Контент

Алина Астрей

upd:

25.03.2024

Видеомаркетинг — продвижение бренда или бизнеса через видеоконтент

Согласно отчету Cisco в 2022 году видеоконтент будет составлять 82% от всего интернет-трафика.

Люди взаимодействуют с видео на самых разных платформах, начиная с сайтов компаний и заканчивая соц. сетями. Вот почему бизнесу стоит включить видеомаркетинг в свою стратегию продвижения.

В чем суть видеомаркетинга

Видеомаркетинг — это процесс создания и распространения видеоконтента с целью продвижения бренда, бизнеса, продукта или услуг. Простыми словами, когда бизнес записывает видео и делится им с аудиторией.

👉 Видеомаркетинг помогает:

• Привлечь клиентов;
• Рассказать историю компании;
• Показать продукцию в действии;
• Транслировать ценности бренда;
• Повысить узнаваемость;
• Познакомить с сотрудниками;
• Сформировать нужную репутацию;
• Набрать аудиторию на разных платформах.

Видеомаркетинг решает множество задач, но главная цель всегда одна — это продвижение бренда, компании, продукта или услуги.

Каждый бизнес хорошо подходит для видео. С момента изобретения телевидения видео стало бесценной частью инструментария цифрового маркетинга. Достижения в области технологий позволят организациям любой отрасли оптимизировать контент для своей аудитории. Для потребителей видеомаркетинг-это эмоционально привлекательный способ общения с брендом.

Видеомаркетинг это универсальное направление. Он подходит любому бизнесу. Например, ветеринарная клиника может вести в своих социальных сетях рубрику "Вопрос-ответ", где врачи будут отвечать на вопросы владельцев домашних животных об их здоровье. А производитель одежды может вести на сайте трансляции с производства и показывать, в какой обстановке создается продукция.

Примеры видеомаркетинга

Самый классический пример видеомаркетинга — это рекламные ролики.

⚡ Компания Old Spice создает странные, забавные и иногда абсурдные видеоролики. Они быстро становятся мемами и разлетаются по сети, повышая узнаваемость бренда и продукции.

Это пример удачного сочетания видеомаркетинга и вирусного маркетинга.

⚡ IKEA создает много видео-контента помимо рекламных роликов. Компания размещает в Instagram экскурсии по декорациям рекламы, чтобы подробно рассказать, как дизайнеры обустроили пространство и какие приемы использовали.

Зрители получают советы по обустройству квартиры, а компания ненавязчиво показывает свои продукты и профессионализм сотрудников. Все в плюсе.

⚡ А вот пример видеомаркетинга в личном блоге. Фуд-блогер снимает авторские видео-рецепты, привлекая аудиторию и прокачивая личный бренд.

К видеомаркетингу также относятся:

• Видео-баннеры;
• Спонсируемые видео;
• Интервью с сотрудниками компании;
• Фильм о производстве;
• Видео-блоги в YouTube, ВК клипах, Тик-Ток, Инстаграм Reels;
• Обучающие материалы (лекции, вебинары, мастер-классы);
• Видеоролики о деятельности компании;
• Реклама по ТВ и рекламные видео-вставки.

Специалист по видеомаркетингу анализирует аудиторию клиента, выбирает подходящий формат контента, собирает команду и вместе с ними создает и после распространяет видео по сети.

На каких платформах размещать видео

Согласно рейтингу самых лучших сайтов на планете, 2-е место по популярности занимает видеоплатформа YouTube. Согласно отчету агентства "We Are Social", YouTube использует 85,4% аудитории рунета.

Далее по популярности:

• ВКонтакте (использует 78%);
• Instagram (использует 61,2%);
• Одноклассники (использует 47,1%);
• Facebook (использует 34,9%);
• TikTok (использует 30,4%).

На всех платформах есть возможность делиться как длинными, так и короткими видеороликами.

Курсы видеомаркетинга

Видеомаркетинг — самое топовое направление в 2022 году. Обучение можно пройти на онлайн-курсах. Полученные знания помогут освоить востребованную профессию видеомаркетолог. А владельцам бизнеса курсы помогут углубиться в тему и понять, как создавать видеоконтент, который будет работать на бизнес.

1. Курс "Видеомаркетинг: от идеи до продвижения видео" от Нетологии

Курс от Нетологии поможет стать специалистом по видеомаркетингу, способным достигать конкретных бизнес целей. Длительность курса — 4 месяца.

👉 В программе:

• Производство видеоконтента;
• Работа с YouTube, TikTok и другими популярными площадками;
• Разработка стратегии продвижения;
• Продвижение видео, расчет стоимости и анализ эффективности продвижения;
• Составление брифа для подрядчиков и исполнителей;
• Оформление роликов на YouTube-канале;
• Работа с рекламными кабинетами Google Ads и Facebook.

В конце обучения — дипломный проект с практическими заданиями.

Цены: 2 856 рублей в месяц при рассрочке на 10 месяцев. Полная стоимость — 28 560 рублей.

2. Онлайн-курс "Видеомаркетинг" от Skillbox

Перейти на skillbox.ru

Онлайн-курс от Skillbox научит использовать видео для продвижения личных проектов и бизнеса. Длительность курса — 2 месяца.

👉 В программе:

• Основы и перспективы видеомаркетинга;
• Разработка креативных сценариев;
• Бриф заказчиков и разработка ТЗ на создание видеоролика;
• Организация съёмок: поиск команды, локаций;
• Решение маркетинговых задач с помощью видео;
• Продвижение видеоконтента;
• Линейный монтаж, графика, моушн- и саунд- дизайн.

Подойдет: маркетологам, SMM-специалистам, бренд- и PR-менеджерам, блогерам и всем, кто хочет научиться работать с видео и прокачивать с его помощью личный бренд.

Цены: 3 651 рубль в месяц при рассрочке на год. Полная стоимость — 43 815 рублей.

3. Курс "Видеомаркетинг — как продвигать видео в интернете" от MyAcademy

Перейти на myacademy.ru

Курс, который можно пройти очно или дистанционно. Всего в программе 75 часов занятий и 30 часов практики.

👉 Здесь расскажут:

• Об особенностях контента для соц. сетей;
• Как снять продающее видео с небольшим бюджетом;
• О продвижении видео в соц. сетях;
• Где искать идеи для видео;
• Что такое базовый сценарий и как с ним работать;
• О способах вовлечения аудитории;
• Как работать с ЦА и создавать контент-план под ее запрос;
• Как внедрить инструменты видеомаркетинга в бизнес.

Подходит: руководителям бизнеса, будущим специалистам по видеомаркетингу, съемочным группам, маркетологам.

Цены: 30 000 рублей за онлайн-курс. 45 000 рублей за очные занятия.

4. Курс "Digital video" от MasterBrand

Перейти на masterbrand.ru

Небольшой 3-х часовой курс для тех, кто только начинает работать с видео.

👉 В программе:

• Типы online video рекламы;
• Какие задачи решает видеомаркетинг;
• Тренды видеоконтента;
• Стратегии размещения онлайн видео.

Цены: 3 000 рублей за курс.

5. Программа повышения квалификации "Комплексный видеомаркетинг. Стратегия продвижения бизнеса на YouTube" от Moscow Business School

Перейти на mbschool.ru

Ускоренная программа повышения квалификации. Длительность — 16 часов.

👉 В программе:

• Что такое видеомаркетинг и как он работает;
• Какие бывают форматы видео;
• Варианты интеграции видеомаркетинга в бизнес;
• Из чего строится успешный YouTube-канал;
• Основы продвижения видеоконтента в интернете;
• Процесс планирования видеомаркетинговой кампании.

При наличии диплома о среднем профессиональном или высшем образовании студенты получают диплом о повышении квалификации.

Цены: 23 920 рублей за курс. Возможна рассрочка от 1 246 рублей в месяц.

Видеомаркетинг — один из ключевых направлений 2022 года. Видео захватывает все больше площадок. Например, социальная сеть Инстаграм, изначально предполагающая обмен фотоконтентом, сегодня активно продвигает формат коротких-видеороликов Reels.

Плюсы:

• Подходит любому бизнесу;
• Видео захватывает внимание;
• Повышение интереса к бренду;
• Возможность установить эмоциональный контакт с аудиторией;
• Видео может стать вирусным и привлечь дополнительное внимание к бизнесу;
• Видео можно использовать в рекламе и включить в контент-стратегию соц. сетей.

Минусы:

• Необходимость искать команду для съемок;
• Сложно создать вирусный ролик;
• Большие затраты на создание качественного видео.

Популярность видео не означает, что нужно на 100% переключиться на создание роликов и отказаться от других типов контента. В идеале нужно взаимодействовать с аудиторией через разные каналы, показывать фото, писать тексты, записывать аудио. Чем больше качественного и разнообразного контента создает бренд, тем больше аудитории он сможет охватить.

Современные виды маркетинга