и стимулировать органичные рекомендации.
Механика:
- Публикуете пост-карусель с 2–4 вариантами на выбор. Это могут быть стили, образы, блюда, форматы услуг, маршруты, все, что связано с вашими предложениями.
- Формулируете простые условия для участников: отметить друга или подругу в комментарии, написать, какой вариант подойдет этому человеку и почему.
- Описываете приз (сертификат, набор, услуга, доступ к курсу, консультация, товар по теме конкурса).
- Определяете победителя через рандомайзер.
Участие в таком конкурсе не требует усилий. При этом люди начнут эмоционально вовлекаться, подбирая что-то для друга.
Отметка друга это не только способ расширить охват, а социальное доказательство. Участник сам подбирает продукт или стиль для близкого человека, а значит — осмысленно рекомендует бренд.
Кроме того, отметки расширяют конкурс за пределы вашей текущей аудитории, но делают это через личную связь, а это эффективнее, чем реклама без контекста.
Советы:
- Выберите 4–5 разных образов (подборок) между которыми легко сделать выбор.
- Упакуйте все в визуальную карусель с коллажем, где на одном фото видно сразу 2 варианта, для лучшего контраста.
- После окончания конкурса покажите, какой вариант был самым популярным и почему — это даст естественный повод для следующего поста и вовлечения.
Для кого: издательства, образовательные проекты и все, кто может пригласить аудиторию к соавторству.
Цель: найти и вовлечь креативную аудиторию, получить идеи для будущих проектов.
Механика:
- Вы публикуете задание, например, придумать продукт, сюжет, слоган, стих, визуал (в зависимости от ниши).
- Участники присылают идею через комментарий, пост с хештегом, директ или иным способом.
- Вы выбираете один или несколько самых интересных вариантов, ориентируясь на оригинальность, соответствие духу бренда и перспективу реализации.
- Победитель получает ценный приз и возможность стать соавтором, например, в виде коллаборации, упоминания, выпуска продукта по его идее.
Это цепляющий формат. Людям приятно создавать что-то свое и видеть, как это может стать частью большого проекта.
Вдобавок это вовлечет даже тех, кто не участвует. Люди будут следить, изучать работы, комментировать, сохранять.
Конкурс не обязательно подразумевает создание сложной работы.
Вы можете предложить придумать название напитка или новый вкус. Так вы получите готовые идеи.
Советы:
- Предложите придумать название для новой линейки или идею рекламного слогана.
- Попросите придумать героя, концовку или тему для будущей книги.
- Предложите найти необычное применение вашему продукту.
Для кого: рестораны, кофейни, салоны красоты, фотостудии и любые пространства с атмосферной локацией или обновленным интерьером.
Цель: стимулировать посещение локации (студии, офиса, заведения), получить пользовательский контент и усилить присутствие бренда в сторис и постах подписчиков.
Механика:
- Вы объявляете конкурс на лучшее фото, сделанное у вас.
- Условия для участия: подписка на аккаунт, публикация фото в сторис или посте, отметка аккаунта.
- Вы отслеживаете публикации, сохраняете понравившиеся и в конце конкурса выбираете победителя.
- Дарите приз, например, бесплатную услугу, скидку, подарок.
Конкурс работает как мотивация прийти к вам. Те, кто давно собирался, но откладывал, находят повод наконец-то дойти.
Особенно это эффективно после ремонта, обновления или сезонного декора, когда хочется, чтобы локация стала мелькать в соцсетях.
Советы:
- Покажите детали, на которые стоит обратить внимание, это подогреет интерес и даст визуальный ориентир.
- Делайте подборки "лучшие кадры недели", это мотивирует подключиться.
- Используйте конкурс как инфоповод для показа изменений.
Для кого: для всех, у кого есть новинка в товарах или услугах.
Цель: продвижение нового продукта, вовлеченность.
Механика:
- Вы предлагаете угадать ключевой элемент нового продукта (редкий ингредиент, материал).
- В сторис даете подсказки (силуэт, текстура, настроение, любой намек).
- Участники присылают свои версии в директ. Побеждает тот, кто первым назовет правильный ответ или чья догадка окажется самой близкой.
- Призом будет продукт до релиза, фирменный мерч или доступ к бета-версии.
У конкурса минимальный порог участия, достаточно просто угадать.
Легкий формат с элементами игры привлекает людей, они начинают писать в комментарии, алгоритм Инстаграм фиксирует всплеск активности — это хорошо сказывается на продвижении другого контента в профиле.
К тому же переписка в Директе воспринимает алгоритмом как интерес к вашему профилю, а значит участники розыгрыша будут после этого чаще видеть вас в своей ленте.
Советы:
- Добавьте 1–2 подсказки, чтобы людям было проще принять участие.
- После розыгрыша опубликуйте разбор, объяснив почему был выбран именно этот ингредиент. Это все еще в тематике розыгрыша (работает на удержание внимания) и в то же время раскрывает новый продукт.
Для кого: дизайн-студии, арт проекты, технологичные стартапы, креативные бренды.
Цель: вовлечь профессиональное комьюнити в создание уникального контента, укрепить позиционирование бренда как вдохновителя.
Механика:
- Вы объявляете творческий вызов с темой ("Город из сладостей", "Мебель будущего", "Персонаж будущего" и т.п.).
- Уточняете, какие инструменты можно использовать: ИИ-генераторы, 3D, коллажи, фото или иллюстрации.
- Участники создают 2–4 работы в единой стилистике и публикуют у себя с отметкой вашего бренда.
- Вы выбираете победителей по критериям оригинальности и соответствия концепции.
Если у вас есть собственный софт (ИИ-генератор, дизайн-инструмент), пусть участники создают работы с его помощью. Так вы получите внимание к продукту и обратную связь от аудитории.
Креативная аудитория любит создавать что-то необычное, особенно когда есть вдохновляющая тема, но нет жестких ограничений. Если приз будет достаточно привлекательным, люди подключатся.
Вы получите готовый визуальный контент для своих соцсетей и возможность найти талантливых авторов для коллабораций. Вдобавок о вас узнают новые люди. Упоминания бренда расходятся по разным аудиториям, а посты остаются в ленте даже после конкурса и продолжают работать на вас.
Советы:
- Выберите тему, связанную с вашей сферой, тогда работы участников будут вам полезны.
- Попросите участников использовать ваш уникальный брендированный хештег, так вам будет проще отслеживать работы. Пример тега: #работадлябренда*(название_бренда)*.
- Подготовьте 1–2 примера, чтобы задать уровень исполнения.
- Лучшие работы можно превратить в мерч или NFT-коллекцию, самых креативных участников привлечь к совместным проектам.
- В конце конкурса сделайте серию публикаций с разбором лучших работ.
Для кого: любые проекты, которые выстраивают доверие через личные темы.
Цель: быстро поднять вовлеченность.
Механика:
- В посте задайте короткий личный вопрос, например, "Куда вы больше всего любите ходить летом?", "Книга, с которой у вас началось лето?".
- Добавьте простое условие (подпишись, напиши ответ в комментарии).
- Победителя выберите случайно, через рандомайзер.
Посты с легкими вопросами, не требующие долгих раздумий, формируют у аудитории привычку общаться с брендом.
Создайте мини-рубрику, раз в неделю задавайте актуальный вопрос аудитории, например, "Где проводите лето?", "Что успели прочитать?". Это поможет построить комьюнити вокруг бренда.
Советы:
- Не просите сделать сразу много шагов. Достаточно 1–2 действий, например, ответ в комментарии и репост.
- Выбирайте подарок, связанный с брендом. Так вы привлекаете именно свою целевую аудиторию.
Для кого: художники, иллюстраторы, графические дизайнеры, школы рисования, арт-магазины, издательства, креативные агентства.
Цель: охват и вирусность.
Механика:
- Запустите флешмоб (челлендж или марафон) указав дату старта и финиша, чтобы участники понимали рамки.
- Опубликуйте афишу с условиями, указав в ней, кто может участвовать, как присоединиться и что будет в итоге.
- Попросите участников: подписаться на организаторов; выложить афишу в сторис; отметить свои работы единым хештегом.
- Публикуйте новые задания раз в несколько дней или недель.
- Подведите итоги. Назовите победителей, поблагодарите участников и отправьте призы.
Такой формат длится дольше, чем обычный розыгрыш, и удерживает внимание.
Люди получают отдачу даже без выигрыша через репост, признание, отклики. Флешмоб для них — это возможность заявить о себе, собрать портфолио, найти единомышленников.
А вы получаете вирусность и внимание к профилю на весь срок проведения флешмоба. Можно использовать это время чтобы создать сообщество из участников, сплотить их, а в дальнейшем — продать курс, услугу.
Советы:
- Раз в неделю показывайте лучшие работы у себя на странице (в постах, сторис) — это поддерживает вовлеченность.
- Записывайте Рилс с разбором лучших работ.
- Используйте единый хештег — так проще находить и сохранять публикации участников. Главное проверить, что тег свободен.
Розыгрыши в 2025 году это не просто способ раздать подарки, а рабочий инструмент для бизнеса. Главное — выбрать механику под конкретную задачу. Хотите новых подписчиков? Запускайте конкурс с отметкой друзей. Нужны комментарии? Предложите подписчикам рассказать историю. Важно продать товар? Разыграйте приз среди покупателей. Даже простой розыгрыш сработает, если продумать детали.
Чтобы адаптировать механику под ваш бренд:
⚡ Привязывайте тему к своей нише, чтобы полученный контент работал на вас. Не делайте конкурс ради конкурса. Подумайте: что люди могут создать или показать, что будет полезно вашему бренду?
Примеры:
- Бренд одежды может провести конкурс на лучший образ с вещами из новой коллекции.
- Кофейня предложить придумать название для нового десерта.
- Издательство попросить читателей нарисовать иллюстрации по мотивам книг или написать продолжение любимой истории.
Такой подход дает вам не просто вовлеченность, а контент, который можно использовать в маркетинге.
⚡ Подготовьте 1–2 примера, чтобы задать планку и направление. Люди боятся не угадать с форматом, особенно если конкурс творческий.
Покажите:
- Какой стиль или настроение вы ждете.
- Как оформить работу (технически и визуально).
- Какие идеи подходят.
Это может быть карусель с примерами от команды или работы из прошлых конкурсов. Пример станет точкой опоры и людям будет проще вовлечься.
⚡ Выстраивайте сообщество, а не просто разыгрывайте приз. Продумайте, как вовлечь не только победителей, например:
- Отметьте 10 лучших работ, сделав "почетную доску" в хайлайтс.
- Предложите сотрудничество, если кто-то проявил себя как классный создатель.
- Порадуйте самых креативных и настойчивых промокодами на скидку.
Если конкурс помогает людям не просто участвовать, а почувствовать себя частью вашего бренда, это работает на перспективу и приносит больше пользы, чем разовое вовлечение.
⚡ Делайте текст конкурса простым и понятным. Запутанные формулировки снижают участие, люди просто не дочитывают такой текст до конца.
Чтобы упростить:
- Пишите как будто рассказываете другу, короткими фразами, без сложных конструкций.
- Давайте четкие шаги, что нужно сделать и до какого числа.
- Избегайте формальных слов вроде "ознакомьтесь", "посредством", "осуществляется".
- Объясняйте, зачем участвовать, например, "чтобы получить", "чтобы показать", "чтобы вдохновить других".
❌ Плохо: "Объявляется открытие конкурса среди подписчиков на предмет выбора лучшего образа...".
✔️ Хорошо: "Придумайте образ с нашей вещью — и получите шанс выиграть подарочную карту!".
Если сомневаетесь в тексте, дайте прочитать его сотруднику (или другу) и спросите, понял ли он условия.
Выбирайте ту идею, что подходит именно вам, адаптируйте под себя и запускайте — тогда вы получите не просто лайки, а реальную отдачу для бизнеса.
