Тренды ВК 2024 — сторис, инфографика, контент за донат
Согласно отчету ВКонтакте, в 2023 году средняя дневная аудитория соцсети составила 76 миллионов пользователей. Это на 16% больше, по сравнению с 2022 годом. Аудитория ВК продолжает расти, люди приходят сюда из других платформ, активно создают сообщества и продвигают личные страницы.
Но в 2024 году продвигаться здесь станет еще труднее. Вместе с аудиторией растет и конкуренция. Недавно присоединившиеся к ВК пользователи вынуждены конкурировать с крупными блогерами, брендами и сообществами за охваты и внимание аудитории. В этой гонке побеждает тот, кто отслеживает последние тенденции соцсети и адаптирует их под себя.
Ниже обзор актуальных трендов ВКонтакте на 2024 год. Они помогут определиться с эффективной стратегией продвижения и ведения аккаунтов и сообществ.
Тренды ведения и продвижения личных страниц и сообществ
В ВК можно вести личную страницу или создать сообщество. В 2023 году хорошие охваты получали именно сообщества, но сегодня ситуация изменилась. Пользователи заметили подъем охватов на записях с личных страниц. Так ВК мотивирует людей, которые переходят на платформу из других соцсетей, вести здесь личные блоги.
Формат сообщества идеально подойдет компаниям, брендам или группе экспертов. Также в сообществе можно подключить донаты, если вы планируете монетизировать контент или открыть денежный сбор. Для личных блогов стоит развивать именно профиль ВК, добавлять в него друзей и выкладывать посты на стену. Это подходит и в том случае, когда вы развиваете не просто свое дело, но и свой личный бренд. Выбирайте тот вариант, который удобен именно в вашем случае.
Ниже главные тренды ведения личных страниц и сообществ ВК.
Сторис
Сторис (истории) — один из главных трендов ВК 2024 года.
Современные пользователи привыкли взаимодействовать с коротким контентом, который можно быстро просмотреть и листать ленту дальше. Сторис идеально вписываются в этот формат.
⭐ ТОП-5 причин, почему стоит выкладывать сторис в ВК:
- Соцсеть часто расширяет свой функционал. Например, после одного из последних обновлений вы можете сами выбирать время показа сторис — от 1 до 48 часов.
- Люди боятся их пропустить. В отличие от постов, сторис может не оказаться в профиле, когда человек в следующий раз зайдёт в соцсеть. Поэтому пользователи стараются просматривать их в первую очередь, а уже после изучают ленту постов.
- Для сторис доступна расширенная статистика.
- Истории можно выкладывать как на личных страницах, так и в сообществах.
- Сторис показывают, что аккаунт или сообщество — живые, и регулярно выкладывают контент.
Ещё на моменте листания ленты и выбора куда тыкнуть — я например, обращу внимание только на те группы, где есть кружочки сторис. Это сигнал, что группа активная и мне там быстро ответят и я смогу быстро заказать и выбрать услугу, которая мне нужна. Так что, не забывайте вести сторис в своем бизнесе или выучитесь на сторисмейкера, так как это профессия сегодня очень популярна и будет ещё долго востребована!
Экспертный контент
В 2024 году в трендах ВК — экспертный контент. По сути это любой контент (видео, текст), который показывает, что вы обладаете навыками, достаточными чтобы называть себя экспертом в конкретной области.
Без такого контента невозможно продвигать блог эксперта. Предположим, вы ведете блог, цель которого — привлечь клиентов. Выкладывая посты о личной жизни, вы не сможете продемонстрировать свои знания и показать, чем вы можете быть полезны. Итог — люди не будут подписываться на вас и обращаться к вам за услугами.
ТОП-3 совета по созданию экспертного контента:
⚡ Покажите свой кейс. В маркетинге кейсом называют описание успешно выполненного проекта. Оформляете сообщества ВКонтакте? Покажите, с каким неудобным и неэстетичным дизайном пришел к вам клиент, и как вы почти с нуля создали дизайн сообщества, с которым удобно и приятно взаимодействовать. Описывая проделанную работу, вы повысите ценность своих услуг. Ведь тогда потенциальный клиент увидит, сколько времени и сил уходит на такую работу.
⚡ Ответьте на интересующие вопросы. Проанализируйте, что чаще всего спрашивают у вас потенциальные клиенты, и оформите ответы на такие вопросы в виде публикации. Это поможет расположить аудиторию к себе и продемонстрирует, что вы разбираетесь в этих вопросах.
⚡ Подарите пользу. Не обязательно давать в публикации развернутую консультацию. Но вы можете написать что-то, что будет полезно читателям, но в то же время не закроет их проблему полностью. Например, риэлтор может поделиться площадками, на которых можно разместить объявление. Для читателей будет полезным узнать, каким площадкам доверяет риэлтор. Но в то же время эта подборка не заменит ваши услуги, ведь помимо выбора платформы для размещения объявления о продаже и аренде жилья нужно подготовить это объявление, отобрать кандидатов и оформить договор.
Ваша аудитория не придет к вам, если узнает о вашем аккаунте только через личный контент, который не решает их проблемы. У людей не будет стимула подписаться на вас. Независимо от того, какую рекламу вы запустите в это время, она провалится. Поэтому, стоит приложить усилия и создать полезный контент (в виде текста, видео или подкаста). Представьте лучшее из того, что вы способны сделать прямо сейчас. Именно на основе этих постов люди будут принимать решение — остаться с вами или пройти мимо.
Комментинг
Комментинг — условно бесплатный тренд продвижения ВКонтакте 2024 года.
Комментинг — условно бесплатный способ, который многие сейчас активно эксплуатируют. Суть: оставлять экспертные комменты в тематических каналах или каналах конкурентов, чтобы целевая аудитория заинтересовалась и подписалась на вас. Можно даже устраивать легкий спам в других соцсетях: например, ненавязчиво оставлять в комментариях ссылку на свой канал, указывая, что там есть полезный тематический пост на ту или иную тему. Минусы: очень долго, муторно, может вызвать негатив со стороны ваших коллег.
Этот тренд впервые зародился в Инстаграм, но со временем стал активно использоваться в ВК.
⭐ ТОП–5 правил эффективного комментинга:
- Оставляйте комментарии в блоге, который читает ваша целевая аудитория.
- По возможности проверьте выбранный блог на накрутку, чтобы не тратить время на публикацию комментариев в аккаунте с неживой аудиторией.
- Комментируйте посты в первый час с момента их публикации. Так комментарий увидит больше людей.
- Поделитесь личной историей. Например, комментируя пост о похудении, можно рассказать, что вам знакома эта проблема и вы смогли найти способ сбросить вес, о чем теперь пишите в блоге.
- Комментируйте пост как эксперт, если вы позиционируете себя так в блоге. Людей может зацепить ваш профессионализм.
Комментируйте строго по теме поста, иначе ваш комментарий будет расценен как спам.
Контент за донаты
Один из трендов СММ 2024 года — закрытый контент для избранного круга пользователей. Люди хотят получать эксклюзивную информацию, которой нет в открытом доступе. ВКонтакте дает возможность монетизировать такой контент за счет донатов. Донаты можно подключить к сообществу как ежемесячную подписку. Пользователи будут оформлять эту подписку за ту сумму, которую вы сами установите. В качестве благодарности вы можете открыть им доступ к расширенному контенту.
Но прежде чем начинать писать контент для донов, проведите опрос в сообществе, чтобы выяснить, насколько это будет востребовано у вашей текущей аудитории. Можно начать с подключения кнопки для отправки донатов в вашем сообществе. Когда у вас наберется достаточно донов, начните создавать часть контента только для них. И обязательно рассказывайте об этом в сообществе, чтобы другие подписчики понимали, почему им стоит вам донатить и что они за это получат.
Акцент на эмоциях
Один из главных трендов блогинга 2024 года — контент, вызывающий сильные эмоции. Суть такого контента в том, чтобы все, кто с ним взаимодействуют испытали гнев, радость, умиление или любые другие эмоции.
Эмоциональным контентом активно делятся, его отправляют друзьям и комментируют, вот почему он имеет все шансы стать вирусным и подходит для продвижения аккаунта, повышает охваты и вовлеченность. Например, в клипах хорошие отклики получают умиляющие видео с животными.
Тренды в ВК-клипах
Формат ВК-клипов активно поддерживается самой платформой. ВК добавляет в редактор клипов новые фишки, запускает челленджи, конкурсы, стимулируя пользователей создавать видеоролики. В 2024 году клипы — тренд ВКонтакте. Ниже разберем идеи для трендовых клипов.
Ручная работа
Если вы занимаетесь рукоделием, мастерите или ремонтируете что-то, поделитесь этим в клипах. Людям нравится наблюдать за работой мастера, будь то шитье, рисование или создание скульптуры из мрамора.
Особенно ценен такой контент в блогах мастеров или бизнеса, предлагающего товары ручной работы. Например, ювелирная мастерская может показать процесс создания своих изделий.
Листая ленту ВК, может показаться, что в клипах популярны только смешные ролики и видео с ярким визуалом. Но именно это и породило альтернативный тренд на минималистичные эстетические ролики. Если у вас простой и легкий визуал, без ярких акцентов, не бойтесь создавать такие же клипы. Они будут выгодно выделяться среди пестрой ленты клипов.
Видео, за которыми просто интересно наблюдать
В ВК заходят не только чтобы узнать что-то новое, но и чтобы расслабиться и отдохнуть, "залипая" на интересный контент, где что-то происходит. Вот почему здесь есть запрос на видео, за которыми интересно наблюдать. Такие клипы могут не нести никакой смысловой нагрузки, а лишь демонстрировать действие.
Например, видео, где пинцетом очищают скорлупу с сырого яйца, заработало в ВК более 114 тысяч лайков и 11 тысяч репостов.
Вот какие ролики по этому тренду набирают много просмотров и реакций:
- Чистка ковров;
- Готовка;
- Уборка дома;
- Монотонные действия (например, перекладывание вещей с одного места на другое).
Разумеется, если вы не планируете создавать паблик, где будут делиться такими роликами, лучше отталкиваться от тематики собственного блога. Например, если вы репетитор по русскому языку, можно записать процесс проверки тетрадей учеников, где вы подчеркиваете ошибки. Можно выложить это в ускоренной съемке.
В конце ролика обязательно должен быть итог проделанной работы. В случае с чисткой ковра — чистый ковер, в случае с уборкой помещения — чистое помещение. Тогда люди будут досматривать ваши видео, чтобы увидеть конечный результат.
Один день из жизни
Интересный формат контента, который стал трендом ВК 2024 года. Суть в том, чтобы показать один день из жизни человека. Причем это можете быть вы, ваш питомец, коллега или сотрудник компании.
Авиакомпания Smartavia сняла видео, где показан один день из жизни пилота.
И пусть видео не стало вирусным, оно помогло установить еще более тесную связь с клиентами авиакомпании.
Знакомя клиентов с сотрудниками компании, бизнес становится более открытым и прозрачным. Позволяя клиентам заглянуть туда, куда они обычно не могут заглянуть, например, в кабину пилота, в производственный цех или мастерскую, вы формируете лояльную аудиторию.
Что мы сделали, и что из этого вышло
Людям всегда интересно наблюдать за прогрессом. ВК клипы дают возможность показать этот прогресс быстро и динамично.
Вот как вы можете использовать этот тренд:
⚡ Покажите, как изменилась ваша жизнь за определенный промежуток времени. Идеальный вариант для лайфстайл блогов, где все сосредоточено вокруг вашей жизни. Можно показать, как вы пережили трудный жизненный этап или чего достигли за последний год.
⚡ Покажите кейс. Начните с проблемы, с которой пришел к вам клиент, и покажите, какой путь вы прошли, чтобы ее решить. Такая история хорошо раскроет вас как профессионала.
⚡ Покажите, что будет, "если…". Здесь можно включить фантазию и создать любой ролик. Пример: мы решили купить старую усадьбу и отремонтировать ее, и вот что из этого вышло.
Чтобы ролик сразу зацепил внимание, начните со слов о том, что вы сделали. Это должно быть главное событие, вокруг которого строится клип. Пример — покупка дома.
Далее показывайте, что вы сделали после приобретения дома. Меняйте кадры каждые 2–3 секунды, чтобы ролик получился динамичным.
В конце обязательно должен быть итог, проще говоря то, к чему привело действие из самого первого кадра. В случае с домом это может быть законченный ремонт.
Тренды оформления/визуала
Оформление помогает привлечь внимание к аккаунту и сообществу, формирует нужный образ и влияет на то, захочет ли человек взаимодействовать с профилем. Ниже обзор приемов в оформлении, актуальных в 2024 году.
Информативная обложка
Тренд ВК 2024 года в оформлении — информативный дизайн. Это значит, что оформление страниц и сообществ должно быть не просто красивым, а информировать о событиях, услугах, акциях и т.п.
Например, компания "Нобекс-Проект" в своем сообществе ВК разместила на обложку информацию об услугах, которые они оказывают. Открыв сообщество, люди сразу поймут, чем занимается компания.
Также на обложке указано, в каких регионах работает компания и оставлены контактные данные (номера) для связи. Открыв сообщество, потенциальному клиенту не придется искать эту информирую в других разделах, что существенно сэкономит время.
Зачастую потенциальные клиенты не заказывают услугу, потому что в процессе поисках контактных данных и другой важной информации отвлекаются на изучение постов группы или случайно переходят в ленту и начинают изучать ее, забыв, зачем они вообще зашли в соцсеть. Информативная обложка поможет решить эту проблему.
Инфографика
Инфографика была трендом оформления ВК в 2023 году. В 2024 это все еще актуально, но теперь инфографику размещают не только в публикациях, но и на обложке сообществ.
Вот что можно поместить на такую инфографику:
- Преимущества перед конкурентами;
- Цены (от и до);
- Информацию о наградах, призовых местах за участие в конкурсах;
- Рейтинг компании по отзывам (например, на Яндекс Картах).
На инфографике можно разместить уникальное торговое предложение (УТП), проще говоря, то, что отличает бренд (организацию, сообщество, эксперта) от конкурентов.
Чтобы текст с инфографики получился легким для восприятия, придерживайтесь нескольких правил:
⚡ Добавляйте минимум текста. Перегруженные текстом картинки часто даже не начинают читать, потому что они визуально отталкивают. Сокращайте текст настолько, насколько это возможно.
⚡ Выбирайте хорошо читаемый шрифт и подходящий фон. Если поместить яркий текст на пестрый фон, он сольется с ним. Сложные элементы шрифта могут выглядеть элегантно и необычно, но чтобы прочитать написанное таким шрифтом, нужно будет потратить время. Текст должен хорошо считываться при первом же взгляде.
⚡ Расставляйте акценты. Это могут быть скобки, жирный шрифт, цифры, написанные более крупным размером.
Хорошее решение — разместить текст в правой боковой части обложки. В мобильной версии главное фото сообщества размещается слева, и может прикрыть существенную часть текста. Поэтому при оформлении обложки ориентируйтесь на правую часть.
Понятное оформление, упрощающее навигацию
Оформление ВК может не только украшать сообщество, но и помогать посетителям страницы ориентироваться в нем и быстро находить нужную информацию.
Чтобы упростить навигацию с помощью оформления:
⚡ Настройте меню сообщества. Когда пользователи будут открывать ваше сообщество, под его описанием они увидят меню с крупными иконками. С помощью этого меню можно выделить самую важную информацию, которую ищут в первую очередь. Для отеля это может быть ссылка на бронь номеров, отзывы, инструкция, как найти отель. Для магазина: каталог товаров, условия доставки, размерная сетка и т.п.
⚡ Добавьте виджеты. Виджеты позволяют превратить сообщество в аналог сайта или мобильного приложения. По сути это блок с актуальной информацией, размещенный между описанием и лентой сообщества. Обложки виджетов выглядят достаточно крупно, так что на них невозможно не обратить внимание. Они упрощают навигацию и подталкивают к действиям. Здесь можно сообщить об акциях, подробнее рассказать о компании, предложить перейти в магазин товаров, оставить пожертвование.
Фирменные обложки сюжетов
Сторис в Инстаграм можно оформлять в подборки под названием "актуальное" (другое их название — хайлайтс). Актуальные сторис выглядят как папки с круглыми обложками, расположенными под биографией аккаунта. Если добавить в них сторис, они станут доступны для просмотра даже после того, как пропадут из ленты сторис.
В ВК тоже есть аналог хайлайтс — это сюжеты. Здесь можно объединить сторис по одной тематике, и они также будут отображаться под описанием сообществ в виде папок с круглыми обложками.
Здесь можно закрепить прайс, примеры работ, сторис из поездок. Сюжеты понравятся аудитории, которая перешла в ВК из Инстаграм, потому что это уже привычное для них оформление. А чтобы сюжеты гармонично вписались в сообщество, сделайте их обложки в фирменном стиле, используя те же цвета, что и для оформления авы, меню, раздела с товарами.
ВКонтакте — быстроразвивающаяся платформа. Чтобы ваши охваты не падали, нужно постоянно оставаться в тренде. Следите за последними обновлениями, используйте новые фишки и способы вовлечения аудитории, которые рекомендует сама соцсеть. Адаптируя тренды ВК под свою СММ-стратегию вы обеспечите рост своей страницы и привлечете еще больше подписчиков.
