Статистика в Инстаграм — как анализировать метрики и принимать решения
Статистика — это прямая обратная связь от вашей аудитории. Она точно показывает, какой контент находит отклик у подписчиков, а какой остается без внимания.
Изучать статистику нужно, чтобы:
- Определять самые успешные темы и форматы.
- Выявлять лучшее время для публикаций.
- Отслеживать, какие посты привлекают новых подписчиков.
- Сравнивать эффективность Рилс, каруселей и сторис.
Без анализа статистики вы работаете вслепую — вроде бы создаете контент, но не понимаете, ведет ли это к росту.
В этом руководстве я покажу, где найти статистику в Инстаграм, как читать ключевые метрики и использовать отчеты для развития аккаунта. Вы научитесь не просто смотреть на цифры, а понимать, что они значат и как на их основе принимать верные решения для роста аккаунта.
Где смотреть статистику
Полная статистика доступна в бизнес-аккаунте или аккаунте автора. В личном профиле вы увидите только счетчики лайков и комментариев.
💁♀️ Совет: перейдите на профессиональный аккаунт, даже если вы не ведете бизнес ("Меню" → "Тип аккаунта и инструменты" → "Переключиться на профессиональный аккаунт").
После этого Инстаграм начнет сбор статистики.
Первые значимые показатели появятся через 1–2 дня
✨ Статистику можно посмотреть в трех основных разделах:
- Под каждым отдельным постом.
- В профессиональной панели.
- В ежемесячных отчетах.
Ниже рассмотрим все три варианта более подробно.
Статистика поста
Инстаграм собирает статистику по каждой публикации. Анализ отклика помогает понять, какие посты попадают в рекомендации и охватывают новую аудиторию.
Статистика отображается только в мобильном приложении Инстаграм
👉 Чтобы посмотреть статистику поста:
1 Откройте нужную публикацию.
2 Нажмите "Статистика" в левом нижнем углу под фото.
Откроется вкладка со статистикой публикации.
В верхней части будет указана точная дата и время публикации — это важная деталь. Фиксируйте посты, набравшие хороший отклик от аудитории и время постинга. Если обнаружите закономерность, например, что посты в 19–20 часов видят больше людей, чем в 12–13, значит стоит ориентироваться на вечернее время.
Ниже во вкладке "Статистика публикации" расположены основные показатели:
- Просмотры.
- Источники просмотров.
- Лайки по кадрам карусели.
- Взаимодействия.
- Действия в профиле.
- Аудитория.
Рассмотрим каждый из них.
Просмотры — это общее количество раз, когда ваш пост был на экране. Если один и тот же человек увидел пост 5 раз, статистика посчитает все 5 показов.
Инстаграм отдельно показывает, какой процент охвата пришел от подписчиков, а какой от новых зрителей.
Большой процент от неподписчиков — признак, что контент попал в рекомендации. Если же основную часть аудитории составляют подписчики, пост не смог охватить новую аудиторию.
🧲 Чтобы привлекать больше новых людей:
— Используйте SEO-оптимизацию, включайте в текст ключевые слова, по которым пользователи могут искать ваш контент. Например, для блога о путешествиях подойдут ключи: "рестораны в Сочи", "зима в Сочи".
— Добавляйте геопозицию, это увеличивает шансы попасть в рекомендации локальной аудитории.
— Создавайте карусели с музыкой. Инстаграм продвигает этот формат наравне с Рилс. Посты с одним фото без звука редко получают дополнительное продвижение.
В статистике публикации есть график, который показывает, как набирались просмотры. Он отображает динамику за весь период жизни публикации — от момента публикации и до текущего дня.
График состоит из двух линий:
- "Эта публикация" — просмотры вашего поста.
- "Типичное число просмотров" — средний показатель ваших публикаций за аналогичный период.
Время на графике отображается с интервалами в несколько дней
Кликнув на определенный участок отобразится количество просмотров.
⚡ График помогает оценить, сколько "живет" контент:
— Если просмотры растут равномерно несколько дней — контент продолжает находить новую аудиторию через поиск или рекомендации. Значит, вы нашли тему, актуальную долгое время, создавайте похожие посты.
— Если видите резкий скачок в определенную дату — проверьте, не упоминал ли вас кто-то из блогеров в этот день. Это поможет оценить эффективность коллабораций.
— Если основной рост пришелся на первые сутки — пост увидели только ваши подписчики. Чтобы исправить это, добавьте в следующие публикации больше ключевых слов.
Под общим числом просмотров Инстаграм показывает, где пользователи увидели ваш пост. Это помогает понять, какие каналы продвижения работают эффективнее всего.
Откуда пришли просмотры:
- Лента — пост увидели в основной ленте среди публикаций от других аккаунтов.
- Интересное — алгоритм показал контент на вкладке с персональными рекомендациями.
- Профиль — пользователи специально зашли на вашу страницу и открыли пост.
- Поиск — пост нашли через поиск по хештегам или ключевым словам.
- Истории — кто-то сделал репост вашей публикации в сторис.
- Вкладка Рилс— пост показали в ленте Рилс (туда попадают видео и карусели).
После источников просмотров показаны "Охваченные аккаунты" — количество уникальных пользователей, которые видели ваш пост. Эта метрика помогает оценить реальный масштаб аудитории.
⚡ Работайте с источниками трафика:
— Найдите пост с максимальным процентом просмотров из "Интересного". Проанализируйте его тему, формат и текст. Это покажет, какой контент алгоритм считает ценным. Например, если карусели с советами регулярно попадают в рекомендации — делайте их чаще.
— Создавайте контент, которым удобно делиться: чек-листы, инструкции, шаблоны. Пост типа "5 отелей для отдыха вдвоем" часто сохраняют и пересылают в сторис, что расширяет охват.
— Тестируйте форматы под разные цели. Если видео чаще попадают в рекомендации, а карусели хорошо работают в поиске — комбинируйте их. Снимайте видео для роста охвата, а карусели используйте для привлечения аудитории по ключевым запросам.
— Используйте поисковую оптимизацию с умом. Высокий процент трафика из "Поиска" говорит о правильном выборе ключевых слов. Если вы в ТОП по запросу "бюджетные путешествия", расширяйте темы: "дешевые авиабилеты", "эконом-отели". Это прямой путь к вашей целевой аудитории.
— Улавливайте тренды. Резкий рост трафика из "Интересного" на определенную тему сигнализирует о новом тренде. Если видите всплеск интереса к теме — создавайте целую серию постов, пока тренд не спал.
Инстаграм показывает точное количество лайков для каждого слайда в карусели. Здесь вы видите, сколько пользователей поставили лайк на каждом конкретном фото или видео.
Больше всего лайков обычно собирают первый и последний слайды — это естественное поведение пользователей. Люди либо сразу ставят лайк, либо листают пост и в конце ставят лайк как финальный штрих.
⚡ Промежуточные лайки помогут отследить предпочтения аудитории:
— Сравните, какие слайды набирают больше лайков. Если фото с домашними питомцами или крупные планы стабильно лидируют, в будущем ставьте их на первый слайд. Это сразу зацепит внимание.
— Если первый слайд получает мало лайков — значит, он плохо цепляет внимание. Пробуйте новые варианты первого кадра, в приоритете то, что набирает больше лайков.
— Если лайки под конец идут на спад, а на последнем слайде их почти нет — значит, пользователи устают и не досматривают до конца. Сократите количество слайдов до того показателя, на котором обрываются лайки.
Взаимодействия в постах делятся на 4 основных типа. Каждый показывает разную степень вовлеченности аудитории.
Как пользователи реагируют на пост:
- Отметки "Нравится" — базовая реакция, быстрый знак одобрения ("мне понравилось").
- Сохранения — контент оказался ценным, появилось желание вернуться к нему позже.
- Репосты — захотелось поделиться записью с друзьями или своей аудиторией.
- Комментарии— личная вовлеченность, появилось желание высказать мнение или задать вопрос.
Показатель "Вовлеченные аккаунты" отражает количество уникальных пользователей, которые взаимодействовали с вашим постом. Эта метрика является приблизительной. Так что не удивляйтесь, если лайков будет больше вовлеченных людей.
⚡ Проанализируйте структуру взаимодействий:
— Доминируют сохранения — вы создаете ценный контент. Сделайте серию постов, где каждый новый ссылается на предыдущий. Это заставит людей заходить в ваш профиль за продолжением, что увеличит время пребывания (алгоритм оценит).
— Высокий процент репостов в сторис — ваш контент стал социальным активом. Им делятся, чтобы выразить позицию. Создавайте готовые карточки для сторис: цитаты, тезисы, статистику, которые удобно репостить.
— Много просмотров, но мало лайков — возможно, пользователям нравится, но они забывают лайкнуть. Напрямую попросите о поддержке: "Если пост был полезен, поставьте лайк — так алгоритм поймет, что стоит чаще показывать вам мои посты".
— Лайки есть, а комментариев нет — пост нравится, но не цепляет. Добавляйте провокационные утверждения, с которыми хочется спорить. Пример: "Карьерный рост зависит не от компетенций, а от умения нравиться". Это вызывает эмоциональный отклик и побуждает аудиторию комментировать.
В 2025 году алгоритм Инстаграм высоко оценивает лайки и репосты. Именно эти метрики показывают, насколько контент действительно цепляет аудиторию, и напрямую влияют на его охват.
Этот раздел показывает, сколько пользователей перешло в ваш профиль после просмотра публикации и какие действия они совершили.
⚡ Если переходов в профиль много, а подписок мало, обычно проблема в несоответствии контента. Пользователь приходит из конкретного поста, но в профиле видит:
— Редкий постинг. Возникает вопрос: "А аккаунт вообще живой?" Выкладывайте минимум 3 поста в неделю, это поддержит интерес к странице.
— Посты на разные темы. Если человек пришел из поста с рецептом, а у вас фото путешествий, он не найдет причин подписаться. Определите основную тему и публикуйте контент в одном направлении, тогда и алгоритму будет проще понять вашу ЦА и рекомендовать ваши посты подходящей аудитории.
— Отсутствие текста в других публикациях. Представьте, пользователь зашел из-за интересного описания, но остальные посты без текста. Это скучно. Добавляйте описания ко всем публикациям.
В разделе "Аудитория" показаны демографические данные зрителей: пол, страна, возраст.
Эта метрика отвечает на вопрос "Кого именно привлек конкретный пост".
Например, вы ведете бьюти-блог для женщин 25–35 лет, а пост о финансах привлек 60% мужчин 40+. Вы обнаружили тему, интересную новой аудитории. Но нужно ли вам это? Если такой контент будет регулярным, алгоритм начнет чаще показывать ваши посты нецелевой аудитории, смещая позиционирование аккаунта.
❗ Важно: не используйте эти данные для определения времени публикации. Для этого нужна общая статистика аккаунта, а не одного поста.
💁♀️ Совет: если вы обнаружили нецелевую, но активную аудиторию, осознанно решите стоит ли развивать это направление или скорректировать подачу, чтобы сохранить фокус на основной аудитории.
Статистика аккаунта
Инстаграм фиксирует не только статистику отдельных постов, но и собирает все данные в общую статистику аккаунта. Здесь вы можете проследить динамику профиля — растут ли просмотры в этом месяце, теряете или приобретаете подписчиков.
👉 Чтобы посмотреть общую статистику:
1 Откройте главную страницу аккаунта в приложении Инстаграм.
2 Под шапкой профиля нажмите на профессиональную панель.
Большинство метрик здесь будут вам знакомы — количество просмотров, вовлеченность, лайки и комментарии. Но данные показываются не по одному посту, а по всему контенту за выбранный период: неделю, месяц, 3 месяца.
Ниже в профессиональной панели расположены основные показатели:
- Просмотры по типу контента.
- Взаимодействие по типу контента.
- Топовый контент.
- Аудитория.
Во вкладке "Просмотры" отображаются все аккаунты, которые вы охватили, и просмотры, которые они принесли. По умолчанию установлен диапазон в 30 дней.
Нажмите на этот диапазон, чтобы задать собственное значение. Вы можете выбрать любой период: 12 дней, 2 месяца и так далее.
Максимальный доступный период анализа — 90 дней
Инстаграм показывает распределение просмотров по типу контента: публикации, истории, рилс и видео.
Особенно ценно, что можно отдельно посмотреть статистику по подписчикам и неподписчикам.
Здесь вы увидите свои слабые и сильные форматы.
Например, у меня 91,7% просмотров приходятся на посты, а Рилс почти не работают. Это дает две подсказки:
- Поскольку просмотры в целом растут, у меня хорошо работают именно посты. В то время когда смм-специалисты советуют делать упор на рилс — это не моя стратегия.
- Раз я все же создаю Рилс, но они не дают просмотров — значит, они слабые. Над этим нужно работать: пробовать новые сценарии и подачу.
💁♀️ Совет: сравните распределение просмотров по типам контента в вашей статистике. Если один формат (например, посты) дает 80–90% просмотров, то делайте на него основную ставку. Но не забрасывайте остальные форматы — просто проанализируйте, почему они не работают, и пробуйте новые подходы.
Вкладки "Просмотры" и "Взаимодействие" содержат одинаковые метрики, но показывают их под разным углом. "Просмотры" показывают охваченную аудиторию, которая видела контент, а "Взаимодействие" — тех, кто активно участвовал (лайкал, комментировал, сохранял). Сравнивая обе вкладки, вы получаете полную картину.
Например, у себя в разделе "Взаимодействие" я увидела, что хотя основную долю просмотров собирают посты, по вовлеченности истории находятся на втором месте.
При этом среди подписчиков вовлеченность в истории достигает 38,4%. Значит, постоянная аудитория активно реагирует именно на сторис, даже если общий охват у них меньше, чем у постов. Не стоит отказываться от этого формата, он работает.
⚡ Шпаргалка для анализа:
— Посмотрите, какой формат контента лидирует в каждой вкладке. Если рилс собирают много просмотров, но мало вовлечения, работайте над призывами к действию.
— Найдите скрытых фаворитов. Формат может быть не первым по охвату, но иметь высокую вовлеченность (как истории в примере). Это ваш козырь для удержания постоянной аудитории.
Топовый контент — это ваши самые мощные посты, которые должны определять будущую контент-стратегию. Их можно найти во вкладках "Просмотры" и "Взаимодействие".
В статистике отображается 4 самых эффективных поста. Чтобы увидеть больше, нажмите "Все".
Нажмите на период в верхней части экрана (по умолчанию это 30 дней) и задайте свое значение.
Сортировать посты можно за последние 2 года. Но учитываться будет только время с момента подключения бизнес-аккаунта (до этого Инстаграм не фиксировал статистику).
Рядом со временем нажмите на настройки, чтобы выставить свой фильтр.
Можно:
- Сортировать от высоких к низким метрикам и наоборот.
- Выбрать параметры: охват, просмотры, лайки, комментарии, репосты и т.п.
⚡ Используйте этот раздел для поиска точек роста:
— Выявите эмоциональные триггеры. Если 8 из 10 ваших лучших постов содержат личные истории неудач — это ваш ключевой инструмент вовлечения.
— Анализируйте слабые места. Изучите посты с минимальным количеством лайков, это покажет, какой контент не резонирует с аудиторией.
— Обращайте внимание не только на лайки, но и на репосты. Если инструкции собирают в 5 раз больше репостов, чем развлекательный контент, развивайте образовательное направление для охвата новой аудитории.
— Делайте ставку на вечнозеленый контент. Если руководства и шаблоны остаются в топе месяцами, создавайте больше таких материалов, контент долго будет работать на аккаунт.
Инстаграм собирает основную информацию об аудитории профиля: страна, город, пол, возраст. В профессиональной панели вы можете анализировать аудиторию в трех ключевых разделах:
- Просмотры.
- Взаимодействия.
- Новые подписчики.
1. В разделе "Просмотры" можно увидеть, какая аудитория реально охвачена вашим контентом.
Допустим, статистика показывает, что большинство просмотров приходит из России. В топе городов Москва и Санкт-Петербург.
Основную аудиторию составляют мужчины 25–44 лет.
Если это и есть ваша целевая аудитория — контент-стратегия работает правильно. Есть смысл развиваться в том же направлении.
Если статистика показывает нецелевую аудиторию, нужно постепенно перенастраивать контент. Проанализируйте, какие именно посты привлекают "не тех" людей. Например, если обзоры товаров в постах собирают мужчин 45+, а нужна молодежь, возможно, стоит сменить темы на более трендовые или изменить подачу, например снимать динамичные Рилс.
2. В разделе "Взаимодействия" отображаются данные об активной аудитории, которая ставит лайки, оставляет комментарии.
Разница между просмотрами и вовлечением показывает ваше истинное ядро аудитории. Если основную массу просмотров составляют пользователи 25–34 лет, а активнее всего взаимодействуют зрители 35–44 лет — значит, контент сильнее резонирует со второй группой, и именно под нее стоит создавать контент.
Здесь же можно определить лучшее время для постинга. Проанализируйте топ городов и стран вашей аудитории — это покажет, в каком часовом поясе живут активные подписчики. Публикуйте контент в пик их активности.
3. В разделе "Новые подписчики" отображаются данные обо всех подписчиках аккаунта.
Если в топе стран преобладают иностранные пользователи, а ваша ЦА в России — это может указывать на наличие ботов или случайных подписчиков. Иностранные пользователи часто массово подписываются на аккаунты, не являясь реальной аудиторией.
В этой ситуации поможет чистка от ботов. Когда вы избавитесь от "балласта", алгоритм начнет точнее рекомендовать контент вашей целевой аудитории.
Отчеты за месяц
В разделе "Обзор за месяц" Инстаграм показывает ключевые изменения и дает персональные рекомендации.
Не игнорируйте этот отчет, здесь вы найдете главные точки роста.
На первой странице итоги месяца: просмотры, подписки, просмотры от новой аудитории.
В идеале проценты должны расти. Сравните отчеты за последние 3 месяца — самый успешный период подскажет, какая контент-стратегия работает лучше всего.
Инстаграм покажет, сколько вы публиковали для достижения такого результата, и даст конкретные рекомендации. Например: "Создавать 1 Рилс и 6 постов в неделю", чтобы охватить еще больше людей.
Отчет наглядно объясняет, как ваши решения повлияли на статистику. Например: "Благодаря тому, что вы чаще стали выкладывать Рилс, просмотры выросли и охватили больше аудитории". Такие подсказки помогут удвоить усилия в самых эффективных направлениях.
Отдельно отчет выделит публикацию или Рилс, которые собрали больше всего просмотров и подписчиков. Найдите этот пост в профиле и проанализируйте: что цепляет, какая тема, формат, заголовок. Используйте эти приемы в будущем.
В отчете есть пометка, в какое время ваша аудитория наиболее активна, находится в приложении и готова взаимодействовать с контентом.
Настройте отложенную публикацию так, чтобы посты выходили именно в эти часы.
Сервисы для аналитики
Встроенной статистики Инстаграм часто не хватает для глубокого анализа. Специальные сервисы показывают больше данных, хранят историю изменений и помогают находить скрытые закономерности.
Сервис LiveDune расширит стандартную статистику и покажет то, что недоступно в приложении:
- Какие хештеги у конкурентов работают лучше ваших.
- Точное время в сети ваших активных подписчиков.
- Регионы с наименьшим охватом.
- Как длина подписи влияет на отклик аудитории.
Для анализа не требуется передавать пароль от аккаунта.
Цены: 7 дней бесплатно, далее от 1 900 руб/мес.
JagaJam — сервис аналитики с индивидуальной настройкой под разные задачи:
- Подбор оптимальной длины поста.
- Оценка реакции аудитории на разные типы публикаций.
- Анализ пиков и падений показателей.
- Подбор эффективных хештегов.
- Состав подписчиков: обычные пользователи, инфлюенсеры, массфолловеры, подозрительные аккаунты
Функция анализа в Инстаграм открывается после регистрации.
Цены: от 890 руб/мес. Есть бесплатный демо-доступ.
Сервис Popsters специализируется на анализе контента и помогает автоматизировать аналитику:
- Сортировать посты по формату, объему текста, дате и содержанию.
- Сравнить вовлеченность контента, опубликованного в разное время.
- Провести сравнение вашего аккаунта с конкурентами для поиска идей для роста.
Отчеты можно выгрузить в XLSX, PDF и PPTX.
Цены: 7 дней бесплатно, далее от 599 руб/мес.
FAQ
Что означают охваченные аккаунты?
Охваченные аккаунты — это количество уникальных пользователей, которые увидели ваш контент. Даже если один человек увидел пост три раза, в охвате он будет учтен один раз.
Что такое вовлеченные аккаунты?
Вовлеченные аккаунты — это уникальные пользователи, которые не просто увидели ваш контент, а совершили действие: поставили лайк, оставили комментарий, сохранили пост или сделали репост.
Как посмотреть статистику сторис?
Чтобы посмотреть статистику сторис, откройте историю и сделайте свайп вверх. В личном аккаунте отображается только количество зрителей, а в бизнес-профиле — расширенная статистика с показами, переходами "вперед" и "назад".
Что означает навигация в статистике сторис?
Навигация показывает, как зрители перемещаются между вашими историями:
- Вперед — переход к следующей истории.
- Назад — возврат к предыдущей истории.
- Следующая история — уход к сторис другого аккаунта.
- Выход — полное закрытие просмотра сторис.
Почему статистика недоступна в Инстаграм?
Статистика может быть недоступна по трем причинам:
- У вас личный аккаунт — переключитесь на бизнес-профиль.
- Инстаграм еще собирает данные. В первые часы статистика может показывать "0", обычно данные появляются после первых 100 просмотров.
- В приложении произошел технический сбой, подождите 24 часа, как правило, проблема проходит сама.
При проблемах в работе приложения сначала обновите его, это решает большинство неполадок.
Можно ли посмотреть чужую статистику в Инстаграм?
В самом Инстаграм это сделать не получится, статистика видна только владельцу аккаунта. Но сервисы аналитики, такие как LiveDune и JagaJam, позволяют получить базовую информацию об открытых профилях: уровень вовлеченности, состав аудитории, неактивные подписчики и накрутки. Это полезно для выявления блогеров, накручивающих активность и аудиторию.
Не пытайтесь анализировать все и сразу. Начните с малого:
- Посмотрите статистику 3–5 ваших последних постов. Обратите внимание, какие из них собрали больше всего лайков и репостов, это ваш самый ценный контент.
- Зайдите в раздел "Аудитория" и проверьте, совпадает ли пол/возраст ваших подписчиков с целевой аудиторией. Если нет — почистите аккаунт от ботов.
- Откройте "Обзор за месяц" и выполните хотя бы одну рекомендацию от Инстаграм на следующей неделе.
Смотрите статистику 1–2 раза в неделю, чтобы скорректировать стратегию, а не каждый день. Лучше сделать один пост на основе данных, чем провести пять часов за графиками. Цифры должны помогать в работе, а не заменять ее.
