SMM

Алина Астрей

17.06.2025

Розыгрыш в Инстаграм сторис — как провести

#instagram

#сторис

#розыгрыш

Конкурсы — один из самых эффективных способов вовлечения в Инстаграм. Они просты, понятны и быстро "оживляют" подписчиков. В 2025 году вместо привычных постов все чаще используют более динамичный вариант — розыгрыши в сторис. Такой формат дает больше охвата и лучше удерживает внимание. Вовлекать здесь проще. Достаточно опроса или стикера с реакцией, а для участия часто нужен всего один клик.

В этой статье пошагово разберем, как провести розыгрыш в Инстаграм-сторис, оформить цепочку сторис для максимального отклика и какие механики показывают лучшую вовлеченность.

Как работает розыгрыш в сторис

Розыгрыши в сторис — один из самых удачных форматов.

Вот почему он работает:

• Эффект срочности. Сторис живут всего 24 часа и в этом их сила. Когда розыгрыш появляется в ленте, пользователь может отложить участие и просто забыть. А вот сторис смотрят "здесь и сейчас" и люди быстрее на них реагируют.
• Простота участия. Не нужно выполнять сложных действий. Достаточно одного интерактивного элемента, например, стикера, опроса или ползунка. Особенно это важно для мобильной аудитории, которая листает соцсети прямо на ходу.
• Приоритет в ленте. Сторис всегда наверху, их видят сразу при открытии приложения. А если добавить интерактив, охваты растут еще сильнее. Алгоритмы считают такой контент полезным и чаще показывают его другим пользователям.

Как работают алгоритмы Инстаграм в 2025 году — полное руководство

К тому же интерактив в сторис один из самых бюджетных способов оживить аудиторию. Не нужно сложной организации, а вместо крупного приза подойдет скидка, гайд или доступ к контенту.

Формат розыгрыша в сторис идеален, если нужно:

• Быстро получить охват и отклик.
• Оживить подписчиков при падении охватов.
• Получить пользовательский контент (отметки, отзывы).
• Собрать заинтересованную аудиторию (например, для массовой рассылки).
• Улучшить статистику за счет лайков, ответов, касания стикеров.

А вот для сложных конкурсов, например, с развернутыми комментариями или долгосрочных акций больше подойдет пост.

Розыгрыш в сторис помогает решить сразу несколько задач: увеличить охваты, поднять вовлеченность и мягко продвигать продукт. Это один из самых "легких" форматов для аудитории где отклик чаще бывает выше, чем у постов.

7 механик розыгрыша в сторис

Чтобы розыгрыш в сторис сработал, одной лишь идеи недостаточно. Важно выбрать понятную механику, чтобы аудитории было легко включиться, а вам удобно отслеживать результаты.

Ниже подборка самых эффективных форматов. Каждый из них прост в реализации и адаптируется под любую нишу.

Суть: Задаем простой вопрос и просим ответить в личные сообщения.

Как реализовать: Задайте вопрос в сторис, например, свяжите его с темой розыгрыша или призом:

• "Как бы вы использовали этот приз?".
• "Назовите ваш любимый вкус — и он может стать вашим!".

Четко обозначьте условия участия:

• "Ответь в Директ — и участвуй в розыгрыше!".

Добавьте стикер "Ваш ответ" или "Напиши мне". Это повысит ответы, людям будет проще включиться.

Соберите участников:

• Вручную сохраните ники тех, кто написал.
• Или используйте платформы вроде Teletype App, Pact — они помогают отмечать участников прямо в переписке и систематизировать отклики.

Выберите самый интересный ответ и кратко поясните, почему вы его выбрали.

Польза: Те, кто ответил в Директ уже проявляют интерес к вашему продукту. Это "теплая" аудитория, с которой можно работать дальше (рассылки, персональные предложения). А по их ответам можно понять, какие продукты и темы больше интересуют подписчиков.

Суть: Используем стикер "Опрос" в сторис и просим подписчиков выбрать один из вариантов.

Как реализовать: Создайте сторис с вопросом, связанным с продуктом или интересами аудитории:

• "Какой вкус хотите попробовать следующим: киви или малина?".
• "Что запустить в следующем запуске — серию вебинаров или мини-курс?".

Добавьте стикер "Опрос" с двумя вариантами ответа, либо ползунок, который можно дотянуть до одного из вариантов ответа.

Как провести опрос в Инстаграм

Обозначьте, что среди голосовавших будет выбран победитель:

• "Проголосуй — и получи шанс выиграть приз!".

Зафиксируйте участников:

• Вручную.
• Или с помощью скриншота результатов.

Выберите победителя случайным образом из проголосовавших.

Польза: Простая механика снижает барьер участия. Один клик — и человек уже вовлечен, алгоритмы отметят рост активности и будут чаще показывать ваш контент. Вдобавок можно узнать предпочтения подписчиков.

Суть: Побеждает участник, который поставил лайк или реакцию под заранее заданным номером (например, 50-й лайк).

Как реализовать: Выложите сторис с коротким текстом и обозначьте суть:

• "50-й, кто поставит лайк — получит подарок!".
• "Ставь 100-м реакцию и забирай приз".

Добавьте стикер с реакцией (эмоции, огонек) или предложите отправить быструю реакцию.

Реакции в Инстаграм — полный гайд

Важно: сделайте акцент, что победит конкретный номер, чтобы создать интригу

Через время откройте список реакций, Инстаграм показывает их по порядку и найдите нужного участника. Обязательно сделайте скрин и покажите, кто выиграл, это укрепляет доверие и интерес к следующим активностям.

Польза: Работает как азартная игра, потому что каждый думает, что может победить. Это повышает активность, а чем больше реакций, тем выше охват сторис и вовлеченность.

Суть: Просим участников поделиться контентом через репост поста или скриншот сторис, и отметить ваш аккаунт.

Как реализовать: Попросите участников:

• Сделать скриншот сторис с розыгрышем.
• Или репостнуть пост с конкурсом.

+ Отметить ваш аккаунт.

Пример формулировки:

• "Сделай скрин этой сторис или репостни любой пост в аккаунте, и отметь нас. Победителя выберем случайным образом среди тех, кто выполнит условия".

Польза: Такой формат помогает выйти за рамки текущей аудитории и ваш контент увидят подписчики участников. Это уже более сложная механика, не все дойдут до конца, зато вовлекаются именно мотивированные люди. Отлично работает на расширение охватов и рост аудитории.

Суть: Просим подписчиков снять фото или видео с участием вашего продукта.

Как реализовать: Сформулируйте задачу в сторис:

• "Сними видео, как ты распаковываешь наш продукт".
• "Покажи, как используешь наш *товар*".
• "Покажи, как вписал наш *товар* в интерьер".

Добавьте условия участия:

• "Отметить ваш аккаунт".

Выберите победителя:

• За лучший креатив или сюжет.
• Или случайным образом из всех, кто выложил сторис с отметкой.

Польза: Такой формат укрепляет лояльность, превращает подписчиков в амбассадоров или адвокатов бренда. Вы получаете живой пользовательский контент (UGC), который можно использовать в дальнейшем в своем аккаунте или на сайте.

UGC (user-generated content) — что это и как его добывать

Суть: Предлагаем подписчикам выполнить творческое задание, связанное с вашим продуктом.

Как реализовать: Дайте в сторис понятное и выполнимое задание:

• "Придумай слоган к этому продукту".
• "Нарисуй наш лого от руки".
• "Сними, как ты используешь наш продукт в обычный день".

Попросите выложить задание в сторис и отметить аккаунт, чтобы вы могли отследить участников.

Польза: Такой формат вызывает азарт, люди вовлекаются в игру, а вы получаете органичную рекламу, идеи и новые охваты через пользовательский контент.

Суть: Публикуем сторис с вопросом и собираем ответы через стикер "Вопросы".

Как реализовать: Выложите сторис с предложением указать правильный ответ на вопрос:

• "Угадай ингредиенты блюда по фото".
• "Как думаешь, что означает наш логотип?".
• "Что общего у всех наших продуктов?".

Правильные ответы зафиксируйте, а затем разыграйте приз между теми, кто ответил верно.

Польза: Повышает интерес к продукту и бренду, дает повод узнать о нем больше. А элемент игры усиливает вовлеченность и формирует положительное восприятие бренда.

Как оформить розыгрыш в сторис

Чтобы аудитория не пролистнула сторис, розыгрыш нужно подать так, чтобы человек не просто понял, что делать, но и захотел сразу же принять участие.

Для этого отлично работает структура из 4–5 сторис, где каждый слайд логически ведет к следующему.

Это подтверждает и аналитика. По данным Socialinsider, сторис в диапазоне до 5 кадров показывают удержание свыше 70%. А исследование Hubspot показывает, что люди чаще досматривают короткие, понятные форматы с вовлечением, особенно, если есть текст и викторины.

Рассмотрим подробнее процесс оформления слайдов.

Слайд #1 — Цепляющая обложка.

Первый слайд как обложка книги, по которой решают, стоит ли ее открывать. Инстаграм — визуальная соцсеть, здесь важно зацепить внимание эстетичной картинкой и коротким заголовком.

Выберите фон, который контрастирует с текстом.

Примеры удачных сочетаний:

• Светлый фон + темный текст (лучше читается).
• Темный фон + светлый текст (выглядит презентабельно).

Не используйте слишком много цветов и шрифтов в одной сторис — максимум два основных и один акцентный.

9 правил идеального сочетания шрифтов в Инстаграм сторис

Заголовок разместите крупно в верхней части экрана, без лишних слов, например:

• "Розыгрыш".
• "Кому подарок за 1 действие?".
• "Хочешь выиграть приз прямо в сторис?".
• "Кто сегодня заберет этот приз?".
• "У нас снова подарки! (листай →)".

Здесь не нужны детали, цель — зацепить внимание и создать интригу.

Дополнительно можно добавить:

• Гифку с подарком, фейерверком, конфетти (если это вписывается в визуальный стиль бренда).
• Реакцию-стикер, как визуальный крючок, который помогает сразу "включить" человека в интерактив.

Слайд #2 — Приз, который мотивирует участвовать.

Покажите красиво и эмоционально, за что будет идти борьба. Это может быть фото, видео или короткое, но яркое описание.

Ваша задача — не просто перечислить приз, а раскрыть его ценность для участника:

• Не "бесплатная консультация", а "возможность разобрать ваш блог с экспертом".
• Не "фотосессия в подарок", а "профессиональные кадры, которые сделают ваш профиль еще привлекательнее".
• Не "сертификат в СПА", а "день, когда вы почувствуете себя звездой: массаж, маска и травяной чай".

Цель слайда — вызвать искреннее желание участвовать за счет привлекательности приза.

Слайд #3 — Простые и понятные условия.

К этому моменту у человека уже должно появиться желание участвовать. Важно не отбить его сложными правилами.

Лучше всего работают 1–2 простых действия:

• "Проголосуйте в опросе".
• "Сделай репост любого нашего поста или отметьте наш аккаунт в сторис".
• "Поставьте реакцию в сторис и станьте участником лайк-рулетки".

Для удобства восприятия разбейте условия на визуальные блоки. Главное — чтобы с первого взгляда было понятно, что делать.

Слайд #4 — Создайте чувство срочности.

Розыгрыш живет столько же, сколько и сторис, всего 24 часа. Важно обозначить это, чтобы мотивировать людей принять участие сразу же.

Лайфхаки для усиления срочности:

• Используйте яркий таймер или обратный отсчет (в редакторе сторис есть подходящий стикер).
• Напишите конкретную дату и время окончания: "Успейте до полуночи 25 мая" или "Результаты уже завтра в 20:00".
• Добавьте призыв "Действуйте сейчас — пока розыгрыш не закончился!".

Так вы мотивируете подписчиков не откладывать участие и быстрее включаться в игру.

Как анонсировать и удерживать интерес к розыгрышу

Розыгрыш не работает сам по себе. Чтобы аудитория включилась, важно не просто выложить условия, а задать движение — от интриги до вовлечения и подведения итогов. Если вы хотите не разовое участие, а настоящую вовлеченность, выстраивайте динамику в несколько шагов, с разными акцентами, форматами и точками интереса.

📌 Формула удержания интереса к розыгрышу:

Анонс + Повторные напоминания + Удержание интереса до итогов = Внимание и вовлечённость до самого конца

Шаг #1: Анонс.

Начните за 1–2 дня до старта, чтобы создать предвкушение.

Сделайте первичный пост или сторис в формате тизера:

• "Готовим для вас кое-что интересное — следите за новостями!".
• "Угадай, что мы приготовили? Подсказка: это точно порадует!".
• "Таймер запущен! Скоро объявим старт розыгрыша!" (с обратным отсчетом).

Это может быть изображение с завуалированным подарком, фраза с намеком или визуальный обратный отсчет.

Шаг #2: Повторные напоминания.

После старта розыгрыша важно регулярно напоминать об акции, но так, чтобы не надоесть.

Меняйте акценты и форматы, чтобы держать интерес:

• "Осталось 12 часов — спешите!".
• "Каждый может победить — участвуйте прямо сейчас".
• "Еще есть время выиграть приз!".

Чередуйте форматы: короткие видео, коллажи, фрагменты приза — чтобы сторис оставались живыми.

Шаг #3: Удержание интереса до итогов.

Промежуток между стартом и финалом стоит использовать, чтобы сохранить внимание аудитории.

Например, можно выложить сторис с откликом участников:

• "Вот что пишут наши участники".
• "Посмотрите, какие ответы мы уже получили".

Показывайте реальные сообщения или отзывы, сохраняя приватность.

Важно: НЕ публикуйте сообщения без согласия их автора. Ники — желательно обрезать или замазывать.

Такой подход делает аудиторию причастной к событию, поддерживает эмоциональную связь и повышает вовлеченность вплоть до объявления результатов.

Подведение итогов и выбор победителя

Финал важен не меньше, чем старт. Именно он формирует общее впечатление о розыгрыше. Важно показать, что вы честно выбрали победителя и поблагодарить участников. Иначе у них отпадет желание участвовать в других ваших интерактивах.

Вот что нужно сделать:

Выбор победителя напрямую зависит от механики конкурса:

• Если вам писали в Директ, выбирайте вручную самый искренний, атмосферный или интересный ответ.
• Если нужно было отметить вас в сторис, выбирайте вручную за креативность, стиль, вовлеченность.

В остальных случаях просто прокручивайте список участников и выбирайте наугад.

Процесс объявления победителя это возможность порадовать участника, создать эмоциональный отклик и завершить розыгрыш на теплой ноте.

Напомните, что сегодня итоги:

• "Сегодня подводим итоги!".
• "Результат конкурса уже сегодня — в 20:00".

Покажите процесс выбора (запись экрана, реакции, ручной выбор, в зависимости от механики).

Торжественно объявите победителя:

• "Поздравляем @username!".
• "Мы получили десятки классных ответов — было сложно выбрать, но…".
• "Поздравляем @username! Пишите в Директ для получения приза".

💭 Если используете рандом, покажите процесс: запишите экран, как открываете список участников, прокручиваете и вслепую останавливаетесь на одном. Если выбираете вручную — коротко поясните, почему выбрали именно этого человека.

Финал розыгрыша это не конец, а продолжение общения. Поблагодарите всех за участие, чтобы даже те, кто не выиграл, почувствовали свою ценность:

• "Спасибо каждому, кто участвовал!".
• "Розыгрыш закончился, а тепло от ваших историй — осталось. Спасибо за участие!".
• "Ценим вашу активность — именно вы делаете блог живым и настоящим".

Намекните на будущие активности:

• "Понравилось? Будем делать еще?".
• "Хотите розыгрыш на другую тему? Напишите в Директ!".
• "Скоро — еще один конкурс! Следите за сторис".

Так вы сохраните внимание и укрепите эмоциональную связь с аудиторией.

Хороший розыгрыш в сторис — это не только шанс подарить приз, но и способ оживить блог, сблизиться с аудиторией и повысить вовлеченность. Чтобы все сработало, важно продумать не только механику, но и подачу.

Пять шагов перед запуском розыгрыша:

1. Определите механику.
2. Подготовьте визуальные шаблоны.
3. Запланируйте цепочку сторис.
4. Продумайте способ выбора победителя.
5. Заранее пропишите текст для каждой сторис.

Теплый финал с благодарностью и открытостью к диалогу формирует доверие и желание участвовать снова. Экспериментируйте, наблюдайте за реакцией и не бойтесь тестировать новые форматы — именно так появляется живое и вовлеченное сообщество.