Зачем вести аккаунт в Инстаграм — 10 популярных целей
Можно ли эффективно вести аккаунт в Инстаграм без четкой цели?
Представьте, что вы вышли на главную площадь города. Если ваша цель — отдохнуть, вы выберете дорогу к парку. Если нужно купить продукты — свернете к магазину. Именно от цели зависит ваш маршрут.
В Инстаграм все точно так же. Можно бесцельно гулять по улочкам, заглядывать в чужие окна, случайно наткнуться на магазин, обнаружить сквер или вовсе заблудиться. Да, любая прогулка к чему-то приведет. Но будет ли это то место, куда вы на самом деле хотели попасть?
❌ Аккаунт без цели — это:
- Посты наугад.
- Скачки с темы на тему.
- Надежда, что алгоритмы сами приведут подписчиков.
✅ Аккаунт с целью — это:
- Осознанно выстроенный контент, упаковка и продвижение.
- Система, где каждый пост приближает к конкретному результату.
Ниже разберем 10 популярных целей ведения Инстаграм.
- Зачем нужна цель для аккаунта
- Как определить цель для своего аккаунта
- ТОП-10 популярных целей продвижения Инста-аккаунта
- 3 ошибки при определении цели своего Инста-аккаунта
Зачем нужна цель для аккаунта
Не имея четкой цели ведения аккаунта в Инстаграм, невозможно создать SMM-стратегию и добиться результатов.
Когда у вас есть четкая цель:
- Вы не будете тратить время и ресурсы на лишние действия. Каждый результат достигается конкретными шагами. Вы сможете сфокусироваться именно на них и не распыляться на то, что не приближает к цели.
- Станет понятно, о чем писать посты. Например, если цель — сформировать в глазах аудитории образ эксперта, в контент-план нужно добавить больше контента, который показывает, что вы разбираетесь в теме. А если цель — вызвать доверие к продукту, стоит рассказывать о его ценности, составе, вариантах применения и реальных результатах.
- Вы сможете осознанно выбирать форматы контента. Например, рилс помогут выйти на новую аудиторию и повысить узнаваемость бренда. А сторис — укрепить связь с теми, кто уже на вас подписан.
- Исполнителям будет проще дать вам нужный результат. Прийти к СММ-щику, сторисмейкеру, копирайтеру или визуальному ассистенту без цели аккаунта — все равно что поручить портному сшить вещь, не дав эскиза и не объяснив желаний. Результат может как порадовать, так и разочаровать. Чем четче цель, тем проще специалистам помочь вам в ведении аккаунта.
Определение цели — первый шаг к выстраиванию стратегии ведения аккаунта.
Не имеет значения, кто будет этим заниматься — вы, SMM-специалист или маркетинговое агентство. Для начала нужно определиться с целью.
Как определить цель для своего аккаунта
Есть очень эффективная система постановки целей под названием SMART. Ее суть в том, что цель формируется из нескольких элементов:
- S (Specific) — конкретность.
- M (Measurable) — измеримость.
- A (Achievable) — достижимость.
- R (Relevant) — значимость.
- T (Time-bound) — ограниченность во времени.
Проще говоря, цель по SMART должна быть одновременно конкретной, измеримой, достижимой, значимой для вас и ограниченной по срокам.
Попробуем определить цели Инстаграм-аккаунта по этой системе.
Чтобы цель получилась конкретной, а не размытой, достаточно представить тот результат, что вы в итоге хотите получить.
Пример размытой цели:
Хочу привлечь в блог подписчиков.
Пример конкретной цели:
Хочу привлечь в блог 1 000 целевых и активных подписчиков.
Запрос должен быть четким. Представьте, что вы заказываете йогурт. Какой он должен быть? Просто "йогурт" не подходит, опишите конкретный продукт: "Хочу йогурт со вкусом клубники и с жирностью не более 10%".
Цель должна быть измеримой. Например, при похудении цель может измеряться достигнутым весом или объемами тела. В качестве измерения инста-цели подойдут: деньги, проценты, количество полученных откликов, лайки, комментарии, репосты.
В итоге получаем такую цель:
Хочу привлечь в блог 1 000 целевых подписчиков и поднять ER (коэффициент вовлеченности) с 3% до 8%.
Здесь нужно трезво взвесить все траты и свои возможности, ответить на вопросы:
- Хватит ли у меня денег?
- Смогу ли я найти время на это?
Оцените все ресурсы, которые нужны, чтобы прийти к цели.
"Хочу, чтобы в моем блоге появилось 500 000 живых подписчиков за два месяца" — это вполне конкретная цель. Но вот сможете ли вы достичь ее, не имея такого же бюджета, как у Apple? Ставьте достижимые цели.
Оценить ресурсы бывает сложно. Если вы раньше не сталкивались с SMM, трудно понять, насколько реальна выбранная цель. Кроме того, нужно понимать, как работают алгоритмы. В этом случае можно взять разовую консультацию у SMM-специалиста — он оценит ваши ресурсы и подскажет, выполнима ли ваша цель.
Цель должна быть не просто выполнимой, а нужной именно вам. Задайте себе вопрос: что изменится, когда я ее достигну? Если внятного ответа нет — скорее всего, вы гонитесь за цифрой ради цифры.
Незначимая цель:
Набрать 100 000 подписчиков по всей России.
Для кофейни на углу это бессмысленно: кофе покупают люди, которые живут или работают в паре кварталов отсюда. Цель конкретная, измеримая и даже достижимая — но она не приближает к выручке.
Значимая цель:
Собрать 2 000 подписчиков, живущих и работающих в радиусе 2 км от кофейни.
Проверить значимость просто: продолжите фразу "я хочу достичь этой цели, чтобы…". Если продолжение находится ("…чтобы получать 30 заявок в месяц", "…чтобы продавать курс без вложений в рекламу") — цель рабочая. Если продолжение звучит как "чтобы было много подписчиков" — вернитесь на шаг назад и подумайте, зачем вам аккаунт вообще.
Последнее, о чем нужно подумать, — сроки. Без дедлайна цель может так и остаться на бумаге. Ответьте на вопрос: когда нужно достичь поставленной цели? Выбирайте реальный срок — три месяца, полгода, год.
Нереальный срок:
Привлечь в блог 1 000 активных подписчиков за 2 дня.
Реальный срок:
Привлечь в блог 1 000 активных подписчиков за 6 месяцев.
🎯 Пройдя по всем пяти пунктам, получаем четкую цель:
За 6 месяцев привлечь 1 000 целевых подписчиков и поднять ER с 3% до 8%, чтобы получать не меньше 20 заявок на консультацию в месяц.
💡 Совет: прежде чем приступать к поиску цели Инстаграм-аккаунта, подумайте о своей целевой аудитории. Кто эти люди? Чем вы можете быть им полезны? Какие цели поможете им достичь? Очень часто цели ЦА и бренда (блогера, специалиста) пересекаются, хоть это и не всегда очевидно.
Пример: ЦА нуждается в поддержке, хочет общаться в кругу единомышленников, почувствовать свою причастность к какой-то группе. Бренд нуждается в удержании клиентов, формировании их лояльного отношения. Из этого вытекает цель — создание сообщества вокруг бренда:
- Бренд получает аудиторию из клиентов, которые регулярно заходят в его соцсети.
- ЦА получает площадку, на которой может общаться, узнавать новое, делиться чем-то с другими людьми.
Зоомагазин может создать сообщество, объединяющее владельцев домашних животных. Магазин деловой одежды для женщин — блог, в котором женщины из бизнес-сферы смогут поддержать друг друга и поделиться трудностями, с которыми сталкиваются при построении карьеры.