SMM

Алина Астрей

upd:

25.03.2024

1.2K

4

Визуал в Инстаграм — подробный гайд

#instagram

#визуал

Инстаграм считается визуальной социальной сетью. Внимание пользователей здесь сосредоточено на внешней картинке: фотографиях, их обработке, расположении постов в сетке профиля. Внешняя эстетика, которую пользователи и бренды транслируют в аккаунте, называется визуалом. Именно от проработки визуала зависит, зацепит ли аккаунт внимание аудитории и захотят ли люди в нем остаться.

Ниже разберем, что такое визуал в Инстаграм, для чего он нужен, как сделать его красивым и где этому можно научиться.

Что такое визуал

Визуал в Инстаграм — это внешний вид аккаунта. Простыми словами, общая картинка, которую люди видят, когда заходят в аккаунт других пользователей.

Визуал можно сравнивать с одеждой, при виде которой люди делают выводы о человеке: его достатке, ценностях и эстетике.

Хорошим визуалом принято считать такое оформление профиля, где цвета, снимки, шрифты и другие внешние элементы гармонично сочетаются между собой и привлекают целевую аудиторию.

В визуал входит сразу несколько элементов:

⚡ Раскладка постов в профиле. Посты могут располагаться в шахматном порядке, с комбинацией светлых и темных кадров, дальних и ближних ракурсов. Открыв профиль с продуманной раскладкой публикаций люди видят перед собой гармоничную, сочетающуюся между собой галерею кадров.

⚡ Иконки хайлайтс. Хайлайтс это подборки актуальных историй. Они отображаются под биографией профиля. В такие подборки можно объединить сторис с ценами на услуги, товары, моменты из путешествий и примеры работ. Иконки (обложки) хайлайтс тоже являются частью визуала, и могут гармонировать с цветовой схемой ленты или копировать некоторые элементы, например, шрифт.

⚡ Фото и видео. Основа визуала — фото и видео, публикуемые в аккаунте. Съемка с хорошим светом и композицией — залог успешного контента.

⚡ Обработка фото и видео. Чтобы лента выглядела гармоничной, фото и видео можно объединить единой обработкой. Это не значит, что все фото должны обрабатываться только одним фильтром. Но в идеале стоит определить, будут фото холодными или теплыми, контрастными или блеклыми, на каком цвете будет сделан акцент.

⚡ Шрифты. Использование нескольких фирменных шрифтов повышает узнаваемость и формирует единую визуальную концепцию.

Для чего нужен визуал в Инстаграм

Хороший визуал профиля помогает достичь разных целей:

1. Повышает узнаваемость. Проработанный фирменный визуальный стиль хорошо запоминается, и помогает выделить бренд (личный или компании) среди конкурентов.

2. Формирует личный бренд. Цвета, оттенки, раскладка постов и шапка профиля создают ассоциации с владельцем аккаунта и хорошо работают на личный бренд. Например, с помощью строгого визуала вы можете передать, что вы эксперт с серьезным подходом, который работает на результат и не тратит время клиента.

3. Передает настроение аккаунта. Взглянув на внешний вид аккаунта люди должны сразу понимать, какое настроение передает ваш блог: радостное, мрачное, минималистичное и т.д. Это поможет привлечь нужную аудиторию.

4. Увеличивает число подписчиков. От того, понравится ли человеку ваш аккаунт, зависит, подпишется он на него или нет.

Последние посты в ленте — это то, с чего начинается знакомство с вашим профилем. Ваш визуал создает первое впечатление о вас. Он может быть креативным, деловым, ярким или спокойным, но главное — он должен отражать вашу индивидуальность. Визуал — это не только красивые картинки. Он помогает передать ваши ценности и сообщить, о чем ваш блог. Цвета и стиль создают общую атмосферу. Они могут быть корпоративными для бренда или отражать ваши личные предпочтения, главное, чтобы была выдержана единая цветовая гамма.

Как сделать красивый визуал в Инстаграм

Создание красивого визуала можно поручить специалисту, который разработает дизайн-концепцию блога и поможет в создании гармоничной ленты. А если вы готовы поработать над визуалом самостоятельно, сделать это можно за 7 шагов.

Прежде чем приступать к визуальному оформлению, важно определиться, для чего вы ведете Инстаграм и какие у вас цели.

Вот лишь несколько вариантов:

⚡ Продажа товаров. Чтобы продавать через Инстаграм, нужно оформить витрину для презентации товаров. Визуал должен не только красиво показывать товар, но и гармонировать с ценностями магазина. Например, для продажи эко-товаров и натуральной косметики подойдет природная цветовая гамма, с зелеными и бежевыми оттенками.

⚡ Повышение узнаваемости бренда. Чтобы люди запомнили ваш бренд, визуал в Инстаграм должен отражать его фирменный стиль.

⚡ Продвижение личного бренда. Для такой цели нужно изучить себя и свой образ. Подумать, какие ассоциации вы хотите вызывать. Например, если личный бренд базируется на юморе и легкости, подойдут яркие оттенки и креативные шрифты. А для строгого бренда лучше выбрать приглушенные тона и классические шрифты.

Как создать личный бренд в Инстаграм:

Личный бренд в Инстаграм — как создать за 7 простых шагов

Определившись с целью, вы будете понимать, какой визуал вам нужен: привлекающий внимание, продающий, эстетический, броский, отражающий личный бренд.

Инструкция, как определить цель в Инстаграм:

Цели продвижения в Инстаграм — как найти точку Б

Если вы ведете блог не только для себя, но и ждете отклик аудитории, важно проанализировать целевую аудиторию. Визуал аккаунта должен привлекать нужную аудиторию и нравится ей. Например, яркие кричащие оттенки привлекут активных людей, готовых на эксперименты. А приглушенная пастельная палитра, светло-коричневые и персиковые оттенки привлекут тех, кто ценит тепло и уют.

Чтобы узнать визуальные предпочтения ЦА:

⚡ Проведите опрос. Можно показывать в сторис сочетания цветов или фирменные цвета разных брендов и спрашивать, какой вариант нравится больше.

⚡ Просмотрите страницы активных подписчиков. На страницах пользователей могут быть подсказки об их вкусах, предпочтениях и ценностях.

⚡ Оцените отклик на прошлые публикации. Если вы экспериментировали в аккаунте, проанализируйте, на какой визуал была лучшая реакция. Для этого можно изучить статистику постов, либо выявить лучшие публикации через аналитику в сервисах LiveDune, Pur.Ninja, Feedspy, Popsters.

Как определить ЦА в Инстаграм:

Целевая аудитория в Инстаграм — как определить

Когда у вас будет представление, какой визуал вам нужен и что нравится вашей аудитории, можно начинать искать готовые примеры. Посмотрите аккаунты визуализаторов и создателей контента, изучите блоги конкурентов. Можно создать папку, и сохранять в нее скриншоты понравившихся страниц.

Много примеров визуала есть в Pinterest по запросам:

• "Цветовое расположение фото";
• "Раскладка Инстаграм";
• "Раскладка визуала".

Не нужно полностью копировать конкурентов и понравившиеся аккаунты. Визуал должен отражать вашу индивидуальность. Чужой визуал и фишки в нем можно взять за основу, но обязательно добавить что-то от себя, что выделит вас среди остальных.

Как найти свой собственный визуальный стиль? Проанализировать жизнь в офлайне. Ваша жизнь в офлайне = визуал онлайн. Рассмотрите свой гардероб, свою квартиру, свою деятельность. Если вы носите яркую одежду, но делаете пониженную экспозицию, тёмный визуал — это вызовет диссонанс у аудитории. Вы встречаетесь с подписчиками офлайн и они ожидают увидеть кого-то в черном, а на деле вы приходите в ярком и броском. Поэтому ваш визуал должен быть созвучным с вами в офлайне. Определяем стиль визуала. Анализируем, что вас вдохновляет. На какие аккаунты вы подписаны и почему? Какое оформление визуала вам нравится? Что конкретно в этом оформлении вас привлекает? После того как вы ответите на все вопросы, у вас будет полноценная картина того, что вы для себя хотите. Анализируйте тренды, но не повторяйте, а адаптируйте под свой вкус и стиль.

Выбор цветов и оттенков для аккаунта — важный шаг в создании красивого визуала.

Бренды с готовым фирменным стилем могут взять за основу корпоративный цвет. Когда сайт, вывески, упаковка и соцсети передают одну эстетику, бренд запоминается и выглядит продуманным.

Пример: ювелирный магазин WANNA?BE! на своем сайте использует фиолетовый и розовый цвет. Его можно встретить на кнопках сайта, в каталоге, обложках статей блога.

Эти же цвета используются и в Инстаграм-аккаунте. Это пример бренда с целостной эстетикой.

В личных блогах стоит анализировать свое окружение и внешность. Ярким акцентом и связующим звеном может стать ваш цвет волос, оттенки местности, в которой вы живете. Если выбрать для себя эстетику, которой нет в вашей жизни и ее нужно специально искать и создавать, будет сложно регулярно генерировать новый контент.

Пример: наставник экспертов Мира создала розовый визуал Инстаграм, который гармонирует с ее цветом волос и транслирует образ креативного специалиста.

Цвета для визуала в Инстаграм должны сочетаться между собой. Готовые цветовые гаммы есть в Pinterest по запросу "Сочетание цветов".

Открывая вашу страницу в Инстаграм, люди будут видеть последние 12 публикаций. Расположение фото в сетке постов называется раскладкой. При хорошем визуале раскладка выглядит как единое целое, а фото в ней не кажутся нагроможденными друг на друга.

Схем постинга очень много. В Pinterest есть варианты готовых раскладок. Можно взять их в качестве примера.

Также смотрите работы визуал-менеджеров. В их портфолио можно почерпнуть интересные идеи.

Выбранную цветовую палитру дополнит обработка фото.

Использование одних настроек (пресетов) для всех фотографий считается антитрендом. Если фото сделаны в разное время года и при разном освещении, одинаковые настройки и фильтры для них не подходят.

👉 Правила для обработки фото:

1. Выбрать 2–3 основных фильтра, которые не конфликтуют между собой;
2. Определиться, будут фото холодными или теплыми;
3. Выбрать, будут фото блеклыми и выцветшими, или контрастными.

Для целостного визуала важно, чтобы шрифты выбирались не случайным образом, а были частью визуальной концепции (не важно, идет речь о подписях в сторис или субтитрах в рилс). Выберите 2–3 шрифта, и используйте их. Строгий визуал дополнят шрифты без засечек, а креативным аккаунтом подойдут необычные шрифты, написанные от руки.

👉 Правила выбора шрифта:

• Легко читается;
• Не вызывает дискомфорта при прочтении;
• Отражает характер и настроение блога;
• Сочетается с другими шрифтами в аккаунте;
• Хорошо выглядит на большом и маленьком экране.

Как обучиться визуалу в Инстаграм

Обучиться визуалу можно на онлайн-курсах. Дополнительно можно просматривать блоги и читать книги по дизайну. Ниже разберем все варианты обучения визуалу в Инстаграм.

Курсы

Одни курсы по визуалу затрагивают только Инстаграм, и полученных на них знаний хватит для проработки собственной концепции аккаунта. Другие курсы менее узкопрофильные и охватывают дизайн соцсетей в целом.

🎓 Курсы по визуалу:

• "Курс по эстетичному визуалу в Instagram" от Марии Синицыной;
• "Фотография с нуля до PRO" от Skillbox;
• "Нескучный визуал для Instagram" от praktika.school;
• "Насмотренность в дизайне" от Нетологии;
• "PROсто дизайн в Инстаграм" от Instagrafica.

При выборе курса подумайте, какие цели вы хотите достичь за счет обучения. Если вы планируете развиваться как визуальный ассистент и зарабатывать на этом, выбирайте программы для дизайнеров социальных сетей. Для личных целей, и чтобы оформить свой профиль можно пройти короткие курсы от экспертов по визуалу.

Книги

Книги стоит рассматривать как дополнительные обучающие материалы. В них может не быть пошаговых инструкций, как можно оформить Инстаграм-аккаунт. Но в них много иллюстраций, примеров дизайна и материалов для творческой деятельности и вдохновения.

📙 Книги по визуалу:

• "Дизайн. Книга для недизайнеров" (Робин Уильямс);
• "Дизайн и цвет. Практикум." (Шон Адамс, Терри Ли Стоун);
• "Styling для Instagram. Что и как снимать, чтобы добиться успеха" (Лила Сид);
• "#Instaстиль. Как собирать миллионы лайков в Instagram" (Эйми Сонг);
• "Кради как художник" (Остин Клеон).

Блоги

▶️ Блоги и ресурсы, в которых можно почерпнуть информацию и идеи по визуалу:

• "ВИЗУАЛ 360°" от Alina Delfino Photographer — бесплатный курс по созданию красивого визуала для Инстаграм.
• "Sasha INFILM" — YouTube-блог о фотографии с советами по визуалу в Инстаграм.
• "Koshevaya_k про визуал" — YouTube shorts с полезной информацией по визуалу.
• "Workphlo" — YouTube-канал с инструкциями по предметной съемке.
• "Мастер-классы по фотографии" от Академии re:Store — YouTube плейлист с мастер-классами по мобильной фото и видеосъемке.
• "Fonts" (@fontsch) — Телеграм-канал с базой бесплатных шрифтов.
• "4Design" (@fourdesign) — Телеграм-канал с подборками полезных сервисов и инструментов по дизайну.

ТОП приложений для создания визуала

При создании красивого визуала не обойтись без приложений по обработке фото, планированию ленты и нейросетей, упрощающих работу с контентом.

⭐ Приложения для визуала в Инстаграм:

• Inpreview (iOS) — планер для Инстаграм, в котором можно спланировать ленту на месяц вперед.
• VSCO (iOS | Android) — фоторедактор, с возможностью сохранять готовые шаблоны настроек для быстрой обработки фото в одном стиле.
• Leto — шрифты для Инстаграм (iOS | Android) — редактор с огромной коллекцией шрифтов.
• Sketchbook (iOS | Android) — здесь можно создавать рукописные шрифты и делать обводку.
• Lightroom (iOS | Android) — приложение по обработке фото с возможностью создавать свои пресеты.
• Ninetales: Reels & Stories (iOS) — приложение с планером для рилс.
• Unum (iOS | Android) — планировщик Инстаграм, в котором можно создавать несколько вариантов оформления ленты.
• Midjourney (сайт) — нейросеть для создания реалистичных изображений высокого качества.
• Cutout.pro (сайт) — сервис на основе ИИ, удаляет фон, улучшает качество фото.

Разработка визуала на заказ

Если вы не хотите самостоятельно заниматься разработкой визуала, можно доверить это профессионалу. Специалисты по визуальному оформлению помогут вам разработать дизайн-концепцию для вашего аккаунта, подберут подходящую цветовую гамму и шрифты.

Где найти специалистов

Вот 3 варианта, где можно найти специалистов по визуалу в Инстаграм:

Используйте в поиске Инстаграм ключевые слова:

• "Визуал";
• "Визуал-менеджер";
• "Визуализатор";
• "Визуал Инстаграм".

💡 Лайфхак: google тоже умеет искать в Инстаграм, для этого введите запрос "site:instagram.com визуал на заказ".

Услуги с актуальным прайсом обычно закрепляют в хайлайтс (актуальных сторис) под названиями: прайс, услуги, цены. Связаться со специалистом можно через директ или через его контакты в шапке профиля.

Найти примеры работ по визуалу в Инстаграм можно на Behance, по ключевым словам:

• "Визуал Инстаграм";
• "Раскладка Инстаграм";
• "Дизайн Инстаграм";
• "Оформление Инстаграм".

Вы можете настроить фильтр "Расположение", чтобы найти исполнителей из определенной страны и города. Чтобы связаться со специалистом, напишите ему сообщение на Behance, или найдите его контакты в профиле.

Специалиста по визуалу можно найти на биржах фриланса:

• Kwork;
• Workess;
• Вакансии инфобизнес | фриланс инстаграм.

Сколько стоит

Стоимость полной упаковки аккаунта в Инстаграм с созданием раскладки на фото, оформлением шапки профиля, подбором иконок актуального и советами по обработке стоит от 10 000 до 18 000 (в зависимости от прайса специалиста).

Отдельно услуга по разработке визуальной концепции аккаунта в среднем стоит 5 000 рублей.

Визуал-менеджер

Разработкой визуала в Инстаграм занимается визуал-менеджер. Другие названия профессии — визуальный ассистент, визуальный контент-мейкер, визуализатор бренда.

Визуализатор в Инстаграм занимается:

• Оценкой визуала профиля;
• Организацией фотосессий (поиск фотографа и локаций, либо съемка на свою камеру);
• Консультацией заказчиков и обучением самостоятельного ведения блога;
• Обработкой фото и видео;
• Созданием дизайн концепции (выбор шрифта, цветов ленты, раскладки постов);
• Составлением мудборда (примера будущей ленты).

Это творческая профессия, которая подойдет людям, интересующимся эстетикой, дизайном и фотографией. Специалист должен уметь работать с цветом, обрабатывать снимки, анализировать целевую аудиторию и ее визуальные запросы.

Средний заработок визуал-менеджера составляет 50 000 – 100 000 рублей в месяц. Начинающие визуализаторы с нестабильными заказами получают меньше, но их доход растет по мере развития клиентской базы и расширения списка услуг.

Обзор профессии визуал-менеджер:

Визуальный ассистент в Инстаграм (визуал-менеджер)

Советы и лайфхаки

Создание визуала в Инстаграм с нуля это непростая задача. В этом помогут рабочие советы и лайфхаки.

⚡ Используйте разные типы контента. Чтобы уравновесить ленту, комбинируйте разные кадры: дальний и ближний план, фото с текстом и без, архитектуру и части тела.

Старайтесь создавать равновесие в вашей ленте, чтобы не было перегрузки одного типа контента или избытка одного цвета. Распределите разные типы контента равномерно по всей ленте. Правильно кадрируйте портреты. Разместите объект на фотографии так, чтобы на нем было достаточно места. Не обрезайте голову или другие части тела объекта.

⚡ Изучайте тренды визуала. Не нужно слепо следовать трендам. Хороший визуал должен передавать ваш индивидуальный стиль и эстетику. Но в трендах можно взять идеи и фишки для своего визуала.

Тренды визуала Инстаграм 2023:

Тренды визуала в Инстаграм 2023

⚡ Вкладывайте в визуал смысл. Недостаточно просто сделать красивую картинку. Перед созданием визуала важно оценивать свои цели и аудиторию, подумать, что вы хотите донести внешним видом профиля.

Ответьте себе на вопросы:

• О чем ваш блог?
• Какие ассоциации я хочу вызвать?
• Какое настроение хочу передать?

⚡ Создавайте продающий визуал. Красивая упаковка привлекает внимание, а продающая упаковка повышает продажи.

Чтобы сделать визуал продающим:

• Добавьте УТП на фото. Это может быть короткое описание качеств товара и его особенностей.
• По возможности используйте не более 3–4 цветов. Тогда фото не будет выглядеть как цветное пятно, и люди поймут, что именно вы продаете и на что обратить внимание.

Просто "красивый" визуал никому не нужен. Он не продаст ваши услуги. Не раскроет ваши ценности. Не выстроит связь с вашей аудиторией. Визуал, который продаёт, должен вызвать желание купить товар или услугу. Продающий визуал — это визуал, который: - направлен на целевую аудиторию; - транслирует экспертность; - даёт понимание, зачем нам этот продукт или услуга; - затрагивает боли аудитории и показывает их решение; - вызывает желание подробнее узнать о продукте.

Ошибки в визуале

При создании визуала постарайтесь не совершать этих ошибок:

1 Отсутствие кадрирования. В Инстаграм можно разместить фото с пропорциями 4:5, 1:1, 16:9 и 1.91:1. Но в общей раскладке все они отображаются как квадрат с пропорциями 1:1. Заранее продумайте, как фото отобразится в ленте, чтобы не была обрезана голова или текст. Посмотреть это можно в планерах Inpreview и Unum.

2 Бесшовная лента и лента с шахматной раскладкой. Шахматная раскладка и бесшовная лента больше не в тренде. В моде живые блоги, где есть место незапланированным публикациями.

🙅‍♀️ Так больше делать не надо:

3 Один пресет для всех фото. Одинаковая обработка снимков стирает их уникальность и создает одинаковые безжизненные кадры. Больше экспериментируйте, используйте 2–3 подобранных фильтра, но работайте с экспозицией, цветами и другими настройками, чтобы снимки создавали целостную визуальную картинку, но не выглядели одинаково.

4 Незнание антитрендов. Большая ошибка не изучать антитренды. Подпишитесь на блоги визуализаторов и СММ-специалистов, которые рассказывают, какой дизайн устарел и как больше не стоит оформлять свою ленту.